推進(jìn)文化中心建設(shè)重在激發(fā)活力

文 遲小秋

推進(jìn)文化中心建設(shè)重在激發(fā)活力

文 遲小秋

全國(guó)文化中心，不是全國(guó)文化資源中心。光有“收藏在禁宮里的文物”、“陳列在大地上的遺產(chǎn)”還不行，光有諸多高校、文化人也不行，必須得“活起來(lái)”，這才是關(guān)鍵。

習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)講到，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力。要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。他還指出：要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)。

總書記的話，應(yīng)該看做北京建設(shè)全國(guó)文化中心的指南，值得認(rèn)真研究、認(rèn)真思考，并切實(shí)用來(lái)指導(dǎo)工作、推動(dòng)工作。

一提到北京，一提到文化，可能很多同志腦海中都會(huì)閃過(guò)許多文化符號(hào)。國(guó)粹京劇的臉譜、故宮的角樓、五顏六色的風(fēng)箏、各具特色的民族藝術(shù)、元大都的遺址，等等。數(shù)朝古都，地上地下多少寶貝；清華北大，諸多科研院校、文化團(tuán)體，可謂菁華薈萃、文化人集中；再看各種演出，常常一票難求……自然是文化中心??！

對(duì)照總書記的講話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)那么“自然”的事。全國(guó)文化中心，不是全國(guó)文化資源中心。光有“收藏在禁宮里的文物”、“陳列在大地上的遺產(chǎn)”還不行，光有諸多高校、文化人也不行，必須得“活起來(lái)”，這才是關(guān)鍵。

應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)，北京市的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)都有長(zhǎng)足的發(fā)展，文化活力也得到了釋放。但要實(shí)現(xiàn)更高層級(jí)的“活起來(lái)”，還應(yīng)該繼續(xù)做好如下工作：

文化中心必須活起來(lái)

弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)。這是決定文化性質(zhì)和方向的最深層次要素。習(xí)近平總書記指出，構(gòu)建具有強(qiáng)大感召力的核心價(jià)值觀，關(guān)系社會(huì)和諧穩(wěn)定，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安。

應(yīng)該說(shuō)，大部分文化工作者、文藝工作者目前都建立了弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的自覺。然而，也有一些文化創(chuàng)作單位，松了這根弦兒，作品中出現(xiàn)了一些低俗、媚俗的內(nèi)容，甚至歷史虛無(wú)主義、過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容。

這樣的現(xiàn)象應(yīng)該得到糾正。然而，我更想說(shuō)的是，擁有弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的愿望、卻不掌握方法、策略，恐怕是更應(yīng)該克服的問(wèn)題。

核心價(jià)值觀，必須以群眾喜聞樂(lè)見的形式表現(xiàn)，才會(huì)有良好的傳播效果。藝術(shù)不是直接上來(lái)念文件、圖解概念。正能量必須有“強(qiáng)大的感召力”，才能入耳入腦入心。以我們京劇行業(yè)為例，不是說(shuō)有了傳統(tǒng)文化這塊金字招牌，就可以高枕無(wú)憂。如果演出功底不夠、演出態(tài)度不認(rèn)真、推介策略落后，只能是砸了招牌。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遵守市場(chǎng)規(guī)律

尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“人人都有麥克風(fēng)”時(shí)代降臨，利益主體日益多元，傳播態(tài)勢(shì)發(fā)生了重大變化。觀眾在藝術(shù)傳播、文化傳播中的地位更加能動(dòng)，選擇性觀看、選擇性理解、選擇性認(rèn)同的接受心理更為普遍。如果藝術(shù)傳播和文化建設(shè)“只管耕耘，不問(wèn)收獲”，那么，良好的愿望只能打水漂，甚至虛耗國(guó)家資金，起不到應(yīng)有效果。提倡效果主義，其實(shí)就是在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀上反對(duì)形式主義。

應(yīng)該探索什么樣的策略呢？時(shí)間有限，我想說(shuō)一句話：讓有意義的有意思。不管是提倡愛國(guó)主義，弘揚(yáng)和諧精神，還是發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德，都是有意義的，可有意義的不一定有意思。藝術(shù)工作者應(yīng)該從生活中著手，搜集素材、尋找形式，貼近群眾接受心理，給意義找到意思外衣。這是一個(gè)艱苦的過(guò)程，但不能省略，反而要下大力氣，在落實(shí)、落細(xì)、落小上下大工夫。

解放文化生產(chǎn)力

十八屆三中全會(huì)指出，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，就一定要讓市場(chǎng)在文化資源配置中起到?jīng)Q定性作用。

文化產(chǎn)業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，那就是市場(chǎng)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)規(guī)律。尊重市場(chǎng)，才能提高效率，才能使資金和資源有效配置。

在過(guò)去，有人說(shuō)，好藝人是餓出來(lái)的。怎么理解這句話？當(dāng)藝術(shù)作為一種文化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，會(huì)形成兩個(gè)效應(yīng)。

首先，對(duì)位效應(yīng)。創(chuàng)作者拿出來(lái)的作品，如果不符合觀眾的需要，或者因?yàn)樗囆g(shù)水準(zhǔn)不夠，達(dá)不到觀眾心目中的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為是“次品”，觀眾就會(huì)“用腳投票”，票房就會(huì)慘淡。這種市場(chǎng)壓力，是最好的督促力量。在市場(chǎng)條件下，文藝工作者紛紛“把點(diǎn)開活”，研究觀眾心理，講究敘事策略，重視傳播效果。借助市場(chǎng)的力量，核心價(jià)值觀才能真正扎下根來(lái)。群眾不接受、不買賬，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品再多，也只能是“虛假繁榮”。

其次，激勵(lì)效應(yīng)。豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，是投資者、藝術(shù)創(chuàng)作者的最好引擎。建設(shè)全國(guó)文化中心，變資源優(yōu)勢(shì)為實(shí)際優(yōu)勢(shì)，需要建立動(dòng)力機(jī)制。而利潤(rùn)可以驅(qū)使各種資源的匯集，發(fā)生核聚變效應(yīng)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槔麧?rùn)豐厚，早就超過(guò)了汽車行業(yè)，成為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，也就匯聚了大量人才和投資者，使動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展更加良好。激勵(lì)會(huì)導(dǎo)致“好者愈好”的馬太效應(yīng)。

此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是出精品的有效路徑。比如由自己經(jīng)常上演的程派經(jīng)典劇目《鎖麟囊》就是在京劇舞臺(tái)上久演不衰的名劇，就是過(guò)去藝術(shù)家用良性競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。你高一尺，我想著高一丈，才可以獲得超額利潤(rùn)。這在客觀上促進(jìn)了藝術(shù)創(chuàng)作的升級(jí)。

應(yīng)該說(shuō)，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)還存在著精品不足問(wèn)題。從數(shù)量上看，是文化大國(guó)；但從質(zhì)量上看，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，很難說(shuō)是文化強(qiáng)國(guó)。以電影為例，好萊塢的電影工業(yè)，占據(jù)的是全球市場(chǎng)，我們還很難做到這樣的成績(jī)。京劇演出市場(chǎng)近年來(lái)時(shí)有精品，但總體來(lái)看，在觀眾特別是年輕觀眾中，影響力還不夠大。“斷代”的危險(xiǎn)并未完全避免。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，故宮最近開發(fā)出朝珠耳機(jī)等新產(chǎn)品，在時(shí)尚人群中占據(jù)了一定份額，但總體看還可以有更好的成績(jī)。這些都要靠市場(chǎng)、靠充分的競(jìng)爭(zhēng)、靠?jī)r(jià)格的導(dǎo)向。

堅(jiān)持文化惠民原則

十八屆三中全會(huì)還指出，更好發(fā)揮政府作用。在促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮中，政府應(yīng)該起到什么作用呢？

除了把關(guān)和監(jiān)管作用，保證文化的導(dǎo)向外，我認(rèn)為，最應(yīng)該起到的還有發(fā)展文化事業(yè)、促進(jìn)文化惠民的作用。保障更廣泛人民群眾的文化權(quán)益，發(fā)揮文化兜底作用，也是政府的職責(zé)。

隨著文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展，在北京，老百姓的文化生活相對(duì)還是比較豐富的。在外地，尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，有文化與百姓“兩張皮”的現(xiàn)象。你演你的、你出版你的、你播你的，跟我沒(méi)關(guān)系。即便在北京等文化昌盛地區(qū)，收入較低群眾也有這方面的問(wèn)題。北京的各種演出，觀看演出的多以白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)為主，工薪階層的頻次就相對(duì)較低了，農(nóng)民工、家政人員等，可能更低。這種情況不能視而不見，也不能完全靠市場(chǎng)解決。應(yīng)該堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，加快推進(jìn)重點(diǎn)文化惠民工程，加大對(duì)農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化建設(shè)的幫扶力度，繼續(xù)推動(dòng)公共文化服務(wù)設(shè)施向社會(huì)免費(fèi)開放。

一方面，政府應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持文化惠民原則，對(duì)特定人群觀看演出、參與文化活動(dòng)等進(jìn)行補(bǔ)貼，對(duì)一些經(jīng)營(yíng)壓力較大的傳統(tǒng)藝術(shù)演出的場(chǎng)地費(fèi)用，考慮予以減免。對(duì)觀眾的定向補(bǔ)貼，其實(shí)還有拉動(dòng)消費(fèi)、鼓勵(lì)消費(fèi)的功能。北京的文化演出市場(chǎng)相對(duì)比較繁榮，但還有進(jìn)一步拉動(dòng)的潛力。在北京，一些傳統(tǒng)藝術(shù)演出比如評(píng)書等得到了政府的支持后，演出場(chǎng)館的租金得到大幅降低甚至免除，這就給演出者解決了成本居高不下問(wèn)題。使他們低價(jià)惠民的運(yùn)營(yíng)得以延續(xù)，這些都是實(shí)實(shí)在在的好做法，應(yīng)該繼續(xù)提倡。

另一方面，還應(yīng)該堅(jiān)持舉辦公益演出。鼓勵(lì)文化單位減免價(jià)格，舉辦公益場(chǎng)。國(guó)家大劇院的公益演出，就使社會(huì)底層人群多了接觸藝術(shù)的渠道，取得了良好的社會(huì)效益。另外，到工地、到基層，到大中院校進(jìn)行推廣性演出，都是非常好的形式，激發(fā)潛在觀眾的興趣，有利于培養(yǎng)后備觀眾、增加觀眾基數(shù)。

十八大報(bào)告指出：建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力。我認(rèn)為，激發(fā)活力，需要調(diào)動(dòng)市場(chǎng)、政府、從業(yè)者等多個(gè)主體的積極性，需要建立動(dòng)力機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，需要研究方法策略。

作者系北京市政協(xié)委員，北京京劇院青年團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、黨支部書記

責(zé)任編輯 張濤