打造“汶上制造”品牌

本刊記者_(dá)李芳/文 劉輝/攝

打造“汶上制造”品牌

本刊記者_(dá)李芳/文 劉輝/攝

讀數(shù)

截至目前，汶上縣共有紡織服裝企業(yè)305家，其中規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到了55家，占全縣規(guī)模企業(yè)總數(shù)的31.4%，從業(yè)人員達(dá)6萬(wàn)余人，年產(chǎn)各類(lèi)服裝4億件，其中休閑服裝產(chǎn)量達(dá)3.5億件。

“十二五”期間，汶上縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值數(shù)平均年遞增長(zhǎng)20.1%，總產(chǎn)值增長(zhǎng)2.5倍，色紡紗和服裝產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到97.64%，利稅總額增長(zhǎng)了2.6倍。汶上縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模企業(yè)總數(shù)及工業(yè)總產(chǎn)值在山東省濟(jì)寧市排名第一，商務(wù)休閑裝產(chǎn)量在山東省排名第二。

2014年，汶上縣規(guī)模以上紡織服裝產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破50億元，今年1～7月份，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入38.2億元、利稅4.45億元、利潤(rùn)2.52億元，同比分別增長(zhǎng)29.5%、23.6%和20.9%。

品牌分兩大類(lèi)，一類(lèi)是消費(fèi)品品牌，是大家耳熟能詳?shù)钠放?，另一?lèi)是制造型品牌；比如業(yè)內(nèi)人熟知的申洲集團(tuán)。但無(wú)論是想打造哪種品牌，只要做深、做精、做好，有了利潤(rùn)，發(fā)展空間自然也就有了。

前不久，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合授予山東省濟(jì)寧市汶上縣“中國(guó)休閑服裝制造名城”榮譽(yù)稱號(hào)，標(biāo)志著汶上服裝制造進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。汶上縣人民政府縣長(zhǎng)王宏偉表示，今年上半年汶上縣工業(yè)企業(yè)納稅前50名中，紡織服裝企業(yè)占了21家。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是汶上縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是重點(diǎn)發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。汶上縣將緊緊抓住這一機(jī)遇，打造“汶上制造”區(qū)域名牌，突出“汶上制造”特色內(nèi)涵，擦亮產(chǎn)業(yè)特色名片，讓“汶上制造”成為行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放拼~。

加工制造能力獲認(rèn)可

在“滴滴答答”的縫紉機(jī)聲中，汶上服裝織就出了一個(gè)個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)你肷戏b制造企業(yè)，培養(yǎng)了數(shù)千名熟練工人以及高端管理人才，汶上服裝制造得到了國(guó)內(nèi)外品牌客戶的認(rèn)可。

汶上服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李繼臣在接受記者采訪時(shí)表示，汶上縣服裝企業(yè)加工能力強(qiáng)，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。首先，汶上縣擁有具有完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展支撐。據(jù)悉，目前，汶上縣紡織企業(yè)有15家，服裝加工企業(yè)278家，家紡企業(yè)12家，水洗企業(yè)5家，污水處理站3處，形成了從紡紗、織布、家紡、服裝生產(chǎn)、帽飾加工，到印染、水洗較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。

其次，從硬件設(shè)備上來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，汶上縣服裝企業(yè)通過(guò)淘汰落后產(chǎn)能，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，制造裝備明顯提高。目前，汶上縣服裝行業(yè)現(xiàn)擁有自動(dòng)裁床、拉布機(jī)、開(kāi)袋機(jī)、充絨機(jī)、褲袢機(jī)、模板機(jī)、圓頭鎖眼機(jī)、電腦花樣機(jī)、激光切割機(jī)等先進(jìn)設(shè)備3.8萬(wàn)臺(tái)（套），先進(jìn)的技術(shù)水平大大提高了企業(yè)的效率。

不僅如此，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，汶上縣服裝企業(yè)積極引入應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)工時(shí)、JIT精益生產(chǎn)、單件流水管理模式，建立完善的現(xiàn)場(chǎng)管理制度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。

與此同時(shí)，汶上縣委縣政府更加注重企業(yè)家管理素質(zhì)的提升。大力實(shí)施企業(yè)人才“十百千”培訓(xùn)工程，選派青年企業(yè)家到復(fù)旦大學(xué)EMBA班學(xué)習(xí)研修，加強(qiáng)教育培訓(xùn)組織40余名紡織服裝企業(yè)家到浙大研修學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)復(fù)旦EMBA班學(xué)員來(lái)汶上縣舉辦流動(dòng)課堂及對(duì)接洽談會(huì)，并組織企業(yè)參觀學(xué)習(xí)品牌企業(yè)、參加各項(xiàng)展會(huì)，溝通交流學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升企業(yè)管理水平。

汶上縣服裝企業(yè)內(nèi)外兼修，獲得了國(guó)內(nèi)外品牌商的認(rèn)可。目前，已成為日本優(yōu)衣庫(kù)、西班牙ZARA、德國(guó)阿迪達(dá)斯、美國(guó)CK、GUESS、耐克、丹麥杰克瓊斯，以及勁霸、利郎、海瀾之家、波司登、特步等國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌的重要加工基地，每年生產(chǎn)10億件服裝。

插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀

汶上服裝企業(yè)為國(guó)內(nèi)外知名品牌做加工，已見(jiàn)證了汶上服裝的品質(zhì)實(shí)力。不甘于一直做貼牌的企業(yè)也開(kāi)始謀求品牌化道路。

李繼臣說(shuō)，不少企業(yè)現(xiàn)在主要以自主品牌和外貿(mào)加工兩條路為主路的發(fā)展模式。近幾年，服裝企業(yè)都非常重視打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重開(kāi)發(fā)研發(fā)設(shè)計(jì)有自己風(fēng)格的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)管理市場(chǎng)，并借助互聯(lián)網(wǎng)逐步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，培育自己的品牌。

中都國(guó)際服裝·電子商務(wù)中心是汶上縣委縣政府為企業(yè)打造的一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)。汶上縣結(jié)合企業(yè)各自特點(diǎn)，探索出了“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)主唱”的模式，由愛(ài)都電子商務(wù)有限公司投資5億元規(guī)劃建設(shè)了中都國(guó)際服裝·電子商務(wù)中心。該中心是集服裝展示體驗(yàn)中心、電子商務(wù)中心、服裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心、人才培訓(xùn)、企業(yè)成長(zhǎng)孵化等為一體的綜合性公共服務(wù)平臺(tái)，也是山東省十大電子商務(wù)基地之一。

其中，服裝展示體驗(yàn)中心主要以集中展示自主服飾產(chǎn)品為主。濟(jì)寧愛(ài)絲制衣有限公司是汶上縣的本土企業(yè)，產(chǎn)品主要以羊絨大衣、風(fēng)衣、茄克、羽絨服為主。產(chǎn)品主要出口到日本、歐美等國(guó)家和地區(qū)，與著名品牌H&M、優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯等建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。憑借著多年的品牌制造實(shí)力，愛(ài)絲制衣也在不斷加大自身的創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力，建立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，創(chuàng)立了“晨姿”、"克洛狄斯"、“俱進(jìn)”等自主品牌。去年“雙11”期間，該公司銷(xiāo)售自有品牌服裝2萬(wàn)多件。目前每月銷(xiāo)售量達(dá)2萬(wàn)件以上，年可新增銷(xiāo)售收入5000萬(wàn)元。

據(jù)悉，為鼓勵(lì)企業(yè)加大自主品牌建設(shè)，開(kāi)拓市場(chǎng)渠道，汶上縣委縣政府對(duì)入駐中心的企業(yè)實(shí)行“五免”政策，即免場(chǎng)地租金、免水電費(fèi)、免上網(wǎng)費(fèi)、免培訓(xùn)費(fèi)、免倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)；并派駐工作人員蹲駐服務(wù)，協(xié)助企業(yè)申請(qǐng)各類(lèi)認(rèn)證和扶持政策，目前中心入駐電商36家，從業(yè)人數(shù)達(dá)到800余人，上半年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額1.2億元。

記者從汶上縣工信局了解到，目前汶上縣擁有各類(lèi)服裝電子商務(wù)企業(yè)（網(wǎng)店）1100多家，今年1～7月份電子商務(wù)交易額突破1.5億元，全縣規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)覆蓋率達(dá)到35%。

搭建公共服務(wù)平臺(tái)

據(jù)悉，為推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為汶上縣本土紡織服裝企業(yè)增加利潤(rùn)空間，除規(guī)劃建設(shè)了中都國(guó)際服裝·電子商務(wù)中心外，汶上縣還搭建了檢測(cè)、外貿(mào)服務(wù)等多個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)。

王宏偉介紹，國(guó)際貿(mào)易服務(wù)中心主要是為企業(yè)拓展外貿(mào)業(yè)務(wù)提供集中辦公、報(bào)關(guān)報(bào)檢、退稅、結(jié)匯、信用保險(xiǎn)等綜合性服務(wù)，幫助企業(yè)由生產(chǎn)加工型加快向貿(mào)工一體型發(fā)展，不接二手單，搶抓一手訂單、優(yōu)質(zhì)訂單，實(shí)現(xiàn)“汶上服裝制造”與國(guó)際品牌的無(wú)縫對(duì)接。目前已有阿爾白服飾、智信昌服飾、愛(ài)絲制衣、如意潤(rùn)發(fā)等4家企業(yè)入駐國(guó)際貿(mào)易服務(wù)中心。

汶上縣服裝檢驗(yàn)檢品公共服務(wù)中心則是為企業(yè)提供產(chǎn)品檢驗(yàn)、修補(bǔ)、整理、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等各項(xiàng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、檢品、包裝分離，節(jié)約生產(chǎn)成本，減輕企業(yè)管理壓力，提高貨物周轉(zhuǎn)效率，不斷增強(qiáng)“汶上服裝制造”的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，提升了慧通工業(yè)設(shè)計(jì)中心公共服務(wù)功能，汶上縣與上海尚意服裝設(shè)計(jì)公司建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式，免費(fèi)為企業(yè)提供POP時(shí)尚設(shè)計(jì)資訊，以及男女裝款式時(shí)尚概念，秋冬流行色系、流行面料、流行元素等風(fēng)向趨勢(shì)和最前衛(wèi)信息，激發(fā)企業(yè)設(shè)計(jì)靈感，促進(jìn)汶上服裝制造由OEM快速向ODM發(fā)展。

實(shí)力鑄就品牌

在談到汶上紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，王宏偉表示，汶上縣委縣政府高度重視紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門(mén)召開(kāi)了專(zhuān)題會(huì)議，制定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做大做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“汶上縣服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠大，龍頭企業(yè)不夠大，對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)不夠大，圍繞這3個(gè)不夠大的問(wèn)題，我們要解決大的問(wèn)題。”王宏偉說(shuō)，首先要招大引強(qiáng)，與如意、即發(fā)這些大企業(yè)，有實(shí)力的企業(yè)合作，建立產(chǎn)業(yè)園，并引進(jìn)利郎、七匹狼等國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)，做品牌企業(yè)加工基地；其次要做大本土企業(yè)，整合周邊資源，讓龍頭企業(yè)起到更大的引領(lǐng)作用。

近年來(lái)，汶上縣一批自主品牌迅速崛起，阿爾白、晨姿、克羅蒂斯、蒂賽文、愛(ài)冰人等品牌服裝的市場(chǎng)占有率逐年提高，生產(chǎn)的高檔阿拉伯大袍在國(guó)際市場(chǎng)占有率達(dá)到15%。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，汶上服裝亟須解決企業(yè)發(fā)展中的陣痛，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)能力，加強(qiáng)盈利能力，打造自主品牌，提高自身企業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

王宏偉指出，企業(yè)也要制定好規(guī)劃，不斷修煉內(nèi)功，有實(shí)力的企業(yè)可以打造專(zhuān)門(mén)的精品生產(chǎn)線，迎合市場(chǎng)小批量、快時(shí)尚的節(jié)奏。此外，還要培訓(xùn)好工人，提高企業(yè)管理水平，以及企業(yè)家自身隊(duì)伍的建設(shè)，打響汶上制造品牌?！爸挥邪讶说乃枷胩岣呱先?，各方面才能做強(qiáng)?！?/p>

對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，汶上縣委縣政府有著系統(tǒng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考。“做全是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)是要把各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)增值，做長(zhǎng)是要把產(chǎn)業(yè)做長(zhǎng)遠(yuǎn)?！蓖鹾陚フf(shuō)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)，而汶上服裝產(chǎn)業(yè)70%成本在員工，發(fā)展的關(guān)鍵是要留住人，不斷提高員工的技能水平，同時(shí)滿足員工自身發(fā)展的需要，為他們解決好生活問(wèn)題。據(jù)悉，汶上縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)工人年平均工資達(dá)到3.3萬(wàn)元，已成為城鄉(xiāng)居民收入重要來(lái)源，三年來(lái)，有近1.5萬(wàn)外出務(wù)工人員選擇了在家門(mén)口打工，極大地緩解了留守兒童、空巢老人等社會(huì)問(wèn)題，促進(jìn)了社會(huì)和諧穩(wěn)定。隨著汶上縣委縣政府持續(xù)的引導(dǎo)扶持，汶上縣人民的幸福指數(shù)將會(huì)越來(lái)越高。