期刊業(yè)在新常態(tài)下融合發(fā)展

幽蘭

一年一度的期刊博覽會是我國期刊業(yè)成果展示和交流合作的盛會，已成為全國期刊界的一張名片。

2015年9月18日，作為一年一度的期刊界盛會，“2015中國（武漢）期刊交易博覽會”（以下簡稱為“刊博會”）在武漢國際會展中心盛大開幕。

本屆刊博會為期三天，以“新常態(tài)、新融合、新發(fā)展”為主題，有45個國家和地區(qū)、國內(nèi)31個省區(qū)市、42家中直出版發(fā)行和新媒體單位組團(tuán)參展，展出33000多種期刊和數(shù)字化期刊產(chǎn)品，包括海外期刊、圖書、音像制品、數(shù)據(jù)庫等。

刊博會期間，《中關(guān)村》雜志在北京市新聞出版局的推選下，與北京市屬其他的優(yōu)秀期刊《前線》、《父母必讀》等集中亮相北京展區(qū)?！氨本﹫F(tuán)”成為刊博會上一道亮麗的風(fēng)景。

截至9月21日，刊博會閉幕當(dāng)天，現(xiàn)場銷售和訂貨碼洋達(dá)4.1億元，簽訂、達(dá)成交易意向和協(xié)議180多項(xiàng)，最美期刊微閱讀總瀏覽量超過10萬，刊博會APP下載量超過4000。

“期刊界的奧林匹克盛會”

“一年一度的期刊博覽會是我國期刊業(yè)成果展示和交流合作的盛會，已成為全國期刊界的一張名片。”國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在開幕式致辭強(qiáng)調(diào)?？蛔u(yù)為“期刊界的奧林匹克盛會”，已經(jīng)成功舉辦兩屆，成為永久落戶武漢的國家級文化博覽會。

2015年刊博會中心展區(qū)面積達(dá)3萬平方米，主辦方組織了包括高端論壇、研討會、知名作家見面會、講座等100多場期刊文化活動。另外，2015年刊博會推出了包括中央國家機(jī)關(guān)期刊薈萃館、中國軍事期刊館、青少年期刊館在內(nèi)的12大類主題館展區(qū)。

海外期刊區(qū)新辟韓國主題館展區(qū)，別具特色的韓國期刊如文學(xué)、文化、影視、漫畫、美容期刊及頗有創(chuàng)意的衍生產(chǎn)品，吸引不少市民參觀。美國數(shù)學(xué)學(xué)會、英國物理學(xué)會、《自然》《國家地理》等一批國際知名雜志社參展。

本屆刊博會期間舉辦117場高端論壇、研討會、新期刊發(fā)布、新媒體體驗(yàn)、文化講座、愛心公益活動，既有中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇等品牌活動，又圍繞“新常態(tài)、新融合、新發(fā)展”主題，新推出了“一帶一路”國際期刊出版論壇、國際數(shù)字出版高峰論壇、教育期刊發(fā)展論壇、中國期刊200年記憶展等。

此外，業(yè)界期待的全國百強(qiáng)報刊、全國數(shù)字期刊影響力百強(qiáng)等也在期間權(quán)威發(fā)布。

找到痛點(diǎn) 尋找新藍(lán)海

2015年，是中文期刊誕生200周年，這一主題也成為本屆刊博會的一大亮點(diǎn)。本屆刊博會展出了數(shù)百件件珍貴的期刊出版史料，包括投稿原件、發(fā)稿處理單、期刊征訂目錄、宣傳海報、編輯培訓(xùn)證明、工作證、期刊出版印刷票據(jù)等，“期刊創(chuàng)刊號”的故事在悄然延伸，讓人產(chǎn)生耳目一新之感。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2005至2012年，我國期刊總印數(shù)持續(xù)8年增長，達(dá)到33.48億冊，但從2013年開始的連續(xù)幾年，每年總印數(shù)都在下降。而從近兩年的數(shù)據(jù)看，今后一個時期，這種下滑仍有持續(xù)趨勢。

“對于期刊業(yè)而言，面對數(shù)字化的沖擊，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是大勢所趨?！敝袊诳瘏f(xié)會會長石峰談道，二者融合目前有兩種方式，其一是傳統(tǒng)媒體和既有的新興媒體聯(lián)姻，其二是傳統(tǒng)媒體通過投資，自主創(chuàng)辦新興媒體實(shí)現(xiàn)融合。而就期刊業(yè)而言，第一種模式獲利甚微，難以持久；第二種模式燒錢過多，卻很難形成氣候，正處于徘徊糾結(jié)之中。

在研究了國內(nèi)外五六十家公司不同的轉(zhuǎn)型方法后，MP媒體投資集團(tuán)總經(jīng)理杰弗里強(qiáng)調(diào)，真正的轉(zhuǎn)型并不是像研發(fā)一個新的媒體產(chǎn)品那樣簡單，因?yàn)闃I(yè)界更多的挑戰(zhàn)往往不是策略，而在于怎么執(zhí)行，怎么從行業(yè)外吸引一些新的人才，這些是期刊界面臨的突出問題。

科技部國家數(shù)字傳播工程創(chuàng)新人才培養(yǎng)示范基地主任劉永堅認(rèn)為，其實(shí)，期刊的閱讀量還是較為可觀的，但內(nèi)容的販賣能否突破紙張的限制，變得更具傳播性、更具消費(fèi)性是其關(guān)鍵所在。

目前我國絕大多數(shù)期刊已經(jīng)開始拓展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。大眾生活類的期刊，以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、手機(jī)雜志、APP應(yīng)用為代表，學(xué)術(shù)期刊以全文數(shù)據(jù)庫開放獲取、優(yōu)秀數(shù)字出版為代表，期刊全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成，數(shù)字轉(zhuǎn)型也已成為全行業(yè)發(fā)展的主趨勢。

傳統(tǒng)媒體的突圍之路

未來，媒體的邊界將變得越來越模糊而寬泛，媒體的內(nèi)容會變得特定而小眾，媒體的形態(tài)會變得豐富而多元。隨著媒體的寬泛化，廣義媒體的競爭也變得激烈起來。

有專家指出，受眾尋求專業(yè)領(lǐng)域的信息，更傾向于閱讀專業(yè)媒體。在細(xì)分的成熟市場，媒體注定是適度和小眾化的，目標(biāo)人群與覆蓋人群以合適為宜。

基于此，《中關(guān)村》雜志總編輯衛(wèi)漢青強(qiáng)調(diào)，“無論媒體如何變化，內(nèi)容始終是其安身立命的根本。傳統(tǒng)的媒體形態(tài)包括報紙、廣播、電視，以及新的媒體形態(tài)諸如網(wǎng)站、APP、微博、微信，只是媒體在不同時期所使用的工具而已。未來，工具層面的推陳出新還將繼續(xù)。如果只片面地追求工具，就會出現(xiàn)本末倒置的情形。作為媒體人，只有專注內(nèi)容，不斷地推出精品內(nèi)容，才能在業(yè)界立足，從而做到以不變應(yīng)萬變。”

但是，專注內(nèi)容，不等于忽視工具。衛(wèi)漢青接著指出，“在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要摒棄舊有的媒體發(fā)展思維。要以新的思維和新的理念去迎接全新的媒體時代。”

作為以“新經(jīng)濟(jì)、新科技、新文化”為理念的財經(jīng)類媒體，《中關(guān)村》雜志在中關(guān)村的“一區(qū)十六園”中享譽(yù)盛名。該雜志已經(jīng)成為科技園區(qū)負(fù)責(zé)人、企業(yè)高管的重要參考讀本。

截至2015年10月，《中關(guān)村》已編輯出版147期，刊發(fā)文字1000多萬字，不遺余力地報道中國及世界知識經(jīng)濟(jì)前沿的最新發(fā)展，報道中關(guān)村的經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化的繁榮氣象，成為中關(guān)村對外宣傳的重要窗口。

正如總編輯衛(wèi)漢青所說，“你實(shí)在找不到第二塊科技元素如此密集的地方：以北京大學(xué)、清華大學(xué)為代表的78所高等院校，以中國科學(xué)院為代表的213家科研院所，以聯(lián)想、方正、小米等為代表的上萬家高科技公司，以百度、新浪、搜狐等為代表的互聯(lián)網(wǎng)群體，以中星微、啟明星辰等為代表的2000多家海歸人員創(chuàng)建的科技企業(yè)方陣……”

近期，以中關(guān)村這一國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的首要陣地為依托，《中關(guān)村》雜志緊跟國家形勢，開始探索向中關(guān)村以外的地區(qū)做出延伸，例如京津冀一體化主題的報道。自從2014年以來，中關(guān)村就不斷深入天津、河北等重點(diǎn)科技園區(qū)，對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行報道，并舉辦了相關(guān)論壇。

同時，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境下用戶需求的變化和多元化的特點(diǎn)，《中關(guān)村》雜志轉(zhuǎn)變內(nèi)容運(yùn)營的思維，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的新聞思維到以產(chǎn)品思維、服務(wù)思維和互動思維為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。

近些年來，《中關(guān)村》雜志承辦過10屆北京科博會“中關(guān)村自主創(chuàng)新論壇”、“藝術(shù)中關(guān)村”等大型論壇和展覽活動，致力于將報道內(nèi)容和線下活動相結(jié)合，立體化辦刊，這樣的做法令人稱道。雜志微信、微博平臺的開通，線下多姿多彩的主題論壇和活動的舉辦，都是《中關(guān)村》雜志在新常態(tài)下做出的融合發(fā)展的新嘗試。

未來，《中關(guān)村》雜志將繼續(xù)追求自身內(nèi)容的專業(yè)性和獨(dú)特價值，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢與特性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的深度融合，致力于構(gòu)筑一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的全新的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。