移動(dòng)社交中我們?cè)跁袷裁?/h1>
2015-10-29 16:41:47宋達(dá)維
文藝生活·中旬刊 2015年3期
宋達(dá)維
（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000）
移動(dòng)社交中我們?cè)跁袷裁?/p>
宋達(dá)維
（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000）
進(jìn)入讀圖時(shí)代，人們的主流社交方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D片為載體的圖片社交，文章通過(guò)分析國(guó)外成功圖片社交網(wǎng)站的發(fā)展模式，試圖探究圖片社交的興起原因以及發(fā)展方向，進(jìn)而分析國(guó)內(nèi)圖片社交的發(fā)展特點(diǎn)。
圖片社交；模式；功能
所謂的“無(wú)圖無(wú)真相”，在手機(jī)功能不斷完善發(fā)展的今天，隨手拍的門(mén)檻越來(lái)越低，照片質(zhì)量也越來(lái)越好。借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，圖片對(duì)于移動(dòng)社交的重要性不言而喻。雖然大家都沉浸在這個(gè)虛擬的世界中，但內(nèi)心卻無(wú)比在乎這個(gè)真實(shí)的世界。
北京時(shí)間2014年4月10日，F(xiàn)acebook宣布斥資10億美金收購(gòu)圖片社交應(yīng)用Instagram。這個(gè)只有13位員工的公司一時(shí)間受到了來(lái)自全世界的關(guān)注。這一舉動(dòng)似乎也昭示著，在人類(lèi)漫長(zhǎng)的文字交流歷程中，將迎來(lái)一個(gè)讀圖時(shí)代。
作為Facebook歷史上最大的收購(gòu)案，它與Instagram之間的淵源可以追溯至2011年的上半年。當(dāng)時(shí)Instagram的用戶(hù)還不到800萬(wàn)，而截止到Facebook將其收購(gòu)的前夕，它的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)，平臺(tái)上的照片突破了10億張！有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook上有70%的活動(dòng)與圖片有關(guān)，關(guān)于圖片在日后社交網(wǎng)絡(luò)中的重要性，扎克伯格再清楚不過(guò)了。
與此同時(shí)，全球使用Android和IOS平臺(tái)的設(shè)備已經(jīng)超過(guò)5億，這場(chǎng)虛擬社交的戰(zhàn)爭(zhēng)迅速的從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)終端。2012年，移動(dòng)社交應(yīng)用已經(jīng)同游戲應(yīng)用并駕齊驅(qū)，成為人們每天在移動(dòng)終端上使用時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用，比去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整整增長(zhǎng)了60%。同時(shí)在廣告收益方面，移動(dòng)社交應(yīng)用也超過(guò)了游戲應(yīng)用，成為新一代的吸金利器。對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，一旦站穩(wěn)了移動(dòng)社交這塊版圖，就有機(jī)會(huì)統(tǒng)治未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)。
移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展將社交＋本地化＋移動(dòng)這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了統(tǒng)一，Instagram的成功正式基于這一特點(diǎn)。在人類(lèi)社交的發(fā)展史上圖片從來(lái)沒(méi)有這樣重要過(guò)。人們進(jìn)行社交的途徑基本不外乎語(yǔ)言、文字、影像等行為活動(dòng)，語(yǔ)言社交大多在強(qiáng)關(guān)系之間使用，而文字或影像則經(jīng)常用作展現(xiàn)自我特質(zhì)和吸引弱關(guān)系關(guān)注的主要元素。在Facebook上已累計(jì)上傳近2千億張照片，每秒在Instagram上發(fā)出的照片超過(guò)60張。相對(duì)于文字，圖片擁有信息量和可靠性顯然要優(yōu)于文字，移動(dòng)設(shè)備為人們提供創(chuàng)造更多圖片的可能性，并能確保夠接受到其他人的圖片信息。由于圖片豐富的信息量和易于傳播的特性，產(chǎn)生了眾多以圖片分享為主的社交網(wǎng)站。龐大的信息量和優(yōu)異的交互性是進(jìn)入讀圖時(shí)代以來(lái)，移動(dòng)社交應(yīng)用最為明顯的特質(zhì)，我們甚至在思考，從文字社交到圖片社交，按照這樣到發(fā)展方式，下一個(gè)時(shí)代是否會(huì)是視頻社交呢？Instagram已經(jīng)加入了短視頻功能，國(guó)內(nèi)的美拍、秒拍也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，證明這種推測(cè)不是沒(méi)有根據(jù)的。隨著智能終端和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，視頻社交的確可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)，但未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，圖片社交仍然會(huì)是主流，原因包括三個(gè)方面：（1）視頻拍攝所需要的技術(shù)、創(chuàng)意、硬件設(shè)備都比圖片拍攝的門(mén)檻高；（2）視頻的下載和上傳對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求更高；（3）雖然視頻所包含對(duì)信息量更大，但接受相對(duì)耗時(shí)，不如圖片來(lái)的一目了然。
對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，在讀圖時(shí)代但移動(dòng)社交是如何發(fā)展但呢？騰訊的創(chuàng)始人馬化騰提出，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域分別是SoLoMo、照片、Voice、手機(jī)安全。其中的SoLoMo和照片領(lǐng)域都是同圖片社交模式緊密相連的。每天上傳至騰訊的圖片有一半來(lái)自于移動(dòng)終端，新浪微博中包含圖片的微博比例也越來(lái)越高，中國(guó)的讀圖時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。
最近國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的一款應(yīng)用nice，不同于Instagram關(guān)系社交的經(jīng)營(yíng)，這款應(yīng)用選擇了將圖片商業(yè)化。對(duì)圖片的著重點(diǎn)上，表面上用戶(hù)分享的是各色美圖，但實(shí)際上他們分享的是一個(gè)個(gè)時(shí)尚品牌的標(biāo)簽。也就是說(shuō)，相對(duì)于圖片而言，標(biāo)簽才是重點(diǎn)，人們更多關(guān)注的是圖中打上標(biāo)簽的Lv、Dior們，作為背景或是承載物，圖片直觀(guān)傳達(dá)的主要是品牌的信息，滿(mǎn)足的是用戶(hù)使用社交產(chǎn)品最直接的目的：對(duì)炫耀、社交、真實(shí)性和迅速性的需求。同樣作為圖片社交應(yīng)用，天天無(wú)限定位在了一個(gè)功能性社交的點(diǎn)上。它對(duì)圖片信息表現(xiàn)出最大限度的尊重，完全以用戶(hù)圖片為內(nèi)容本身，將產(chǎn)品引入到陌生人社交領(lǐng)域，通過(guò)無(wú)圈環(huán)的信息算法，把“陌生人”這個(gè)概念完整地呈現(xiàn)出來(lái)，又通過(guò)簽到地理位置以及用戶(hù)行為時(shí)間的方式，將圖片內(nèi)容放大到功能的領(lǐng)域上，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)實(shí)地的信息，傳達(dá)真實(shí)有效實(shí)地發(fā)生的情況。圖片信息的重要性在這里被放大到一個(gè)前所未有的高度，也就預(yù)示著圖片社交的一個(gè)新的發(fā)展方向—社交帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，功能推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程模式。
圖片社交應(yīng)用還會(huì)有怎樣的新形態(tài)出現(xiàn)都是未知。但是圖片在社交應(yīng)用中的作用已經(jīng)不容忽視。目前在國(guó)內(nèi)有著分享習(xí)慣都用戶(hù)比例為3%，相對(duì)于創(chuàng)造內(nèi)容，更多都網(wǎng)友都傾向于獲取信息，導(dǎo)致優(yōu)秀都內(nèi)容比例較低，經(jīng)常千篇一律。能不能更好的探索出適合國(guó)人習(xí)慣的圖片社交模式，而不只是復(fù)制國(guó)外的成功案例，面對(duì)這些問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的圖片社交創(chuàng)業(yè)者還有很大的發(fā)展空間。
[1]楊波.讀圖時(shí)代的移動(dòng)社交[J].移動(dòng)信息,2012(05).
G206
A
1005-5312（2015）08-0286-01
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圖片社交；模式；功能
所謂的“無(wú)圖無(wú)真相”，在手機(jī)功能不斷完善發(fā)展的今天，隨手拍的門(mén)檻越來(lái)越低，照片質(zhì)量也越來(lái)越好。借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，圖片對(duì)于移動(dòng)社交的重要性不言而喻。雖然大家都沉浸在這個(gè)虛擬的世界中，但內(nèi)心卻無(wú)比在乎這個(gè)真實(shí)的世界。
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作為Facebook歷史上最大的收購(gòu)案，它與Instagram之間的淵源可以追溯至2011年的上半年。當(dāng)時(shí)Instagram的用戶(hù)還不到800萬(wàn)，而截止到Facebook將其收購(gòu)的前夕，它的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)，平臺(tái)上的照片突破了10億張！有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook上有70%的活動(dòng)與圖片有關(guān)，關(guān)于圖片在日后社交網(wǎng)絡(luò)中的重要性，扎克伯格再清楚不過(guò)了。
與此同時(shí)，全球使用Android和IOS平臺(tái)的設(shè)備已經(jīng)超過(guò)5億，這場(chǎng)虛擬社交的戰(zhàn)爭(zhēng)迅速的從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)終端。2012年，移動(dòng)社交應(yīng)用已經(jīng)同游戲應(yīng)用并駕齊驅(qū)，成為人們每天在移動(dòng)終端上使用時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用，比去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整整增長(zhǎng)了60%。同時(shí)在廣告收益方面，移動(dòng)社交應(yīng)用也超過(guò)了游戲應(yīng)用，成為新一代的吸金利器。對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，一旦站穩(wěn)了移動(dòng)社交這塊版圖，就有機(jī)會(huì)統(tǒng)治未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)。
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對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，在讀圖時(shí)代但移動(dòng)社交是如何發(fā)展但呢？騰訊的創(chuàng)始人馬化騰提出，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域分別是SoLoMo、照片、Voice、手機(jī)安全。其中的SoLoMo和照片領(lǐng)域都是同圖片社交模式緊密相連的。每天上傳至騰訊的圖片有一半來(lái)自于移動(dòng)終端，新浪微博中包含圖片的微博比例也越來(lái)越高，中國(guó)的讀圖時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。
最近國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的一款應(yīng)用nice，不同于Instagram關(guān)系社交的經(jīng)營(yíng)，這款應(yīng)用選擇了將圖片商業(yè)化。對(duì)圖片的著重點(diǎn)上，表面上用戶(hù)分享的是各色美圖，但實(shí)際上他們分享的是一個(gè)個(gè)時(shí)尚品牌的標(biāo)簽。也就是說(shuō)，相對(duì)于圖片而言，標(biāo)簽才是重點(diǎn)，人們更多關(guān)注的是圖中打上標(biāo)簽的Lv、Dior們，作為背景或是承載物，圖片直觀(guān)傳達(dá)的主要是品牌的信息，滿(mǎn)足的是用戶(hù)使用社交產(chǎn)品最直接的目的：對(duì)炫耀、社交、真實(shí)性和迅速性的需求。同樣作為圖片社交應(yīng)用，天天無(wú)限定位在了一個(gè)功能性社交的點(diǎn)上。它對(duì)圖片信息表現(xiàn)出最大限度的尊重，完全以用戶(hù)圖片為內(nèi)容本身，將產(chǎn)品引入到陌生人社交領(lǐng)域，通過(guò)無(wú)圈環(huán)的信息算法，把“陌生人”這個(gè)概念完整地呈現(xiàn)出來(lái)，又通過(guò)簽到地理位置以及用戶(hù)行為時(shí)間的方式，將圖片內(nèi)容放大到功能的領(lǐng)域上，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)實(shí)地的信息，傳達(dá)真實(shí)有效實(shí)地發(fā)生的情況。圖片信息的重要性在這里被放大到一個(gè)前所未有的高度，也就預(yù)示著圖片社交的一個(gè)新的發(fā)展方向—社交帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，功能推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程模式。
圖片社交應(yīng)用還會(huì)有怎樣的新形態(tài)出現(xiàn)都是未知。但是圖片在社交應(yīng)用中的作用已經(jīng)不容忽視。目前在國(guó)內(nèi)有著分享習(xí)慣都用戶(hù)比例為3%，相對(duì)于創(chuàng)造內(nèi)容，更多都網(wǎng)友都傾向于獲取信息，導(dǎo)致優(yōu)秀都內(nèi)容比例較低，經(jīng)常千篇一律。能不能更好的探索出適合國(guó)人習(xí)慣的圖片社交模式，而不只是復(fù)制國(guó)外的成功案例，面對(duì)這些問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的圖片社交創(chuàng)業(yè)者還有很大的發(fā)展空間。
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