新形勢(shì)下的大型文化活動(dòng)策劃研究

朱鴻飛

（蘇州市公共文化中心蘇州市文化館，江蘇 蘇州 215000）

新形勢(shì)下的大型文化活動(dòng)策劃研究

朱鴻飛

（蘇州市公共文化中心蘇州市文化館，江蘇 蘇州 215000）

隨著我國(guó)文化體制改革的不斷深入以及人們物質(zhì)生活條件的不斷改善，越來(lái)越多的大型文化活動(dòng)比比皆是，舉不勝舉，得到了人民群眾的普遍關(guān)注。策劃是一種哲學(xué)，是一種方法論，是一門思維科學(xué)，它是用辯證的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)散的思維來(lái)整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達(dá)到最大效益的一門科學(xué)。實(shí)踐證明，策劃是大型文化活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

新形勢(shì)下；大型文化活動(dòng)；策劃研究

文化是一個(gè)民族區(qū)別于另一個(gè)民族的標(biāo)志。國(guó)家間綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上取決于文化的競(jìng)爭(zhēng)。大型文化活動(dòng)是我國(guó)文化建設(shè)中的重要的文化產(chǎn)物和文化資源，不僅可以增強(qiáng)電視媒體知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還能在宣傳民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為人民群眾提供豐富的精神文化生活等方面起到不容忽視的作用。由于大型文化活動(dòng)的正式出臺(tái)涉及到方方面面，因此，一場(chǎng)好的大型文化活動(dòng)就需要以良好的前期策劃作為前提和基礎(chǔ)，切實(shí)提升大型文化活動(dòng)的質(zhì)量。

一、理念目標(biāo)的定位是大型文化活動(dòng)策劃的前提

一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的策劃對(duì)于廣大電視媒體受眾都具有極強(qiáng)的影響力、感染力、吸引力，并且對(duì)于廣大受眾的人生觀、價(jià)值觀與世界觀等都會(huì)產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用及不容忽視的影響。一般來(lái)說(shuō)，我們所謂的好的策劃，就是僅僅圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，運(yùn)用巧妙的傳播手段體現(xiàn)活動(dòng)所要傳達(dá)的理念與觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)策劃的目標(biāo)，最大程度的滿足受眾的好奇心、價(jià)值表現(xiàn)、榮譽(yù)感、責(zé)任感、利益等各方面的需求。比如，在策劃“感動(dòng)中國(guó)人物”這個(gè)大型文化活動(dòng)中的策劃中，就可以通過(guò)宣傳每個(gè)感動(dòng)人物身上的高尚事跡來(lái)使受眾的產(chǎn)生心靈上的震撼和感動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目的，為受眾傳播更多的正能量。這種策劃方式比起單一的教育節(jié)目更能使受眾的心靈產(chǎn)生共鳴。該策劃最為成功的一面就是廓清了節(jié)目的理念目標(biāo)即整個(gè)社會(huì)所弘揚(yáng)和追求的精神價(jià)值就在我們身邊，我們平凡的人可以在平凡的生活中干出最不平凡的事情，勇敢、勤勞、正義、善良等精神不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的變遷而褪色。

因此，每舉辦一場(chǎng)大型文化活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會(huì)迷失?；顒?dòng)策劃因此需要制定活動(dòng)預(yù)期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。

二、彰顯創(chuàng)新是大型文化活動(dòng)策劃的靈魂

藝術(shù)貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新是藝術(shù)發(fā)展的硬道理，大型文化活動(dòng)的創(chuàng)新性更有它特殊的功利價(jià)值。我國(guó)當(dāng)前文化市場(chǎng)中，各種千篇一律、互相模仿的文化活動(dòng)層出不窮，這不僅降低了電視媒體的美譽(yù)度、影響力和吸引力，而且由于一場(chǎng)大型文化活動(dòng)從設(shè)計(jì)、制作再到正式的實(shí)施需要?jiǎng)佑么罅康娜肆?、物力、?cái)力，這種毫無(wú)新意的活動(dòng)并不會(huì)產(chǎn)生比投資更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和期待中的社會(huì)效益。因此，在大型文化活動(dòng)的策劃中，策劃者必須具備敢為人先的勇氣和智慧，通過(guò)一次又一次的否定與修改，想方設(shè)法的尋找新的突破口，彰顯新意，策劃出一場(chǎng)場(chǎng)別具一格的大型文化活動(dòng)。

首先，形式策劃上的創(chuàng)新就能給人以耳目一新的感覺(jué)。例如在建黨90周年大型慶祝文藝活動(dòng)的策劃中，策劃者就分別以都市篇、企業(yè)篇、新農(nóng)村篇、機(jī)關(guān)篇四個(gè)主題來(lái)分別展現(xiàn)我們黨在成立90周年以來(lái)的風(fēng)雨歷程以及所取得的令人矚目的成績(jī)，以獨(dú)具匠心的形式、個(gè)性鮮明的主題給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的享受，使廣大人民群眾從節(jié)目中感受到祖國(guó)的逐漸強(qiáng)大和中國(guó)共產(chǎn)黨偉大的領(lǐng)導(dǎo)。

其次，創(chuàng)新的規(guī)劃和題材通常最能體現(xiàn)大型文化活動(dòng)的主題理念。例如在我國(guó)在2008年舉辦的第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，在上篇中用“太古遺音”、四大發(fā)明、漢字和戲曲來(lái)展示中國(guó)燦爛的文化神奇；在下篇中用星光、自然、藍(lán)色星球、夢(mèng)想來(lái)展示我們所處的輝煌時(shí)代。這是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的完美結(jié)合，讓具有兩千多年歷史的奧林匹克運(yùn)動(dòng)與五千多年傳承的燦爛中華文化交相輝映，共同譜寫人類文明氣勢(shì)恢宏的新篇章。

三、制定預(yù)案是大型文化活動(dòng)策劃的關(guān)鍵

正如前面所說(shuō)的那樣，大型文化活動(dòng)的策劃是一項(xiàng)復(fù)雜且又瑣碎的工作，其會(huì)涉及到方方面面的內(nèi)容，任何細(xì)節(jié)的忽視都非常有可能導(dǎo)致正常活動(dòng)的失敗，

加上活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很多超出預(yù)期之外的突發(fā)情況或者緊急事件，任何一個(gè)問(wèn)題如果得不到妥善的解決都會(huì)對(duì)全局產(chǎn)生極為不利的影響，阻礙活動(dòng)的正常進(jìn)行。因此，各類大型活動(dòng)在策劃過(guò)程中都應(yīng)當(dāng)制定應(yīng)急預(yù)案來(lái)化解可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，盡量將風(fēng)險(xiǎn)消滅于萌芽當(dāng)中，記錄可能會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，制定出可行的解決方法，確?；顒?dòng)能夠按照計(jì)劃順利進(jìn)行，給受眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的表演。

總而言之，大型文化活動(dòng)是我國(guó)文化建設(shè)的重要組成部分，并能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生延續(xù)性的影響。因?yàn)椋瑸榱丝梢詫?shí)現(xiàn)大型文化活動(dòng)的社會(huì)效益，滿足人民群眾對(duì)文化生活的需求，就應(yīng)當(dāng)做好諸多方面的策劃研究工作，廓清理念目標(biāo)，彰顯創(chuàng)新，提升活動(dòng)的策劃質(zhì)量，從而讓大型文化活動(dòng)發(fā)揮出更為巨大的積極作用。

[1]張霖.試論大型群眾文化活動(dòng)策劃與組織策略[J].神州,2013(04).

[2]李智.節(jié)儉辦活動(dòng)－新形勢(shì)下的大型文化活動(dòng)策劃研究[J].戲劇之家(上半月),2013(09).

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1005-5312（2015）08-0207-01