2015年5月北京17家億元商場(chǎng)男西服銷售額環(huán)比下降12.63%王府井百貨實(shí)現(xiàn)五連冠薩巴蒂尼業(yè)績重回榜首

本刊記者-李亞靜　文/圖　北京商業(yè)信息咨詢中心-數(shù)據(jù)來源

2015年5月北京17家億元商場(chǎng)男西服銷售額環(huán)比下降12.63%王府井百貨實(shí)現(xiàn)五連冠薩巴蒂尼業(yè)績重回榜首

本刊記者-李亞靜文/圖北京商業(yè)信息咨詢中心-數(shù)據(jù)來源

市場(chǎng)縱覽

北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2015年5月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)男西服總銷售額約1700萬元，環(huán)比下降12.63%，同比下降13.51%。自今年開年以來，男西服總銷售額整體呈下滑趨勢(shì)，上月實(shí)現(xiàn)小幅回升后，本月再次下滑。

商場(chǎng)排名方面，王府井百貨大樓、銀河萬達(dá)百貨和翠微大廈分別獲得男西服銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達(dá)29.07%。品牌排名方面，薩巴蒂尼、威可多和觀奇洋服分列男西服銷售額冠、亞、季軍，其中薩巴蒂尼銷售額占比達(dá)6.04%。

2014～2015年北京億元商場(chǎng)男西服月度銷售額（萬元）

十強(qiáng)業(yè)績

男西服銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

王府井百貨大樓五連冠

2015年5月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)中，只有4家商場(chǎng)的男西服銷售額實(shí)現(xiàn)增長，總銷售額環(huán)比下降12.63%。十強(qiáng)商場(chǎng)男西服銷售額占總銷售額的82.69%。

十強(qiáng)商場(chǎng)男西服銷售額如右圖所示。王府井百貨大樓始終占據(jù)冠軍寶座，取得五連冠，本月銷售額約480萬元，環(huán)比增長16.57%，占比達(dá)29.07%；銀河萬達(dá)百貨和翠微大廈留守第二和第三名，銷售額分別約260萬元和150萬元，環(huán)比分別下降13.71%和42.63%，占比分別為16.00%和9.08%；其他商場(chǎng)銷售額占比在3.09%～7.23%間。其中，長安商場(chǎng)以3.80%的銷售額占比躋身十強(qiáng)。

王府井百貨奪得冠軍

2015年5月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)中，只有6家商場(chǎng)的男西服銷售量實(shí)現(xiàn)增長，總銷售量環(huán)比下降9.71%。十強(qiáng)商場(chǎng)男西服銷售量占總銷售量的94.33%。

王府井百貨大樓本年度第二次登頂，銷售量環(huán)比增長9.73%，銷量份額為25.44%；復(fù)興商業(yè)城銷售量環(huán)比小幅增長3.74%，排名第二，銷量份額為23.93%；上月冠軍銀河萬達(dá)百貨本月排名第三，銷量份額為16.83%；其他商場(chǎng)銷量份額在1.23%～8.78%間。其中，雙安商場(chǎng)銷售量環(huán)比增長82%，增幅在統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)中最為顯著。

2015年5月男西服銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2015年5月男西服銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

男西服銷售額十強(qiáng)品牌

薩巴蒂尼重回榜首

2015年5月，從17家億元商場(chǎng)男西服銷售額十強(qiáng)品牌看，5個(gè)品牌的銷售額實(shí)現(xiàn)增長。十強(qiáng)品牌銷售額占總銷售額的32.4%。

十強(qiáng)品牌男西服銷售額如右圖所示。薩巴蒂尼重回榜首，實(shí)現(xiàn)銷售額約100萬元，環(huán)比增長3.74%，占比為6.04%；上月冠軍威可多本月銷售額約70萬元，環(huán)比下降27.96%，排名第二，占比為4.25%；觀奇洋服排名第三，銷售額約64萬元，占比為3.87%；其他品牌銷售額占比在2.06%～3.37%間。其中，多奧銷售額環(huán)比猛增114.34%，上升至第六名，首次躋身十強(qiáng)；JEEP也以163.86%的環(huán)比增幅首次躋身十強(qiáng)。

男西服銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

男西服銷售量十強(qiáng)品牌

金利來增幅顯著摘得金牌

2015年5月，從17家億元商場(chǎng)男西服銷售量十強(qiáng)品牌看，8個(gè)品牌的銷售量實(shí)現(xiàn)增長。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的33.19%。

本月銷售量排行榜變動(dòng)較大，金利來和JEEP分別以十分顯著的漲幅獲得冠、亞軍，這兩個(gè)品牌本年度首次躋身十強(qiáng)便取得了如此佳績，銷量份額分別為3.86%和3.82%；帕薩雷爾排名第三，銷量份額為3.80%；其他品牌銷量份額在2.77%～3.48%間。其中，九牧王銷售量環(huán)比增幅均超過100%，位居第八名。

累計(jì)排名

百貨大樓、薩巴蒂尼累計(jì)奪冠

2015年1～5月，男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)和十強(qiáng)品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

2015年1～5月男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2015年1～5月男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)品牌

2015年5月男西服銷售額十強(qiáng)品牌

2015年5月男西服銷售量十強(qiáng)品牌

定位解析

主銷高端男西服的商場(chǎng)

主銷中端男西服的商場(chǎng)

主銷平價(jià)男西服的商場(chǎng)

主銷高端男西服的品牌

主銷中端男西服的品牌

主銷平價(jià)男西服的品牌

西單商場(chǎng)中高端銷量奪冠

將2015年5月男西服銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現(xiàn)各商場(chǎng)銷售份額。

第一組商場(chǎng)由翠微大廈、賽特百貨、長安商場(chǎng)和燕莎友誼商城組成，這4家商場(chǎng)主銷高端男西服。其中，翠微大廈在高端市場(chǎng)的銷量份額為18.09%，大幅領(lǐng)先于本組其他商場(chǎng)；賽特百貨和燕莎友誼商城銷售的大部分產(chǎn)品則為單價(jià)在2000元以上的高端男西服。

第二組商場(chǎng)由西單商場(chǎng)和當(dāng)代商城組成，這兩家商場(chǎng)主銷中端男西服。其中，西單商場(chǎng)在中端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的銷量份額均位居十強(qiáng)首位，銷量份額分別達(dá)49.23%和24.74%，尤其是占據(jù)了中端市場(chǎng)的半壁江山，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分突出；當(dāng)代商城在中端市場(chǎng)的銷量份額達(dá)12.06%，也具有較強(qiáng)實(shí)力。

第三組商場(chǎng)由王府井百貨大樓和復(fù)興商業(yè)城組成，這兩家商場(chǎng)主銷平價(jià)男西服。其中，復(fù)興商業(yè)城以45.64 %的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，且銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在1000元以下的平價(jià)男西服；王府井百貨大樓緊隨其后，在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額超37 %，且在高端市場(chǎng)也占據(jù)一定銷量份額。

觀奇洋服高端市場(chǎng)銷量奪冠

將2015年5月男西服銷售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現(xiàn)各品牌銷售份額。

第一組品牌由觀奇洋服、薩巴蒂尼、雅戈?duì)枴⑿涟亓趾屯啥嘟M成，這5個(gè)品牌主銷高端男西服。其中，觀奇洋服以9.21%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位；薩巴蒂尼緊隨其后，在高端市場(chǎng)的銷量份額超4%，位居十強(qiáng)品牌前列；雅戈?duì)柕闹卸虽N量份額在本組領(lǐng)先；威可多在平價(jià)市場(chǎng)中的銷量份額在本組領(lǐng)先，且在中端市場(chǎng)也有所布局。

第二組品牌以勝龍為代表，主銷中端男西服。勝龍以6.97%的銷量份額在中端市場(chǎng)位居十強(qiáng)前列，同時(shí)，勝龍?jiān)谄絻r(jià)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也十分顯著，且以4.22%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)第七，并以3.84%的銷量份額在中端市場(chǎng)十強(qiáng)中位居第五名。

第三組品牌由依文、金利來、JEEP組成，這3個(gè)品牌主銷平價(jià)男西服。其中，依文在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額為5.19%，在十強(qiáng)中位居第三名，且在中高端市場(chǎng)銷量份額也位居十強(qiáng)品牌前列，各檔次市場(chǎng)布局較為平均；金利來在平價(jià)市場(chǎng)中以5.04%的銷量份額緊隨其后， JEEP則主攻平價(jià)市場(chǎng)。