按需出版 一種現(xiàn)實(shí)的可能

張立憲

2014年10月15日，筆者發(fā)了一條微博，配有3張圖片，是讀庫團(tuán)隊(duì)為即將展開銷售的《日課》系列備貨的情景。一車車印好的書從印刷廠運(yùn)到庫房，一箱箱堆積在高大的貨架上，很具規(guī)模。

這條微博被佳能（中國(guó)）副總裁韋海恩看到了，他說：“有了數(shù)碼印刷，讀庫就不需要這么大的庫房了?！彼倪@番話，被佳能的工作人員傳遞到我耳中。當(dāng)時(shí)，讀庫與佳能的一次品牌合作計(jì)劃正在接觸洽談中。一個(gè)月后，11月15日，上海全印展現(xiàn)場(chǎng)，我和韋海恩先生共同參加了合作發(fā)布儀式，主題就是“按需印刷”。

這次合作之所以順利實(shí)現(xiàn)，是因?yàn)榧涯芴岢龅姆桨盖『们兄辛宋乙恢币詠淼睦Щ蟆?/p>

現(xiàn)代出版業(yè)在印制環(huán)節(jié)，屬于大批量、大機(jī)器的工業(yè)生產(chǎn)，必須要達(dá)到一定數(shù)量才可以開機(jī)。用當(dāng)下流行的字眼，出版可以視作提前預(yù)支的眾籌，或是需要對(duì)人數(shù)作出預(yù)判的團(tuán)購。相較于國(guó)外和港臺(tái)地區(qū)，大陸圖書的定價(jià)低，物理成本占據(jù)的比重很大，導(dǎo)致必須要達(dá)到較高的起印數(shù)才可以付印，不管是初版或是加印。

我的困惑——可能也是讀者和出版業(yè)面臨的問題就在于這里：再冷門的圖書，也有人要看；再暢銷的圖書，也有絕版的時(shí)候，如何滿足這兩類讀者的閱讀需求？

數(shù)碼印刷的核心是：一本起印，按需印刷。

據(jù)我觀察，這樣的口號(hào)好幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，也有讀者用現(xiàn)在的排版軟件和打印、復(fù)印設(shè)備自己來制作個(gè)位數(shù)的讀物，許多城市的街道上，數(shù)碼快印店也比比皆是。我不是印刷方面的行家，不具備產(chǎn)業(yè)全局眼光，不做橫向?qū)Ρ?，單就我看到的佳能Océ ColorStream 3500設(shè)備而言，其體量和技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們慣常的想象，這是一套有18米長(zhǎng)的龐大設(shè)備，一頭是卷筒紙，一頭出來的就是書。它可以實(shí)現(xiàn)四色印刷，最多可支持六色，畫面精度達(dá)到1200dpi，打印速度為每分鐘75米。據(jù)佳能工程師提供的數(shù)據(jù)，類似《讀庫》的規(guī)格和厚度，可以每小時(shí)生產(chǎn)200～300冊(cè)。

一本起印，制作一本與傳統(tǒng)圖書相差無幾的數(shù)碼印刷書籍（當(dāng)然該技術(shù)目前還未臻成熟，色彩的還原，對(duì)材質(zhì)、規(guī)格的寬容度，材料的可選擇余地以及更豐富的裝訂技術(shù)尚在完善中），其造價(jià)不比批量印刷出來的圖書定價(jià)高出太多。我這個(gè)外行如此總結(jié)數(shù)碼印刷：它實(shí)現(xiàn)了小批量、個(gè)性化產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)。

佳能為全印展現(xiàn)場(chǎng)的100位上海讀者，制作了專屬每個(gè)人的《讀庫1405》，即在每本書的扉頁印上每位讀者自己選好的圖片（黑白或彩色均可，攝影或美術(shù)作品均可），以及這位讀者的姓名。接下來，我們還將為數(shù)千位讀者制作這樣的“個(gè)人專屬版”。

印幅圖片和藏書人的名字，當(dāng)然只是個(gè)小游戲，但我們可以從中看到其體現(xiàn)出來的變量打印的優(yōu)勢(shì)：每一本書都可以依據(jù)讀者的個(gè)性化需求來訂制，都是獨(dú)一無二的。

不妨展開一下想象：

新學(xué)期開始了，班主任向同學(xué)們發(fā)課本，每一位學(xué)生領(lǐng)到的是印有他名字的專屬教材。在新的版次《紅樓夢(mèng)》起印前，讀者可以自己設(shè)計(jì)封面上傳，然后拿到只屬于自己的《紅樓夢(mèng)》。紅學(xué)愛好者對(duì)《紅樓夢(mèng)》作出各自的批注，可以印出各種批注版本的《紅樓夢(mèng)》。

一本起印的特點(diǎn)，也可以讓我們展開想象：

一場(chǎng)婚禮幾天過后，嘉賓可以得到一本關(guān)于婚禮現(xiàn)場(chǎng)的精美紀(jì)念圖冊(cè)作為回儀。

子女為老人祝壽，可以制作專屬家庭成員的家族圖書或老人的個(gè)人文集。

父母為孩子創(chuàng)作故事，繪制插圖，再制作成圖書給寶寶看，或記錄寶貝的成長(zhǎng)，與其他長(zhǎng)輩親友分享。

比這種個(gè)性化需求更重要的是，學(xué)術(shù)專著可以隨時(shí)印制，不用再擔(dān)心達(dá)不到起印數(shù)，即使那些全世界只有幾個(gè)人能看懂的前沿學(xué)科。普通讀者可以下載已經(jīng)絕版、屬于公共版權(quán)的圖書的PDF文件，如果不滿足于閱讀其電子版本，便可以為自己印制一冊(cè)紙質(zhì)實(shí)體書。

是的，絕版圖書可以隨時(shí)印制。這可能帶來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化是，未來的出版社或網(wǎng)店，只有少量長(zhǎng)銷、暢銷圖書有現(xiàn)貨供應(yīng)，其他大部分品種以即時(shí)印制、即時(shí)配送的方式進(jìn)行銷售。庫存壓力越來越小，可提供的品種卻越來越多。這既可降低出版機(jī)構(gòu)的滯銷損耗，又可解決讀者買不到絕版圖書的難題。

讓我們的想象再狂野一些：未來每個(gè)家庭的書房和書架，每個(gè)人手里捧讀的書，會(huì)是什么情形？比個(gè)性化更重要的是，可以打破批量生產(chǎn)的桎梏，跨越時(shí)間和空間。全社會(huì)的閱讀環(huán)境便會(huì)異彩紛呈，具有極大的廣度和寬度。

張首晟先生為吳軍新書《文明之光》所寫的序言中說，文明的主線是能量與信息，能量與信息的密度決定了文明的高度。

依照張首晟先生的說法，按需印制是否打開了信息流動(dòng)的新渠道，就像電子圖書的出現(xiàn)一樣？

全印展期間，我看到一篇文章，憧憬將人、設(shè)備與產(chǎn)品生產(chǎn)、物流配送實(shí)時(shí)聯(lián)通的“工業(yè)4.0”時(shí)代。按需印刷的出版模式，是否屬于“工業(yè)4.0”的題中之義？也許不久我們就可以得到答案。endprint