淺談新形勢(shì)下的圖書選題策劃

陳小彥

（河北人民出版社有限責(zé)任公司，河北 石家莊 050000）

淺談新形勢(shì)下的圖書選題策劃

陳小彥

（河北人民出版社有限責(zé)任公司，河北 石家莊 050000）

圖書選題策劃是出版社圖書出版的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，也是考察編輯的職業(yè)素養(yǎng)的良好平臺(tái)。本文結(jié)合實(shí)踐對(duì)出版社如何進(jìn)行選題策劃進(jìn)行了探討。

出版社；圖書；選題策劃；編輯

一、選題策劃工作的重要性

圖書的選題策劃是出版社的基礎(chǔ)工作。由于選題策劃是出版編輯工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，所以它的質(zhì)量直接關(guān)系到組稿、審稿和編輯加工等后續(xù)工作的質(zhì)量，“編輯出版各要素相互影響和制約，選題最關(guān)鍵：組稿是根據(jù)選題意圖來確定的；審讀和編輯加工是以選題策劃的設(shè)計(jì)思想和編寫提綱為依據(jù)的；包裝設(shè)計(jì)也要受到選題策劃所確定的書的性質(zhì)所限定；人員配備也要依據(jù)選題策劃來安排。

選題策劃是決定編輯出版工作質(zhì)量的前提。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技不斷發(fā)展和改革開放不斷深入的新形勢(shì)、大背景下，出版單位想獲得更好的發(fā)展，打出自己的品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙發(fā)展，就必須要重視和抓好選題策劃的工作。

二、如何開展選題策劃

選題的來源不同，策劃的環(huán)節(jié)也不盡相同，而一個(gè)完整的選題策劃過程，一般應(yīng)含有以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

1.捕捉新的選題生長點(diǎn)。這一環(huán)節(jié)也就是傳統(tǒng)意義上的信息準(zhǔn)備階段。依據(jù)收集到的各種信息，運(yùn)用職業(yè)敏感和創(chuàng)新思維，努力捕捉各種有新意的點(diǎn)子，促使其生長形成新選題。在這個(gè)行業(yè)里積極敏感的職業(yè)態(tài)度是不能缺少的，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)生活中的“亮點(diǎn)”“熱點(diǎn)”，并緊緊抓住，使之成為可以生長形成新選題的基點(diǎn)。

2.構(gòu)思圖書的總體結(jié)構(gòu)。這個(gè)階段是選題構(gòu)思階段。進(jìn)入總體結(jié)構(gòu)構(gòu)思階段，要有一個(gè)詳盡的選題策劃實(shí)施方案，這樣才能統(tǒng)一而分工明確的實(shí)施工作。有人聯(lián)系作者，有人編稿、校稿，有人負(fù)責(zé)市場(chǎng)。編輯在構(gòu)思階段，還需要考慮我們將要做的“產(chǎn)品”的新意是什么？時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)是什么？我們最終可以給社會(huì)帶去什么？這些問題得到解決，做市場(chǎng)需要的書也就不那么困難了。

3.開展多方面的論證。這一階段是保證選題質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。出版單位一般由科室領(lǐng)導(dǎo)、社領(lǐng)導(dǎo)、編輯和市場(chǎng)經(jīng)營人員共同參加。論證時(shí)的阻力有助于大家從不同角度作正反兩方面的深入思考，可以有效地抵制水平不高的選題的出現(xiàn)；“助力”則加快好選題轉(zhuǎn)化為書稿的步伐。在論證階段還是要考量社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益還有實(shí)施的可操作性等。

4.不斷修訂和優(yōu)化。這個(gè)階段是對(duì)選題進(jìn)行優(yōu)化的階段。編輯策劃的選題通過以后，選題策劃工作并沒有結(jié)束，還有一個(gè)不斷修訂和優(yōu)化的問題。所謂修訂和優(yōu)化，一方面進(jìn)一步提高和加強(qiáng)選題的清晰度和可操作性；另一方面是根據(jù)圖書市場(chǎng)的變化，適時(shí)調(diào)整選題。編輯在整個(gè)實(shí)施過程中，還要不斷努力提高選題的價(jià)值和意義。

三、結(jié)合選題論證會(huì)談選題策劃的具體過程

1.在選題策劃會(huì)開始之前，編輯要把作者的相關(guān)情況了解清楚，特別是作者的知名度和出書的情況。例如，某出版社在策劃出版一本關(guān)于股票的書，作者知名度一般，編輯現(xiàn)有的作者資源中也有一些具有很高知名度的作者，但是，現(xiàn)在這位作者前兩本書的銷量很好，這次是在前兩本書的基礎(chǔ)上有了更進(jìn)一步的突破，對(duì)于股市分析得更加透徹，會(huì)上綜合發(fā)行各部門的意見，一致預(yù)測(cè)會(huì)有不錯(cuò)的銷量，肯定了這個(gè)選題。

2.在選題策劃會(huì)上，編輯還需要準(zhǔn)備相關(guān)數(shù)據(jù)借以分析出書后的銷售渠道和營銷策略。有的圖書是更多的出于收獲社會(huì)效益而出的，那么銷量上就可能不樂觀，所以編輯和發(fā)行部門的同事就要共同想辦法，把出這樣的書的成本降到最低。這個(gè)時(shí)候，圖書館、農(nóng)家書屋等政策上擁有“館配”資格的單位就會(huì)被考慮進(jìn)來，最大限度的將這些圖書轉(zhuǎn)化為“館配圖書”。

3.編輯在選題策劃會(huì)上所報(bào)的選題要緊追熱點(diǎn)，但也不能忽視市場(chǎng)。例如一本叫《奇聞妙字說漢字》一書可以通過選題策劃會(huì)，是因?yàn)榫o貼熱點(diǎn)，現(xiàn)在央視一檔很熱的節(jié)目《中國漢字聽寫大會(huì)》，還有河南電視臺(tái)的《漢字英雄》等節(jié)目都在號(hào)召學(xué)習(xí)漢字文化，此書與時(shí)下熱點(diǎn)具有很妙的結(jié)合，當(dāng)然受到了肯定。

4.在選題策劃會(huì)上，編輯還要認(rèn)真聽取發(fā)行部門的意見，因?yàn)樗麄儗?duì)市場(chǎng)更具敏銳度。對(duì)于定價(jià)和市場(chǎng)前景會(huì)給出更客觀的意見，吸取這些意見會(huì)對(duì)接下來的工作有個(gè)市場(chǎng)引導(dǎo)作用。發(fā)行部門還會(huì)對(duì)印張等具體事宜給出意見，以節(jié)省成本。并且會(huì)將市場(chǎng)上的一些反饋意見告訴編輯，讓他們注意和改善，例如，封面設(shè)計(jì)、圖書裝幀等。

5.編輯所報(bào)的選題還要懂得避開政治風(fēng)險(xiǎn)，不能觸犯出版法規(guī)。有一本傳記類的書被報(bào)上選題會(huì)，可是由于傳記之人還存在爭(zhēng)議，法律上他有很多問題沒有弄清，雖然可以預(yù)測(cè)能大賣的圖書，最后還是被否定了。因?yàn)檫@是需要全社員工一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，出于大局考慮最終放棄。

四、結(jié)語

現(xiàn)在的圖書市場(chǎng)需求具有多樣性，我們要把握好讀者需求再去進(jìn)行具體的選題策劃。在具體的圖書策劃實(shí)踐中，編輯需要從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面綜合把握，系統(tǒng)思考，才能對(duì)當(dāng)下的某一種圖書的出版趨勢(shì)有一個(gè)較全面的把握，才能策劃出品質(zhì)上乘、讀者喜愛，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐的優(yōu)質(zhì)圖書來。出版好的圖書是出版社安身立命的根本，選題策劃又是出好書的根本，因此選題策劃就是出版社最根本的工作。

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1005-5312（2015）32-0254-01