受眾性別的色彩心理差異對包裝設(shè)計的影響

許虹

（福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361000）

受眾性別的色彩心理差異對包裝設(shè)計的影響

許虹

（福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361000）

從受眾性別的色彩心理差異的視角分析了色彩對包裝設(shè)計的影響,論述了受眾性別的生理差異，心理差異和行為差異,說明了受眾性別的色彩心理差異對包裝設(shè)計的重要性。在此基礎(chǔ)上提出了包裝設(shè)計性別差異化表現(xiàn)的可行性和必要性。步入二十一世紀(jì)之后，伴隨著高度發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，色彩心理在受眾性別中的差異化對于包裝市場的主導(dǎo)作用越來越顯著，人們研究受色彩心理以及受眾性別的差異也日益深入，尤其上對于色彩心理上的性別差異研究上。

受眾性別的差異；色彩心理；包裝設(shè)計

一、受眾性別的色彩心理差異對包裝設(shè)計的影響

在包裝設(shè)計中針對不同性別的受眾，必須根據(jù)不同性別的消費(fèi)傾向和色彩心理作為設(shè)計前提。性別不同對色彩的喜好和選擇也不同。設(shè)計師要想設(shè)計出令人滿意并選擇的包裝，就需要分析和研究受眾的色彩心理，不同性別的受眾具有不同的色彩心理。由此可見，色彩心理的性別差異對包裝設(shè)計的必要性。

（一）受眾性別對色彩的選擇

男性在色輪色彩的選擇和搭配方面，多傾向于二次色搭配，單色搭配，類比色搭配。男性在色調(diào)色彩的選擇和搭配方面，多傾向于冷色調(diào)。這些搭配方式能使男性顯得尤為成熟穩(wěn)重，大度可信，敬業(yè)實(shí)干等，能受到更多的女性青睞。

女性在色輪色彩的選擇和搭配方面，多傾向于原色搭配，互補(bǔ)色搭配，類比色搭配，分裂補(bǔ)色搭配。女性在色調(diào)色彩的選擇和搭配方面，多傾向于暖色調(diào)。這些搭配方式能使女性顯得尤為活潑開朗，清新爽朗，張揚(yáng)有個性等，能引起更多男性的關(guān)注。

（二）包裝設(shè)計中色彩運(yùn)用的性別差異

包裝設(shè)計的要素包括圖形、色彩、材質(zhì)、紋樣等。其中，色彩要素是設(shè)計者向消費(fèi)者傳遞信息的載體，也是抓住消費(fèi)者眼球的重要手段。包裝設(shè)計可以從色彩要素著手表達(dá)商品的性別特征?！吧室坏┡c具體的形相結(jié)合,便具有極強(qiáng)的感情色彩和表現(xiàn)特征,具有強(qiáng)大的精神影響?！毖芯勘砻?色彩是吸引消費(fèi)者眼球的第一要素，并且男性與女性在對于產(chǎn)品包裝上的色彩感受與偏好也有著顯著差異，男性喜歡冷色與中性色，而女性則更偏愛靚麗的暖色調(diào)。因此在包裝設(shè)計中，色彩搭配需要考慮到性別上的差異化偏好。

（三）受眾性別的色彩心理對包裝設(shè)計的選擇

包裝設(shè)計在運(yùn)用色彩時除了要與商品內(nèi)容相符合，還要通過分析不同性別消費(fèi)者的色彩偏好和心理對包裝色彩進(jìn)行定位，因?yàn)橄M(fèi)者的色彩偏好和心理直接影響了消費(fèi)者的購買動機(jī)。在市場大環(huán)境中，女性消費(fèi)群體占據(jù)了主要地位。女性的消費(fèi)品涉及到各類產(chǎn)品，主要在于服飾、化妝品、珠寶、食品等方面。女性在消費(fèi)上更感性，美這一概念是女性消費(fèi)觀的主導(dǎo)概念，女性在購買商品時通常偏愛于美感上的體驗(yàn)。對于產(chǎn)品包裝的外觀以及情感特征比較側(cè)重。對于兩件具有相同功能、相同品質(zhì)以及價格的產(chǎn)品來說，女性通常會偏愛于色彩豐富、造型優(yōu)美的產(chǎn)品。女性在美的對比上，希望比他人更加優(yōu)秀，更加美麗也是女性心理的一種。而這種心理在消費(fèi)行為中則表現(xiàn)為追求高品質(zhì)、高美感的產(chǎn)品，對于精致、豐富、與眾不同、高貴的色彩也尤為喜愛。

包裝色彩所傳遞的感情特征受到女性消費(fèi)者的重視，色彩的搭配能讓女性消費(fèi)者在選擇商品時產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)與影響，從而決定了女性的購買行為，女性的沖動性消費(fèi)就是由此而生。針對女性的包裝商品，很大程度上并不是賣商品本身，而是偏向于銷售所能傳遞的情感與氛圍。準(zhǔn)確抓住女性的心理需求是包裝色彩設(shè)計的關(guān)鍵，了解女性情感訴求，在包裝的色彩上加以誘導(dǎo)，就能讓女性消費(fèi)者發(fā)生共鳴，產(chǎn)生消費(fèi)沖動。

一提到男性，往往就會聯(lián)想到粗獷、陽剛、霸氣。男性消費(fèi)群體在對商品包裝色彩的消費(fèi)心理上，與女性消費(fèi)群體有著很大的差別。男性消費(fèi)較于理性、自信與獨(dú)立，男性在購買商品時往往比女性更加果斷。對于美的概念而言，男性更喜歡內(nèi)斂、深沉、含蓄的商品。

因此在商品的包裝色彩上，男性要與女性有著較強(qiáng)的區(qū)分度。低明度色彩，如成熟穩(wěn)重的深藍(lán)色、引人注目的深褐色、簡潔明了的黑白灰色系都是男性所偏好的色彩。清晰的商品特點(diǎn)，直白的情感特征才是吸引男性消費(fèi)者的重點(diǎn)。

二、結(jié)語

色彩對于包裝設(shè)計有著十分重要的意義。一件成功的商品離不開成功的包裝設(shè)計，而成功的包裝設(shè)計更離不開合理的色彩搭配。在包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用要與商品相符，用以展示包裝下的商品所無法展示的特征。而針對不同性別的消費(fèi)群體，運(yùn)用色彩搭配來吸引消費(fèi)者，從各個方面抓住消費(fèi)心理上的性別差異，創(chuàng)造出合適的情感表達(dá)效果以及藝術(shù)效果，是一件商品，一件包裝成功的要素。完美的包裝色彩不僅能促進(jìn)商品的銷量，樹立品牌形象，還能滿足不同性別消費(fèi)人群的心理訴求。

總而言之，色彩是商品包裝設(shè)計的精髓與靈魂，是讓一個商品從中脫穎而出的有力武器。在包裝設(shè)計中，包裝色彩帶來的視覺沖擊、情感體驗(yàn)、感官刺激將商品與消費(fèi)者緊緊聯(lián)系在一起。色彩讓我們的物質(zhì)社會顯得更加豐富，豐富了我們的生活，也豐富了我們的內(nèi)心。

[1]野村順一(日).色彩心理學(xué)[M].上海:南海出版社,2014.

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J524.2

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1005-5312（2015）32-0067-01