新媒體時(shí)代下電影營(yíng)銷的問(wèn)題與策略研究

羅虹（北京光大永亮眼鏡有限公司，北京100086）

新媒體時(shí)代下電影營(yíng)銷的問(wèn)題與策略研究

羅虹
（北京光大永亮眼鏡有限公司，北京100086）

在科學(xué)技術(shù)的支持下，新媒體得到了快速的發(fā)展，在此背景下，電影營(yíng)銷的發(fā)展雖然擁有一定的機(jī)遇，但也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)電影營(yíng)銷中存在著諸多的問(wèn)題，如：營(yíng)銷方式的單一、網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)與影院硬件設(shè)施的不足等。在新媒體時(shí)代，為了提高電影營(yíng)銷的效果，本文根據(jù)其中的問(wèn)題，提出了幾點(diǎn)對(duì)策，旨在推動(dòng)我國(guó)電影營(yíng)銷的穩(wěn)定、有序與健康發(fā)展。

新媒體；電影營(yíng)銷；問(wèn)題；對(duì)策

一、新媒體時(shí)代下電影營(yíng)銷存在的問(wèn)題

1.單一的營(yíng)銷方式。新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求展開(kāi)了改革，但其改革未能滿足新媒體的需求，電影營(yíng)銷的能力仍需進(jìn)一步提高。在電影營(yíng)銷過(guò)程中，其營(yíng)銷方式具有單一性，營(yíng)銷理念具有落后性。

我國(guó)電影營(yíng)銷的方式主要為傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷，新媒體的作用未能得到發(fā)揮，其快捷性與高效性展現(xiàn)不足。傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的方式主要為現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞發(fā)布會(huì)、訪談節(jié)目等，此時(shí)的營(yíng)銷雖然促進(jìn)了電影的推廣，但未能實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向溝通與交流，在此基礎(chǔ)上，觀眾對(duì)電影信息的接收缺少有效性與及時(shí)性。

電影營(yíng)銷的理念過(guò)于落后，未能掌握觀眾的實(shí)際需求，缺少與觀眾的及時(shí)、良性溝通，在宣傳中采取高姿態(tài)的方式，不符合新媒體時(shí)代的需求。

2.浪費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源。新媒體時(shí)代，電影受到了較大的影響，但在實(shí)際宣傳過(guò)程中，新媒體的作用未能得到最大限度的發(fā)揮。部分電影利用新媒體對(duì)電影的飾演者進(jìn)行了宣傳，如：緋聞的制造。此時(shí)的營(yíng)銷未能讓觀眾真正了解電影本身，難以吸引觀眾對(duì)影片進(jìn)行觀看。同時(shí)，在電影營(yíng)銷中存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響著品牌形象的樹(shù)立。

3.不足的硬件設(shè)施。在傳統(tǒng)影院中，雖然為觀眾提供了觀影體驗(yàn)，但觀眾受時(shí)間、環(huán)境與場(chǎng)地的影響，未能實(shí)現(xiàn)自由的觀影。同時(shí)，我國(guó)影院的硬件設(shè)施條件欠佳，缺少個(gè)性化的設(shè)置，設(shè)施的利用率偏低，制約著電影事業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下電影營(yíng)銷的對(duì)策

1.明確新媒體的作用。在新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷要積極發(fā)揮新媒體的作用，通過(guò)對(duì)觀眾需求的全面了解，電影營(yíng)銷要保持時(shí)代性與針對(duì)性，通過(guò)新媒體資源對(duì)觀眾的需求進(jìn)行分析與研究，此時(shí)的電影制造將具有高效性與合理性。

在電影營(yíng)銷過(guò)程中，要積極借助數(shù)字化資源，記錄觀眾的觀影喜好與習(xí)慣，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行及時(shí)的、良好的、平等的互動(dòng)。同時(shí)，電影營(yíng)銷依據(jù)為觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)電影作品的介紹要保持客觀性，對(duì)飾演人員的選用與介紹要保證真實(shí)性，讓觀眾對(duì)電影本身實(shí)現(xiàn)全面的、充分的了解，在此基礎(chǔ)上，才能夠調(diào)動(dòng)觀眾觀影的主動(dòng)性與積極性。新媒體具有顯著的雙向性特點(diǎn)，電影營(yíng)銷要對(duì)其進(jìn)行積極的利用，通過(guò)雙向溝通與交流，對(duì)觀眾的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)，并對(duì)討論激烈的話題進(jìn)行系統(tǒng)的研究，在此基礎(chǔ)上，人們的溝通將圍繞電影話題展開(kāi)，此時(shí)易于掌握觀眾談?wù)摰臒狳c(diǎn)，為高效營(yíng)造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時(shí)，電影營(yíng)銷要對(duì)新媒體傳播的潛力進(jìn)行挖掘，并對(duì)媒體營(yíng)銷進(jìn)行全面的利用與合理的布局。在營(yíng)銷模式上要進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)官網(wǎng)的創(chuàng)建與各個(gè)視頻網(wǎng)站的運(yùn)用，將預(yù)告片進(jìn)行投放；對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合，推動(dòng)電影的推廣與宣傳，如：新浪、網(wǎng)易與搜狐等網(wǎng)站的圖片、文字信息等，此時(shí)觀眾對(duì)電影信息的了解將更加直觀；在各個(gè)社交網(wǎng)站進(jìn)行廣告植入，，如：微博、微信等，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的觀影欲望。

2.合理配置網(wǎng)絡(luò)資源。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為屢禁不止。在電影營(yíng)銷時(shí)，要避免惡意競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，通過(guò)對(duì)新媒體資源的高效利用，促進(jìn)電影營(yíng)銷的健康與快速發(fā)展。隨著新媒體作用的發(fā)揮，觀眾能夠?qū)τ捌畔?shí)現(xiàn)主動(dòng)的掌握。同時(shí)，電影營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的方式，采用健康的、良性的方式，對(duì)同期電影進(jìn)行中肯的評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上，易于形成積極的、健康的、陽(yáng)光的品牌形象，通過(guò)電影營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾價(jià)值觀的引導(dǎo)，同時(shí)為電影營(yíng)銷營(yíng)銷了良好氛圍。為了促進(jìn)我國(guó)電影的發(fā)展，要對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，借助品牌運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。新媒體時(shí)代，要對(duì)營(yíng)銷手段進(jìn)行合理的、高效的利用，不斷擴(kuò)大電影的影響力，使電影品牌的知名度更加廣泛。

3.發(fā)展影院硬件設(shè)施。目前，我國(guó)大部分影院的基礎(chǔ)設(shè)施均不能滿足觀眾的觀影需求，在新媒體時(shí)代，人們自由觀影的需求更加強(qiáng)烈，如：家庭影院、電腦與手機(jī)等，此類觀影突破了影院觀影的時(shí)間、場(chǎng)地與進(jìn)度的限制。面對(duì)此情況，影院要適應(yīng)觀眾的需求，對(duì)影院硬件設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)，采用先進(jìn)的播放設(shè)備、提供舒適的觀影空間、增加影廳的功能等，通過(guò)影院體驗(yàn)為觀眾帶來(lái)全新的感覺(jué)。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷的能力要不斷提高，面對(duì)電影營(yíng)銷存在的問(wèn)題，本文提出了具有針對(duì)性的建議，促進(jìn)了新媒體作用的發(fā)揮，利于電影營(yíng)銷效果的展現(xiàn)。

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1005-5312（2015）23-0145-01