漢陽動物園導(dǎo)覽視覺設(shè)計形式初探
——畢業(yè)設(shè)計實戰(zhàn)項目研究

王迪（武漢設(shè)計工程學(xué)院，湖北武漢430000)

漢陽動物園導(dǎo)覽視覺設(shè)計形式初探
——畢業(yè)設(shè)計實戰(zhàn)項目研究

王迪
（武漢設(shè)計工程學(xué)院，湖北武漢430000)

與國外相比，我國動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)的發(fā)展顯得相對落后和不成熟，整體上看顯得乏味一成不變，缺少現(xiàn)代化、趣味化、人性化的審美需要。因此，我們此次選擇了漢陽動物園的導(dǎo)覽系統(tǒng)作為設(shè)計改造的原型,針對漢陽動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)現(xiàn)存的問題，通過對漢陽動物園整個園區(qū)構(gòu)造的了解和動物園動物造型的再設(shè)計，使?jié)h陽動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客帶來更多的趣味性和審美性，從而提升漢陽動物園的整體形象。

漢陽動物園；導(dǎo)覽系統(tǒng)；動物卡通造型

任何一個人處于相對陌生的環(huán)境中的人，都需要導(dǎo)覽系統(tǒng)從而獲取信息指引，而在動物園內(nèi)的導(dǎo)覽系統(tǒng)可以指引游客行動的區(qū)域和方向，解除了外籍游客語言交流的障礙，節(jié)約了游客的游覽時間。與國外相比，我國動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)的發(fā)展顯得相對落后和不成熟，整體上看顯得乏味一成不變，缺少現(xiàn)代化、趣味化、人性化的審美需要。為了改善現(xiàn)狀，讓動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)不只成為擺設(shè)，而是發(fā)揮導(dǎo)覽系統(tǒng)的重要作用以及提高導(dǎo)覽系統(tǒng)的審美需求，從而更好更快的方便游客了解園區(qū)的構(gòu)造從而更好的引導(dǎo)游客做出正確的游覽選擇，我們此次選擇了漢陽動物園的導(dǎo)覽系統(tǒng)作為設(shè)計改造的原型,希望針對漢陽動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)現(xiàn)存的問題，通過對漢陽動物園整個園區(qū)構(gòu)造的了解和再設(shè)計，使?jié)h陽動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客帶來更多的趣味性和審美性。在設(shè)計中我們嘗試改造了動物的圖形造型,增加了一些趣味性的符號，使得游客在獲取信息的同時，可以和游客產(chǎn)生互動，吸引游客，使園區(qū)內(nèi)的氛圍更加歡樂、和諧，充滿感情色彩，并提升漢陽動物園的整體形象。

一、旅游景區(qū)品牌導(dǎo)覽視覺形象的重要性

隨著社會和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,越來越多的企業(yè)和品牌意識到品牌視覺形象的重要性,因此也相繼出現(xiàn)大批優(yōu)秀的視覺形象的設(shè)計。對于消費(fèi)者而言，他們對某個品牌的最初認(rèn)識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象刺激并吸引著消費(fèi)者的感官，會贏得消費(fèi)者的芳心，進(jìn)而增進(jìn)消費(fèi)者的購買動機(jī)。旅游景區(qū)作為一種特殊的消費(fèi)品牌,在具有其特定的無法試用、不可移動、先購買后消費(fèi)的特點之外,也具有其他品牌建設(shè)的共同目的，那就是為了贏得目標(biāo)群體和市場消費(fèi)者，讓其對品牌產(chǎn)生好感以及對品質(zhì)產(chǎn)生信賴,而品牌視覺形象是成為消費(fèi)者最初最鮮明的關(guān)注焦點。因此,旅游景區(qū)的品牌導(dǎo)覽系統(tǒng)作為品牌視覺形象建設(shè)的一個重要組成部分顯得尤為關(guān)鍵。

然而在中國的很多旅游景區(qū)，在過去20年的觀光旅游時代形成了“門票經(jīng)濟(jì)”定勢?！伴T票經(jīng)濟(jì)”定勢決定了旅游景區(qū)對于品牌視覺形象的不關(guān)注和忽視，比如目前國內(nèi)許多公立的動物園和公園品牌導(dǎo)覽形象滯后,品牌導(dǎo)覽視覺形象沒有任何差異化、易感知、清晰明確和能觸動感染游客的導(dǎo)覽視覺形象,因此,此次畢業(yè)設(shè)計的過程嘗試帶領(lǐng)和引導(dǎo)學(xué)生選取一個急需要進(jìn)行改進(jìn)的導(dǎo)覽系統(tǒng)作為設(shè)計原型。

二、漢陽動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

國內(nèi)動物園普遍缺乏一種更深入的設(shè)計思考，動物園整體形象通常只有美工式的低層次工藝裝飾，而缺乏更深入的品牌溝通和品牌導(dǎo)覽視覺形象。因此，國內(nèi)很多傳統(tǒng)動物園經(jīng)營狀況低迷，或許原因有很多，但如果注入設(shè)計這一元素，或許可以多少少少扭轉(zhuǎn)這種滯后和呆板的形象，從而改變消費(fèi)者對動物園的固有印象。綜合以上所述，我們認(rèn)為動物園在定位上應(yīng)擺脫“兒童公園”的形象，形象上，可以有趣好玩，甚至離奇出位無厘頭，但不應(yīng)該過于卡通或稚嫩，并思考在整體應(yīng)用上形成一個強(qiáng)有力的品牌導(dǎo)覽形象，如園內(nèi)的動物造型以及介紹、宣傳手冊的設(shè)計、衍生物品的設(shè)計等等，可以更綜合地考慮各種階層的審美觀，而不是僅僅追求一種兒童可愛的氣息。通過學(xué)生對漢陽動物園的實地考察，發(fā)現(xiàn)動物園內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)欠缺合理性、缺乏人性化、趣味化的特點，主要問題集中在以下兩個方面。

（一）導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計形式落后陳舊缺乏吸引力

導(dǎo)覽系統(tǒng)的標(biāo)牌作為導(dǎo)視標(biāo)識在空間環(huán)境中的存在是最直觀的，游客可以更明了的獲取游園信息，而漢陽動物園明顯缺乏美感，整體都不顯明。雖然我們在動物園的設(shè)計定位上不用做得像幼稚園，但在動物園的游客當(dāng)中多為兒童，因此字體的設(shè)計應(yīng)該更加生動、可愛、有趣味性，有助于人們快速識別信息和有吸引力，因此我們嘗試使用更加有親和力的字體。從色彩上看，色彩的有效搭配可以達(dá)到易于識別的效果，但漢陽動物園的文字、圖形符號和底色都太接近，醒目度與識別度就自然回降低。漢陽動物園的整體導(dǎo)覽設(shè)計形式滯后陳舊，急需要更新和改進(jìn)。

（二）導(dǎo)覽系統(tǒng)對受眾群體的多樣化考慮不足、信息識別性落后

隨著時代的進(jìn)步，雙語標(biāo)識是非常重要的，而漢陽動物園內(nèi)部分區(qū)域的導(dǎo)視系統(tǒng)中只有中文的標(biāo)識卻缺少英文的翻譯，無法對不懂漢語的外國人起到指引說明的功能。漢陽動物園室內(nèi)墻面展板，沒有考慮到不同天氣、自然環(huán)境、光源的特點，識別和觀看功能較落，讓其導(dǎo)覽系統(tǒng)信息的傳遞上遭到阻礙，為了防止識別信息的單一性，可以把導(dǎo)視標(biāo)牌做成燈箱的形式，或者增加一些其他的外部光源等。

三、漢陽動物園導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計形式探索

(一)動物卡通化造型設(shè)計

在卡通傳播源源不斷之時，成人也同樣接受著兒童意識的信息，歷經(jīng)時間的推移，成人無論是在心智或者理智方面，都不同程度的有著兒童化的趨勢。受眾從卡通作品中獲得的娛樂、輕松和幻想的心理要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它形式的藝術(shù)形式。因此，漢陽動物園動物卡通化造型設(shè)計的吸引點主要在于卡通形象的簡潔造型與趣味性，很容易讓兒童以及成人產(chǎn)生新鮮感，風(fēng)格獨特鮮明而符合時代特征。在動物造型設(shè)計的初期我們嘗試了多種動物的表現(xiàn)形式，為了讓動物們更具有親和力，整體的動物造型上努力改變了以往寫實的表現(xiàn)手法，采用明快、豐富的色彩配以簡單的圖形，重點突出動物本身的所具有的特點，卡通形象線條均以曲線為主，這樣畫出的卡通形象不會有死板、強(qiáng)勢之感。動物表情上添加了大家都非常喜歡的圓圓的大眼睛，微笑的形象，立馬賦予動物生命。顏色上我們嘗試統(tǒng)一色調(diào)而不死板的局限于某一種顏色，因此我們采用了多種顏色的搭配，為了控制顏色的統(tǒng)一性，我們則普遍采用明亮、動感的同一明度和飽和度的顏色，使得在保證顏色多樣性的同時又顯得整體協(xié)調(diào)。我們最終創(chuàng)作出來的可愛有趣的動物在品牌的導(dǎo)覽視覺溝通中扮演著重要的角色，這些角色后期想通過更多的動態(tài)形象展示出來，從而達(dá)到與參觀者更加有效的溝通，而目前動態(tài)的制作還在嘗試和思考過程中。

（二）動物園導(dǎo)覽圖設(shè)計思路

在動物園導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計上，以平面的方式展現(xiàn)，簡單、大方、一目了然。為了讓導(dǎo)視系統(tǒng)與動物形象標(biāo)識統(tǒng)一起來，采用以圓形、矩形、圓角矩形為主，相互組合成園區(qū)整體環(huán)境的圖形模樣，讓整體更加豐富、美觀、統(tǒng)一，更加吸引人。在保證整體性的同時，動物的識別性上目前還有所欠缺，因為整體性和個別動物的識別性是相對而言的，這個也是我們后期需要調(diào)整和改善的部分。

四、結(jié)語

漢陽動物園的導(dǎo)覽系統(tǒng)目前我們設(shè)計了主要的動物造型和導(dǎo)覽圖的靜態(tài)的部分，還在考慮制作動態(tài)的導(dǎo)覽演示部分以及深化動物造型的衍生品設(shè)計。我們認(rèn)為大力開發(fā)景區(qū)的衍生品,利用景區(qū)的特定動物形象再經(jīng)過精心的設(shè)計，制造出的一系列可銷售的衍生產(chǎn)品，如玩具、動漫形象等等既能很好的宣傳動物園形象又能更好的激活動物園的產(chǎn)品價值和效益。動物園品牌形象向社會和市場大眾傳遞著快樂信息的同時也隱含著巨大潛力的“價值信息”,如形象，個性，體驗，文化等諸多個方面，從動物園的動物造型到導(dǎo)覽圖的設(shè)計，目前我們只是做了很小的一小部分，希望后期能得到動物園各方的支持并能展開做得更加完善。因為動物園視覺形象的設(shè)計包括導(dǎo)覽系統(tǒng)的設(shè)計，每個細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的傳播力,在強(qiáng)調(diào)品牌傳播和品牌體驗的現(xiàn)代社會，如何有效利用品牌視覺所具備的這一強(qiáng)有力的“語言功能”從而更好的發(fā)揮其視覺形象的作用力，是動物園本身和作為設(shè)計者的我們都需要去共同思考和努力的方向。

[1]郭濤 .旅 游景 區(qū)品 牌建 設(shè)[EB/OL].http://www.cnbm.net. cn/article/ar599908361.html.2013-09-27.

[2]陳漢聰.圣彼得堡新動物園品牌形象設(shè)計[EB/OL].http://www.sj33. cn/sjjs/sjjx/201410/40531.html.2014-10-18.

[3]王瑾.導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計[M].石家莊:河北美術(shù)出版社,2008.

J524.4

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1005-5312（2015）23-0063-01