從《爸爸去哪兒》節(jié)目的衍生品解讀其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

鄭寧寧

（臨沂大學(xué)商學(xué)院，山東 臨沂 276000）

從《爸爸去哪兒》節(jié)目的衍生品解讀其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

鄭寧寧

（臨沂大學(xué)商學(xué)院，山東 臨沂 276000）

2013年10月11日，由湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的大型戶外真人秀親子節(jié)目《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出，在國(guó)內(nèi)就引起了極大反響，取得了電視節(jié)目類前所未有的成功。節(jié)目不僅在文化產(chǎn)業(yè)得到了成功，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也是起到了不可復(fù)制的影響。文章通過對(duì)由節(jié)目延伸出的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的深入剖析，說明該節(jié)目所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

《爸爸去哪兒》；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；衍生品

一、《爸爸去哪兒》節(jié)目衍生品涉及的領(lǐng)域

（一）電視廣告領(lǐng)域——《爸爸去哪兒》冠名商999感冒靈三個(gè)月漲價(jià)11倍

不僅《爸爸去哪兒》節(jié)目組取得了巨大成功，為其節(jié)目進(jìn)行投資的企業(yè)廠商也獲得了意料之外的成功。據(jù)節(jié)目組透露，該節(jié)目在最初還曾經(jīng)面臨過廣告商撤資的情形。在第一季節(jié)目中，節(jié)目的冠名權(quán)由999感冒靈以兩千萬的投資金額獲得。而999感冒靈無疑是獲得了幸運(yùn)大獎(jiǎng)。在行業(yè)中相對(duì)并不高的兩千萬的贊助費(fèi)卻為999感冒靈打了漂亮的一仗，999感冒靈在三個(gè)月內(nèi)漲價(jià)竟達(dá)11倍。相比之下，《爸爸去哪兒》第二季的冠名商則沒有那么幸運(yùn)。伊利牛奶以超過三億的投標(biāo)價(jià)才得以將第二季的總冠名權(quán)收入囊中。有人說999感冒靈隨著節(jié)目的播出笑到了最后。但在這背后，是投資商敏銳的目光、節(jié)目的成功創(chuàng)新以及電視廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展三者的共同作用所使然的。這一成功也說明，廣告業(yè)所帶來的利潤(rùn)逐步將被不斷放大，電視節(jié)目的冠名權(quán)將成為眾商家的競(jìng)爭(zhēng)之地。在未來，相信不少?gòu)V告商將會(huì)像搶錢一樣去搶節(jié)目的冠名權(quán)。

（二）電影領(lǐng)域——《爸爸去哪兒》電影七億票房刷新紀(jì)錄

不僅電視節(jié)目取得了各播出階段的電視收視冠軍?！栋职秩ツ膬捍箅娪啊芬唤?jīng)上映，就突破重圍，取得了七億收官的好成績(jī)。電影一路高歌猛進(jìn)，連續(xù)創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄。這其中包括“2D電影首周末票房”、“最快突破五億”“單日最高回報(bào)率”等等。經(jīng)計(jì)算，電影的拍攝時(shí)間為五天，票房成績(jī)?yōu)槠邇|，如此計(jì)算，每天的平均收益就達(dá)1.4億，這不愧是史上回報(bào)率最高的電影。電影取得如此高的票房，與明星家庭們的魅力也是分不開的。電影系列的巨大成功也說明了我國(guó)的電影行業(yè)仍然是潛力巨大。

（三）手機(jī)游戲領(lǐng)域——《爸爸去哪兒》同款游戲備受關(guān)注

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目衍生出的同款手機(jī)游戲的軟件全網(wǎng)下載量已經(jīng)達(dá)到了2.5億次。游戲的下載量如此高與觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度密不可分。除此之外，該游戲不僅適合小蘿莉玩，也適合爸爸們攻關(guān)，是真正意義上的親子系列游戲?！栋职秩ツ膬?》手機(jī)游戲斬獲第10屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)十大APP大獎(jiǎng)?！栋职帧废盗杏螒虻某晒Γ蔀闃I(yè)界普遍學(xué)習(xí)的典范。

（四）旅游業(yè)領(lǐng)域——《爸爸去哪兒》拍攝地成旅游熱點(diǎn)

在節(jié)目好評(píng)一片，呼聲極高的背景下，已經(jīng)有旅行社推出了“爸爸去哪兒”主題旅游路線。旅游市場(chǎng)也受影視行業(yè)的影響，刮起了最萌親子風(fēng)，“爸爸去哪兒”主題路線倍受青睞。明星爸爸和萌娃們走過的每一條路、參與過的每一個(gè)游戲、居住的每一間房屋，都被當(dāng)?shù)芈眯猩绱蛟斐陕糜温肪€中的一大特色。從之前的在電視上觀看，到現(xiàn)在的家長(zhǎng)和孩子親自參與到其中，家長(zhǎng)和孩子們重溫《爸爸去哪兒》節(jié)目中的那些經(jīng)典場(chǎng)景。親情在旅途中升溫，家庭教育在旅行中進(jìn)行，為每位旅客都留下了深刻的印象。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在景區(qū)，小到每一家特色的紀(jì)念品店，大到餐廳、酒店，到處都是一派繁榮的景象。除此之外，交通業(yè)也因出行游客的增加而客流量急劇增長(zhǎng)。

（五）圖書領(lǐng)域——《爸爸去哪兒》同名圖書吸引讀者

在《爸爸去哪兒》同名圖書中，明星爸爸們?yōu)樵S多年輕的奶爸奶媽們傳授了他們的親子之道。親子圖書之所以如此暢銷，與當(dāng)今的快節(jié)奏生活有著因果關(guān)系?？旃?jié)奏的生活讓家長(zhǎng)們忙于賺錢，孩子們忙于課業(yè)學(xué)習(xí)，疏遠(yuǎn)了彼此之間的距離。而親子圖書集趣味性、教育性、娛樂性于一身，家長(zhǎng)在其中能學(xué)習(xí)到為人父母之道，孩子能夠體會(huì)父母的關(guān)愛。從當(dāng)今圖書市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，親子類、家庭教育類圖書在圖書市場(chǎng)上具有很大的發(fā)展空間。

（六）音樂領(lǐng)域——《爸爸去哪兒》同名主題曲引發(fā)共鳴

之前，歌曲《大頭兒子小頭爸爸》拉近親子之間的感情，而如今的《爸爸去哪兒》同名歌曲更是將當(dāng)今社會(huì)的親子情懷推向了又一高峰。隨著節(jié)目的熱播，歌曲在家長(zhǎng)和孩子們的口中傳唱。音樂作為反映人類社會(huì)現(xiàn)實(shí)情感的藝術(shù)，總是能夠引起共鳴。家長(zhǎng)和孩子一起唱親子歌曲，以音樂的形式雕刻親子時(shí)光，用歌聲的形式追憶童年歲月，親子歌曲唱到了每一個(gè)人的內(nèi)心深處。音樂會(huì)、演唱會(huì)、歌舞劇等領(lǐng)域也在親子歌曲的影響下進(jìn)一步發(fā)展。

二、對(duì)《爸爸去哪兒》經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的總結(jié)

《爸爸去哪兒》做到了娛樂節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型，在觀眾已經(jīng)審美疲勞的今天，節(jié)目組的重大突破為節(jié)目的熱播起到了很好的助力。在如今相親節(jié)目、明星節(jié)目泛濫成災(zāi)的時(shí)刻，萌娃們的可愛表現(xiàn)無疑讓人們能夠遠(yuǎn)離世俗的喧囂，回歸純真與美好。親子節(jié)目以其特有的溫情特點(diǎn)俘獲了眾多觀眾的心。對(duì)于年輕家長(zhǎng)而言可以從另一個(gè)角度教育孩子，拉近與孩子之間的距離。親子節(jié)目的成功創(chuàng)新在一定程度上也促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添新的活力。

[1]李晶.《爸爸去哪兒》做對(duì)了什么[EB/OL].http://www.eeo.com. cn/2014/0218/256237.shtml,2014-02-18.

[2]耿尕卓瑪,林敏.《爸爸去哪兒》“搶錢”背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)[N].長(zhǎng)江日?qǐng)?bào), 2014-02-15.

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1005-5312（2015）11-0141-01