中國旅游紀念品的設計分析研究

黃攀

（中南民族大學美術學院，湖北 武漢 430074）

中國旅游紀念品的設計分析研究

黃攀

（中南民族大學美術學院，湖北 武漢 430074）

隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人們會把自己的假期選擇出去旅游，感受各地方不同的風土人情。在旅游的同時，很多游客會選擇帶回具有當?shù)靥厣募o念品來饋贈給身邊的朋友作為禮物。所以，現(xiàn)在旅游紀念品的“紀念”性，文化性，特色性，就越來越受到大家的關注。

旅游紀念品；文化；特色；創(chuàng)新

本課題就是研究當今旅游市場上現(xiàn)有的旅游紀念品設計，分析現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)劣，從中吸取經(jīng)驗，讓以后的旅游紀念品具有文化特色、代表性，從而讓游客們滿意，具有市場競爭力，來促進旅游文化更好的發(fā)展與傳播。

一、國內旅游紀念品現(xiàn)狀分析研究

當今的旅游產(chǎn)業(yè)日益興旺、蓬勃發(fā)展，成為了推動旅游資源地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。旅游紀念品作為當?shù)氐摹靶蜗蟠浴逼鸬搅朔浅：玫男麄骱蛡鞑プ饔谩６殡S著旅游業(yè)的旅游紀念品卻不夠成熟，使得旅游業(yè)的發(fā)展勢頭遠遠的強過旅游紀念品的開發(fā)，二者受關注的程度不同，所以差距較遠。表現(xiàn)在：（1）盲目模仿、品種單一、特征不足，經(jīng)過調查和多年的旅游感受，很多旅游紀念品都不具有當?shù)氐赜蛭幕厣?，不具備“紀念”性；（2）質量差，次品多，優(yōu)劣難辨，真假難辨、以次充好、真假難辨，使得游客缺乏信任；（3）無質量保證，部分紀念品還存在著安全隱患，大多商家都是在“只管賣，不管保”等等問題。

旅游紀念品不同于一般的商品，它是游客在旅游過程中愛不釋手，富有地域文化特色，并具有紀念性的旅游產(chǎn)品。它濃縮著一個地方的文化和民族風情，沉淀著一次旅游的美好記憶，旅游紀念品作為一個城市的名片，具有極高的收藏性和紀念性。開發(fā)出具有濃郁地域文化特色的新時代旅游紀念品，讓這張名片發(fā)揮最大的價值！

二、地域文化在旅游紀念品設計中的運用

旅游紀念品的設計，實質上就是一種文化特色的設計，受不同社會環(huán)境的影響和歷史文化的熏陶，不同的地域有著不同的地域特色，所以在設計中，我們往往會把地域文化聯(lián)系在一起。如楚文化、巴蜀文化、吳越文化等，每一種文化都有特定構成方式及鮮明的特征，我們根據(jù)不同的地域文化的運用，更能體現(xiàn)當?shù)氐奶厣瑥亩浞值膩韺崿F(xiàn)紀念品的代表性和紀念價值。下面我來舉例說明各個地區(qū)旅游紀念品對地域文化的運用，如萬里長城是世界建筑的奇跡，八達嶺長城更能作為北京乃至中國的重要名片。長城就是我們中國歷史的佐證，又是人文精神的象征。毛主席詩詞有“不到長城非好漢”的名言；海南的椰殼運用，比如說椰殼手表，主要材料就是椰殼與金表構成，在海南的各個旅游景點都能看到，它具有海南特色，不僅有紀念價值、使用價值，還能饋贈給親朋好友；日本東京的和服娃娃等等。

所以，只有與城市歷史、地域文化特色鏈接設計的旅游紀念品才具有紀念性和代表性，才具有價值。設計離不開文化，設計就是文化，體現(xiàn)地域文化內容越多的紀念品，才能讓消費者滿意，具有說服力。

三、旅游紀念品的創(chuàng)新設計研究

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，人們生活水平的提高，現(xiàn)在年輕的旅游游客也越來越多，而且占據(jù)很大的比例。而他們在購物的選擇上更加追求流行，造型的多樣化，功能的多元化。因此旅游紀念品的創(chuàng)新性開發(fā)研究特別重要，首先，我們可以從文化角度和感情化角度給旅游紀念的創(chuàng)新定位，每個城市都富有它獨特的文化內涵，而感情化設計定位歸根到底也就是要以人為本，加上人性化的設計；其次，我們要把握好旅游紀念品創(chuàng)新的基本要素：材料創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新；最后，還可以在表達手法和設計元素上進行創(chuàng)新，以及嘗試跨界組合、在傳統(tǒng)的工藝中融入現(xiàn)在設計理論等方式。

在追求不斷創(chuàng)新的同時，我們必須注意以下地方：（1）創(chuàng)造性，即內容上的創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，只有打破常規(guī)的設計方法，賦予新的形式，尋求新的材料，創(chuàng)造出令人賞心悅目的效果；（2）藝術性，即內容上的美感和形式上的美感，我們在考慮到旅游者的審美要求的同時，處理好形態(tài)，色彩的關系，才會具備特定的藝術美感；（3）時代性，在創(chuàng)新設計的應用中，也要融入時代元素。只有賦予了時代的烙印，才會讓游客們感到親切感。

時代在發(fā)展，作為旅游紀念品，我們不能始終如一，我們要不斷的融入現(xiàn)在元素、不斷進行創(chuàng)新和優(yōu)化，才能滿足游客在不同文化層次和審美層次的需要，使旅游紀念品具有長久的生命力。

四、結語

人們思想的開放，生活質量不斷提高，越來越多人愿意把自己空閑的時間跟金錢拿出來享受，選擇旅游來消遣?？墒窃诼糜涡袠I(yè)產(chǎn)業(yè)“吃、住、行、游、購、娛”六要素中，“游”是核心?！百彙币彩锹糜萎a(chǎn)業(yè)中必不可少一個重要要素，針對中國旅游紀念品發(fā)展，本文分析了當今旅游紀念品發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，探討了在設計中要充分考慮到地域文化特色和緊跟時代潮流的不斷創(chuàng)新等問題。使旅游紀念品在未來的設計的道路上，做到具有地域文化特色與世界審美情趣相結合的產(chǎn)品，來進一步打開旅游紀念品的新道路。

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