彈幕視頻的傳播特點及發(fā)展策略分析

武文斌

吉林大學(xué)，吉林長春 130012

彈幕視頻的傳播特點及發(fā)展策略分析

武文斌

吉林大學(xué)，吉林長春 130012

隨著傳播模式的不斷進化，彈幕視頻在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用越來越多，許多視頻門戶網(wǎng)站已經(jīng)開啟彈幕功能。本課題淺析彈幕視頻的傳播特點，并根據(jù)現(xiàn)有問題給出可行性意見，正確引導(dǎo)規(guī)范彈幕視頻的傳播過程以及受眾對彈幕的使用。

彈幕視頻；傳播特點；發(fā)展策略

近年來，彈幕視頻逐漸進入了公眾視野，被更多的人所熟知，并日趨火熱。彈幕視頻在2007年由日本的Niconico網(wǎng)站首創(chuàng)，后傳入中國，在近幾年來掀起彈幕“熱潮”，陸續(xù)產(chǎn)生了彈幕電影、彈幕電視、彈幕營銷等多種運作模式并持續(xù)發(fā)展。筆者對彈幕視頻的傳播特點進行了研究，并對彈幕視頻的發(fā)展提出了一些可行性建議。

1 彈幕視頻的起源

“彈幕”一詞本意是STG游戲（射擊游戲，如東方系列）中密集的子彈，過于密集以至于像一張幕布一樣。英文稱“Bullet Hell”（子彈地獄）或“Bullet Curtain”（彈幕）。當(dāng)大量吐槽評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以NICO網(wǎng)民將這種大量的評論出現(xiàn)的效果叫做彈幕。

彈幕視頻源于日本，由Niconico網(wǎng)站首創(chuàng)，開啟了視頻評論方式的新篇章。與普通視頻分享網(wǎng)站只在播放器下專用點評區(qū)顯示不同，其會以滑動字幕的方式實時出現(xiàn)在視頻畫面上，保證所有觀看者都能注意到，從而實現(xiàn)觀看者間的互動。目前，我國發(fā)展較好的彈幕視頻網(wǎng)站有Acfun、Bilili等。另外，很多傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都開啟了彈幕功能，如土豆、優(yōu)酷、搜狐等。2014年12月9日，QQ瀏覽器發(fā)布5.5新版本，主推視頻彈幕功能，支持手機瀏覽器用戶在移動端進行互動和吐槽。至此，彈幕正在真正從小眾走向臺前，逐漸“侵蝕”主流平臺。

2 彈幕視頻的特性

2.1 共時性和互動性

彈幕視頻的評論方式與傳統(tǒng)的評論方式不同。傳統(tǒng)視頻的評論與視頻分離，人在觀看視頻的同時不能直接觀看到評論。而彈幕視頻將評論與視頻二者巧妙融合，用戶在觀看視頻時，能同時看到該時間點其他用戶的評論，新舊彈幕共時出現(xiàn)。就像同時處在一個共時的空間?？v然某一時刻只有你一個人點播某個片子，你依然可以看到他人之前發(fā)出的各種彈幕，依然覺得有人在陪伴你，像身處聊天室，不會因為自己看視頻而感到孤單無趣，

彈幕視頻的互動性體現(xiàn)在兩方面。一方面，是觀看者與視頻的互動性。受眾在觀看過程中，實時寫下自己的想法，做到思想與視頻內(nèi)容的互動。另一方面，是新舊評論的互動。新用戶在觀看視頻時，可以同時看到以往用戶的評論，發(fā)現(xiàn)更多的“槽點”，并且可以對其進行回復(fù)，實現(xiàn)新老用戶的互動。

2.2 干擾性和重復(fù)性

彈幕的主要功能之一，就是讓用戶體驗吐槽的快感。因此，許多青年人喜歡用臟話、不文明用語來表達(dá)自己的感情，比如狂喜、憤怒、驚訝等等。有的彈幕視頻，一眼望去全都是臟話，大多數(shù)人表示，過多的臟話會讓人感到厭煩，從而降低觀看欲望。

在彈幕視頻的評論中，我們可以看到大量重復(fù)的評論。比如，視頻播放的某一刻網(wǎng)速較卡，那么整個屏幕都可能是“卡”、“網(wǎng)速太卡”、“卡卡卡”的字樣，彈幕族們習(xí)慣于在一個“槽點”大量吐槽，有些用戶尋求一種心理認(rèn)同感和集體吐槽的感覺，導(dǎo)致整個畫面的評論具有明顯的重復(fù)性，但這些重復(fù)性高的評論，也能迅速讓觀看者知道“槽點”所在，并捕捉到更多沒有注意到的信息。

2.3 視覺修辭形式多樣

彈幕視頻的視覺修辭很有特色，不同于傳統(tǒng)評論的單行體，彈幕族們在發(fā)表評論時，可以選擇各種評論的排列樣式、字體的顏色和大小、評論的滾動方式等，等級越高的彈幕用戶，可選擇的評論樣式越多。彈幕視頻的評論，短時內(nèi)大量重復(fù)出現(xiàn)，這就形成了一種強烈的視覺沖擊力。新舊彈幕共時出現(xiàn)，讓用戶與視頻、新老用戶之間，形成了一種獨特的互動模式。不同形式的彈幕交錯出現(xiàn)，字體、排列方式、位置等各不相同，在視覺上形成極強的藝術(shù)效果，具有排山倒海的氣勢。

2.4 受眾群體范圍較狹小

筆者通過問卷調(diào)查的方式，在社會上廣泛發(fā)放問卷，結(jié)果表示彈幕視頻目前主要的受眾群體還是青少年。彈幕網(wǎng)站如Acfun、Bilibili等，其主要發(fā)布作品偏向于動畫類的作品，如動畫原作、相關(guān)音樂或個人演奏、二次創(chuàng)作、同人、MAD、惡搞等作品，也有一些從其他視頻分享網(wǎng)站轉(zhuǎn)載而來的作品。而這些視頻相對更吸引青少年，成年人對ACG文化有了解的就相對較少。同時，彈幕視頻屏幕上劃過的大量評論，不太符合其他年齡群體的觀看習(xí)慣。比如前段時間火爆的搜狐網(wǎng)劇《無心法師》，彈幕評論多到看不見底下的畫面，完全遮擋住屏幕，很多人可能就覺得有礙觀瞻了。

3 彈幕網(wǎng)站管理的可行性建議

3.1 加強彈幕評論語言文明的監(jiān)管

在彈幕視頻網(wǎng)站的評論中，我們可以看到，污言穢語屢見不鮮，“彈幕族”們經(jīng)常用不太文明的用語來表達(dá)自己諸如憤怒、驚訝、狂喜等心情，常常使彈幕的畫面“一片狼藉”，充斥著污言穢語。在筆者的問卷調(diào)查中，75.7%接受調(diào)查的人表示，彈幕視頻中的臟話使人心生厭煩。有效規(guī)范彈幕視頻的評論語言文明，有利于拓展彈幕的發(fā)展領(lǐng)域。

3.2 對同一視頻的彈幕數(shù)量加以限制

彈幕視頻的評論顯示方式和其他類型的視頻不同，直接顯示在視頻畫面上，像子彈一樣劃過屏幕，當(dāng)評論多時，甚至可以形成密集的“幕布”，完全遮擋住視頻，在調(diào)查采訪時，89%的用戶表示，當(dāng)彈幕視頻評論過多時，會影響觀看效果。彈幕視頻的評論形式多種多樣，字體顏色、排列方式、字號大小都有所區(qū)別，當(dāng)各式各樣的彈幕同時出現(xiàn)在屏幕上，加之?dāng)?shù)量過多，難免讓用戶有眼花繚亂之感。

3.3 加強與其他視頻網(wǎng)站的合作

目前來講，彈幕視頻發(fā)展一個很大的糾紛就是版權(quán)問題。 由于彈幕網(wǎng)站本身視頻資源不足，游戲、動漫等ACG視頻居多，視頻資源不如土豆、優(yōu)酷等各大門戶網(wǎng)站齊全，所以就算用戶想要在彈幕網(wǎng)站上看視頻，可能也找不到目標(biāo)資源。因此，與其他視頻網(wǎng)站的合作就顯得尤為重要。加強與其他網(wǎng)站的合作，擴大視頻資源，是目前階段的一個重要任務(wù)。目前國內(nèi)主要彈幕網(wǎng)站上的視頻大部分來自于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、樂視等?！皍p主”利用技術(shù)手段把版權(quán)屬于別家的視頻內(nèi)容放到自家的窗口播放，侵害了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的版權(quán)，分流了原視頻網(wǎng)站的受眾，紛爭自然不可避免。加強彈幕視頻與其他視頻網(wǎng)站的合作，有助于實現(xiàn)資源共享，使用戶可以看到更多的視頻。

3.4 完善后臺服務(wù)器，使觀影更加流暢

有很多用戶反映，在登陸彈幕網(wǎng)站觀看視頻時，視頻經(jīng)常會卡，播放不流暢。尤其是當(dāng)彈幕多的時候，播放不流暢的現(xiàn)象更加嚴(yán)重。這是由于彈幕網(wǎng)站的后臺服務(wù)器還沒有得到充分改進，無法承擔(dān)過多的數(shù)據(jù)運算量導(dǎo)致的。加強后臺服務(wù)器的改進，有助于用戶體驗流暢的視頻觀賞。隨著日后彈幕網(wǎng)站的發(fā)展，后臺服務(wù)器需要不斷的改進與完善，才能保證流暢的觀影質(zhì)量。

4 結(jié)論

彈幕視頻是一種新型傳播方式，不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的評論與反饋模式，獨創(chuàng)了一種新媒體時代下的反饋與互動機制，讓用戶充分體會評論飛馳的快感，創(chuàng)造了“評論比視頻本身更精彩”的獨特現(xiàn)象，在曲折中發(fā)展著。

隨著彈幕電視、彈幕電影等彈幕元素在傳播領(lǐng)域的普及，“彈幕”正成為一種“現(xiàn)象”，影響著我們的傳播領(lǐng)域。如何揚長避短，讓彈幕更加充分發(fā)揮其優(yōu)勢，并有效改進其局限性，是我們在今后的工作中需要研究并實踐的。

[1]李禮，魏寶濤.彈幕網(wǎng)及其在中國的發(fā)展現(xiàn)狀[J].中國傳媒科技，2014，8：135.

[2]付礫樂.試析彈幕視頻的視覺修辭特色—以“嗶哩嗶哩”彈幕網(wǎng)為例[C]//韓國中國言語文化研究會、世界漢語修辭學(xué)會.新漢時代，與世界的溝通/戰(zhàn)爭與和平—第16屆韓中教育文化論壇暨第4屆世界漢語修辭學(xué)會年會論文集.2014：9.

G2

A

1674-6708（2015）145-0095-02

武文斌，13級新聞系大學(xué)學(xué)生