計(jì)算機(jī)三維技術(shù)
——拓展影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意空間的有效工具

李 磊

西安航空學(xué)院教務(wù)處網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中心，陜西西安 710000

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)
——拓展影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意空間的有效工具

李 磊

西安航空學(xué)院教務(wù)處網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中心，陜西西安 710000

隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，人們對精神層面藝術(shù)享受的需求和品位也越來越高，廣告已經(jīng)深入到我們生活中的每個角落，欣賞影視作品也已經(jīng)成為人們的主要休閑娛樂項(xiàng)目。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，給影視廣告設(shè)計(jì)提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，也給人們提供了一種全新的視覺感覺，即能夠突出產(chǎn)品個性又能夠滿足創(chuàng)作者的創(chuàng)意需求，所以三維動畫技術(shù)的應(yīng)用將成為影視廣告特效制作的必然發(fā)展趨勢。

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)；影視廣告；創(chuàng)意

隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)三維技術(shù)日漸成熟，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于計(jì)算機(jī)三維動畫、影視特效、電子游戲、欄目包裝、影視廣告設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)視頻信息處理等領(lǐng)域，而且其應(yīng)用領(lǐng)域還會隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟得到不斷的拓展。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)不僅賦予影視廣告設(shè)計(jì)更靈活的表現(xiàn)力，具有傳統(tǒng)技術(shù)所達(dá)不到的優(yōu)勢和能力，對于影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)前后期制作和傳播流程的發(fā)展還具有顛覆性的促進(jìn)作用，已經(jīng)成為影視廣告制作的通用技術(shù)。

廣告作為產(chǎn)品營銷的重要手段，影視作品作為人們休閑娛樂的主要項(xiàng)目都與人們的生活息息相關(guān)。為了達(dá)到更好的效果，要求影視廣告作品必須具有較高的創(chuàng)意性，能夠營造出更豐富的視覺效果，給人以更強(qiáng)的視覺沖擊力，使影視廣告作品更具表現(xiàn)力。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)較二維動畫制作在技術(shù)、效果等各方面都具有飛躍式的進(jìn)展，是二維動畫不可比擬的。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)依靠電腦強(qiáng)大的運(yùn)算能力對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行模擬，在經(jīng)歷建模、賦材質(zhì)、調(diào)動作、渲染等步驟后，營造出更加逼真的視覺效果，使制作后的影片、廣告同現(xiàn)實(shí)一樣自然、流暢，而且還不需要像二維動畫那樣進(jìn)行逐幀著色，是一項(xiàng)省時、省力、高效的動畫制作軟件，為影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展提供了有效的藝術(shù)和技術(shù)支撐。

1 計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分類

1.1 從功能角度分類

計(jì)算機(jī)三維軟件在功能方面具有共性，都包含建模、材質(zhì)、渲染、燈光等基礎(chǔ)功能以及動畫、流體、動力學(xué)衣料、粒子等動畫功能。從功能角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分為特效影視廣告設(shè)計(jì)和動畫影視廣告設(shè)計(jì)。

計(jì)算機(jī)三維特效廣告設(shè)計(jì)是指為實(shí)拍影視畫面增添特殊效果，使影視廣告設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，而且在觀賞時不會讓人們覺察到明顯的三維痕跡，即利用三維軟件特效模塊制作出雨、雪、煙、霧、火、爆炸等自然現(xiàn)象或者一些出人意料之外的違背常規(guī)的特殊等。這種實(shí)拍與三維特效技術(shù)結(jié)合的方式被廣泛應(yīng)用于洗發(fā)水、飲料、藥物等廣告之中，使受眾在欣賞時有身臨其境般的感受。如米其林全天候輪胎動畫廣告，其中以三維特效技術(shù)營造出雪、火等各種惡劣環(huán)境，即突出了產(chǎn)品特性又給人以耳目一新的全新感受，其所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大的視覺沖擊力也給觀眾留下了深刻的印象。

計(jì)算機(jī)三維動畫影視廣告設(shè)計(jì)是指以三維動畫模塊和基礎(chǔ)模塊功能制作出虛擬的角色和場景，并融入攝像機(jī)拍攝手法，以動畫的形式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。三維動畫技術(shù)還能夠?yàn)橛耙晱V告增添奇妙、夸張的浪漫氣息，給人以更加深刻的印象，并從視覺上認(rèn)同并接受商家的產(chǎn)品制作理念，如威猛先生系列產(chǎn)品的廣告無論是人物形象的塑，還是廣告中除垢效果的制作，無不滲透著安全、舒適、放心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，這也是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)所在，廣告利用三維技術(shù)呈現(xiàn)出的創(chuàng)意和理念成為打開消費(fèi)者心門的鑰匙，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，可謂是一個深入人心的成功廣告作品。

1.2 從應(yīng)用范圍進(jìn)行分類

按影視廣告中所運(yùn)用的三維技術(shù)比例可將其分為部分計(jì)算三維影視廣告設(shè)計(jì)和全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)。如法國無聲電影《昆蟲總動員》就屬于部分計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品，其大背景都以現(xiàn)實(shí)場景為主，只是在對昆蟲形象的塑造，表情、動作的刻畫時靈活巧妙地運(yùn)用了三維技術(shù)，呈現(xiàn)出逼真的視覺效果，這也是這部作品的成功的主要原因，三維技術(shù)所打造出的無聲勝有聲驚人效果，使其上映后連續(xù)獲得兩周的票房冠軍；全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品比較多，其中包括角色、場景、攝像機(jī)等元素都由計(jì)算機(jī)虛擬而成，純制作效果沒有任何的成分，其可以更加自由地展現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖，如最新推出的3D動畫片《美食大冒險》，以三維技術(shù)帶領(lǐng)觀眾探索神奇的食物世界，完美展體現(xiàn)了中國面食文化，可謂動畫版的舌尖上的中國——面食版。

1.3 按設(shè)計(jì)風(fēng)格分類

從設(shè)計(jì)風(fēng)格角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分成仿真風(fēng)格和純卡通風(fēng)格兩在類。如：中國首部玄幻武俠動畫《俠嵐》就是一部仿真風(fēng)格的計(jì)算機(jī)三維動畫作品，描寫了一部眾多少年俠嵐們憑借自身智慧、實(shí)力、堅(jiān)強(qiáng)的意志和團(tuán)結(jié)的精神不斷提升自我、鞏固友情的故事，是一部具有積極向上奮斗精神的勵志動畫片；今年備受眾人關(guān)注的國產(chǎn)3D動畫《西游記之大圣歸來》則屬于純卡通風(fēng)格的三維動畫，無論是人物形象的的設(shè)計(jì)還是場景、畫面效果等方面都滲透著夸張的動畫色彩，影片色彩艷麗、造型簡潔卻能夠以其夸張的表現(xiàn)力吸引觀眾的眼球，使其具有更強(qiáng)的欣賞價值。

2 計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

計(jì)算機(jī)三維影視廣告之所以深受廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可，主要由于通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所能夠呈現(xiàn)出很多適合各階段人們心理發(fā)展和追求的新奇創(chuàng)意和感受，其主要表現(xiàn)在視覺特效、微觀世界模擬、娛樂心理認(rèn)同、更全面功能展示、無限創(chuàng)意等方面。

2.1 對產(chǎn)品描述更具體

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠制作出傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)所達(dá)不到的效果，能夠更直觀詮釋產(chǎn)品功能和塑造品牌價值。

2.2 能夠充分展現(xiàn)個性化創(chuàng)意

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以無限拓展影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間，這也是其主要優(yōu)勢之一。創(chuàng)意作為影視廣告的靈魂，通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)制作出來的影視廣告作品，可以不受任何客觀條件制約，創(chuàng)造出更加美輪美奐的視覺效果，以隨心所欲的運(yùn)動效果、虛幻的形像、絢麗的燈光效果、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)來吸引觀眾的眼球。一個好的創(chuàng)意需要具備七個要素，即精彩的故事情節(jié)、賞心悅目的畫面、較強(qiáng)的邏輯性、充分表達(dá)主題思想、獨(dú)特的個性、符合大多數(shù)觀眾的價值觀以及不超出制作成本。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠滿足以上七要素，輕松地幫助創(chuàng)作者展開自己的想象力，不需要考慮是否存在拍攝困難的問題，對于一些危險鏡頭，可以不通過實(shí)拍，而是使用三維虛擬角色來完成，在有效地提高演員安全指數(shù)的同時，將創(chuàng)作者的創(chuàng)意展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

2.3 清晰呈現(xiàn)微觀世界

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所打造出耳目一新的效果也是提高影視廣告效果的重要手段。三維特效技術(shù)能夠更真實(shí)地呈現(xiàn)微觀世界，如一些感冒、牙膏、清潔品的廣告中，都可以利用三維特效技術(shù)去刻畫病菌和細(xì)菌，即增強(qiáng)的廣告的趣味性又使其功能得以充分地展現(xiàn)。好的視覺特效能夠給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以讓人過目不忘，所以視覺特效也是影視廣告設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的主要技術(shù)手段，對于增強(qiáng)影視廣告效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.4 有效降低成本縮短制作周期

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以完成大場景的制作，通過完全虛擬的場景來替代現(xiàn)實(shí)場景，對于場景的刻畫也更加逼真，這樣就可以大大地降低舞臺實(shí)景搭建的費(fèi)用，為商家節(jié)約制作成本，而且由于其在制作方面的優(yōu)勢使其能夠有效地縮短制作周期、降低制作成本。

2.5 通過虛擬卡通角色提升產(chǎn)品的親和力

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以自由地構(gòu)建人見人愛的虛擬卡通角色來提高畫片的觀賞性，卡通角色以其簡單、可愛、個性化的形象和鮮艷的色彩獲得引人注目的效果，而且滿足各年齡階段觀眾追求新、奇、特的時常心理，如腦白金的廣告就是以不斷變換的兩個卡通老人的舞蹈形象達(dá)到突出主題效果，突出表現(xiàn)了其擁有賦予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、兒童牙膏、巧克力等廣告中經(jīng)常會用到虛擬卡通角色來提高廣告趣味性，使其更具觀賞價值和親和力，更容易被人們所接受和認(rèn)可。

2.6 達(dá)到更好的情感傳遞效果

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)還能夠拉近其與觀眾的距離，達(dá)到更好的傳遞內(nèi)心感受的效果。央視垃圾分類廣告廚房篇就是巧妙地運(yùn)用了計(jì)算機(jī)三維技術(shù)，在正確區(qū)分廚房垃圾后從垃圾桶里開出絢麗多彩的鮮花，通過和諧、溫馨的畫面讓人們了解到正確區(qū)分分廚房垃圾能夠變廢為寶，使垃圾變成肥料，更增加了廣告的說服力，使人們能夠在生活中自覺地對垃圾進(jìn)行正確的分類，對于保護(hù)環(huán)境起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)之所以能夠廣泛應(yīng)用于影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域主要是因?yàn)樗軌驇椭鷦?chuàng)作者設(shè)計(jì)出滿足各種年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、心理需求觀眾群體的影視廣告作品，能夠有效地提升影視廣告的影響力和說服力。同時，計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠有效地拓展影視廣告設(shè)計(jì)的傳遞空間，在不斷豐富影視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段的同時還增強(qiáng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，能夠充分地挖掘創(chuàng)造者的潛力。隨著科技的不斷發(fā)展，無論從人們對技術(shù)的理解和掌控能力角度，還是從人們對精神層面的需求角度出發(fā)，都顯現(xiàn)出影視廣告對計(jì)算機(jī)三維技術(shù)的應(yīng)用將成為時代發(fā)展的必然結(jié)果，勢必會受到越來越多的受眾的喜愛和認(rèn)可。但我國的計(jì)算機(jī)三維技術(shù)水平較發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距，所以我們要積極地引進(jìn)發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意開發(fā)方法和制作經(jīng)驗(yàn)，逐漸形成具有中國特色的，較為完善的計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)體系，不斷拓展影視廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意空間，使其更具人文關(guān)懷，以保證影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)得到持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

[1]崔晉.計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究[D].鄭州大學(xué)，2008.

[2]杜雯.數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用[J].電子科學(xué)，2010.

[3]劉道廣.設(shè)計(jì)創(chuàng)意的根本是思維方式[J].創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，2012.

[4]李志偉.三維物資技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究[J].電影文學(xué)，2013.

TP39

A

1674-6708（2015）145-0078-02