學(xué)術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

高平亮

內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古呼和浩特 010070

學(xué)術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

高平亮

內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古呼和浩特 010070

學(xué)術(shù)期刊是我國(guó)期刊的主要形式，它的發(fā)展現(xiàn)狀存在著一定的問題，應(yīng)該認(rèn)真深入的分析學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀，并且制定一些合理的解決方案，使學(xué)術(shù)期刊可以在未來(lái)更好的發(fā)展。為了使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展更加順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，必須重視對(duì)其品牌形象的塑造。文章就主要對(duì)學(xué)術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且深入探究其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

學(xué)術(shù)期刊；國(guó)內(nèi)期刊；品牌現(xiàn)狀；未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展中應(yīng)該重視品牌形象的塑造，重視廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以提高品牌的塑造，通過各種媒介組織經(jīng)營(yíng)品牌，對(duì)學(xué)術(shù)期刊在未來(lái)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)積極的影響作用。學(xué)術(shù)期刊要想在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中很好的立足，必須借鑒以往的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展需求，制定合理的經(jīng)營(yíng)管理模式，塑造獨(dú)特的品牌形象。

1 學(xué)術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀

首先，我們應(yīng)該對(duì)學(xué)術(shù)期刊有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)知，所謂“學(xué)術(shù)期刊”，就是指一種以刊登學(xué)術(shù)性論文為主要內(nèi)容的期刊，它有著極強(qiáng)的專業(yè)性，它的發(fā)行對(duì)象都是某一學(xué)科的學(xué)者或是特定的研究機(jī)構(gòu)，它的價(jià)值主要體現(xiàn)在其學(xué)術(shù)作用以及社會(huì)效益中，經(jīng)濟(jì)效益是其價(jià)值中的一小部分。目前，我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊主要包括社會(huì)科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊和自然科學(xué)學(xué)術(shù)期刊兩類。

1.1 學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

目前，在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)設(shè)一般都是由國(guó)家政府、高校、各媒體組織等機(jī)構(gòu)完成的，這些機(jī)構(gòu)單位大都是非盈利性的機(jī)構(gòu)，因此，學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)行主要靠主辦機(jī)構(gòu)的撥款完成的，在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背景下，主辦機(jī)構(gòu)的資金嚴(yán)重缺乏，導(dǎo)致一些費(fèi)用無(wú)法正常流轉(zhuǎn)，因此，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)了一定的困難。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量普遍偏少，發(fā)行渠道過于單一，有些學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行渠道依舊沿用訂閱、郵寄等傳統(tǒng)的方式，這就使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行渠道過于單一，發(fā)行渠道單一也將直接導(dǎo)致發(fā)行量減少，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)不利的影響。

此外，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)管理方面，經(jīng)營(yíng)意識(shí)薄弱，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制下，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展仍然以社會(huì)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值為主，過于忽略學(xué)術(shù)期刊的廣告經(jīng)營(yíng)，無(wú)法為其提供過多的資金支持。學(xué)術(shù)期刊的資金支持得不到保障，它的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)也得不到很好的發(fā)展。

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平在不斷提高，人們追求利益的思想也在不斷發(fā)展，甚至一些人為了自身的利益而作出一些違法行為。在當(dāng)今社會(huì)中，學(xué)術(shù)論文抄襲現(xiàn)象頻頻發(fā)生，一些知名學(xué)者、教授等等人士的學(xué)術(shù)腐敗現(xiàn)象都頻發(fā)，這些現(xiàn)象的發(fā)生對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展都有極其不利的影響。一些知名學(xué)者的自身素質(zhì)不夠，為了謀取自身的一些不正當(dāng)?shù)睦妫u、拼湊、低質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文的出現(xiàn)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量水平帶來(lái)嚴(yán)重不利的影響。

1.2 學(xué)術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀

在當(dāng)今我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行中，期刊定位不夠明確，無(wú)論是市場(chǎng)定位還是期刊對(duì)象的定位，都沒有準(zhǔn)確的定位，重復(fù)創(chuàng)設(shè)學(xué)術(shù)期刊、學(xué)者之間互相爭(zhēng)搶學(xué)術(shù)論文、受眾等等現(xiàn)象的發(fā)生，都是由于學(xué)術(shù)期刊的定位不明確。此外，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展中，品牌塑造意識(shí)過于淡薄。品牌是指學(xué)術(shù)期刊在社會(huì)人民群眾中的整體印象，也是學(xué)術(shù)期刊發(fā)行過程中有著最重要的價(jià)值所在，學(xué)術(shù)期刊的品牌形象主要包括學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響、權(quán)威性等等多個(gè)方面，它是學(xué)術(shù)期刊的標(biāo)志性。但是，目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)者們的品牌塑造意識(shí)過于薄弱，重視學(xué)術(shù)論文的創(chuàng)作過程，但是不看重品牌的塑造和對(duì)品牌形象的宣傳。經(jīng)調(diào)查研究表明，一些知名度比較高、品牌影響力大的學(xué)術(shù)期刊的年收入比其他高出很多，因此，在學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展過程中，品牌的塑造是十分重要的，品牌塑造越成功，受眾范圍越大，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展越順利。

2 學(xué)術(shù)期刊的品牌經(jīng)營(yíng)

學(xué)術(shù)期刊作為我國(guó)期刊的一種重要形式，它有著其他期刊所有的共性，在當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)定位的基礎(chǔ)之上，不斷提高其社會(huì)影響力其發(fā)行量才會(huì)不斷提高，塑造學(xué)術(shù)期刊獨(dú)特的品牌形象，對(duì)其以后發(fā)展中的盈利有著重要的作用。因此，學(xué)術(shù)期刊的品牌塑造經(jīng)營(yíng)模式是符合當(dāng)今時(shí)代要求的一種形式。在學(xué)術(shù)期刊的品牌經(jīng)營(yíng)過程中，應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面的因素。

2.1 學(xué)術(shù)期刊的媒介

學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行所利用的媒介有著明顯的分眾特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊對(duì)不同行業(yè)的對(duì)象、不同興趣愛好的對(duì)象等都有著明顯的不同，針對(duì)不同的對(duì)象，發(fā)行不同學(xué)術(shù)類的期刊，這樣高效率的傳播，才能真正起到作用，分眾性媒介也是廣告投放的最佳，對(duì)于不同的發(fā)行對(duì)象，可以吸引不同方面的廣告主。學(xué)術(shù)期刊的效益主要表現(xiàn)在社會(huì)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，這些價(jià)值體現(xiàn)恰恰是學(xué)術(shù)期刊和我國(guó)其他期刊所不同的地方。利用學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，可以開展一些廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，可以帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)術(shù)期刊有著極高的權(quán)威性，通過一些有權(quán)威的學(xué)者的論文作品等，可以提高社會(huì)公眾的影響力，從而促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊品牌形象的塑造以及品牌形象的提升。

2.2 學(xué)術(shù)期刊的受眾

一般說(shuō)來(lái)，學(xué)術(shù)期刊這一學(xué)術(shù)性極強(qiáng)的期刊讀物，其受眾對(duì)象多是高學(xué)歷、高職稱以及高素質(zhì)的社會(huì)群眾，這類受眾的數(shù)量極多。受眾是學(xué)術(shù)期刊的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心所在，同時(shí)也是學(xué)術(shù)期刊品牌形象的直接作用所在。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該深入分析不同受眾的各個(gè)行業(yè)、年齡、興趣愛好等等，對(duì)受眾進(jìn)行分類，針對(duì)具體受眾對(duì)象制定不同的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使廣告發(fā)揮其本身的作用。此外，由于學(xué)術(shù)期刊的受眾都是高學(xué)歷、高素質(zhì)人才，學(xué)術(shù)期刊的參與性更強(qiáng)，一些知名學(xué)者和受眾的交流溝通更加強(qiáng)，在學(xué)術(shù)期刊中刊登的廣告的宣傳效果也會(huì)因此變得更佳。

2.3 學(xué)術(shù)期刊的品牌塑造的重要性

學(xué)術(shù)期刊作為一種優(yōu)秀的知識(shí)傳播產(chǎn)品，是一些學(xué)者的精神創(chuàng)造，其品牌也有著重要的價(jià)值。受眾在選擇學(xué)術(shù)期刊時(shí)候，必定都會(huì)根據(jù)其品牌形象的知名度，品牌知名度越高，其經(jīng)濟(jì)效益越大。學(xué)術(shù)期刊的品牌是其經(jīng)過多年發(fā)展歷史而總結(jié)形成的，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，品牌的塑造越成功，受眾的喜愛就越深。當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊在品牌的塑造中，其基礎(chǔ)是學(xué)術(shù)期刊本身的內(nèi)涵，知識(shí)含量滿足社會(huì)受眾的需求。學(xué)術(shù)期刊品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其結(jié)果往往是兩極分化的，一些成功的將會(huì)使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展更加順利，失敗的則被這社會(huì)所淘汰。知名度較高的品牌，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展規(guī)模會(huì)越來(lái)越壯大，越來(lái)越有吸引力。

總之，學(xué)術(shù)期刊品牌的塑造，將直接決定學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)日后在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中的發(fā)展有著關(guān)鍵的作用。因此，我們要重視對(duì)學(xué)術(shù)期刊的品牌化經(jīng)營(yíng)。

3 學(xué)術(shù)期刊的未來(lái)趨勢(shì)

我國(guó)應(yīng)該不斷改變學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式，解決現(xiàn)存的一些不足之處，提升學(xué)術(shù)期刊的品牌形象。首先，應(yīng)該增加學(xué)術(shù)期刊的資金來(lái)源，有了資金作為一切活動(dòng)的支撐，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行才會(huì)更加順利。針對(duì)學(xué)術(shù)期刊的不同受眾對(duì)象，加入一些適當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，利用廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提高經(jīng)費(fèi)的支持，對(duì)學(xué)術(shù)期刊未來(lái)的發(fā)展打下良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.1 培養(yǎng)更多有較高素質(zhì)的人才

學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)過程中，內(nèi)容的質(zhì)量完全取決于編輯人員的工作能力，編輯人員只有不斷提高自身能力，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德意識(shí)，才可以保證學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。我國(guó)應(yīng)該重視對(duì)編輯人員的培訓(xùn)，以及對(duì)其進(jìn)行充分的道德素養(yǎng)教育。學(xué)術(shù)期刊的編輯人員水平不斷提高，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展有極其重要的影響作用。學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊品牌塑造的重要前提，只有提高其內(nèi)容的質(zhì)量、慢慢塑造其品牌，學(xué)術(shù)期刊才能在未來(lái)的社會(huì)中更加穩(wěn)定的立足。

3.2 樹立品牌形象意識(shí)

在當(dāng)今社會(huì)中，人們的品牌意識(shí)都極強(qiáng)，學(xué)術(shù)期刊只有不斷塑造并且提高自身的品牌形象，讓更多的人們了解品牌，才會(huì)受到更多受眾的喜愛。我們學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該不斷提高其自身的品牌意識(shí)，重視對(duì)學(xué)術(shù)期刊品牌的塑造，從發(fā)行方式、期刊定位等多個(gè)方面塑造品牌，提高品牌形象，加強(qiáng)品牌形象的傳播活動(dòng)。

學(xué)術(shù)期刊在未來(lái)的發(fā)展過程中，應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新其經(jīng)營(yíng)模式，塑造獨(dú)特的品牌形象，這樣才能更好地立足于當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)之中，

4 總結(jié)

學(xué)術(shù)期刊品牌的塑造對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)的發(fā)展有著重要的影響作用，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展進(jìn)步，對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)的發(fā)展也起到關(guān)鍵作用?？傊?，在當(dāng)今社會(huì)形勢(shì)之下，只有不斷提高學(xué)術(shù)期刊的品牌形象塑造意識(shí)，加快學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播速度，學(xué)術(shù)期刊在未來(lái)的發(fā)展才會(huì)更加順利。

[1]烏蘭圖雅.內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究[J].財(cái)經(jīng)理論研究，2014（3）.

[2]李長(zhǎng)煕.企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告?zhèn)鬟f信息效度研究[J].財(cái)經(jīng)理論研究，2014（5）.

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G2

A

1674-6708（2015）145-0023-002

內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“財(cái)經(jīng)理論研究專欄”（NJMZ05）；內(nèi)蒙古自然科學(xué)基金項(xiàng)目“內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版研究”（2013MS0918）；中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)課題“我國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展期刊”（MGKJQY1411）；中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)課題“全媒體時(shí)代下內(nèi)蒙古科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略研究”（MGKJQY1410）

高平亮，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯，碩士，研究方向：編輯出版