電視新聞典型報道的融合創(chuàng)新

■南京廣播電視集團\周　進

電視新聞典型報道的融合創(chuàng)新

■南京廣播電視集團\周進

長期以來，電視新聞典型報道作為一種重要報道類型和手段，在傳播主流新聞、引導社會輿論和弘揚社會主義核心價值觀上，發(fā)揮了特殊的作用。當前，新的媒介環(huán)境和傳播格局正在發(fā)生很大的變化，對傳統(tǒng)媒體典型報道的優(yōu)勢地位、傳播效果都提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何面對新的媒介環(huán)境和文化環(huán)境，提升典型報道的影響力、引導力，擔負起主流媒體在宣傳思想工作中應有的社會責任，是擺在電視新聞人面前一個嚴峻的課題。

一、典型報道應克服“三個誤區(qū)”

主流媒體特別是電視媒體最大的優(yōu)勢在于公信力和權威性，對于社會熱點問題、敏感地帶以及百姓關心關切的政府重點工作的推進、民生政策的出臺等信息，都應該在第一時間發(fā)出聲音，從百姓視角加以解讀，以受眾樂于接受的方式進行引導。在過去長期的電視新聞實踐中，典型報道往往擔此重任，并占據較好的時段和較大的比重。但是，這類報道給觀眾留下了說教味兒太濃、灌輸味兒太重的印象。主要問題出自以下三個方面。

一是將典型報道與新聞報道割裂開來，認為只要是領導交代或上級部署的任務，不管有沒有新聞價值，隨意交差了事。事實上，典型報道的本質仍然是“報道”，必須強調新聞性，否則就會跑偏，會脫離黨和政府所思所做、百姓所慮所盼，最后出現“兩張皮”的現象。

二是將典型報道與黨委、政府的議程設置對立起來，認為黨委、政府的時政活動和會議只有宣傳沒有新聞，不去探究會議或活動中透露出來的亮點。其實，各級黨委、政府的時政活動和會議，是主流媒體記者挖掘重大典型報道線索和民生題材的富礦，脫離了這個新聞源，典型報道的數量、質量和分量必然會大打折扣。

三是將報道主題用抽象的概念穿靴戴帽，或用簡單的數字加以羅列，淺層面圖解，程式化報道。沒有打動人心的故事和新聞點，很難讓受眾入眼、入耳，更談不上入腦、入心。

要讓典型報道擔負起在宣傳思想工作中所承載的社會責任，發(fā)揮好應有的社會功能，在潛移默化中得到受眾的認可和喜愛，迫切需要回歸新聞本質，對其話語表達體系進行藝術性重構，并努力嘗試報道方式及傳播渠道的融合創(chuàng)新。

二、典型報道要處理好“五個關系”

俗話說：文好題一半。對于典型報道而言，首先是找到一個好典型，從其身上挖掘出時代特征和令社會感動的普遍意義。在具體策劃和采制過程中，要處理好以下五個關系：

1.新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律

如前所述，典型報道本質是報道，因此必須遵循新聞規(guī)律，去除宣傳化基因，淡化宣傳痕跡，用新聞的話語表達方式達到宣傳的目的和效果。一個很有效的手段是嘗試新聞故事化。新聞故事化并不是要改變新聞的內容和事實，而是在新聞“五W”要素的基礎上，尋求新聞表達方式及呈現方式的創(chuàng)新，以便讓受眾喜聞樂見。中宣部發(fā)出“走轉改”的要求之后，我們看到這類樸實的敘事方式和語態(tài)被媒體廣為運用，最具代表性的要數央視的《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》《尋找最美鄉(xiāng)村教師》等“最美系列”以及《凡人善舉》等。

從典型報道中尋找好故事，繼而講好好故事，還需要記者對報道主題深刻的認識和把握，對所涉人和事的用心采訪，對報道技巧的靈活運用。黨的十八大以來，習近平總書記提出“實現中華民族偉大復興的中國夢”的內涵。習近平總書記有過兩次深刻闡釋，其中在2013年3月17日十二屆全國人大一次會議閉幕會上，他用“三個共同享有”來表達，即“共同享有人生出彩的機會，共同享有夢想成真的機會，共同享有同祖國和時代一起成長與進步的機會”。隨后，我們看到央視推出了《出彩人生：中國夢·我的夢》的精彩策劃。不難理解，“中國夢”與每一個中國人的夢想息息相關，而人是電視新聞最具表現力的元素，選準人并講好他們的故事，用鏡頭影像展現人物生動的行為和語言，進而展示其精神風貌，更容易讓觀眾在心靈上產生共鳴。我們看到了在《出彩人生：中國夢·我的夢》系列典型報道中呈現出的個個栩栩如生的人物：中國第一個完成單人不間斷環(huán)球旅行的郭川、殲十總設計師楊偉、航天“中國芯之父”趙元富、從叛逆少年蛻變?yōu)榇笮⒆拥拈Z帥，等等。節(jié)目通過講述一個個出彩而感人的勵志故事，激勵更多人去勇敢實現自己的夢想，進而實現家庭的夢想、國家的夢想。

2.宏大敘事與百姓視角

典型報道的背后，多為較復雜的社會背景和當下的時代特征，只傳遞宏大而深刻的主題，受眾不會買賬，記者只有立足新聞現場和百姓立場，從微觀切入說事論理，才會贏得受眾的關注，產生共鳴。在2013年關于“史上最難就業(yè)年”的報道中，如果媒體單純報道政府為緩解就業(yè)壓力出臺了哪些政策措施、各部門如何貫徹執(zhí)行，估計觀眾也就是聽聽而已，過目則忘。而央視連續(xù)推出了關于年輕人實現創(chuàng)業(yè)夢想的系列故事：《給盲人一雙“眼睛”》《藍莓花兒開》《失戀33天開啟收獲之門》等，讓觀眾從新聞人物身上找到自己的影子，通過由點及面、點面結合的鋪陳敘述，話題的傳播性也由單純的新聞事件推及整個社會層面。

3.領導訴求與媒體特點

在實際工作中，典型報道的選題有的是由媒體自主策劃，有的是來自上級領導的指令部署。對于來自各個方面和不同訴求的選題，媒體應有基本的判斷力和定力，要從節(jié)目的價值取向出發(fā)，從選題質量出發(fā)，從自身特點出發(fā)，謀求最佳的傳播效果。對沒有任何新聞價值的選題要敢于回絕，對不符合媒體特點但卻重大的選題，要輔以新的形式和多種手段，調動一切可以調動的電視語言來增強可看性；對于缺乏時效性的重大選題，要最大限度地尋找與新聞的關聯度和最新的切入點，即使做不到像突發(fā)事件報道那樣牽動人心，也要力求做到觸動人心。

4.輿論導向與傳播效果

典型報道由于節(jié)目形態(tài)的特殊性，比其他任何節(jié)目都更加追求社會效益的最大化，牢牢把握正確的輿論導向就成為節(jié)目成敗的一大關鍵。從事典型報道的記者必須“胸中有大局，心中明大是”，在此前提下，講求新聞報道的可看性、趣味性以及電視語言的多樣性。對于一些涉及社會熱點或敏感問題的典型及其觀點言論，應謹慎介入和引用；對于一些涉及國際關系、國家利益的選題要審慎把握；對于一些涉及婦女兒童或未成年人保護的采訪，要嚴格遵守宣傳紀律；對于有悖社會道德觀、價值觀或容易引起負面效應的人物、事例或觀點，要堅決回避，不予采納。

5.創(chuàng)意傳播與融合傳播

“獲取新聞資訊，您還可以關注央視新聞的微博、微信和客戶端?！薄缎侣劼摬ァ愤@句結束語，電視觀眾現在已耳熟能詳。這句話，其實正是當前傳統(tǒng)媒體在尋求報道內容和形式創(chuàng)意傳播的同時，大力探索融合傳播或渠道創(chuàng)新的一個縮影。要使典型報道傳播范圍廣、影響大、效果好，完全可以使新媒體平臺為我所用，。比如：利用微博、微信平臺，進行典型報道的選題征集和確立，對典型報道的采訪過程進行視頻宣傳、預告預熱，在電視上播出的內容同時向新媒體推送，并通過這些平臺進行觀眾意見反饋。對此現象，有專家點評道：“微博主打突發(fā)新聞和視頻新聞，微信以語音互動和指向性見長，客戶端則徹底打破了電視新聞線性播出的局限，將海量新聞匯總到網絡平臺，通過視頻鏈接和文字消息的同屏顯示，真正實現了新聞的自主選擇?！?/p>

在新的歷史機遇期，黨和人民對于主流媒體的期望和要求越來越高。只有準確把握典型報道的定位，讓典型報道回歸新聞本原，說理不說教，傳輸不灌輸，電視新聞典型報道才會發(fā)揮出更大的輿論引導作用。