四川省宜賓市茶葉電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及建議

王春梅等

摘要通過(guò)分析四川省宜賓市茶葉傳統(tǒng)銷售模式及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，對(duì)比2種營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)，闡述了使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣對(duì)促進(jìn)宜賓茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。從網(wǎng)絡(luò)媒介具有開放性、全球性、低成本、高效率等特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)市政府部門的主導(dǎo)方向及支持政策，結(jié)合“中國(guó)·宜賓早茶節(jié)”的宣傳展示，從保障產(chǎn)品質(zhì)量、完善物流信息、保證銷售信用、提高售后服務(wù)質(zhì)量、充分利用宜賓市茶葉質(zhì)量安全追溯體系等角度，提出促進(jìn)宜賓市茶葉電子商務(wù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞宜賓市；茶葉；電子商務(wù)

中圖分類號(hào)S-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2015）21-344-03

四川省宜賓市茶葉種植歷史悠久，距今已有3 000多年歷史，屬名優(yōu)生態(tài)早茶最適產(chǎn)區(qū)。與同緯度主產(chǎn)茶區(qū)相比，其具有冬季氣溫高、空氣濕度大、春季回暖早的獨(dú)特氣候優(yōu)勢(shì)，茶葉常年在2月上旬即可開園生產(chǎn)上市，一般比省內(nèi)其他地區(qū)和江浙一帶主產(chǎn)區(qū)早15～30 d左右，在茶葉品牌格局中占有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力。

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用孕育著無(wú)限商機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)可大力打造品牌、提高銷量、搶占市場(chǎng)。Internet具有的開放性、全球性、低成本、高效率等內(nèi)在特征大大超越了傳統(tǒng)銷售貿(mào)易模式所具有的價(jià)值[1]。所謂茶葉電子商務(wù)，即把電子商務(wù)應(yīng)用到茶葉銷售中的一種貿(mào)易模式，在互聯(lián)網(wǎng)上完成產(chǎn)品的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。2012年中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)成立了“中國(guó)茶葉電子商務(wù)聯(lián)盟”，旨在推進(jìn)電子商務(wù)誠(chéng)信體系建設(shè)和電子商務(wù)深度應(yīng)用的健康發(fā)展，促進(jìn)各地區(qū)間同行業(yè)網(wǎng)站的交流，增強(qiáng)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，在國(guó)家“十二五”規(guī)劃對(duì)電子商務(wù)行業(yè)大力支持的背景下，茶葉通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡?。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的茶產(chǎn)品商務(wù)模式，電子商務(wù)可以為宜賓茶葉的發(fā)展創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，為茶葉營(yíng)銷打開一扇通往全國(guó)乃至世界市場(chǎng)的窗口。

1宜賓茶葉傳統(tǒng)銷售現(xiàn)狀分析

目前，宜賓傳統(tǒng)茶葉銷售渠道已經(jīng)逐步呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)外，茶葉零售店、連鎖店、茶藝館、超市賣場(chǎng)、高檔會(huì)所、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等均逐漸在茶葉銷售渠道中占據(jù)了一定的地位。近年來(lái)，宜賓市政府堅(jiān)持以“宜賓早茶”、“川紅”、“屏山炒青”、“筠連苦丁茶”等公共茶品牌為重點(diǎn)，大力推進(jìn)“公共品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，通過(guò)一年一度的“中國(guó)·宜賓早茶節(jié)”、“川紅工夫宣傳月”以及宜賓茶葉集中進(jìn)入省會(huì)以上大城市、大型商場(chǎng)超市、星級(jí)賓館等活動(dòng)和手段，正努力打造具較高知名度和美譽(yù)度的宜賓茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌，以高端產(chǎn)品領(lǐng)銜行業(yè)發(fā)展，以中端產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，以低端產(chǎn)品適應(yīng)大眾需要。自2008年起，宜賓市委、市政府連續(xù)7年全方位打造“中國(guó)·宜賓早茶節(jié)”，加大了對(duì)“宜賓早茶”品牌的宣傳工作力度，為宜賓早茶創(chuàng)造了獨(dú)具宜賓特色的、強(qiáng)有力的銷售渠道。宜賓各地區(qū)茶葉企業(yè)、茶點(diǎn)企業(yè)及商場(chǎng)、超市帶來(lái)各自茶葉參展，銷售對(duì)象已逐漸從宜賓市、四川省走向了全國(guó)。僅2014年2月28日～3月2日，為期3 d的現(xiàn)場(chǎng)銷售成交額就達(dá)90多萬(wàn)元，簽訂銷售協(xié)議金額近1 000萬(wàn)元，成果豐碩，提高了對(duì)宜賓茶葉的銷售信心。

2宜賓茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

2.1大型龍頭茶企網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初具成效

2014年早茶節(jié)開幕后，宜賓首次啟動(dòng)了“2014年中國(guó)川茶網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，組織企業(yè)甄選、推薦產(chǎn)品參與網(wǎng)絡(luò)促銷，陸續(xù)入駐成農(nóng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等知名電商平臺(tái)，不僅拓展了宜賓電子商務(wù)，還引爆宜賓茶葉以電子商務(wù)為新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這也預(yù)示著宜賓茶即將全面進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。一直致力于拓展電子商務(wù)領(lǐng)域的川紅集團(tuán)，截至2014年3月20日，通過(guò)電子商務(wù)渠道的銷售額已近200萬(wàn)元，其單品還進(jìn)入淘寶網(wǎng)首頁(yè)首排的推廣位置。宜賓川茶集團(tuán)主要通過(guò)淘寶、天貓這些成熟的第三方平臺(tái)進(jìn)行品牌形象推廣、市場(chǎng)活動(dòng)策劃組織、消費(fèi)者溝通維護(hù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋率以及招商引資，后期即將搭建自己的第三方平臺(tái)，即自建渠道、倉(cāng)儲(chǔ)和物流，銷售茶葉，并與四川其他的知名茶葉企業(yè)進(jìn)行資源整合，做類似于聚美優(yōu)品的垂直行業(yè)的B2C網(wǎng)站。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式單一，商業(yè)應(yīng)用普遍率低

截至目前，僅川紅集團(tuán)、川茶集團(tuán)等少量大型龍頭茶企成功試水電子商務(wù)領(lǐng)域，大部分中小型茶企網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還待起步。筆者以普通民眾身份登陸Internet以“宜賓茶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，在阿里巴巴共搜索到453條相關(guān)信息，在淘寶共搜索到424條相關(guān)信息，在京東商城共搜索到4條相關(guān)信息，其中還包括部分苦丁茶產(chǎn)品。除了公司網(wǎng)站及通過(guò)大型成熟電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行商品銷售2種方式外，網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、QQ、微博、博客、社區(qū)、論壇等其他電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源利用率較低，在這些途徑以“宜賓早茶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，未檢索到“宜賓早茶”官方賬號(hào)，僅少量個(gè)人售賣賬號(hào)及產(chǎn)品推銷信息。并且與宜賓茶葉企業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站多數(shù)內(nèi)容簡(jiǎn)單，僅是企業(yè)、產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)要羅列和企業(yè)動(dòng)態(tài)的陳述，訪問(wèn)量低、更新頻率低，信息量少，作為網(wǎng)站的市場(chǎng)調(diào)研、品牌形象、顧客服務(wù)、分銷渠道、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)等功能未很好地發(fā)揮出來(lái)。

2.3宜賓市政府部門已采取的措施及現(xiàn)狀

宜賓市政府部門聯(lián)手茶葉企業(yè)、茶商會(huì)、茶葉學(xué)會(huì)緊跟時(shí)代潮流，嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的新手段開拓市場(chǎng)、打造品牌、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，目前已打造“金江網(wǎng)-早茶網(wǎng)”、“宜賓壩壩茶”、“宜賓早茶網(wǎng)”、“宜賓茶葉網(wǎng)”。各網(wǎng)站均不同程度上體現(xiàn)了宜賓區(qū)域茶業(yè)現(xiàn)狀、茶產(chǎn)品特點(diǎn)及茶文化底蘊(yùn)，開辟了“企業(yè)專區(qū)”、“產(chǎn)品展廳”、“茶與健康”等專欄進(jìn)行相關(guān)知識(shí)介紹，還可通過(guò)鏈接直接點(diǎn)擊進(jìn)入茶企主頁(yè)、淘寶網(wǎng)店，從主體上為宜賓茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指明了前進(jìn)的方向。目前，各網(wǎng)站基本能體現(xiàn)宜賓地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)概況，但所容納的信息面略顯狹窄，部分直通茶企的鏈接甚至無(wú)法打開，部分相關(guān)信息更新程度較差。例如“早茶網(wǎng)”上的“茶與文化”專欄，截至2014年7月15日，最新更新信息為2012年3月2日的“宜賓文人與茶：妙筆生花為茶開”，信息更新時(shí)效性較差，無(wú)法及時(shí)傳遞宜賓早茶的信息。大部分茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷個(gè)體戶在淘寶、天貓、阿里巴巴、京東商城等大型第三方平臺(tái)進(jìn)行茶產(chǎn)品銷售，形成單打獨(dú)斗的局面。

3使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣宜賓早茶的意義

3.1傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的缺點(diǎn)

茶產(chǎn)品貿(mào)易長(zhǎng)期以來(lái)采用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，茶葉從制茶廠到消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)多個(gè)流通環(huán)節(jié)，消耗時(shí)間長(zhǎng)，信息傳遞較慢，市場(chǎng)調(diào)節(jié)能力相對(duì)薄弱[3]。傳統(tǒng)茶葉銷售均是以茶城店鋪為渠道的覆蓋，制造商往往要通過(guò)批發(fā)商和零售商的渠道進(jìn)行銷售，產(chǎn)品一般需要經(jīng)歷好幾個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者的茶杯中。類似“茶葉生產(chǎn)者-零售商-消費(fèi)者”、“茶葉生產(chǎn)者-代理商-批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者”般臃長(zhǎng)的供應(yīng)鏈不僅降低了產(chǎn)品的時(shí)效性，無(wú)形中也增加了產(chǎn)品的成本。

3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)

電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的商務(wù)模式，以其獨(dú)特的信息化、無(wú)時(shí)空限制、交易自由等特點(diǎn)，迅猛發(fā)展。茶葉品質(zhì)好、價(jià)格低，是消費(fèi)者最終追求的目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷省去了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中必需的批發(fā)商、零售商這些中間環(huán)節(jié)，不僅減少了茶產(chǎn)品成本，也可為消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間、提供便利。茶葉企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)利用軟文、圖片、視頻等方式傳播自己的企業(yè)文化，通過(guò)微博、微信與消費(fèi)者互動(dòng)，在溝通的過(guò)程中不僅可以讓更多消費(fèi)者了解宜賓早茶，還可以了解市場(chǎng)需求，挖掘潛在購(gòu)買力，為進(jìn)一步開展茶業(yè)電子商務(wù)建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。并且，由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國(guó)全球市場(chǎng)，茶葉企業(yè)可以方便快捷地進(jìn)入全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)[4]，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念與發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，提升茶產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4宜賓茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展建議

4.1期待宜賓市政府部門的持續(xù)主導(dǎo)及支持

自2008年起，宜賓市政府部門通過(guò)開展“中國(guó)·宜賓早茶節(jié)”，已連續(xù)7年對(duì)宜賓茶業(yè)進(jìn)行宣傳。2014年啟動(dòng)的“2014年中國(guó)川茶網(wǎng)購(gòu)節(jié)”也奏響了整體進(jìn)軍電子商務(wù)的前奏。全力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各茶葉企業(yè)規(guī)模、網(wǎng)店計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平、茶產(chǎn)品質(zhì)量、客服信用額度等影響電子商務(wù)銷售量的水平因子參差不齊，勢(shì)必會(huì)影響宜賓早茶的整體品牌形象。若能以政府為主導(dǎo)，制定積極的茶葉電子商務(wù)相關(guān)政策法規(guī)，制定有利于電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用，并出面提供技術(shù)服務(wù)，主導(dǎo)茶企淘寶開店，免費(fèi)為宜賓市茶葉企業(yè)及有意從事茶葉銷售的個(gè)人進(jìn)行電子商務(wù)技能、規(guī)則等方面的培訓(xùn)，吸引更多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)到淘寶網(wǎng)“上線”經(jīng)營(yíng)，不但能讓各電子商務(wù)享受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便利與快捷，還能給消費(fèi)者帶來(lái)更多了解宜賓早茶產(chǎn)品的機(jī)會(huì)及購(gòu)買便利。這對(duì)提升整個(gè)宜賓茶葉的知名度將會(huì)起到不容置疑的作用。

4.2繼續(xù)開展“中國(guó)·宜賓早茶節(jié)”宣傳，大力打造品牌

第7屆“中國(guó)·宜賓早茶節(jié)”開幕后，在持續(xù)1個(gè)月的多地、連場(chǎng)茶事活動(dòng)中，眾多國(guó)家級(jí)、省級(jí)及當(dāng)?shù)貜V播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道，不僅使“宜賓產(chǎn)茶、產(chǎn)好茶”廣為傳播，而且有力地推動(dòng)了宜賓早茶茶葉品牌的傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市規(guī)模以上茶葉企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.2億元，簽約金額4.1億元。宜賓首次啟動(dòng)的“2014年中國(guó)川茶網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，標(biāo)志著宜賓茶葉進(jìn)入了以電子商務(wù)為代表的新業(yè)態(tài)微營(yíng)銷。百度“宜賓早茶”詞條的搜索量為62.5萬(wàn)，是2014年早茶節(jié)之前的5倍左右；百度“宜賓早春綠茶”詞條的搜索量更是達(dá)到了137萬(wàn)條，這說(shuō)明宜賓茶葉的網(wǎng)絡(luò)知名度已實(shí)現(xiàn)了第一階段的突破。若在以后各年度早茶節(jié)的持續(xù)宣傳下，在傳統(tǒng)銷售模式運(yùn)行同時(shí)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，宜賓茶葉銷量應(yīng)該會(huì)明顯上升。

4.3保障產(chǎn)品質(zhì)量、充分利用質(zhì)量安全追溯體系

與線下傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)體購(gòu)物截然不同，在電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，消費(fèi)者坐在電腦面前，根據(jù)自身的需要、電子商務(wù)平臺(tái)所提供的產(chǎn)品推銷圖片、產(chǎn)品銷量、信用評(píng)價(jià)等進(jìn)行消費(fèi)意愿判斷，通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)完成整個(gè)購(gòu)物行為。整個(gè)過(guò)程觸摸不到商品實(shí)物，看不到客服人員的音容笑貌。對(duì)于茶葉這種以圖片所不能傳遞的香氣、滋味為主要產(chǎn)品質(zhì)量的特殊商品，不能進(jìn)行實(shí)時(shí)開湯審評(píng)及試用評(píng)價(jià)，更沒(méi)有面對(duì)面溝通的環(huán)境氛圍，因此無(wú)法保證實(shí)物沖泡后的品質(zhì)特征是否能滿足消費(fèi)者提交網(wǎng)絡(luò)訂單后的高期待及是否能順利促使買家收貨付款及獲得5星好評(píng)。因此嚴(yán)格保障產(chǎn)品成茶品質(zhì)是完成交易的重要前提。

為保障宜賓茶的品質(zhì)，宜賓市政府部門從品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)整合、初制加工規(guī)范及建立質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系等方面入手，2011年初步建立起整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量安全可追溯體系。2014年宜賓市級(jí)以上（含市級(jí)）茶葉龍頭企業(yè)將全部加入產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上質(zhì)量安全追溯”，每盒茶葉將配有獨(dú)立的二維碼，掃描二維碼即可查閱茶葉的各項(xiàng)信息。若能借鑒成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例（如“三只松鼠”），引導(dǎo)宜賓茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)以產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)為依托，完善產(chǎn)品信息化系統(tǒng)，建立質(zhì)量安全可追溯的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，支持茶產(chǎn)品來(lái)源透明化及網(wǎng)上質(zhì)量安全追溯，定當(dāng)成為提高電子商務(wù)與茶企訂單交易率的利器。

4.4完善物流信息、保證銷售信用、提高售后服務(wù)質(zhì)量

任何一筆交易都包含著“四流”，即信息流、商流、資金流、物流[5]。宜賓早茶扁形芽茶、條索形炒青及川紅功夫紅茶等因其特有的外表特征，均屬易脆、怕壓的非真空包裝產(chǎn)品，對(duì)物流環(huán)節(jié)包裝安全性要求甚高。在新型電子商務(wù)平臺(tái)下如何快速安全地進(jìn)行茶葉物流配送及如何在保證茶葉外形的前提下提高配送效率，直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售額。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種信用化的商品經(jīng)濟(jì)，信用是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和生命線，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、安全技術(shù)、法律法規(guī)等問(wèn)題逐步得到解決時(shí)，信用問(wèn)題已經(jīng)成為制約電子商務(wù)的瓶頸[6]。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品因其無(wú)法面對(duì)面進(jìn)行產(chǎn)品交易，客戶很難根據(jù)圖片描述去判斷茶葉的質(zhì)量。對(duì)于以銷量、信用為銷售噱頭的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，物流配送過(guò)程中是否存在包裝的破損及茶葉外形的破壞，客戶是否覺(jué)得收到的茶葉產(chǎn)品與網(wǎng)頁(yè)上描述相符，茶葉沖泡后的湯色、香氣、滋味、葉底是否能贏得消費(fèi)者的喜歡，這些都至關(guān)重要。因此，需制定相關(guān)法律法規(guī)完善物流配送管理[5]，支持七天無(wú)理由退換貨、賣家承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，建立高質(zhì)量的售后服務(wù)，全方位消解客戶的各種疑慮，增強(qiáng)客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任感，才能使得電子商務(wù)良性、穩(wěn)步發(fā)展。

4.5結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造特色營(yíng)銷策略

網(wǎng)絡(luò)銷售作為一個(gè)新的銷售渠道，在不久的將來(lái)會(huì)成為新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，可有效幫助茶葉企業(yè)全面升級(jí)。不但需要政府的大力支持與協(xié)助，還需要完善的體制和網(wǎng)絡(luò)體系支配。應(yīng)加強(qiáng)完善茶葉電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)體系，提高網(wǎng)上支付的安全程度，健全網(wǎng)上茶葉銷售標(biāo)準(zhǔn)化體系，選擇先進(jìn)的物流模式，建立茶葉電子商務(wù)平臺(tái)的信用體系[6]。形成廣大網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)宜賓茶葉良好的認(rèn)識(shí)和統(tǒng)一的外宣形象，從而達(dá)到做大擴(kuò)大影響力、提升品牌感召力的效果。

由國(guó)家科技部等批準(zhǔn)的宜賓國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)正在建設(shè)當(dāng)中，其旗下早茶科技組團(tuán)的創(chuàng)立及早茶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的建立，為打造“中國(guó)早茶之鄉(xiāng)” 提供了強(qiáng)有力的科技支撐和產(chǎn)業(yè)化示范，將是對(duì)宜賓茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)支撐、創(chuàng)新發(fā)展、資源集成和可持續(xù)發(fā)展能力的全面提升。宜賓有著得天獨(dú)厚的自然條件和地理優(yōu)勢(shì)，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，需要用現(xiàn)代信息化手段幫助茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，若能結(jié)合時(shí)代需求，大膽創(chuàng)新，打造一個(gè)以“宜賓早茶”為核心、集所有電子商務(wù)營(yíng)銷途徑為一體的大型門戶網(wǎng)站，通過(guò)Internet全方位宣傳宜賓早茶，形成茶產(chǎn)業(yè)虛擬共同社區(qū)，作為茶產(chǎn)業(yè)信息中心、價(jià)格中心、集散中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心及加工中心，容納各種優(yōu)惠促銷措施、茶俗文化，建立健全社會(huì)化信用體系，加強(qiáng)茶農(nóng)專業(yè)合作組織建設(shè)，開展信息化知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)并引進(jìn)電子商務(wù)管理與技術(shù)人才[7]，將更能提升宜賓茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可為宜賓茶葉帶來(lái)潛在的效益空間。

安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)2015年

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