淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作

林穎

前言

群眾文化工作是地方文化建設的重要組成部分，對提高群眾精神文化水平、豐富精神文化生活具有重要的作用。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創(chuàng)新，突破保守與陳舊觀念的局限性，展示創(chuàng)新意識和拓展性，成為當前群眾文化工作開展的重要課題。而媒體作為宣傳的載體和平臺，對促進社會發(fā)展和進步起到了不可磨滅的作用。在網(wǎng)絡、信息時代，媒體借助現(xiàn)代技術得到了平臺的拓展與變革，博客、微博、微信、QQ、播客、微視、手機短信等新興傳播方式日新月異，新媒體正日益深刻地影響著人們生活、工作方式。在新媒體環(huán)境下，準確地把握新媒體的含義與特征，探尋新媒體背景下群眾文化活動開展的路徑與對策，從而借助于新媒體，不斷增強群眾文化活動的活力和魅力，對于群眾文化工作的開展與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1、新媒體概述

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新型媒體。新媒體是一個寬泛的概念，在現(xiàn)階段，更應該稱為數(shù)字化新媒體，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體的特征是具有交互性與即時性，海量性與共享性。數(shù)字化新媒體迎合了人們碎片休閑娛樂時間的需求，滿足了人們隨時隨地地互動性表達、娛樂需要，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。因此，數(shù)字化新媒體一出現(xiàn)就吸引了各個年齡段、不同階層群眾的注意力，在很大程度上擠占了人們休閑娛樂活動時間，對于傳統(tǒng)的群眾文化活動造成了沖擊，使得人們參與群眾文化活動的熱情慢慢減退。

2、新媒體對群眾文化活動的影響

客觀的評價新媒體對群眾文化活動的影響，可以分為兩個方面，一方面是正面的影響，一方面是負面的影響，也就是說，即是挑戰(zhàn)也是機遇。從群眾文化工作的角度看，正確對待新媒體對群眾文化活動開展的利與弊，因勢利導，是新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的方向。

2.1新媒體對群眾文化活動的挑戰(zhàn)。新媒體的特點是交互性與即時性，且不受時間與空間的限制，這對于傳統(tǒng)的群眾文化活動來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)。新媒體傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣，這使得廣大群眾可以隨時隨地獲得自己想要的信息，參加群眾文化活動的積極性大大受挫；新媒體在媒體使用與內(nèi)容選擇上更具個性化，可以做到面向更加細分的受眾，這是傳統(tǒng)群眾文化活動所遠遠不及的；新媒體的互動性和參與性能夠充分調(diào)動受眾群體的積極性，能夠讓群眾在互動體驗中獲得更加深刻的自我滿足感，而這也是傳統(tǒng)群眾文化活動有所不及之處。

2.2新媒體給群眾文化活動帶來的機遇。事物往往都具有雙面性，挑戰(zhàn)往往也蘊藏著機遇。從某種程度上來說，新媒體同樣豐富了群眾文化活動的內(nèi)容形式，更新了群眾文化傳播的模式，給傳統(tǒng)群眾文化活動的變革帶來了更多的可能性。新媒體在傳播群眾文化活動的同時，本身也必將成為群眾文化活動一部分。新媒體使群眾文化活動開展突破了空間與時間限制，可以在更廣闊平臺上施展。

3、新媒體環(huán)境下群眾文化活動的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，在新形勢、新環(huán)境下，我們很多的群眾文化工作者沒有從思想意識上進行突破與改變，還在一味的因循守舊，抱著固有的傳統(tǒng)觀念不放，在新生事物與舊有觀念的矛盾沖突中節(jié)節(jié)敗退或是固步自封，使得群眾文化工作陷入了被動、不利的境地。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創(chuàng)新，只有在堅持自身特色的基礎上，不斷的進行方式方法的創(chuàng)新，才能使群眾文化活動不斷煥發(fā)出活力；只有與時俱進，才能使群眾文化工作發(fā)揮出應有的作用。

3.1創(chuàng)新思維。無論何種工作的開展，思想觀念決定著成效。開放、創(chuàng)新的思想觀念往往也代表著先進性。對于群眾文化工作，創(chuàng)新思想是重要的先決條件，只有創(chuàng)新思想，才能與時俱進，才能在時代的變遷中保持工作方式方法的先進性，才能符合時代發(fā)展變化的要求。保持群眾文化活動的吸引力需要創(chuàng)新思想。保持群眾文化活動的吸引力是工作開展的必要前提，只有具備足夠的吸引力，才能讓廣大群眾參與到活動中來，活動的價值才能得到體現(xiàn)。在當前環(huán)境中，各種新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)群眾文化活動的吸引力逐漸降低，足不出戶，人們便可享受到交流的樂趣，這對傳統(tǒng)的群眾文化活動造成了巨大的沖擊。但是，我們也必須看到，互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)也有著先天的弊端，新媒體并非完美無缺，取長補短，優(yōu)勢互補才是發(fā)展的必然，而這需要的恰恰是一種思想的創(chuàng)新。只有在思想上創(chuàng)新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到轉變，才能在危機中看到希望，化被動為主動，才能取得創(chuàng)造性的成果。

3.2創(chuàng)新方法。新媒體只是一種工具，它并沒有專屬的標簽。在群眾文化工作的開展過程中，運用新媒體來創(chuàng)新工作方法，是提升群眾文化活動吸引力的有效手段。3.2.1借助新媒體拓展群眾文化活動的宣傳途徑。任何活動都離不開宣傳，對于群眾文化活動來說，在當前形勢下，進行強有力的宣傳工作是十分有必要的，不但要加強傳統(tǒng)途徑的宣傳工作，借助新媒體來開展活動的宣傳工作，無疑是更加有效的途徑。新媒體具有傳播速度快、受眾廣泛的特點，利用新媒體技術拓展群眾文化活動的宣傳途徑，如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺等，可以在較短的時間、較大的范圍內(nèi)獲得較強的宣傳效果。3.2.2通過新媒體技術來增強群眾文化活動的互動性與參與性。數(shù)字化新媒體的最主要特點之一就是增強了受眾的互動性與參與性。對于群眾文化工作 來說，加強群眾文化活動的互動性與參與性是提高活動質(zhì)量與吸引力的重要方面。傳統(tǒng)的群眾文化活動在互動性與參與性方面較弱，有此活動內(nèi)容延襲舊例，在今日人們精神文化生活大大豐富的情況下，已經(jīng)不適合人們社會生活的發(fā)展現(xiàn)狀。將傳統(tǒng)的群眾文化活動進行革新，在內(nèi)容上應加強時代感，在形式上要緊跟新技術、新事物的發(fā)展，通過新媒體技術來增強群眾文化活動的互動性與參與性，是進行傳統(tǒng)群眾文化活動革新的有效助力。3.2.3通過新媒體技術來豐富群眾文化活動的內(nèi)容。群眾文化活動的革新并不僅僅是形式與方法上的革新，在內(nèi)容上也應該進行變革。新媒體技術的出現(xiàn)，為豐富群眾文化活動的內(nèi)容提供了更加便捷、更加廣闊的平臺。時代的進步與發(fā)展，大大豐富了人們的精神文化生活，再加上計算機與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們的精神文化生活選擇更趨細化，為適應不同年齡層、不同階層群眾的需求，群眾文化活動的內(nèi)容也應根據(jù)時代的變化發(fā)展來不斷豐富。如通過微博、微信等新媒體技術來發(fā)起投票活動，即可以就活動內(nèi)容進行投票，而投票活動本身也是一項群眾文化活動。

4、結束語

群眾文化活動是豐富群眾文化生活，提高群眾文化素養(yǎng)的重要內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，群眾文化工作者應轉變觀念與思維，懂得與時俱進，順應時代的發(fā)展變化，通過運用新技術、新事物來創(chuàng)新工作方式方法，只有如此，才能確保群眾文化工作的順利進行。

（作者單位：吳川市文化館）