關(guān)于西方學(xué)者對中國體育文化軟實(shí)力研究的分析

黃卓　周美芳　陳宇等

摘 要：對西方學(xué)者關(guān)于中國體育文化軟實(shí)力發(fā)展問題的研究進(jìn)行綜述分析。西方研究主要集中在中國國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育文化建設(shè)、政策體制和奧林匹克競賽4個方面。學(xué)者們認(rèn)為，中國政府積極利用經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，推動體育文化軟實(shí)力的發(fā)展；傳統(tǒng)體育文化助推體育文化軟實(shí)力；奧林匹克成為展示中國軟實(shí)力增長的大舞臺。中國體育文化軟實(shí)力整體是向前邁進(jìn)的，但也存在問題，如體育文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略欠完整、體育文化管理機(jī)構(gòu)欠協(xié)調(diào)統(tǒng)一和國際發(fā)展氛圍有待進(jìn)一步改善。

關(guān) 鍵 詞：體育社會學(xué)；中國體育文化軟實(shí)力；西方學(xué)者；述評

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1006-7116（2015）05-0033-07

Abstract： The authors did a summary analysis on western scholars study of issues about Chinese sports cultural soft power development. Western scholars study mainly focused on such 4 areas as Chinese national economic development， sports cultural construction， policy system and Olympic competition. In these scholars opinion， the Chinese government is boosting sports cultural soft power development too by actively utilizing the functions of economic leverage； traditional sports culture promotes sports cultural soft power； the Olympics have become a grand stage for showing the growth of Chinese soft power. Chinese sports cultural soft power is growing in general， but having problems as well， e.g. there is a lack of completeness in strategies for sports cultural soft power development， sports culture management organizations are lacking in coordination and unification， and not comprehensively enhanced， the international development atmosphere needs to be further improved. From a certain perspective， the authors believed that western scholars ideas and perceptions have a certain reference value for the development of Chinese sports cultural soft power.

Key words： sports sociology；Chinese sports cultural soft power；Western scholar；review

自1990年“軟實(shí)力”的概念被提出并引入體育研究以來，許多西方體育文化學(xué)者一致認(rèn)為，體育文化在軟實(shí)力概念領(lǐng)域中，有著其他文化不可替代的作用，中國的體育文化軟實(shí)力并不強(qiáng)大，只是在競技體育文化等個別領(lǐng)域表現(xiàn)相對突出，中國的體育文化軟實(shí)力在短時期內(nèi)很難有大的進(jìn)展[1]。但是，在2001年中國再次申辦奧運(yùn)會的系列行動中，讓許多西方體育學(xué)者轉(zhuǎn)變了觀念，認(rèn)識到了中國體育文化的巨大潛力。從此，“中國體育文化”發(fā)展問題在一些學(xué)術(shù)討論會上成為熱門話題。中國具備怎樣的體育文化軟實(shí)力？這除了國人要自我評價外，很重要的是要注意觀察國際社會的反應(yīng)，即“國際輿論”。就是國際社會對中國體育文化的認(rèn)同態(tài)度。事實(shí)上，外界輿論的觀點(diǎn)對中國政府在制定新的工作發(fā)展方向上，往往起到一定的作用。為此，本研究在大量文獻(xiàn)及學(xué)術(shù)會議綜述的基礎(chǔ)上，歸納出西方體育學(xué)者對中國體育文化軟實(shí)力發(fā)展的態(tài)度，以揭示中國體育文化軟實(shí)力增長的動因與不足，為提高國家文化軟實(shí)力提供參考。

1 關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)水平促進(jìn)體育文化發(fā)展的研究

西方學(xué)者認(rèn)為：“新的世紀(jì)給正在覺醒的中國體育文化大發(fā)展提供了機(jī)會，首先要得益于2001年中國申奧的成功，它是提升中國國家軟實(shí)力的契機(jī)，是體育文化軟實(shí)力跨越式發(fā)展標(biāo)志性的開端。中國政府及人民全力支持舉辦2008年北京奧運(yùn)會，并提出‘綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)的主張，中國這個決定事實(shí)上在無形中已提升了體育文化的軟實(shí)力，因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會最重要的是要動用巨大的經(jīng)濟(jì)力量做保證，這也是國家經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力發(fā)展的象征?！盵2]“不管當(dāng)時的國際金融危機(jī)反映如何，中國國內(nèi)所碰到的自然災(zāi)害困難如何，北京舉辦好奧運(yùn)會在中國人心目中的決心是不變的。這充分表明舉辦奧運(yùn)會是增強(qiáng)體育文化乃至整個國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是展示中國改革開放國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的一個‘展柜?！盵3]事實(shí)也表明，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，體育文化也得到了前所未有的空前發(fā)展，中國將成為世界新的體育大國，顯示出了巨大的體育文化軟實(shí)力。英國布萊頓大學(xué)社會學(xué)調(diào)查研究中心在2012年倫敦奧運(yùn)會前的一項(xiàng)成果中認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，52%的被訪者認(rèn)為中國會在不遠(yuǎn)的將來超過英國，成為“體育文化強(qiáng)國”，而認(rèn)為“不可能”的人只有38%，支持者主要為城市體育文化愛好者和社會的白領(lǐng)階層人士等。在布萊頓大學(xué)有75%以上的英國籍學(xué)生認(rèn)為中國的體育文化魅力巨大，其發(fā)展速度已超越了經(jīng)濟(jì)，并幾乎取代了其他文化的影響力。“中國體育文化軟實(shí)力的日益提高與中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)良性發(fā)展，以及競技體育的‘舉國體制有密切關(guān)系，中國政府也積極地利用經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，推動體育文化軟實(shí)力的發(fā)展”[4]。

1.1 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展借助體育文化的推動作用

“中國政府為了有效地提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，借助強(qiáng)大的奧林匹克文化輻射力，頻繁地舉辦體育賽事并邀請其他國家參與，增進(jìn)了各國各民族之間的相互了解，在提高本國體育文化軟實(shí)力的同時，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展”[3]。英國學(xué)者布朗森[5]認(rèn)為：“到目前為止，中國利用體育文化這個窗口宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正能量是成功的，帶給其他國家的印象也是深刻的，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就是體育文化軟實(shí)力提高的重要資源。”20世紀(jì)80年代以來，風(fēng)靡世界的“新公共管理運(yùn)動”紛紛消減了各國財政對本國競技體育文化的投入，但是，“許多國家近年來通過奧林匹克這個大舞臺，發(fā)現(xiàn)中國體育文化發(fā)展的深刻作用，并以此作為他們‘伸手向政府‘要錢的重要理由，并且這種‘借口還獲得成功。如英國、法國、德國在結(jié)合本國實(shí)際情況的前提下，政府利用加大財政撥款力度和提高體育彩票返還金等手段，對競技體育事業(yè)給予了不同程度的‘額外支持，政府的最終目的也是為了維護(hù)經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展”[6]。就連美國學(xué)者也認(rèn)為：“中國體育文化對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻影響，其成功的發(fā)展模式是送給美國人的禮物，可別浪費(fèi)了?！盵6]因此，這幾年西方學(xué)者普遍認(rèn)為：“中國這個世界第2大經(jīng)濟(jì)體，有力利用了體育文化軟實(shí)力的影響力范圍，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步加深鞏固了政權(quán)體制，同時在國際社會擴(kuò)大了其話語權(quán)。所以，出于看好中國經(jīng)濟(jì)的影響力，許多國家也利用體育文化的交往，很默契地接近與中國的關(guān)系，以至于中國的體育文化軟實(shí)力使正成為原屬美國的一些盟友逐漸轉(zhuǎn)變觀念而靠近中國。”[5]

1.2 中國有效扶持其他國家發(fā)展體育文化事業(yè)

中國在發(fā)展本國體育文化的同時，幫助其他國家特別是一些不發(fā)達(dá)國家開展體育文化的培訓(xùn)與交流，通過政府之間的體育文化交流等方式獲得了別國的信任?！霸谂e辦重大國際比賽中，中國向這些弱小國家提出減免參賽報名費(fèi)等方法，甚至提供免費(fèi)交通的優(yōu)惠政策（如北京奧運(yùn)會），使這些發(fā)展中國家開展體育文化交流減輕了經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)。中國政府重視其他國家的體育文化事業(yè)發(fā)展，不斷地派遣體育專家前往受援國幫助指導(dǎo)體育培訓(xùn)工作，并且在中國國內(nèi)為數(shù)不多的大中專學(xué)校接收外國留學(xué)生培訓(xùn)，如北京體育大學(xué)、北京什剎海體育運(yùn)動學(xué)校等”[4]。更重要的是，“中國的體育文化援助計劃是不附加其他條件要求的，也不存在干涉別國內(nèi)政的情況。這種做法與許多西方國家恰恰相反，它們總是把西方政策等強(qiáng)加給迫切希望提高體育文化事業(yè)的發(fā)展中國家。所以，越來越多的國家比較愿意接受中國的做法。中國體育文化軟實(shí)力的提高與中國的發(fā)展方式和真誠相待無附加條件的援助有很大關(guān)系”[7]。因此，越來越多的西方學(xué)者看重中國的體育文化事業(yè)發(fā)展，這無形中提高了中國體育文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素。

1.3 中國競技體育的“舉國體制”發(fā)展模式

“中國競技體育‘舉國體制的發(fā)展方式為許多國家提供了啟示，‘舉國體制的目的就是充分地利用國家的經(jīng)濟(jì)力量來辦好競技體育文化事業(yè)。因此，對于許多國家想利用競技體育文化來擴(kuò)大本國的國際影響力來說，發(fā)展經(jīng)濟(jì)是最重要的問題”[8]。中國自改革開放以來，在經(jīng)濟(jì)上已取得了明顯的成就，“盡管中國在某種角度上還稱不上是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，但至少可以為許多國家在尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式上提供經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育文化發(fā)展，反過來體育文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展又有推動作用。不管這種模式對中國的整體經(jīng)濟(jì)作用有多大，都令許多國家體育界乃至政界人士所羨慕，普遍稱之為‘中國模式”[8]。這就是軟實(shí)力。也有西方學(xué)者認(rèn)為：“中國模式的真正影響力在于它為一些正在尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的國家，特別是一些發(fā)展中國家，如何盡快地融入國際大家庭，且又具有真正獨(dú)立意義的政治選擇。提供有說服力的模式與經(jīng)驗(yàn)。”[9]因此，“從這個角度上看，中國體育文化軟實(shí)力的提高很有說服意義，它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)打造出來的政治工具和外交工具，是國際間交往不可缺少的‘新型武器”[10]。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中國體育文化軟實(shí)力的提高

中國十分注意利用體育產(chǎn)業(yè)培育國家體育文化的軟實(shí)力。目前中國每年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在9 000億元人民幣左右，盡管跟許多國家相比還有一些差距，但發(fā)展?jié)摿薮骩11]。中國改革開放30多年來不斷地加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力發(fā)展的主動意識，其發(fā)展結(jié)果特別是在體育文化物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售方面，“不僅在許多發(fā)展中國家，甚至在西方發(fā)達(dá)國家也占有一定的市場，已開始改變了世界體育文化用品生產(chǎn)的格局，中國有效地利用了網(wǎng)絡(luò)空間，不斷地加強(qiáng)國家體育文化、媒體、體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢來產(chǎn)生強(qiáng)大的國家影響力”[12]。在過去的幾年中，“中國相比較西方一些國家較少地受國際金融危機(jī)的影響，因此，中國產(chǎn)品更進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售資源優(yōu)勢。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，可以迅速通過提升體育用品的國際誘惑力，中國的這種潛力也是不可估量的”[13]。另一方面，“中國的整體經(jīng)濟(jì)成就擴(kuò)展了體育產(chǎn)業(yè)的國際影響力，已影響到世界各地，中國的體育產(chǎn)業(yè)利用國家的政策，已產(chǎn)生了強(qiáng)勁的發(fā)展動力，在國際經(jīng)貿(mào)活動中形成了自己的品牌優(yōu)勢”[12]?，F(xiàn)實(shí)也表明，我國政府已計劃將體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到2025年達(dá)到50 000億元人民幣[14]。

2 關(guān)于傳統(tǒng)體育文化助推軟實(shí)力提高的研究

中國有著輝煌燦爛的歷史，擁有許多傳統(tǒng)體育文化的寶貴財富，這些財富的內(nèi)容也是世界矚目的珍貴體育文化資源，例如：武術(shù)、氣功、龍舟競渡、舞龍舞獅等。因此，西方學(xué)者在研究中國體育文化軟實(shí)力問題時，也將注意力放到中國傳統(tǒng)體育文化資源建設(shè)上來。

2.1 傳統(tǒng)體育文化深受國際友人歡迎

“中國古老的傳統(tǒng)體育文化始終充滿著神秘感，它們也是人類共同的文化遺產(chǎn)”[15]。在2011年百年清華校慶舉辦的“體育文化學(xué)術(shù)研討會”上，西方學(xué)者認(rèn)為：“儒家思想的精華是保持并提升中國傳統(tǒng)體育文化軟實(shí)力的核心動力。目前，分散在世界許多國家的近500所孔子學(xué)院（包括孔子課堂、中國國學(xué)課程等）幾乎都開設(shè)（或不定期開設(shè)）中國傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容，且成為了年輕人最喜愛的教學(xué)內(nèi)容之一。這就是中國體育文化軟實(shí)力增長的體現(xiàn)與標(biāo)桿?！盵15]“現(xiàn)在中國不僅只是武術(shù)、太極影響世界，中國麻將、中國象棋在西方國家也有深刻的印象，近年來西方人士又稱‘唐人街、‘中國城為‘麻將街（西方人習(xí)慣的文化綽號），中國在英國開設(shè)的數(shù)個孔子學(xué)院已將中國棋牌文化作為‘國學(xué)文化列入了選修課程?！盵16]可見中國傳統(tǒng)體育文化的影響力之大。

2.2 傳統(tǒng)體育文化的國際地位日益提高

“中國傳統(tǒng)體育文化在世界許多國家都具有一定的歷史及影響，這種情感認(rèn)識有助于中國體育文化軟實(shí)力的整體發(fā)展”[18]。法國學(xué)者的調(diào)查顯示：“中國傳統(tǒng)體育文化對本國文化影響是積極的，其中美國56%、意大利69%、日本64%、韓國41%、法國61%、德國53%、越南77%是這樣認(rèn)同度的?！表n國學(xué)者認(rèn)為：“中國傳統(tǒng)體育文化在經(jīng)濟(jì)成就的深刻影響下，對任何一個國家都將產(chǎn)生巨大的吸引力，對現(xiàn)代文明國家尤為如此。”[18]“中國傳統(tǒng)體育文化之所以能夠得到世界上許多人的回憶與興趣，一方面是與中國政府提出的‘和平共處、‘共同繁榮的國際政策有關(guān)，這也是中國傳統(tǒng)體育文化傳播的智慧；另一方面，中國很好利用了傳統(tǒng)體育文化的歷史和遺產(chǎn)，為其他愛好和平與友好的國家創(chuàng)造了一個人類共同的理想認(rèn)同感，從而增強(qiáng)其國家軟實(shí)力。這一系列政策能夠得到實(shí)現(xiàn)，很重要的就是中國傳統(tǒng)體育文化的魅力，它超越了其他單一歷史文化作用的界限”[19]。

2.3 傳統(tǒng)體育文化的國際傳播正在擴(kuò)大

“中國正在進(jìn)行傳統(tǒng)體育文化建設(shè)，擴(kuò)大傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育文化的國際交流，弘揚(yáng)中華文明，增強(qiáng)中華文化的發(fā)展活力，以此獲得整個國家的文化認(rèn)同”[20]。“這些年來傳統(tǒng)體育文化正在逐步擴(kuò)大交流范圍，中國向世界五大洲許多國家都有計劃地派遣教練員開展武術(shù)運(yùn)動，為海外武術(shù)愛好者開設(shè)武術(shù)、太極電視學(xué)習(xí)節(jié)目。在德國還成立了中國武術(shù)、太極（歐洲）發(fā)展聯(lián)絡(luò)站，負(fù)責(zé)向西歐和部分北非國家選派專業(yè)人才，目前教學(xué)點(diǎn)（武館）遍及歐洲各國許多城鎮(zhèn)，中國體育文化的影響力得到了有效的提高”[19]?！霸谶^去的10余年時間里，中國政府在對外文化宣傳與交流方面，加大了中國傳統(tǒng)體育文化對外投入力度，不僅在中央電視臺（CCTV）設(shè)有專門頻道，宣傳傳統(tǒng)中國體育文化，在中國國際廣播電臺等媒體也在擴(kuò)大交流與傳播”[21]?！爸袊谠S多國家的媒體上試圖通過傳統(tǒng)體育文化的發(fā)掘宣傳，讓世界‘熟悉中國傳統(tǒng)體育文化，這種傳統(tǒng)體育文化建設(shè)對中國體育文化軟實(shí)力增長，起到了助一臂之力的作用”[22]。

3 關(guān)于奧林匹克對中國體育文化軟實(shí)力的影響的研究

“中國體育文化軟實(shí)力的另一個得力武器是它的政府體育外交政策，尤其是中國與國際奧委會的關(guān)系。中國政府十分有信心處理好與奧林匹克的相互聯(lián)系，力爭創(chuàng)造良好的政治形象，在國際體育政治舞臺上增強(qiáng)體育文化軟實(shí)力，這種軟實(shí)力是競技體育大國的象征且并非強(qiáng)迫”[23]。“中國通過各種國際間的競技體育競賽方式，促進(jìn)國際多邊交流并加深了解。因此，奧林匹克成為了展示中國軟實(shí)力增長的大舞臺”[24]。

3.1 注重發(fā)展國際間的交流

“中國加強(qiáng)與世界各國的現(xiàn)代競技體育交流，不斷地鞏固并擴(kuò)大在這一領(lǐng)域中的影響力（如乒乓球項(xiàng)目等）。一方面，中國不僅在競技體育項(xiàng)目中的能力方面重視自身的發(fā)展，而且在人才流動方面不限制與別國的來往，這種情況還遠(yuǎn)不止1～2個運(yùn)動項(xiàng)目的開放；另一方面，許多國家特別是一些發(fā)展中國家，他們在國際奧林匹克舞臺上被明顯的邊緣化，視中國的行為是他們發(fā)展的良機(jī)，并且被中國倡導(dǎo)的體育政策理念所吸引”[24]。中國政府很早以前就認(rèn)識到，國家整體軟實(shí)力來自各項(xiàng)事業(yè)，體育文化軟實(shí)力的提高取決于國家間博弈的結(jié)果，是實(shí)現(xiàn)中國外交政策的重要保障。為此，“在競技體育競賽方面，中國積極主動地承辦國際上有影響力的競賽活動，這除了拉動中國舉辦城市全方位的發(fā)展以外，很重要的一點(diǎn)就是加強(qiáng)與別國的溝通和了解，提高中國體育文化的國際影響力，以此加強(qiáng)與鄰為善的外交政策”[24]?！叭绻钊肓私庵袊鴩H間競技體育交往的密切關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)中國體育文化軟實(shí)力增長的跡象，其軟實(shí)力的資源，包括了國家的政治經(jīng)濟(jì)價值觀和競技體育發(fā)展模式，這對許多國家都有相當(dāng)?shù)奈皢⑹咀饔谩盵23]。

3.2 堅持“睦鄰、安鄰、富鄰”政策

“中國積極提升在國際奧林匹克組織中的地位，提高其話題執(zhí)行能力，這是增強(qiáng)中國競技體育在國際組織中影響力的有效途徑之一”[23]?！霸谧裱瓓W林匹克憲章理念上，中國政府提出‘睦鄰、安鄰、富鄰的主導(dǎo)思想，因此，建設(shè)‘和諧世界則應(yīng)該成為人類文化未來實(shí)現(xiàn)的準(zhǔn)則，這是一種巧妙有說服力的主張。中國在國際奧委會上，實(shí)現(xiàn)了臺灣作為中國的一個地區(qū)保留在國際奧林匹克大家庭的設(shè)想，這也在國際奧委會率先實(shí)行‘一國兩制的做法，體現(xiàn)了中國人的肚量與高瞻遠(yuǎn)矚，提高了中國奧林匹克國際地位的話語權(quán)”[24]?！白灾腥A人民共和國作為主權(quán)國家加入國際奧委會以來，中國的國際體育發(fā)展政策實(shí)質(zhì)上已經(jīng)顯示出了相當(dāng)?shù)膰臆泴?shí)力特征，同時對中國的外交戰(zhàn)略及政治影響力都起到了一定促進(jìn)作用”[21]。中國在國際奧委會相關(guān)重要議會上，提出了“不干涉內(nèi)政”的原則，因此，“被各界評論為‘巧妙地避免了對一些國家和地區(qū)在‘主權(quán)國家之間做出的抉擇與尷尬局面。這在國際奧林匹克委員會中產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響”[21]。因此，也有西方學(xué)者認(rèn)為，“中國的智慧與能力開始取代原先的主導(dǎo)國家，已超越了中國自身的意愿。”[24]

3.3 擴(kuò)展競技體育項(xiàng)目的范圍

“中國積極參與各項(xiàng)國際體育組織，培育中國體育文化軟實(shí)力新的增長點(diǎn)（如橄欖球等運(yùn)動項(xiàng)目）。中國的行為目的有2點(diǎn)：一是中國需要創(chuàng)造一些新的項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境，以適應(yīng)大國外部環(huán)境發(fā)展需要；二是中國希望增加國際體育交流以維護(hù)國家利益。因此，中國積極主動參與各單項(xiàng)國際體育運(yùn)動組織，首先是肯定其制度對國際競賽和運(yùn)動發(fā)展的重要意義，其次是選派運(yùn)動員參加比賽并力爭好成績”[25]。另外，“中國在其主要城市也鼓勵承辦富有挑戰(zhàn)性的職業(yè)單項(xiàng)競賽，如：國際田聯(lián)大獎賽、上海大師杯國際網(wǎng)球公開賽、上海國際汽車F1方程式大賽、國際斯諾克臺球錦標(biāo)賽、深圳國際高爾夫大師賽等，以職業(yè)體育比賽帶動相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)。中國的國際參與能力特別強(qiáng)盛且實(shí)力較強(qiáng)，使許多項(xiàng)目原先由歐美稱霸的局面逐漸開始了轉(zhuǎn)向，如網(wǎng)球、劃船、冰雪運(yùn)動項(xiàng)目等，中國正在努力塑造體育大國的形象”[26]。

3.4 加強(qiáng)國際人才交流與發(fā)展

“這些年中國重視競技體育人才交流問題，希望借助教練（或運(yùn)動員）的嘴‘講中國故事，以提高中國體育文化的影響力”[27]?，F(xiàn)在，“中國競技體育在原有的對外宣傳基礎(chǔ)上，增加外宣的方式與策略，以彌補(bǔ)公共外交宣傳的不足。其中主要是大力聘請外籍教練（或外籍運(yùn)動員）幫助發(fā)展競技體育項(xiàng)目，即‘請進(jìn)來，同時讓這些國家媒體可以‘講中國故事，加深國際友人對中國的了解；其次是中國競技體育也推行‘走出去政策，如派出跳水、乒乓球、籃球等項(xiàng)目教練及部分運(yùn)動員出國訓(xùn)練或加入該國俱樂部職業(yè)隊(duì)，擴(kuò)大了中國與國外競技體育非政府組織的交往，這也是給國外媒體更多宣傳中國的機(jī)會。中國致力于借助‘外腦的發(fā)展優(yōu)勢，為中國體育文化軟實(shí)力的提高，創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間”[27]。

4 關(guān)于阻礙中國體育文化軟實(shí)力發(fā)展的主要問題的研究

在2012年倫敦奧運(yùn)會前夕，英國布萊頓大學(xué)社會學(xué)調(diào)查研究中心做了1項(xiàng)有關(guān)世界100個國家（或地區(qū)）體育文化軟實(shí)力的評估，根據(jù)45項(xiàng)指標(biāo)中，經(jīng)篩選后確立最重要15項(xiàng)指標(biāo)評定，依權(quán)重分配得出的最后結(jié)論是中國（不包括臺灣、香港、澳門）列34位（31.5分），美國列第1位（88.4分），日本列25位（33.7分），韓國列31位（32.0分）?！爸袊啾容^那些體育文化軟實(shí)力大國仍有較大的差距，中國除了競技體育個別運(yùn)動項(xiàng)目影響力大以外，從根本上并未改變國際體育文化軟實(shí)力的格局，從整體上還是處于比較被動的發(fā)展局面。要肯定的是中國體育文化軟實(shí)力整體是在向前邁進(jìn)，但也有著不少的缺陷并阻礙它的發(fā)展”[28]。具體可歸結(jié)為4個方面。

4.1 體育文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略欠完整

“中國有一套實(shí)施比較成功的競技體育發(fā)展戰(zhàn)略，為提高競技體育文化軟實(shí)力做出了貢獻(xiàn)，中國也在倡導(dǎo)群眾體育發(fā)展戰(zhàn)略，其主要是依靠‘全民健身工程以及后續(xù)的‘農(nóng)民體育健身工程、‘民康工程和‘雪炭工程來推動，且開始提升為國家戰(zhàn)略，但這些遠(yuǎn)不能包括所有的體育文化，所以，中國從整體上并未形成一套綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展的體育文化軟實(shí)力戰(zhàn)略”[28]?！皬恼w上看，中國體育文化軟實(shí)力建設(shè)還有不少問題，有許多體育文化內(nèi)容，特別是民族民間體育文化項(xiàng)目基本上還處于自發(fā)封閉狀態(tài)，也可以說是一種被動性的反應(yīng)。雖然也有宣傳，但目的不夠明確，如中國的‘儺文化歷史非常的悠久，歐美國家對此十分感興趣，但宣傳策略基本上是短期性的，嚴(yán)重缺乏系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性”[29]。另外，“中國對競技體育、群眾體育（包括民族、民間體育文化）、空間體育文化（景觀體育文化）以及體育產(chǎn)業(yè)文化等宣傳及實(shí)施力度長期以來是不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，主要體現(xiàn)在資金支持、政策資源、宣傳資源以及形象需求等方面”[30]?！叭狈茖W(xué)的規(guī)劃戰(zhàn)略還很容易造成中國內(nèi)部一些相關(guān)部門之間配合不夠協(xié)調(diào)，各自為政并產(chǎn)生不了合力作用，從而極大地阻礙了中國體育文化軟實(shí)力的發(fā)揮”[29]?！坝捎谥袊容^片面地追求奧林匹克競賽的優(yōu)勝，所以在過去的一段時間里對其他體育文化軟實(shí)力的優(yōu)勢考慮相對要少，因此，在具體實(shí)踐中體育文化軟實(shí)力發(fā)展不夠平衡現(xiàn)象也就不足奇怪，這是自我削弱中國體育文化軟實(shí)力建設(shè)的原因之一。但是，目前中國政府已認(rèn)識到了問題的存在”[20]。

4.2 體育文化管理機(jī)構(gòu)欠協(xié)調(diào)統(tǒng)一

“中國體育文化管理機(jī)構(gòu)的職能定位也會限制它的軟實(shí)力發(fā)揮，也即體育機(jī)構(gòu)的最高職能部門——國家體育總局的權(quán)限問題將影響體育文化軟實(shí)力的充分發(fā)揮，如空間體育文化等內(nèi)容是分散在政府多個部門管轄，如果相互之間缺乏有效的溝通則很難形成統(tǒng)一的合力，反過來上級主管又要協(xié)調(diào)各方面的工作，因而影響軟實(shí)力的向外拓展”[30]?！斑M(jìn)入20世紀(jì)50年代以后，國際社會總體都向著和平友好的方向發(fā)展。體育文化國際化的趨勢日益明顯，世界各國都看重并利用體育文化的軟實(shí)力來拓展本國在全球社會或區(qū)域國際社會的持續(xù)張力，中國在這個方面的軟實(shí)力還有更深一步的潛力可發(fā)掘。中國的體育文化軟實(shí)力在現(xiàn)有的條件下，出于自身的政策偏好或軟實(shí)力的范圍，中國將優(yōu)先解決國內(nèi)體育文化協(xié)調(diào)發(fā)展的問題，包括空間體育文化設(shè)施建設(shè)、社會轉(zhuǎn)型期不公平等問題，其次才是全球共同關(guān)注的問題”[29]?！氨M管中國的競技體育整體上已取得了優(yōu)異，但訓(xùn)練過程中的淘汰率過大，許多項(xiàng)目后備力量不足，世界上影響力較大的一些運(yùn)動項(xiàng)目（如3大球、田徑等）總體實(shí)力還比較薄弱，運(yùn)動員退役后就業(yè)壓力過大，教練員訓(xùn)練能力有限，體育科研與訓(xùn)練結(jié)合不夠緊密等問題依舊沒有得到徹底的解決，因此，中國體育文化軟實(shí)力的增強(qiáng)歸根到底主要還是取決于國內(nèi)問題的解決程度”[30]。

4.3 體育文化軟實(shí)力要注重全面提高

“中國體育文化軟實(shí)力相對來說還比較缺乏核心內(nèi)涵，也就是說如果按照約瑟夫·奈教授的‘軟實(shí)力理論分析可以認(rèn)為：一國沒有體育文化的軟實(shí)力，那么該國的整體文化軟實(shí)力也會受到一定的影響，甚至影響到國家軟實(shí)力的提升。因?yàn)轶w育文化軟實(shí)力的影響是整個文化范疇最重要的組成部分之一。中國的體育文化軟實(shí)力更多的是表現(xiàn)在競技體育、部分民族民間體育文化內(nèi)容上，不可否認(rèn)對世界也確實(shí)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)奈Γ谌罕婓w育方面要實(shí)現(xiàn)如同競技體育那樣的軟實(shí)力還有較長的路要走，在體育文化人生價值觀和思想深刻認(rèn)識方面，在學(xué)校體育、體育媒體、體育社團(tuán)、休閑體育等方面，與歐美國家還有差距，這也是中國體育文化軟實(shí)力的軟肋之一”[31]?！氨M管在整體看來中國體育文化經(jīng)過這些年來的發(fā)展確實(shí)也取得不小的進(jìn)步，但從體育文化強(qiáng)國的標(biāo)尺來衡量，其思想、觀念及行動上的影響力還是十分有限的”[32]。

4.4 國際上攻擊中國的行為并未停止

目前國際社會對中國體育文化發(fā)展的態(tài)度也并非都是友好的?！?008年北京奧運(yùn)會前的雅典古奧林匹亞圣火采集儀式上，有記者打出了5副手銬替代五環(huán)的旗幟，引起了一些西方媒體的廣泛興趣，事后還將該圖案印在文化衫前，在巴黎等地公開銷售”[33]。2012年倫敦奧運(yùn)會上，當(dāng)中國游泳名將葉詩文取得冠軍后，有西方媒體也猜疑該不可思議的成績‘可能服用了興奮劑的藐視新聞等?！皩χ袊尼绕鹩行﹪沂羌葠塾峙碌拿苄睦?，在某種態(tài)度上是對中國政府提出的“和平發(fā)展”持有懷疑”[34]。中國本著團(tuán)結(jié)友誼的觀點(diǎn)，在許多國家展示武術(shù)等國粹文化，受到了當(dāng)?shù)卣吧鐣臒崃覛g迎，而現(xiàn)在“又有極少數(shù)人士認(rèn)為中國是利用文化在搞所謂的勢力擴(kuò)張、攫取資源等，這些對立的不友好的觀點(diǎn)，對中國體育文化所產(chǎn)生的軟實(shí)力都有一定負(fù)面影響”[34]。此外，中國在樹立體育文化國家形象方面的經(jīng)驗(yàn)有時也確實(shí)不足，因此，也給一些外國人士和不友好組織帶來攻擊的機(jī)會，在2012年倫敦奧運(yùn)會上，在體育場館的許多公眾地點(diǎn)，只采用中文告誡中國運(yùn)動員“請不要隨便拍照！”的標(biāo)語。這是在世界上有損中國形象的不文明舉動。這些現(xiàn)象盡管并不普遍，但是這些都是導(dǎo)致中國體育文化軟實(shí)力影響不佳的原因之一?！爸袊绾芜\(yùn)用正義的有效手段加強(qiáng)國家形象建設(shè)，也是今后的重要工作之一”[34]。

已故的體育界老領(lǐng)導(dǎo)何振梁[35]曾說過：從體育文化核心力量的硬實(shí)力與軟實(shí)力看來，盡管西方社會的發(fā)展道路也受到過不同程度的沖擊，但整體優(yōu)勢還比較明顯，西方國家仍主導(dǎo)體育文化的前沿，在現(xiàn)代體育文化領(lǐng)域中更具有優(yōu)勢，并在奧林匹克國際組織中把持著重要的話語權(quán)。因此，中國與西方國家在體育文化軟實(shí)力方面存在著一些認(rèn)識上的差距也是客觀的現(xiàn)實(shí)。但我們不能視而不見，西方學(xué)者對中國體育文化軟實(shí)力發(fā)展的看法有助于我們認(rèn)清差距并去彌補(bǔ)這個差距，努力建設(shè)與發(fā)展中國體育文化的軟實(shí)力。

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