民生新聞是地方臺(tái)提升品牌形象的有效途徑

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺(tái)）

民生新聞是地方臺(tái)提升品牌形象的有效途徑

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺(tái)）

民生新聞是時(shí)政新聞的延伸和補(bǔ)充，它改變了傳統(tǒng)的采訪、編輯、播報(bào)方式，更加注重電視手段的多樣性。辦好民生新聞不僅是提升地方臺(tái)品牌形象的有效途徑，還可以有效提高地方電視節(jié)目收視率。

民生新聞；品牌形象；收視率

新時(shí)期，隨著電視新聞?wù)Z態(tài)變革的浪潮，以《南京零距離》為代表的地方臺(tái)品牌節(jié)目，憑借獨(dú)特的平民化視角和全新的節(jié)目定位，受到觀眾的熱捧，收視率在短時(shí)間內(nèi)飛速提升。當(dāng)時(shí)《南京零距離》所在的城市頻道從弱勢(shì)一躍成為“南京第一頻道”，并改寫(xiě)了新聞節(jié)目收視率比不過(guò)電視劇和綜藝節(jié)目的歷史。有學(xué)者把此類(lèi)新聞稱(chēng)之為“民生新聞”，將其精神品質(zhì)歸納為平民視角、民生內(nèi)容、民本取向。辦好民生新聞，可以有效提升電視媒體的品牌形象。

1　民生新聞改變了傳統(tǒng)的采訪、編輯、播報(bào)方式，給電視新聞帶來(lái)新活力

零距離捕捉新聞，直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，大量報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的新聞故事，由此，普通百姓成為新聞關(guān)注的主體對(duì)象，市民生活成為節(jié)目的落腳點(diǎn)。把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，用專(zhuān)注的目光和近乎虔誠(chéng)的心態(tài)去記錄、報(bào)道平常百姓的日常生活，讓百姓成為節(jié)目的主人公，通過(guò)事件化、過(guò)程化和細(xì)節(jié)化的表述，展現(xiàn)他們充滿(mǎn)質(zhì)感的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)。讓觀眾從這個(gè)節(jié)目中看到發(fā)生在自己身邊的新鮮事，如當(dāng)天發(fā)生的與百姓生活息息相關(guān)的政經(jīng)新聞、事件新聞、百姓投訴、實(shí)用資訊等。《南京零距離》火爆后，欄目組可以通過(guò)轉(zhuǎn)播車(chē)對(duì)新聞事件進(jìn)行直播。開(kāi)著轉(zhuǎn)播車(chē)去直播老百姓身邊的新聞，這一與傳統(tǒng)電視觀明顯相悖的做法，給中國(guó)電視新聞?wù)Z態(tài)帶來(lái)了一場(chǎng)深刻的變革。在運(yùn)作方式上，欄目組實(shí)行制片人負(fù)責(zé)制，以制片人為核心，形成一個(gè)責(zé)權(quán)利明確的創(chuàng)作班子，全力以赴辦好節(jié)目。一是臺(tái)里可制定相應(yīng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及獎(jiǎng)罰辦法，充分調(diào)動(dòng)人員積極性；二是實(shí)行采編一體化，減少采編環(huán)節(jié)的摩擦和沖突，加強(qiáng)二者之間的協(xié)調(diào)和融合，使采編環(huán)節(jié)互為促進(jìn)，有機(jī)統(tǒng)一；三是實(shí)行靈活的用人機(jī)制。鑒于專(zhuān)業(yè)人員缺乏的現(xiàn)狀，鼓勵(lì)“老百姓”自己拍新聞，自己向電視臺(tái)送新聞，只要有價(jià)值，一經(jīng)采用，就發(fā)給稿費(fèi)，最大限度地挖掘新聞源。在這樣一個(gè)運(yùn)作模式下，欄目組可以說(shuō)是分工明確、責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的創(chuàng)作集體，記者對(duì)自己采寫(xiě)的報(bào)道負(fù)責(zé)，編輯對(duì)整檔節(jié)目負(fù)責(zé)，制片人對(duì)整個(gè)欄目負(fù)責(zé)，靈活的機(jī)制確保了民生新聞的高效運(yùn)作。

2　民生新聞是時(shí)政新聞的延伸和補(bǔ)充，可以有效地提高電視節(jié)目收視率

民生新聞更多地關(guān)注普通百姓的普通生活，哪怕是油鹽醬醋茶、雞毛蒜皮事，都可以反映最新的社會(huì)生活動(dòng)態(tài)和公共事件。民生新聞要對(duì)百姓生活中的事件進(jìn)行真實(shí)再現(xiàn)，客觀報(bào)道，以小見(jiàn)大。民生新聞應(yīng)該是“短平快”項(xiàng)目，以時(shí)效性和生活化見(jiàn)長(zhǎng)，它追求的目標(biāo)效果符合“三貼近”，即貼近生活，貼近基層，貼近群眾。近年來(lái)，固原電視臺(tái)對(duì)新聞欄目進(jìn)行全新改版，在10分鐘時(shí)政新聞節(jié)目之后推出時(shí)長(zhǎng)5分鐘的社會(huì)新聞版塊——《熱線(xiàn)新聞》，定位為民生新聞，欄目理念是拍老百姓的新聞，讓老百姓拍新聞。凡是涉及群眾利益的事，都可以成為報(bào)道題材；在表現(xiàn)形式上要求更加電視化和生活化，注重現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和同期聲的運(yùn)用。

說(shuō)得再通俗一些，對(duì)民生新聞節(jié)目的要求就是新鮮、活潑、有趣、好看。首先，開(kāi)辦民生新聞欄目是媒體喉舌職能的要求。作為黨、政府和人民的喉舌，新聞媒體不僅要上情下達(dá)，報(bào)道重要的時(shí)政新聞，還要下情上達(dá)，關(guān)注民生，反映社情民意。其次，開(kāi)辦民生新聞欄目是觀眾的需要。《固原新聞》欄目作為一檔時(shí)政新聞，運(yùn)行多年已基本成熟，它的重要性和必要性不言而喻。但隨之產(chǎn)生的問(wèn)題是，領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多，會(huì)議新聞多，一些關(guān)系群眾切身利益、社會(huì)關(guān)注度高、百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)新聞?dòng)捎诠?jié)目定位和時(shí)長(zhǎng)等因素的影響，不能及時(shí)予以報(bào)道。開(kāi)辦民生新聞欄目是豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、打造新的品牌欄目的需要。電視界有“節(jié)目立臺(tái)”的說(shuō)法，近一兩年來(lái)，以反映百姓題材為主要內(nèi)容的社會(huì)民生新聞引領(lǐng)著新一輪新聞改革，民生新聞因其貼近性深受歡迎，擁有很高的收視率。要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)欄目，節(jié)目定位很重要。新開(kāi)辦的《熱線(xiàn)新聞》欄目作為晚間新聞或者午間新聞播出，利用它的貼近性和影響力打造新的品牌欄目，形成新的黃金收視段。

3　民生新聞要求記者把新聞視角從俯視降到平視，更加注重電視手段的多樣性

民生新聞中著重把事實(shí)說(shuō)清楚，評(píng)論的任務(wù)留給廣大觀眾。注重同期聲的運(yùn)用。讓記者出鏡，直接在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)話(huà)，拉近與觀眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和可信度。不輕易刪減有信息量的同期聲，通過(guò)同期聲使百姓成為新聞的主角，自己評(píng)說(shuō)自己。民生新聞專(zhuān)欄在固原電視臺(tái)推出后，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。欄目組多次接到新聞熱線(xiàn)電話(huà)、接待提供新聞線(xiàn)索者，在已經(jīng)播出的節(jié)目中，根據(jù)熱線(xiàn)電話(huà)線(xiàn)索采編的節(jié)目占到了三分之一。

新年伊始，欄目組策劃了系列報(bào)道，深入基層，走近普通百姓，采訪農(nóng)民、下崗工人、個(gè)體戶(hù)、學(xué)生，聽(tīng)他們講述“我的一年”，暢談來(lái)年的打算，通過(guò)百姓的普通故事反映全市各行各業(yè)日新月異的變化。元旦前后，市區(qū)北海糧庫(kù)家屬樓和東海園區(qū)住戶(hù)打來(lái)熱線(xiàn)電話(huà)反映暖氣不暖致使水管被凍裂一事，熱線(xiàn)新聞?dòng)浾吒櫜稍L，陸續(xù)采編了系列報(bào)道《冬日暖氣不暖 住戶(hù)心煩》《冬日暖氣不暖供暖公司抓緊檢修》《暖氣變暖住戶(hù)心暖 回水不暢有待解決》，給予特別關(guān)注，節(jié)目播出后，引起相關(guān)各方的高度重視，從供暖方到建筑方都積極行動(dòng)，采取相應(yīng)措施確保住戶(hù)供暖。有市民反映，人民街萬(wàn)方購(gòu)物中心附近一下水口處垃圾成堆，影響交通、市容市貌及周?chē)鷶傸c(diǎn)的生意，記者立即趕赴現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)了熱線(xiàn)新聞《下水口成了垃圾點(diǎn)》，節(jié)目播出第2天，已經(jīng)堆放了3個(gè)多月的垃圾即被清理。民生新聞的表現(xiàn)形式更多的應(yīng)該是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、追蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道。要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，讓鏡頭“說(shuō)話(huà)”，讓記者在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)話(huà)，讓當(dāng)事人說(shuō)話(huà)，讓現(xiàn)場(chǎng)目擊者說(shuō)話(huà)；要加強(qiáng)節(jié)目策劃，鼓勵(lì)記者主動(dòng)出擊、深入采訪，克服走馬觀花、淺嘗輒止的作風(fēng)，由表及里，由此及彼，挖掘新聞背后的故事，形成報(bào)道聲勢(shì)，充分發(fā)揮新聞報(bào)道的規(guī)模效應(yīng)和整體效應(yīng)。

節(jié)目為王，可以說(shuō)節(jié)目是電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要真正做到節(jié)目立臺(tái)，就必須做好做強(qiáng)自辦節(jié)目，全面優(yōu)化節(jié)目編排，讓觀眾想看、愛(ài)看。如果說(shuō)時(shí)政新聞是上情下達(dá)的話(huà)，那么民生新聞更多的則是下情上達(dá)。下情上達(dá)，不僅是百姓的愿望，也是政府的需要。實(shí)踐證明，辦好民生新聞是提升地方臺(tái)品牌形象的有效途徑，有著廣闊的社會(huì)空間和市場(chǎng)前景。