女書在包裝設(shè)計中的運用案例探索

周利紅

（長沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 環(huán)境藝術(shù)與建筑系，湖南 長沙 410004）

在漫長的歲月行進(jìn)中，我們總能發(fā)現(xiàn)文化藝術(shù)獨特、璀璨的星光點點，“女書”就是其中的一例。在湖南省江永縣上江圩鄉(xiāng)附近地域流行的“女書”是一種記錄當(dāng)?shù)赝猎?，文字體系完整的神秘文字。由于在女書存世起就一直由女性掌握，且記載的內(nèi)容也大多反映女性生活問題，故此被稱為“女書”。目前女書是世界上唯一一種由女性自我創(chuàng)造并使用的文字符號系統(tǒng)，觀其字形可知女書全部為長菱形，造型纖細(xì)苗條，彎曲細(xì)小的外貌就像蚊狀，所以在當(dāng)?shù)厝藗冃蜗蟮姆Q它之為“長腳文”或“蚊形字”，它所開創(chuàng)的獨一無二的漢語言書寫體系有助于研究我們民族文字和文明的起源、有助于研究我國的女性文化及文明發(fā)展歷程，女書既有甲骨文的風(fēng)骨，又有篆隸的結(jié)體和楷書的規(guī)范，在藝術(shù)審美價值上非常具有獨特性，特別是它斜線飛灑、曲線分明的字形為現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計提供了彌足珍貴的素材與資料。

據(jù)收集資料的表明，外界對于江永女書的發(fā)現(xiàn)、關(guān)注都比較晚，但女書從發(fā)現(xiàn)的那天起，因其獨特的文字特色就對藝術(shù)設(shè)計者產(chǎn)生了不一樣的影響，女書所表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值不容忽視，尤其對于包裝設(shè)計來說女書更是難得的靈感來源，物品包裝要滿足的精神需求，在設(shè)計中也就是文化與情感的滿足、美的視覺享受。與外來文化相比，本土文化、民族元素更容易給消費者帶來精神和情感上的共鳴，“民族特色的就是世界的”，民族傳統(tǒng)的美的表現(xiàn)方式和美學(xué)符號更符合大眾的審美情趣。所以探索女書在包裝設(shè)計中的運用具有一定的意義。下面就以“江永五香”土特產(chǎn)為案例來探討女書在包裝設(shè)計中的運用。

湖南南部邊陲的江永一帶，風(fēng)景秀麗，氣候舒適；這里物產(chǎn)豐饒，出產(chǎn)的香米、香芋、香柚、香菇、香姜，統(tǒng)稱“江永五香”，早已遠(yuǎn)近聞名，享譽(yù)八方；這里的人們勤勞質(zhì)樸，聰慧靈巧，創(chuàng)造了舉世無雙的女書文字，在這種獨特性如此強(qiáng)烈的前提下，包裝與女書的創(chuàng)意組合可以通過兩個方面表達(dá)：

一、女書文字轉(zhuǎn)換成圖形化的運用

造型奇異的女書文字是一種獨特的美學(xué)符號，它具有與眾不同的藝術(shù)魅力和吸引力。它的形態(tài)對稱均衡、纖細(xì)高挑；它的筆畫變幻多樣、形態(tài)各異，不同于漢字筆畫的橫平豎直，女書書寫有仰有伏、有斜有切、有圈有弧，弧筆如弦月、似彎刀，像飄帶、同波紋。這樣的文字形式讓人好生驚嘆。女書獨特的筆畫結(jié)構(gòu)和菱形的傾斜式造字方法，使女書具備了運動的力量和溫婉的陰柔之美，優(yōu)美勻稱卻又蒼勁挺拔。如果將女書文字轉(zhuǎn)換成圖形，運用在包裝設(shè)計中，即可抓住客戶的審美好奇心，又能起消費者對于民族情感的共鳴，同時還能體現(xiàn)豐富的民族文化，展示中華文化的多樣性，一舉數(shù)得。

（一）重復(fù)、近似構(gòu)成形式表現(xiàn)化

女書文字筆順清晰，筆感飄逸，女書以其清新、典雅、簡潔，富有動感，具有文化性和時尚感的特征受到公眾喜愛，以女書文字作為設(shè)計母體，以重復(fù)、近似的圖形化處理構(gòu)成形式運用到“江永五香”包裝設(shè)計中，比如把“江永”兩個女書文字重復(fù)排列做為包裝圖形中的背景圖案和底紋，是一種不錯的設(shè)計思路，能讓消費者馬上聯(lián)想到是江永特產(chǎn)，江永的土特產(chǎn)包裝設(shè)計加上女書文字后，可以將地域特色詮釋得更為淋漓盡致，地域特色的鮮明既吻合消費者購買物品的求異和求名心理，又能最大程度上通過包裝設(shè)計與女書文化的融合樹立江永的品牌形象，強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌個性和深化女書的文字形象。再如把“米、芋、柚、菇、姜”五個女書文字做大小不一的近似處理，取女書文字造型式樣再與傳統(tǒng)裝飾紋樣相結(jié)合也是一種很好的包裝圖形表達(dá)方式。這種圖形在式樣、構(gòu)圖、色彩上都可以復(fù)雜多變。女書文字作為一個單元符號可以以“單獨紋樣”、“適合紋樣”、“二方連續(xù)”、“四方連續(xù)”的多種形式出現(xiàn)，這樣一來，經(jīng)過加工的包裝圖形不僅新穎獨特同時又兼具傳統(tǒng)的民族圖案特色，所以在包裝設(shè)計中運用女書，全新視覺享受和傳統(tǒng)審美觀念兼而有之。

（二）解構(gòu)、重組構(gòu)成形式表現(xiàn)化

在“江永五香”包裝設(shè)計中我們可以嘗試著把“香”字的女書文字采用解構(gòu)、重組的方法使其圖形化做背景處理，應(yīng)該是一種非常有效的設(shè)計思路。解構(gòu)重組是設(shè)計藝術(shù)中圖形處理的常用手法，在女書文字的運用上，它是指將女書文字的結(jié)構(gòu)筆畫按照設(shè)計需要進(jìn)行有機(jī)分解、簡化和概括。雖然不排除文字的解構(gòu)重組造型會使女書文字變得更為陌生或無法識別，但是由文字產(chǎn)生的新圖會更加具有吸引力和視覺沖擊力，新鮮的、未知的意識會吸引人更為關(guān)注和去了解，解構(gòu)重組后的文字在設(shè)計上更多是以元素符號和審美價值的意義存在，識別和說明的功能會相應(yīng)減弱。所以這種解構(gòu)重組后的女書文字就可做為包裝圖形出現(xiàn)，而包裝中的主題文字還是要采用識別性高的漢字來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。

二、包裝主題文字與女書的融合性運用

女書文字并非我們的通用文字，故其本身在流通性和識別性方面存在著較大的缺陷。但部分女書文字與漢字近似和相通，所以在包裝設(shè)計中，將主題文字設(shè)計與女書巧妙的、適度的融合，不失為一個好的方法，如將漢字和拼音以女書化的形式體現(xiàn)出來，原則上不改變拼音漢字的書寫筆畫、組成結(jié)構(gòu)及書寫順序，只是按女書構(gòu)成將主題文字的形態(tài)和筆畫方向進(jìn)行合理調(diào)整，或?qū)⒛承┕P畫的書寫方式改變?yōu)榕畷问?，如將“香柚”中的“柚”橫平豎直的筆畫或“香菇”中的“菇”的部首，改為最具女書特點的弧筆和圈筆。甚至可以在保持女書字體形態(tài)和保證文字與拼音的可識性的前提下，對主題文字進(jìn)行更多形式的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)，既保留文字的可識別性，又彰顯女書的美感。女書的文化內(nèi)蘊，是一種頗為理想的設(shè)計表達(dá)方式，“江永五香”包裝設(shè)計中就必須采用這種方法來處理，會更加彰顯強(qiáng)烈的地域特色和民族風(fēng)情，推動女書的被識別、被運用，也推動地方特產(chǎn)的宣傳與銷售。

女書是民族文化和地域文化的典型符號和代表，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值，通過“江永五香”包裝設(shè)計案例的探索，為包裝設(shè)計師提供一種全新的視野和角度。同時，女書作為世界上唯一的女性文字，折射出江永女性豐富的想象力和創(chuàng)造力，它既是女性集體智慧的結(jié)晶，又是女性生活怡然心境的不二寫照，這些都將為包裝設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展帶來一定的啟示，也為其他藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展與多元化提供了廣泛的思路和途徑。

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