論電視媒體的社會責(zé)任履行與強(qiáng)化措施

劉 瑋

（湖南廣播電視臺 湖南 長沙 410003）

論電視媒體的社會責(zé)任履行與強(qiáng)化措施

劉 瑋

（湖南廣播電視臺 湖南 長沙 410003）

電視媒體作為現(xiàn)代信息社會中最具影響力的媒體，對整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)都具有非常重要的影響，同時也承擔(dān)著更重要的社會責(zé)任。目前，我國的電視媒體在承擔(dān)社會責(zé)任方面尚存在一些問題，這些問題影響著社會的正常發(fā)展。本文從電視媒體承擔(dān)社會責(zé)任的現(xiàn)狀出發(fā)，希望為強(qiáng)化電視媒體的責(zé)任意識有所幫助。

電視媒體；社會責(zé)任；履行；強(qiáng)化措施

一、前言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入了關(guān)鍵性階段，而電視作為現(xiàn)代最具影響力的媒體行業(yè)，成為推動社會發(fā)展的重要力量。改革開放以來，在各種政策的推動下，電視媒體得到了非常大的發(fā)展，成為人們娛樂、休閑、獲得信息的主要途徑，在人們生活中的地位不斷上升。同時，電視媒體也開始成為政府傳達(dá)公共決策、引導(dǎo)社會輿論、進(jìn)行精神文明建設(shè)事業(yè)的重要工具，承擔(dān)的社會責(zé)任也開始變得越來越重大。然而，我國電視媒體履行社會責(zé)任的意識還處于初級階段，雖然取得了一些成就，但也出現(xiàn)了很多問題，例如，對一些事件的報道失真，對國家主流價值觀造成危害等，這些問題的產(chǎn)生不僅是電視新聞媒體行業(yè)內(nèi)的制度管理問題，也從側(cè)面反映出我國電視媒體社會責(zé)任感缺失的現(xiàn)狀。電視媒體作為主流媒體形式，其內(nèi)容和價值觀對整個社會的發(fā)展有重要的影響，面對其發(fā)展現(xiàn)狀，社會各方面都應(yīng)該重視起來，為增強(qiáng)其社會責(zé)任感做出貢獻(xiàn)。

二、電視媒體社會責(zé)任履行現(xiàn)狀

（一）盲目追求收視率。當(dāng)前衡量電視媒體節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一就是收視率。因此，現(xiàn)代電視媒體在追求高收視率上下足了功夫，卻忽視了其節(jié)目的內(nèi)在價值，導(dǎo)致許多節(jié)目內(nèi)容庸俗，嚴(yán)重侵犯到主流意識，忽視了電視媒體對社會應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

（二）報道內(nèi)容的真實性有待提高。電視媒體的新聞報道具有直觀性，能夠最快速度地深入人心，但是越是這樣其應(yīng)該具有的社會責(zé)任意識就應(yīng)該越強(qiáng)烈，然而電視新聞報道的真實性問題卻屢被質(zhì)疑，夸張報道、片面報道、虛假報道屢見不鮮。例如，對一些自然現(xiàn)象的報道，媒體習(xí)慣用“多少年不遇”“多少年罕見”等字眼進(jìn)行描述，而事實情況卻并非如此；或者在一些事故中，電視媒體為了某些原因只報道部分事實，而對一些更為嚴(yán)重的現(xiàn)象進(jìn)行隱瞞等。近年來，虛報、瞞報的新聞數(shù)量不斷增多，電視媒體責(zé)任意識的缺失既是行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的問題，也是對人民大眾不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，辜負(fù)了大眾對他們的期望。

（三）電視媒體的公正性有待加強(qiáng)。電視媒體不僅需要如實地報道相關(guān)的事件，向社會傳遞正能量，還應(yīng)在報道的過程中關(guān)注公正性問題。近幾年電視媒體雖然在民生方面有所重視，但是公正性還有待加強(qiáng)。電視媒體的不公正現(xiàn)象主要表現(xiàn)在：對很多經(jīng)常發(fā)生的社會性事件只進(jìn)行片面報道；事件報道之后民眾很少能夠得到更好的解決辦法；電視媒體在報道過程中，存在性別或者地域歧視問題等。這些不公正報道的存在，傷害了弱勢群體的尊嚴(yán)，不利于社會的和諧穩(wěn)定，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

三、加強(qiáng)電視媒體責(zé)任感的措施建議

（一）提高電視媒體工作隊伍的整體素養(yǎng)。電視媒體的新聞節(jié)目都是電視工作者制作出來的，電視媒體工作者的素養(yǎng)對新聞的整體性質(zhì)起到了關(guān)鍵性影響，因此，加強(qiáng)電視媒體社會責(zé)任感必須從提高電視媒體工作者的整體素質(zhì)出發(fā)。首先，要提高行業(yè)進(jìn)入門檻，不僅要考察應(yīng)聘者的專業(yè)知識，還要檢驗其道德素養(yǎng)；其次，對現(xiàn)有工作人員進(jìn)行專業(yè)道德素養(yǎng)知識講座，提高其社會責(zé)任感。

（二）加強(qiáng)對電視媒體的內(nèi)外監(jiān)督，完善管理制度。電視媒體的發(fā)展需要嚴(yán)格的規(guī)章制度進(jìn)行管理，對其出現(xiàn)的各項問題和事件才能夠做出更有依據(jù)的決策，而完善電視媒體管理制度是加強(qiáng)對電視媒體內(nèi)部監(jiān)督的重要機(jī)制。此外，電視媒體的內(nèi)部監(jiān)督需要完善的規(guī)章制度，而其外部監(jiān)督則需要廣大觀眾承擔(dān)自己的社會責(zé)任感，對發(fā)現(xiàn)的電視媒體中的虛假信息和不良信息進(jìn)行舉報，積極發(fā)揮自己的監(jiān)督職能，為電視媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的力量。

（三）堅決制止虛假、夸張、片面的報道。電視媒體的受眾范圍最為廣泛，對社會的影響最為深入，因此必須要堅決抵制虛假、夸張、片面報道等現(xiàn)象的出現(xiàn)，以免造成社會人心不安。面對這些不真實的報道，政府應(yīng)該制定嚴(yán)厲的政策進(jìn)行制止，倡導(dǎo)報道真實性，拒絕虛假報道，要有更加堅定的決心打破電視媒體發(fā)展過程中的“毒瘤”。

四、總結(jié)

電視媒體作為現(xiàn)代社會發(fā)展過程中最重要的媒體形式，承擔(dān)著現(xiàn)代社會精神文明發(fā)展的重要責(zé)任，然而由于管理制度不完善等原因，電視媒體發(fā)展中還存在著很多問題，為了保證其正常發(fā)展，需要人們認(rèn)真研究產(chǎn)生這些問題的原因，找出切實可行的解決問題的辦法，才能進(jìn)一步加強(qiáng)電視媒體的責(zé)任感，為整個社會的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

［1］張瓊花.淺談電視媒體的社會責(zé)任［J］.新聞世界，2010（6）.

［2］李侃.電視媒體社會責(zé)任履行現(xiàn)狀及強(qiáng)化對策研究［D］.湘潭：湘潭大學(xué)，2013.

［3］胡洪彬.電視媒體的社會責(zé)任分析［J］.重慶工商大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（1）.

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1007-0125（2015）09-0225-01