基于博物館旅游開發(fā)的思考

柏穎

摘 要 目前國際游客對博物館旅游的熱情持續(xù)高漲，研究機構(gòu)也對基于博物館的旅游產(chǎn)生濃厚興趣。文章借鑒國外博物館旅游開發(fā)的經(jīng)驗，針對南陽市張衡博物館的實際情況，對基于博物館的旅游開發(fā)進行了探討。結(jié)合博物館的特色，為弘揚民族文化和繁榮地方經(jīng)濟提供一個新思路。

關(guān)鍵詞 博物館 旅游開發(fā) 旅游景點

中圖分類號：F590.3? 文獻標識碼：A?? ?DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.09.079

Thinking on Museum Tourism Development

BO Ying

（Nanyang Museum， Nanyang， He'nan 473000）

Abstract The enthusiasm for international visitors to the museum tourism continues to rise， research institutions are also interested in the tourism based on museum. This paper draws on the development experience of foreign museum tourism， and gives advice on the development of museum tourism according to the actual situation of Zhang Heng Museum of Nanyang city. Combined with the characteristics of museums， it offers a new way for carrying forward national culture and developing local economy.

Key words museum; development of tourism; scenic spots

英語中博物館一詞來自于拉丁文，并且在“museums”上變得更加多元化（“musea”很少用）。最早起源于古希臘“ ？”（Mouseion）一詞，是指一個地方或繆斯神廟（希臘神話的藝術(shù)贊美的神靈）。在我國“博物”與館連成一個詞語并且作為教育機構(gòu)的稱呼在我國出現(xiàn)的比較晚，大約一百多年的歷史。不過早在《山海經(jīng)》已有記述“博物”一詞，當時的意思是指能辨識多種事物;《尚書》稱博識多聞的人為“博物君子”;《漢書·楚元王傳贊》中也有“博物洽聞，通達古今”之意。而到了現(xiàn)代“博物館”一詞變得更加多元化，現(xiàn)代博物館的目的是收集、保存、解釋并顯示物品的藝術(shù)、文化、或?qū)娖鸬娇茖W文化的教育意義的非盈利的場所。博物館歷史與現(xiàn)代的融合決定了他特殊的文化內(nèi)涵，公眾對一個地方的文化認知最基本的起源都是來自于博物館，這也在最近興起的博物館旅游中得到印證。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年作為世界三大博物館之一的巴黎盧浮宮吸引了大約千萬的游覽次數(shù)。隨著近些年來博物館旅游的興起，旅游界和博物館界的關(guān)系越來越受到一些社會專家學者的關(guān)注，并對此開展了一系列的課程研究。文化旅游觀光的空前高漲，對博物館歷史文化的研究也提出了更高的要求;另一方面，文物古跡在旅游中起著一種特殊的作用。伴隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，人們觀念的更新和對文化生活品味的提高，更加需要作為國家文化、文明窗口的博物館來推動各國旅游業(yè)的發(fā)展。全球正在興起文化旅游、文化消費，人們越來越追求高品位、富有教育意義的旅游。博物館為了跟上世界旅游潮流，已經(jīng)開始改變著人們對博物館社會效益和經(jīng)濟效益的再認識，并不斷擴大博物館的內(nèi)涵。

隨著公眾對博物館文化的認知程度的加深，博物館與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合會變得更加的迫切，隨之而產(chǎn)生的博物館旅游將會變成當代一種熱門文化旅游產(chǎn)業(yè)。結(jié)合博物館和當?shù)氐牡赜蛱攸c進行旅游開發(fā)，一方面可以充分地發(fā)揮博物館的功能。另外，也可以引導更多的人們由純粹觀光式旅游，向風景、文化等融為一體的景色加知識型的旅游轉(zhuǎn)化。要進行基于博物館的旅游開發(fā)，需要通過以下幾點著手。

1 博物館展品的陳列與展示

博物館展覽中視覺符號是視覺信息傳遞的基礎(chǔ)，是博物館陳列環(huán)境中視聽信息傳播的重要環(huán)節(jié)。博物館中的各種視覺符號比如圖形、展示架、文字、印本、燈具、雕塑模型、展示臺、多媒體視頻等屬于視覺的符號。假如單純以視覺符號元素的傳遞信息，傳遞的信息很有限。應該配合聽覺符號元素的傳遞方式。隨著計算機多媒技術(shù)的迅速發(fā)展，加以配合視覺聽覺傳遞方式已成為博物館展覽的主要陳列手段。通過紅外線技術(shù)設(shè)備，公眾會在不同的展品面前聽到不同的語音提示。這些現(xiàn)代科技的應用使得觀眾能夠在博物館中體驗豐富的參觀與視聽效果，信息傳遞的方式從原始的講解到現(xiàn)代科技的視聽應用發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代博物館的展覽形式主要是通過互動增強參觀者的視聽效果，工作人員通過講解互動與多媒體動畫展示，其重在通過這一種互動的展示藝術(shù)向觀眾傳達出博物館展品的藝術(shù)價值與文化內(nèi)涵。所以通過這種多感官的互動溝通，使得觀眾對整個展品有了一個更加深刻的理解與認識，同時其主動參與性與選擇權(quán)得到了大幅的提高。博物館中的展品，更多的是傳遞文化和歷史。為了讓參觀者充分認識展品的作用原理和里面所蘊含的科學知識，可以進行現(xiàn)場演示。比如渾天儀，可以通過一個仿制品，來演示一些天文現(xiàn)象。對一些重要展品，可以通過3D動畫模擬演示。3D動畫又稱三維動畫，是伴隨著計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興技術(shù)。3D動畫技術(shù)是利用計算機將實物或圖形根據(jù)預先設(shè)定的大小設(shè)尺而建立虛擬的實體模型，通過計算機利用軟件中的模型指令，設(shè)計師在這個虛擬的三維模型世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型和場景，再根據(jù)實物需要生成的技術(shù)要求設(shè)定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成最后的畫面。對一些陶類展品，甚至可以提供一個專門的制作作坊，展示當時的制作流程。一些對制作陶器非常感興趣的游客，甚至可以親自參與陶器的制作。

2 展品的說明

博物館中展品的說明，通常是采用說明牌的方式，擱置在展品的周圍，其具體內(nèi)容是將所展覽的物品的文化歷史內(nèi)涵對公眾進行深層次的解讀。其主要內(nèi)容一般包括展品的名稱、展品的年代、展品的材質(zhì)、展品的來源、展品收藏的單位等內(nèi)容。特別重要的展品還會對其工藝特點、藝術(shù)價值、制作的工藝手法、展品的銘文、展品的質(zhì)量進行一個詳細的描述，以便于公眾能對所展覽的物品有一個大致上的了解。這種方式的說明給參觀者的印象不夠深刻，介紹不夠全面?？梢詫σ恍┯兄匾獨v史價值的展品，利用多種展示方式進行全面介紹?？梢葬槍φ蛊分谱饕粋€介紹的短片，在游人走到展品前時通過短片給予展品比較詳細的介紹。比如，地動儀，可以制作短片介紹地動儀的外觀，加入動畫顯示其工作機理。并通過劇情短片簡單介紹其產(chǎn)生的歷史背景，在當時的影響及效果等，讓參觀者對其有較為全面的認識。

3 博物館相關(guān)配套旅游景點開發(fā)

在博物館參觀的基礎(chǔ)上，可以針對博物館中的具體展示內(nèi)容，進行相關(guān)旅游景點的開發(fā)。對于張衡博物館，可以對張衡故居、張衡墓等景點，根據(jù)歷史記載及考古資料，結(jié)合原有遺址進行適當?shù)慕ㄔO(shè)和擴大，和博物館一起為游客提供一個集知識、風景為一體的綜合旅游體驗。通過一系列相互聯(lián)系的景點，把當時的時代背景、文化等系統(tǒng)地展示出來。

4 博物館配套旅游產(chǎn)品開發(fā)

在快節(jié)奏現(xiàn)代生活中的旅游，人們更傾向于把它看作是一種放松方式。這個放松過程中，要提供一站式服務和全方位的服務，可以進行全方位的旅游開發(fā)。要根據(jù)旅游市場需求和博物館旅游的特點，對區(qū)域內(nèi)文化旅游資源進行整合，構(gòu)建一些具有吸引力的文化藝術(shù)建筑物，落實旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強對旅游服務的完善，落實區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的具體措施等。因此，旅游地開發(fā)需要開展旅游吸引物建設(shè)，使之與其他相關(guān)旅游條件有機結(jié)合，成為旅游者停留、活動的目的地。必須憑借其博物館附近現(xiàn)有的旅游資源的優(yōu)勢，砌石俢亭，修園造橋;并且注重亭臺軒榭的布局，假山池沼的配合，講究花草樹木的映襯，講究近景遠景的層次?？傊?，一切都要為構(gòu)成完美的圖畫而存在，使之成為一個整體，給人一種人在畫中的美感。首先，要擬定一個較為合理的旅游線路。旅游線路就是把旅游者的消費行為、旅游餐飲、旅游住宿、旅游交通、旅游景區(qū)、旅游購物、旅游娛樂相互結(jié)合規(guī)劃出來的一條游覽線路。主要是考慮不同游客的需求特點、支付能力進行相應的搭配。根據(jù)搭配的旅游內(nèi)容確定相應的旅游時間，比如2天或3天的旅游線路。需要配套相應的交通路線和運輸手段。便利的交通可以迅速把各地游客集中和疏散。此外，結(jié)合博物館重要展品，制作有代表性的玩偶、展品小模型等旅游紀念產(chǎn)品。針對張衡博物館，可以制作一些演示性的渾天儀、地動儀等?？梢宰層慰驮谟瓮嬷?，能夠購買到代表這次豐富旅游經(jīng)歷的旅游產(chǎn)品。

5 博物館旅游配套設(shè)施的建立

和博物館構(gòu)成一體的旅游景點，需要配套相應的旅游設(shè)施。民以食為天，在游客參觀之余，提供結(jié)合當?shù)靥厣拿朗场？梢宰層慰驮谟斡[之后，感受當?shù)氐娘嬍澄幕４送?，可以結(jié)合博物館展品時代，修建符合當時時代建筑特色的酒店，解決游客的休息問題，讓游客對時代文化有一個全方位的立體認識。

6 開展文化活動，豐富博物館內(nèi)涵

為了加深博物館的影響力，可以開展一系列相關(guān)主題的大型文藝或表演活動。比如可以在當?shù)亻_展大型的張衡祭祀活動，增加人們對歷史人物和歷史風俗的了解。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年在文物行政部門報送備案的博物館已超過4000家，比上一年增加了約300家，其中非國有博物館所占比例也進一步攀升到了總數(shù)的20%左右。而據(jù)文化部數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2013年底，全國博物館全年接待觀眾6377萬人次，比上年增長13.1%。另一方面，展覽展示和教育活動更加豐富多彩，區(qū)域、國際交流更加廣泛深入，越來越多的人走進博物館，感受文化與藝術(shù)的氣息，獲取科學與自然的知識，領(lǐng)受社會與人文的教益。同時對博物館旅游這一新興文化旅游產(chǎn)業(yè)的研究會得到越來越多社會文化學者廣泛的關(guān)注。

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