期刊界的一場(chǎng)饕餮盛宴
——2015中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)側(cè)記

□文｜本刊記者　王　媛

期刊界的一場(chǎng)饕餮盛宴
——2015中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)側(cè)記

□文｜本刊記者王媛

江城武漢，因其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，自明清起即曾有“東方芝加哥”“九省之會(huì)”的稱(chēng)號(hào)，不但是內(nèi)陸的商業(yè)重鎮(zhèn)，也吸引著文人墨客的到訪，成就了今天這具有著悠久歷史的風(fēng)韻古城。被譽(yù)為“期刊界的奧林匹克盛會(huì)”的中國(guó)期刊交易博覽會(huì)，自2013年開(kāi)始花落武漢，今年已是花開(kāi)三度，9月18～20日在武漢國(guó)際會(huì)展中心成功舉行。

據(jù)刊博會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，本屆刊博會(huì)整個(gè)展期共有45萬(wàn)人次參觀，其中專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)4萬(wàn)人次以上；共有45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)31個(gè)省（區(qū)、市）、42家中直出版發(fā)行和新媒體單位組團(tuán)參展，展出33000多種期刊和數(shù)字化期刊產(chǎn)品。美國(guó)數(shù)學(xué)學(xué)會(huì)、英國(guó)物理學(xué)會(huì)和《自然》《國(guó)家地理》《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》等國(guó)際知名學(xué)會(huì)、知名報(bào)刊也前來(lái)赴會(huì)。刊博會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售和訂貨碼洋達(dá)4.1億元，共簽訂、達(dá)成交易意向和協(xié)議180多項(xiàng)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇碰撞

本屆刊博會(huì)的主題為“新常態(tài)、新融合、新發(fā)展”。2015年恰逢中文期刊誕生200年，9月18日，視頻《中文期刊誕生200年》拉開(kāi)了刊博會(huì)的序幕。在波瀾壯闊的兩個(gè)世紀(jì)里，中國(guó)期刊與中華民族同呼吸、共命運(yùn)，中國(guó)期刊人的赤子情懷、理想寄托一脈相承。新世紀(jì)里，挑戰(zhàn)與機(jī)遇碰撞，傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融，全國(guó)期刊業(yè)肩負(fù)時(shí)代使命，矢志探求新的發(fā)展之路。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之在開(kāi)幕式上表示，一年一度的期刊博覽會(huì)是我國(guó)期刊業(yè)成果展示和交流合作的盛會(huì)。經(jīng)過(guò)3年努力，刊博會(huì)參展單位不斷增多，參觀讀者人數(shù)不斷增加，交流合作成果不斷擴(kuò)大?？?huì)已經(jīng)成為湖北文化產(chǎn)業(yè)的品牌和全國(guó)期刊界的名片，成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)全民閱讀、服務(wù)文化建設(shè)的重要平臺(tái)。他介紹道，在過(guò)去的一年里，全國(guó)共出版期刊9966種，全年總印數(shù)31億冊(cè)，年經(jīng)營(yíng)總收入212億元，利潤(rùn)總額27.1億元。以“百?gòu)?qiáng)社科期刊”和“百?gòu)?qiáng)科技期刊”為代表，我國(guó)期刊以導(dǎo)向?yàn)橄取⒁再|(zhì)量為本，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，傳播力、影響力穩(wěn)步提升，形成了一批涵蓋各門(mén)類(lèi)的品牌名刊。《求是》《半月談》《讀者》《幼兒畫(huà)報(bào)》等13種期刊，平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)；《細(xì)胞研究》《科學(xué)通報(bào)》《光：科學(xué)與應(yīng)用》等一批科技期刊進(jìn)入世界一流學(xué)術(shù)期刊行列。吳尚之認(rèn)為，我國(guó)期刊業(yè)正站在新的時(shí)代起點(diǎn)上，要努力適應(yīng)新形勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)期刊業(yè)的發(fā)展繁榮。他提出三點(diǎn)要求：一是著力抓好內(nèi)容建設(shè)。高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容永遠(yuǎn)是期刊最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。期刊出版單位要把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，把社會(huì)效益放在第一位，把質(zhì)量放在第一位，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，多生產(chǎn)具有重要思想價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值的內(nèi)容和產(chǎn)品。二是著力推動(dòng)融合發(fā)展。要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，深入推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合。三是著力加強(qiáng)精品建設(shè)。國(guó)家新聞出版廣電總局將以“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”和中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)為引領(lǐng)，重點(diǎn)扶持一批名刊，重點(diǎn)培育一批大刊，推動(dòng)集團(tuán)化建設(shè)和優(yōu)勢(shì)資源聚集，按照集群發(fā)展的方向，打造一批形態(tài)多樣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型期刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

中國(guó)期刊的記憶

融合發(fā)展仍要回歸內(nèi)容導(dǎo)向

在刊博會(huì)主題論壇——2015中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇暨醫(yī)藥衛(wèi)生新媒體融合發(fā)展論壇上，業(yè)內(nèi)人士共同探討了媒體融合時(shí)代期刊業(yè)的變革與發(fā)展。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰在“媒體融合呼喚內(nèi)容價(jià)值的回歸”的主題報(bào)告上指出，對(duì)于新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合，期刊也要順勢(shì)而為，不能置身事外，目前傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)在萎縮，發(fā)行量在下降，但仍有很大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)期刊可以利用體制優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型中謀發(fā)展。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武表示，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的物理捆綁，而是有機(jī)的化學(xué)變化，甚至是一場(chǎng)革命性的“轉(zhuǎn)基因”工程，而其中最大的難點(diǎn)就在于傳統(tǒng)體制機(jī)制的打破、重組、融合。在談到與互聯(lián)網(wǎng)融合的步伐上，中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版研究中心常務(wù)副主任李頻說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的大環(huán)境下，期刊要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能離冬天越來(lái)越遠(yuǎn)?！皞鹘y(tǒng)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)型，不是數(shù)字媒體融入傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體融入數(shù)字媒體?！彼f(shuō)，兩個(gè)多月來(lái)，在逛報(bào)攤時(shí)注意到，很多報(bào)攤主要靠賣(mài)水、飲料來(lái)盈利，這意味著中國(guó)期刊零售量急劇下滑，期刊前景灰冷暗淡。

互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的中國(guó)期刊業(yè)正在經(jīng)歷一輪大洗牌，科技與市場(chǎng)正是檢驗(yàn)期刊優(yōu)劣的試金石。在這次刊博會(huì)上展出的大多數(shù)期刊能夠把握住時(shí)代的步伐，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和契合點(diǎn)，迎來(lái)新的發(fā)展方向。在現(xiàn)場(chǎng)，記者采訪到人大書(shū)報(bào)資料中心主任武寶瑞。他介紹說(shuō)，人大書(shū)報(bào)資料中心是擁有148種期刊的國(guó)內(nèi)最大的期刊集群，其《復(fù)印報(bào)刊資料》發(fā)行量每年都有5%～6%的穩(wěn)步上升，效益也在逐年增長(zhǎng)。其編輯出版了大量享譽(yù)海內(nèi)外的高質(zhì)量、高水平的學(xué)術(shù)信息資料，被譽(yù)為“中華學(xué)術(shù)的窗口”“中外文化交流的橋梁”。當(dāng)與記者談到傳統(tǒng)期刊的未來(lái)時(shí)，武寶瑞非常有信心。他說(shuō)：“閱讀過(guò)程是一個(gè)思考的過(guò)程，尤其學(xué)術(shù)資料的閱讀是深閱讀，要求介質(zhì)是可重復(fù)性的，反復(fù)的品味和琢磨只有在紙介質(zhì)上才能實(shí)現(xiàn)。另外，中國(guó)文人追求一卷在手的閱讀感，中國(guó)文字與拼音文字不同，兼具形與意的美感，更符合中國(guó)人的傳統(tǒng)感知，因此傳統(tǒng)期刊的市場(chǎng)仍然存在且穩(wěn)定?！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為有兩個(gè)方面是轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)期刊必須注意的。一是更加注重內(nèi)容，期刊的品質(zhì)要做好做優(yōu)，做出品牌；二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非是紙刊內(nèi)容的光盤(pán)化，而是應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)做服務(wù)，做延伸，做鏈接，做紙刊做不了的內(nèi)容，二者是互為補(bǔ)充的關(guān)系。他熱情地向記者介紹說(shuō)，近年來(lái)中國(guó)人民大學(xué)投資設(shè)立了人大數(shù)媒科技（北京）有限公司，依托人大書(shū)報(bào)資料中心的優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)辟了“學(xué)者在線”和“壹學(xué)者”雙平臺(tái)，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)及運(yùn)營(yíng)理念，為業(yè)內(nèi)學(xué)者提供人文社科知識(shí)服務(wù)，成為至今唯一的“國(guó)家學(xué)術(shù)數(shù)字出版平臺(tái)”，受到了廣泛關(guān)注和好評(píng)，也成為傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)秀代表。

活動(dòng)豐富　亮點(diǎn)頻現(xiàn)

在3天會(huì)展期間，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)論壇、評(píng)選公布、作者見(jiàn)面會(huì)、作品展出等活動(dòng)精彩紛呈，令人目不暇接?！?015中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇暨醫(yī)藥衛(wèi)生新媒體融合發(fā)展論壇”“2015國(guó)際數(shù)字出版高峰論壇”“‘一帶一路’國(guó)際期刊出版論壇”等16場(chǎng)論壇、研討會(huì)陸續(xù)開(kāi)展，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展進(jìn)行探討，立足融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，為在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存中負(fù)重前行的中國(guó)期刊探求新出路。展會(huì)公布了2015年中國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”（“百?gòu)?qiáng)報(bào)紙”“百?gòu)?qiáng)社科期刊”“百?gòu)?qiáng)科技期刊”）入選名單，《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》等名報(bào)大刊精品薈萃，基本代表了我國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展的最高水平。由刊博會(huì)組委會(huì)主辦、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心協(xié)辦的“2015期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”遴選結(jié)果公布，《包裝工程》《北方園藝》等學(xué)術(shù)/科技期刊和《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》《IT經(jīng)理世界》等大眾期刊榜上有名，對(duì)目前期刊作為整體以及獨(dú)立品牌形象在數(shù)字領(lǐng)域的影響力現(xiàn)狀給予了總結(jié)及鼓勵(lì)。中國(guó)郵政集團(tuán)公司公布“2015年中國(guó)郵政發(fā)行報(bào)刊百?gòu)?qiáng)排行榜”，《人民日?qǐng)?bào)》《參考消息》和《讀者》《特別關(guān)注》等報(bào)刊位居前列。2013年開(kāi)始的此項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，是中國(guó)郵政集團(tuán)公司為了提升知名郵發(fā)品牌報(bào)刊的影響力而推出的，綜合考慮了報(bào)刊的期發(fā)量和流轉(zhuǎn)額兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。2015“中國(guó)最美期刊”評(píng)選結(jié)果揭曉，99種文化品位高尚、藝術(shù)格調(diào)高雅、期刊整體設(shè)計(jì)藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)和諧統(tǒng)一的期刊獲此殊榮?！栋朐抡劇贰度?lián)生活周刊》《西藏人文地理》等入選，入選的還有不少文學(xué)類(lèi)期刊，如《人民文學(xué)》《當(dāng)代》等，也有學(xué)術(shù)類(lèi)期刊如《水稻科學(xué)》（英文版）、《文史天地》《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)》（英文版）等。

今年全新亮相的韓國(guó)展區(qū)是刊博會(huì)首設(shè)的主賓國(guó)。此次展會(huì)上，韓國(guó)共帶來(lái)了650種在韓國(guó)最具代表性的期刊參展，希望能通過(guò)這種方式與我國(guó)的業(yè)界同行進(jìn)行切磋、溝通。中國(guó)軍事期刊館、青少年期刊館、中央國(guó)家機(jī)關(guān)期刊薈萃館都是本屆刊博會(huì)新推出的主題館展區(qū)。《軍事故事會(huì)》的主編丁曉平告訴記者，由于行業(yè)原因，軍事讀物與老百姓見(jiàn)面的機(jī)會(huì)很少，此次刊博會(huì)上很多讀者都對(duì)他帶來(lái)的軍事讀物表現(xiàn)出了濃厚的興趣。中國(guó)出版集團(tuán)攜旗下55種報(bào)刊參展，首次打響“中國(guó)出版集團(tuán)公司期刊方陣”概念。中國(guó)少年兒童新聞出版總社帶來(lái)了旗下5報(bào)11刊和數(shù)字產(chǎn)品亮相本屆刊博會(huì)，希望通過(guò)多種方式和形態(tài)，全面展示自己的品牌和形象。中國(guó)文聯(lián)所屬單位如中國(guó)影協(xié)、中國(guó)美協(xié)、中國(guó)民協(xié)、中國(guó)攝協(xié)、中國(guó)書(shū)協(xié)所屬媒體把藝術(shù)期刊上刊登的優(yōu)秀藝術(shù)作品首次在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示和交易，不僅滿(mǎn)足了人民群眾對(duì)藝術(shù)品的需求，而且延伸了期刊出版的產(chǎn)業(yè)鏈。展會(huì)上，多位藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，讓觀眾親眼目睹書(shū)畫(huà)作品的創(chuàng)作過(guò)程，親身感受藝術(shù)的魅力。為了深入貫徹國(guó)家“一帶一路”重大戰(zhàn)略，展示“一帶一路”深刻內(nèi)涵，刊博會(huì)組委會(huì)特別邀請(qǐng)人民畫(huà)報(bào)社主辦的“穿越絲路畫(huà)報(bào)中國(guó)”主題攝影展展出，選取了中國(guó)攝影家拍攝的古絲綢之路和當(dāng)今“一帶一路”上具有地域特點(diǎn)的文化遺址、重要文物、交通要塞、民俗民生、文化交流、商貿(mào)往來(lái)等相關(guān)圖片60余幅，以及來(lái)自《人民畫(huà)報(bào)》《解放軍畫(huà)報(bào)》等中國(guó)畫(huà)報(bào)協(xié)會(huì)成員媒體關(guān)于“一帶一路”的畫(huà)報(bào)專(zhuān)題報(bào)道40余幅，旨在開(kāi)啟尋訪古絲綢之路古老文明的歷史變遷之門(mén)，架設(shè)東西方文明交融互鑒、和平發(fā)展的新通途，讓觀眾跟隨攝影師的鏡頭探尋“一帶一路”的視覺(jué)文化之旅。

抱團(tuán)發(fā)展是新趨勢(shì)

在全國(guó)出版社、報(bào)社走集團(tuán)化、規(guī)?；l(fā)展道路的背景下，期刊也意識(shí)到只有抱團(tuán)取暖、資源共享，才能進(jìn)行有效的內(nèi)部整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力，打造縱深產(chǎn)業(yè)鏈，弱化自己的缺點(diǎn)，凸顯自身優(yōu)勢(shì)。在本屆刊博會(huì)上，作為刊博會(huì)重量級(jí)活動(dòng)，由中國(guó)出版集團(tuán)倡議發(fā)起的全國(guó)出版集團(tuán)（社）報(bào)刊聯(lián)盟宣布正式成立，并召開(kāi)了第一屆理事會(huì)。中國(guó)出版集團(tuán)、湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)為聯(lián)盟第一屆輪值主席單位，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒈本┏霭婕瘓F(tuán)等首批理事單位超過(guò)100家。中宣部出版局巡視員劉建生認(rèn)為，“聯(lián)盟的成立是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)出版業(yè)深度開(kāi)掘長(zhǎng)足發(fā)展的必然選擇”。他十分看好這種互聯(lián)網(wǎng)大背景下的聚合整合，認(rèn)為聯(lián)盟的發(fā)展將為出版集團(tuán)（社）辦報(bào)刊開(kāi)辟一個(gè)合作共贏的新天地，創(chuàng)造新機(jī)遇。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰建議，聯(lián)盟要更多關(guān)注社辦報(bào)刊在體制機(jī)制上的改革和調(diào)整。社辦報(bào)刊資源豐富，有一定優(yōu)勢(shì)，要讓這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮作用，在聯(lián)盟內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享。據(jù)悉，全國(guó)出版集團(tuán)（社）報(bào)刊聯(lián)盟將充分發(fā)揮信息溝通共享、資源整合協(xié)作、業(yè)務(wù)探討培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)手、人才升級(jí)培養(yǎng)、對(duì)外聯(lián)合維權(quán)等作用，促進(jìn)報(bào)刊傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，聯(lián)盟將聯(lián)合會(huì)員單位，積極參與“全民閱讀報(bào)刊行”活動(dòng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒體融合的大背景下，全力鞏固報(bào)刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)地位，為社會(huì)注入更多正能量。

長(zhǎng)江奔流，漢水迂回，曾經(jīng)依靠水路而崛起的內(nèi)陸國(guó)際商埠武漢，在水陸空交通便利的今天依然散發(fā)著它獨(dú)特的魅力。武漢城里舊式里份和現(xiàn)代建筑的輝映成趣，正如互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的今天紙質(zhì)期刊與數(shù)字化的爭(zhēng)奪與轉(zhuǎn)換。與中國(guó)命運(yùn)共同成長(zhǎng)的中國(guó)期刊，也將迎來(lái)新的夢(mèng)想和航向！