“互聯(lián)網(wǎng)+”踐行者付海鵬

水淼

和大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不同的是，具有15年IT、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷的付海鵬和他的伙伴們選擇了一個資金和技術(shù)門檻都頗高的行業(yè)：數(shù)據(jù)廣告營銷領(lǐng)域。其實也不難理解，他曾經(jīng)有“技術(shù)自戀癥”。

然而，付海鵬性格中那種罕見的激情和活躍讓他不停地創(chuàng)立一個個企業(yè)。10年前，他創(chuàng)立了國內(nèi)最早的數(shù)據(jù)廣告營銷企業(yè)——泰一百年科技有限公司，率先將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)結(jié)合。

如今，他創(chuàng)立的泰一指尚科技有限公司已經(jīng)瞄準了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢——大數(shù)據(jù)技術(shù)。憑借對該技術(shù)的獨到眼光與創(chuàng)新思維，付海鵬致力于帶領(lǐng)公司成為中國“互聯(lián)網(wǎng)+”組織頭腦和踐行者?！拔覀兊氖姑侵χ袊鴤鹘y(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，整合構(gòu)建了包括營銷大數(shù)據(jù)平臺、移動化平臺及廣告平臺在內(nèi)的三大能力開放平臺。”泰一指尚CEO付海鵬告訴《中關(guān)村》雜志。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來讓他對整個行業(yè)充滿樂觀。他總是用最簡單的語言和最簡單的思維來闡述一件事情：公司聚焦于提供數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)能力開放、數(shù)據(jù)平臺定制開發(fā)、廣告平臺定制開發(fā)、移動電商解決方案、移動媒體解決方案等一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)，以幫助用戶構(gòu)建數(shù)據(jù)商業(yè)化能力、自有數(shù)字營銷能力以及業(yè)務(wù)移動化能力。值得一提的是，泰一指尚作為浙江省大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟依托單位，正與國內(nèi)大數(shù)據(jù)企業(yè)構(gòu)建中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高地，推動制定行業(yè)標準。

《中關(guān)村》：作為“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案提供商，泰一指尚如何落實“互聯(lián)網(wǎng)+”？

付海鵬：泰一指尚認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的落地實施，僅僅依靠單純的概念顯然是不行的，需要包括一系列技術(shù)平臺和商業(yè)模式頂層設(shè)計在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造的市場藍海，泰一指尚在行動。

基于能力開放平臺，公司面向傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)廣告公司及傳統(tǒng)企業(yè)提供一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)。通過敏銳的市場洞察和行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，我們形成了覆蓋金融、汽車、傳媒、電商以及醫(yī)療美容等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，推動傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，幫助他們在激烈的競爭紅海中脫穎而出。今年5月，泰一指尚與浙江華媒控股簽署合資打造以互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)為驅(qū)動的全新互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。

當前，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的指引下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合正帶來不可思議的巨大商業(yè)契機。我們的使命是——助力中國傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化。我相信，網(wǎng)絡(luò)開放、平等、透明度高等特性，可以讓信息及數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)工商業(yè)中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，成為社會財富增長的新源泉，改變生活和生產(chǎn)。

《中關(guān)村》：泰一指尚的核心優(yōu)勢是什么？

付海鵬：泰一指尚的核心優(yōu)勢是大數(shù)據(jù)，基于技術(shù)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用三大核心能力，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，泰一指尚整合構(gòu)建了包括營銷大數(shù)據(jù)平臺、移動化平臺及廣告平臺在內(nèi)的三大能力開放平臺，幫助傳統(tǒng)企業(yè)形成數(shù)據(jù)商業(yè)化能力、業(yè)務(wù)移動化以及自有數(shù)字營銷能力，打通品牌公信、銷售通路以及用戶獲取。

首先是數(shù)據(jù)商業(yè)化能力構(gòu)建。我們抓取智能管道數(shù)據(jù)、全網(wǎng)爬蟲數(shù)據(jù)及第三方合作數(shù)據(jù)，再基于DMP（大數(shù)據(jù)管理平臺）的數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)進行標準化和細分，通過商業(yè)模式頂層設(shè)計，進而提供極具價值的商業(yè)化能力，包括為數(shù)據(jù)源方的數(shù)據(jù)變現(xiàn)提供底層管理平臺，為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)管理能力，以及幫助政府部門、運營商、品牌企業(yè)等將傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)化后所產(chǎn)生的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)標簽化，最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化的多樣性應(yīng)用。

第二是業(yè)務(wù)移動化能力構(gòu)建。公司擁有移動電商解決方案和移動媒體解決方案，為企業(yè)提供移動互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)，助力企業(yè)快速、低成本的擁有移動電商能力和形成媒體能力，讓企業(yè)輕松擁有自媒體。如移動電商解決方案——“伙伴+”，以移動商城為核心，為客戶建立自有移動電商平臺，并結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、移動廣告投放，建立全套品牌體系，進行最有力的決策和最精準的電商營銷。通過APP建站服務(wù)，為企業(yè)建立專屬移動商城；建立CRM系統(tǒng)、分銷商體系對商品、分銷商精細管理；建立會員積分制度，利用社交平臺分享導(dǎo)入流量。基于大數(shù)據(jù)挖掘分析，提供移動媒體廣告投放和營銷推廣服務(wù)。

第三是自有數(shù)字營銷能力。我們認為電腦、手機、智能電視等媒介不是割裂的，應(yīng)該是被統(tǒng)一調(diào)配資源的。公司大力提倡“跨網(wǎng)多屏”的互動營銷模式，以大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)，結(jié)合自身強勢資源，通過多屏立體式的投放策略提升在線廣告價值。泰一指尚不僅可以實現(xiàn)跨媒體廣告調(diào)度，還可以根據(jù)用戶的不同終端及設(shè)備，進行跨介質(zhì)、跨屏幕間的信息調(diào)度。同一局域網(wǎng)環(huán)境的電視、電腦及手機等終端設(shè)備也能夠打通數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多屏互動。多屏投放不僅能為廣告主提供更加精準的營銷服務(wù)，還可以借助不同終端的互動方式，與受眾進行深度溝通，從而加強品牌記憶，有效提升廣告效果。

《中關(guān)村》：您如何看待大數(shù)據(jù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系？

付海鵬：我們始終堅定的認為，大數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心引擎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的興起，有其深刻的宏觀背景和微觀背景。從大的環(huán)境來看，中國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為“新常態(tài)”下經(jīng)濟增長的重要引擎。從企業(yè)層面來看，以BAT為代表的基于消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已達到峰值并日漸趨于飽和。在此情形之下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)勢在必行。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來商業(yè)價值的顛覆性重塑。在傳統(tǒng)時代，產(chǎn)品從設(shè)計到服務(wù)都不可避免的帶有“各自為戰(zhàn)”的烙印——設(shè)計與生產(chǎn)是封閉的，物流與銷售是割裂的，營銷與服務(wù)是人為的，這導(dǎo)致產(chǎn)品市場反應(yīng)滯緩，公司組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜，人力成本高昂，這顯然已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)進程。 “互聯(lián)網(wǎng)+”所能帶給企業(yè)的，將是涵蓋經(jīng)營、渠道、生產(chǎn)方式、營銷等在內(nèi)的行業(yè)各要素的全方位大變革。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，企業(yè)的一切皆可互聯(lián)網(wǎng)化，而互聯(lián)網(wǎng)化又仰賴大數(shù)據(jù)作為核心驅(qū)動。在大數(shù)據(jù)支撐下，產(chǎn)品各環(huán)節(jié)突破“傳統(tǒng)時代”的信息局限，全面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化變革——通過生產(chǎn)數(shù)據(jù)、需求數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化設(shè)計、智能化生產(chǎn)，進行以工業(yè)4.0和智能機器人為代表的生產(chǎn)環(huán)節(jié)變革；通過流通數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息化物流、移動化電商，進行以安全和能效提升為主而形成的信息服務(wù)變革；通過人群數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)程序化營銷、媒體化服務(wù)，進行以新業(yè)態(tài)和新技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的客戶關(guān)系變革。因此，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，企業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)到物流、銷售再到營銷，再到服務(wù)，其生態(tài)鏈上各個環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新都必須以大數(shù)據(jù)作為支撐。因此，泰一指尚堅定不移的認為大數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心引擎。