廣播電視產(chǎn)業(yè)研究

朱玲玲

【摘 要】伴著中國(guó)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)革新的進(jìn)一步擴(kuò)展與社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的漸漸創(chuàng)立，中國(guó)的廣播電視業(yè)從以前單純的事業(yè)型慢慢轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)型的進(jìn)程已成為將會(huì)發(fā)生的事件，而且擁有不是憑大眾的主觀想法來(lái)轉(zhuǎn)變的決定性。了解到這一情況在未來(lái)有可能發(fā)生或一定發(fā)生，并且給他朝產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變準(zhǔn)備了系統(tǒng)與制度上的基礎(chǔ)，一定能最大限度地發(fā)掘出其潛在的生產(chǎn)力，推進(jìn)其快速進(jìn)步，從而推動(dòng)中國(guó)傳媒業(yè)、訊息業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】廣播；電視；產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）09-0096-02

一、中國(guó)廣電業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播產(chǎn)生于二十世紀(jì)二十年代的歐洲，而電視產(chǎn)生于三十年代，均是現(xiàn)在傳遞訊息的工具。中國(guó)的大眾廣播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在戰(zhàn)亂時(shí)代的一九四零年，電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的一九五八年。和歐美的廣電事業(yè)主要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)不一樣的是，中國(guó)的廣電事業(yè)自產(chǎn)生到一九八零年左右持續(xù)保持單純事業(yè)的目標(biāo)。改革開(kāi)放后，中國(guó)廣電業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)型的目標(biāo)。十一屆三中全會(huì)之后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)慢慢轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。第一，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是用市場(chǎng)作為訊息分配的根本方法的金融系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)下，每個(gè)行業(yè)的出產(chǎn)管理運(yùn)動(dòng)一定要遵守價(jià)值、對(duì)等角逐的原則，否則很難存活。實(shí)際上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一種一致的、開(kāi)明的體制，在其中，社會(huì)出產(chǎn)需要的稀有材料一定是在對(duì)等角逐的情況下實(shí)行，并遵循價(jià)值法則。廣電的進(jìn)步需要許多優(yōu)秀的人才、物品、金錢，想要獲得所需的配置，可按照法則進(jìn)行，沖破自己的束縛，達(dá)到產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，運(yùn)用各自的角逐優(yōu)點(diǎn)來(lái)獲得優(yōu)秀配置，不然它們就會(huì)流到其他產(chǎn)業(yè)。第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)資源配置中關(guān)鍵依靠“隱形的手”，且要用機(jī)關(guān)的大體調(diào)節(jié)來(lái)輔助。無(wú)論是“隱形的手”，或是機(jī)關(guān)的大體調(diào)節(jié)，均要準(zhǔn)時(shí)、恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)許多市場(chǎng)、機(jī)關(guān)控制訊息，這需要廣電等現(xiàn)代傳播媒介的昌盛與進(jìn)步。第三，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是金融角逐，在許多的集市人員中會(huì)展開(kāi)比賽，主要方法是準(zhǔn)時(shí)獲取有效信息，指引出產(chǎn)管理、公布公司形象與產(chǎn)物訊息來(lái)贏得許多的購(gòu)買者，這還需要中國(guó)廣電等當(dāng)代傳播媒介取得相符的進(jìn)步。

廣播電視是一種手段集中的產(chǎn)業(yè)，它伴隨著當(dāng)代電子方法的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著其進(jìn)步而進(jìn)步。最近十年，以數(shù)據(jù)手段、衛(wèi)星手段、光傳播手段與因特網(wǎng)手段為主的全新方法為廣電的進(jìn)步帶來(lái)很大改變。手段的進(jìn)步影響著廣電的欄目創(chuàng)作品質(zhì)、傳播品質(zhì)與傳播范圍，這些均是廣電進(jìn)步的方法。外國(guó)的廣電公司已陸續(xù)運(yùn)用或者策劃全新手段的大量使用。中國(guó)廣電想要進(jìn)行角逐，一樣要大量使用當(dāng)代新手段。這會(huì)導(dǎo)致一個(gè)疑問(wèn)，那就是方法的改進(jìn)需要的大量金錢怎么獲得？還可不可以像以前那樣全部依靠政府資助？回答是不能。理由有兩個(gè)：首先中國(guó)現(xiàn)在的確無(wú)力給廣電更多金錢；其次，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的情況下，中國(guó)不需要給廣電更多投資，若是答應(yīng)廣電的產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，那么它就一定會(huì)通過(guò)許多方式來(lái)獲得投資，并找到大量方法作出改進(jìn)。

在改革開(kāi)放與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下，中國(guó)廣電面對(duì)著“內(nèi)擠外壓”的角逐場(chǎng)面?！皟?nèi)擠”是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)與國(guó)內(nèi)不同媒體的熱烈角逐，如電臺(tái)與電臺(tái)、電視臺(tái)和電視臺(tái)、廣電媒體和印刷媒介及網(wǎng)絡(luò)媒體的角逐、廣電傳播網(wǎng)站和別的傳播網(wǎng)站間的角逐等等；“外壓”是中國(guó)的廣電產(chǎn)業(yè)和外國(guó)的多種媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。為了在這一情況下存活并進(jìn)步，中國(guó)的廣電事業(yè)必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。

二、中國(guó)廣播電視業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)

為了推進(jìn)廣電業(yè)的全面迅速進(jìn)步，應(yīng)從以下理論方面深入理解中國(guó)廣電經(jīng)濟(jì)的特性與產(chǎn)業(yè)作用。

（一）廣播電視經(jīng)濟(jì)。廣電經(jīng)濟(jì)應(yīng)包括以下內(nèi)容：第一，廣電體制內(nèi)的經(jīng)濟(jì)行為；第二，廣電機(jī)關(guān)，尤其是電臺(tái)、電視臺(tái)所參加的經(jīng)濟(jì)行為；第三，使用廣電工具進(jìn)行訊息傳遞，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的和諧進(jìn)步；第四，廣電產(chǎn)業(yè)的直接出產(chǎn)與營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)；第五，廣電網(wǎng)絡(luò)管理與直接的訊息管理。

（二）廣播電視的商品性。商品是用以兌換的勞作產(chǎn)物，它具有價(jià)值與使用價(jià)值。商品只能經(jīng)過(guò)兌換才可展現(xiàn)它的價(jià)值。能夠展現(xiàn)價(jià)值的產(chǎn)品才可進(jìn)行繼續(xù)出產(chǎn)與擴(kuò)張出產(chǎn)。依據(jù)其概念，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，中國(guó)的廣電商品，就是廣電經(jīng)濟(jì)所包括的實(shí)際商品與無(wú)形產(chǎn)物，大多都具有商品特性。

應(yīng)提出的是，在中國(guó)的廣電產(chǎn)物中，新聞?lì)悪谀坎粨碛猩唐诽匦?，不可以全部按照市?chǎng)法則實(shí)行創(chuàng)作與播放。這一類型的欄目關(guān)鍵是由國(guó)家投資創(chuàng)作與播放，不將互換與獲取收益為目標(biāo)，大部分是根據(jù)政治管制的需求，以社會(huì)收益作為價(jià)值目的。

（三）廣播電視的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。傳播是運(yùn)用工具傳達(dá)訊息的一種方法。它是大眾進(jìn)行出產(chǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的物品，并且伴隨著人們運(yùn)動(dòng)區(qū)域的擴(kuò)張、市場(chǎng)分配的進(jìn)步，傳遞的方法也在隨之發(fā)生改變與進(jìn)步，傳遞工具的現(xiàn)代化水平也就越來(lái)越高。廣電傳輸就是當(dāng)代人們生活中以廣電為主要傳播工具的大眾傳播。

物質(zhì)材料的出產(chǎn)就是人們?cè)谏钆c進(jìn)步的基礎(chǔ)之上，人們?cè)谒倪\(yùn)動(dòng)進(jìn)程之中的所有行為均是以獲取收益為目標(biāo)。換句話說(shuō)，大眾互相傳遞訊息的行為也都是為了獲取實(shí)質(zhì)上的收益。就這一根本觀念來(lái)看，傳遞訊息的最終目標(biāo)是推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，與此同時(shí)要在出產(chǎn)進(jìn)步的根基上持續(xù)完善與提升大家的物質(zhì)精神生存水準(zhǔn)。

（四）廣播電視是生產(chǎn)力。第一，依據(jù)生產(chǎn)力具備運(yùn)動(dòng)性的特征，隨著科技手段的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力的整個(gè)體制之中會(huì)慢慢展現(xiàn)或者綜合進(jìn)某些全新的因素。廣電是大家走入訊息時(shí)代之后，伴著信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步而慢慢展示出的全新的生產(chǎn)力因素。第二，依據(jù)當(dāng)代生產(chǎn)力各種因素的綜合特點(diǎn)，想要達(dá)到各因素的完美融合，就要有一個(gè)精準(zhǔn)的、有效的、迅速的傳達(dá)訊息的用具?，F(xiàn)在，最為根本的用具就是郵電通信、廣電、電腦因特網(wǎng)等等。第三，依據(jù)生產(chǎn)力的重要因素均有產(chǎn)生功能的特征，廣電還是一種生產(chǎn)力。廣泛來(lái)說(shuō)，廣電是運(yùn)用科技手段進(jìn)行訊息出產(chǎn)、訊息傳播、訊息營(yíng)銷的信息產(chǎn)業(yè)機(jī)關(guān)，是使用科技手段進(jìn)行治理的機(jī)關(guān)，是使用科技手段進(jìn)行教育的機(jī)關(guān)，是承載訊息的工具的物品出產(chǎn)機(jī)關(guān)，是使用科技手段為百姓帶來(lái)生產(chǎn)與生存幫助的機(jī)關(guān)。

（五）廣播電視事業(yè)?！笆聵I(yè)”擁有廣義與狹義兩種含義：廣義上是人們所參加的運(yùn)動(dòng)；狹義則指無(wú)出產(chǎn)收益、由政府資金維持、不實(shí)行計(jì)算的經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)與機(jī)關(guān)。以前大家所講的“廣電事業(yè)”從小的方面來(lái)說(shuō)就是由政府補(bǔ)貼支出、不實(shí)行經(jīng)濟(jì)計(jì)算的編輯、創(chuàng)作、播放、傳達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)構(gòu)。

“產(chǎn)業(yè)”就是指創(chuàng)造多種或者提供一類物品、勞動(dòng)而且還有收益的生產(chǎn)性公司或者是機(jī)構(gòu)。“廣電產(chǎn)業(yè)”的含義主要講的是廣電行動(dòng)所擁有的經(jīng)濟(jì)屬性，換句話說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方法來(lái)說(shuō)，采集、編排、創(chuàng)作、播放、傳遞廣電欄目的公司或企業(yè)就是經(jīng)過(guò)提出訊息幫助獲得價(jià)值補(bǔ)貼與價(jià)值提升，從屬于出產(chǎn)廣播電視欄目、帶來(lái)欄目與訊息提供的產(chǎn)業(yè)機(jī)關(guān)。

（六）廣播電視的產(chǎn)業(yè)定位。1.廣播電視是第三產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放之后，中國(guó)運(yùn)用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的含義在統(tǒng)計(jì)上與外國(guó)進(jìn)行對(duì)比。一九八五年，中國(guó)統(tǒng)計(jì)部門(mén)進(jìn)行三次產(chǎn)業(yè)分配時(shí)將廣電安排在了第三產(chǎn)業(yè)之中。2.廣播電視是信息產(chǎn)業(yè)。首先，在當(dāng)今社會(huì)的出產(chǎn)情況下，在所有物品與所有項(xiàng)目中，不只包含物質(zhì)原因，還有為數(shù)眾多的消息。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等發(fā)揮自己的特別作用，對(duì)消息進(jìn)行采集、編輯、傳播，指引社會(huì)出產(chǎn)元素恰當(dāng)合理地實(shí)行分配，推進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力體制效果的提升，從而提高物品的訊息含有數(shù)量。廣電對(duì)于社會(huì)生產(chǎn)的指引功能，是信息產(chǎn)業(yè)的軟作用的主要展現(xiàn)。其次，廣電產(chǎn)物擁有訊息產(chǎn)物的根本特點(diǎn)，就是附著性、分享性、及時(shí)性、可以進(jìn)行縮減與可傳播性等等。然后，就廣電產(chǎn)物的詳細(xì)作用來(lái)說(shuō)，其有著顯著的信息產(chǎn)業(yè)的根本作用，就是出產(chǎn)與傳達(dá)消息的作用、指引社會(huì)材料加工分配的作用、管理消息的作用等等。最后，廣電網(wǎng)站所顯示的因特網(wǎng)傳遞手段處理就是經(jīng)典的信息產(chǎn)業(yè)管理實(shí)質(zhì)。

綜上所述，中國(guó)廣電業(yè)不止擁有已經(jīng)被大眾接受的以前的政治特性與“喉舌功能”，同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，還能公正地?fù)碛薪?jīng)濟(jì)特性與產(chǎn)業(yè)作用。只要在學(xué)術(shù)上了解廣電的經(jīng)濟(jì)特性與產(chǎn)業(yè)功用，人們才可自主地、持續(xù)地采用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄅ囵B(yǎng)與提升廣電事業(yè)。

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