論我國(guó)有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)

石辰三

（邵陽(yáng)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，湖南 邵陽(yáng) 422000）

論我國(guó)有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)

石辰三

（邵陽(yáng)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，湖南 邵陽(yáng) 422000）

本文分為有機(jī)食品內(nèi)涵、有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)與西方人本思想、有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)與中華傳統(tǒng)哲學(xué)觀、有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)藝術(shù)形式等四個(gè)部分，對(duì)有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)進(jìn)行了探討。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師只有充分理解了有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，才能在有機(jī)食品包裝中表現(xiàn)出深刻的文化內(nèi)涵。

有機(jī)食品；包裝設(shè)計(jì)；人本思想；傳統(tǒng)文化

自上世紀(jì)九十年代以來(lái)，有機(jī)食品行業(yè)在我國(guó)有了快速的發(fā)展，但與有機(jī)食品相關(guān)的服務(wù)業(yè)的水平還有待提高，這其中就包括有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)。目前的有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)整體上和普通食品包裝差別不大，缺乏對(duì)以人為本這一理念的表現(xiàn)，缺乏中華民族文化的表現(xiàn)。要在有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出與普通食品的區(qū)別，就要求包裝設(shè)計(jì)師對(duì)有機(jī)食品的內(nèi)涵與理念有透徹的理解；要在有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中華民族文化，就應(yīng)借鑒與有機(jī)食品理念相契合的傳統(tǒng)思想觀念與傳統(tǒng)藝術(shù)形式。

一、有機(jī)食品的內(nèi)涵

有機(jī)農(nóng)業(yè)是采用有機(jī)肥料和適當(dāng)?shù)母饕约梆B(yǎng)殖措施，提高土壤肥力的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。有機(jī)農(nóng)業(yè)使用有機(jī)肥與天然礦物質(zhì)肥料，不允許使用化肥；使用自然的、生物的方法控制雜草和病蟲害，不允許使用化學(xué)農(nóng)藥。有機(jī)食品則是指遵照上述標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的一切農(nóng)副產(chǎn)品，包括糧食、蔬菜、水果、乳制品、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、蜂產(chǎn)品等種類。因其土壤增肥方式主要是施用有機(jī)肥，所以冠以“有機(jī)”二字。

二、有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)與西方人本思想

人本思想是指以人為萬(wàn)物的尺度，強(qiáng)調(diào)人的自由與尊嚴(yán)，是“以人為中心和準(zhǔn)則的哲學(xué)”。人本思想在西方有長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，在公元前5世紀(jì)，希臘形成了人本主義哲學(xué)思想；在文藝復(fù)興時(shí)期，人本思想以人文主義形式表現(xiàn)出來(lái)，強(qiáng)調(diào)人的獨(dú)立和價(jià)值，主張把人從神的統(tǒng)治下解放出來(lái)；到了18世紀(jì)，人本思想的發(fā)展主要表現(xiàn)為人道主義的提倡，人道主義倡導(dǎo)博愛，珍視生命，重視自由平等；到了20世紀(jì)中葉，人本主義則以人權(quán)主義的形式表現(xiàn)得更為深刻。20世紀(jì)30年代，出于保護(hù)環(huán)境、維護(hù)人類健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)目的，有人提出了“有機(jī)農(nóng)業(yè)”的概念。有機(jī)農(nóng)業(yè)的興盛是人類歷史發(fā)展的必然，是西方傳統(tǒng)的人本思想在當(dāng)代的重要體現(xiàn)。

人本思想對(duì)有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)性意義。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將人本思想貫徹到包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求都應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)師實(shí)踐人本思想的重要考量點(diǎn)。在包裝材料設(shè)計(jì)上，應(yīng)該選擇有利于環(huán)保的材料，材料種類不應(yīng)過(guò)多，種類過(guò)多不利于包裝的回收利用；在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，應(yīng)該進(jìn)行減量化設(shè)計(jì)，并針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行方便于使用的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)師要解決成本核算與應(yīng)用新型環(huán)保材料的矛盾，要尋求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡，都有賴于人本思想在設(shè)計(jì)中的深入貫徹。

三、有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)與中華傳統(tǒng)哲學(xué)觀、飲食觀

《易經(jīng)》在中國(guó)的思想史上具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響，“天人合一”的思想來(lái)源于《易經(jīng)》。后人在解釋“天人合一”時(shí)，將其闡釋為兩層意思，一是天人相類，宇宙自然是大天地，人則是一個(gè)小天地；二是天人相通，是說(shuō)人和自然在本質(zhì)上是相通的，所以人類應(yīng)該順應(yīng)自然規(guī)律，達(dá)到人與自然的和諧共處。道家的老子說(shuō)：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”“道”是產(chǎn)生萬(wàn)物的本源，自然是“道”的本性，天地法之，則天地因而自然；萬(wàn)物法之，則萬(wàn)物因而自然。天地萬(wàn)物和諧完美的秩序都是道無(wú)為自化、自然生成的結(jié)果。人類作為道的自然運(yùn)化的產(chǎn)物，應(yīng)該效法道的自然本性，對(duì)一切事物采取順應(yīng)自然的態(tài)度而不應(yīng)妄加干預(yù)。儒家的“天人合一”思想，更看重“人”的價(jià)值。儒家以看待“人”的眼光審視自然萬(wàn)物，對(duì)基于生存需要，開發(fā)利用自然的行為持認(rèn)可態(tài)度。但儒家在肯定開發(fā)自然的同時(shí)，還主張人類必須有節(jié)制地利用自然?？鬃诱f(shuō)：“釣而不綱，弋不射宿?！泵献诱f(shuō)：“數(shù)罟不入池，魚鱉不可勝食也。斧斤以時(shí)入山林，材木不可勝用也?！边@種思想可以稱為一種涵蓋社會(huì)和自然的中國(guó)式的人文主義精神。

從以上的分析我們可以看出，中國(guó)天人合一的哲學(xué)觀與有機(jī)農(nóng)業(yè)追求的環(huán)保與健康理念不謀而合，這是有機(jī)食品在中國(guó)發(fā)展的最有利的理論支撐?！疤烊撕弦弧彼枷肟梢猿霈F(xiàn)在有機(jī)食品包裝的說(shuō)明性文字中或者廣告語(yǔ)中，從情感上拉近有機(jī)食品與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離。

“粗茶淡飯”被我們的祖先推崇為健康的法寶，其有不挑食、節(jié)制飲食的科學(xué)依據(jù)，同時(shí)，也受到了老子自然觀的深刻影響。對(duì)于“飲食自然”的觀念，在《山海經(jīng)》中描繪為“有鳥焉，其狀如雞，五采而文，名曰鳳凰——是鳥也，飲食自然，自歌自舞，見則天下安寧”。老子堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)人類的一切活動(dòng)應(yīng)該合乎“自然”，因?yàn)椤白匀恢溃嗡恢?，何所不化，?dòng)錯(cuò)自無(wú)所私。飲食天廚，衣服精華，欲復(fù)何求，是太上之君所行也”。

中國(guó)人十分重視飲食，《周易》中談到“生生之謂易”，先哲講“養(yǎng)生之道莫先于飲食”，自古以來(lái)，吃飯是頭等大事。管仲說(shuō)：“王者以民為天，民以食為天。能知天之天者，斯可矣?！薄疤臁痹诠艥h語(yǔ)里面的解釋有多種，其中一種是“凡所仰賴者皆曰天”。也就是說(shuō)飲食是人得以存在的最重要基礎(chǔ)。《黃帝內(nèi)經(jīng)》中也認(rèn)為：“救療于后，不若攝養(yǎng)于先”。同時(shí)，飲食也是禮儀制度的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，《禮記·禮運(yùn)》中寫到：“夫禮之初，始諸飲食”，“倉(cāng)廩實(shí)則知禮節(jié)，衣食足則知榮辱”，足見中國(guó)人對(duì)飲食理解之獨(dú)到與深刻。

通過(guò)上面的分析我們知道，“飲食自然”“養(yǎng)生之道莫先于飲食”“救療于后，不若攝養(yǎng)于先”這些傳統(tǒng)的飲食觀念，與有機(jī)食品追求健康、環(huán)保，以人為本的理念是完全契合的。這些傳統(tǒng)的飲食觀念都可以作為廣告語(yǔ)或說(shuō)明性文字出現(xiàn)在有機(jī)食品包裝上，使有機(jī)食品的理念更容易為中國(guó)消費(fèi)者所接受。

四、有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)藝術(shù)形式

華夏文明孕育了多種獨(dú)具特色的藝術(shù)形式，如：書法、中國(guó)畫、剪紙、年畫、壁畫等等。在這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式中，筆者認(rèn)為最適合在有機(jī)食品包裝中應(yīng)用的就是書法與年畫。書法具有強(qiáng)烈的民族文化感，表意明確，識(shí)別性強(qiáng)，且符合現(xiàn)代的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)語(yǔ)言的要求，很適合表現(xiàn)有機(jī)食品追求純天然的環(huán)保、健康理念；年畫的色彩明快，裝飾性強(qiáng)，寓意美好，消費(fèi)者樂(lè)于接受。另外，我國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期的圖案紋樣也各具特色，例如，青銅器紋樣、畫像磚圖案、京戲臉譜、中國(guó)結(jié)等，這些圖案紋樣體現(xiàn)了中華民族的審美情趣與生存觀念，具有強(qiáng)烈的平面裝飾性，也很適合作為包裝的圖形加以應(yīng)用，對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)出有中國(guó)特色的有機(jī)食品包裝具有重要的借鑒意義。

包裝設(shè)計(jì)師只有深入理解有機(jī)食品的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，只有不斷踐行以人為本的理念，只有將民族藝術(shù)形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相結(jié)合，才能在包裝設(shè)計(jì)中更好地表現(xiàn)出有機(jī)食品的深刻內(nèi)涵，以及既時(shí)尚又傳統(tǒng)的民族文化感。

［1］任繼愈，張岱年等.中國(guó)哲學(xué)史通覽［M］.上海：東方出版中心，1998.

［2］趙敦華.西方哲學(xué)簡(jiǎn)史［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2001.

［3］戴宏民.綠色包裝［M］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2002.

石辰三，邵陽(yáng)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系研究生。

J529

A

1007-0125（2015）12-0150-02

該課題為湖南省教育廳資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：11C1150。