“京東米”“華為?！笨萍季屩鴦?wù)農(nóng)

羊城

從前，來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的青年都盼望擁有一份科技公司的體面工作，而如今，高大上的IT高科技企業(yè)卻回歸淳樸，非常青睞“接地氣”的農(nóng)業(yè)。華為終端中國區(qū)電信系統(tǒng)部副部長馬筱強在微博發(fā)了附有牛的照片的微博稱“華為?！保⒖桃l(fā)網(wǎng)友關(guān)注：難道這是華為下一個新產(chǎn)業(yè)？其實，近年來各大科技巨頭都在以各種方式進軍農(nóng)業(yè)：網(wǎng)易豬、聯(lián)想果、京東米、樂生活、淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道、百度筷搜等。農(nóng)業(yè)儼然正在成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的下一個主戰(zhàn)場。

但有農(nóng)業(yè)專家尖銳地指出，農(nóng)業(yè)不光是一個銷售過程，而是從尋種、種植到收成、配送到最后食品安全的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是在遇到天氣災(zāi)害的時候如何面對，這些對IT企業(yè)來說都是巨大的挑戰(zhàn)，并非有錢就能解決的。但也有行業(yè)人士指出，在食品安全問題日益嚴(yán)峻之下，IT企業(yè)的跨界或能提高農(nóng)產(chǎn)品的整體水平，且農(nóng)業(yè)信息化是千億乃至萬億級的市場空間，任何企業(yè)都不想放過。

IT精英搶食農(nóng)業(yè)蛋糕

當(dāng)5年前網(wǎng)易掌門人丁磊在廣州透露“要養(yǎng)豬”的消息時，業(yè)界頓時嘩然，不少人都驚訝：“互聯(lián)網(wǎng)公司養(yǎng)豬，搞笑吧？”就在很多人還把這事當(dāng)笑話來看時，網(wǎng)易的豬肉今年上半年終于亮相，可惜距離公開上市還要一段時間。

事實上，聯(lián)想控股的農(nóng)業(yè)早已做得風(fēng)生水起，其旗下的佳沃藍莓等水果曾引起廣泛關(guān)注。據(jù)悉，聯(lián)想農(nóng)業(yè)板塊年銷售收入已接近10億元，或需3年便可盈利。佳沃董事長陳紹鵬認(rèn)為，科技可以改變農(nóng)業(yè)，科技可以點亮農(nóng)業(yè)?！跋冗M的農(nóng)業(yè)科技，使以色列的一個農(nóng)業(yè)人員可以養(yǎng)活90個人，而我們只能養(yǎng)活兩個人。如果按以色列的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在可以養(yǎng)活三倍于地球上的人口?！标惤B鵬說。

京東則不僅種起了有機水稻，更在最近高調(diào)宣布聯(lián)合9省市共建“食品安全云”，利用云計算大數(shù)據(jù)技術(shù)為消費者構(gòu)筑食品安全的網(wǎng)絡(luò)平臺。阿里巴巴自然也不會放過這個市場。阿里的聚劃算近日推出“聚土地”二期，在全國8大城市同步開啟，來自安徽蕪湖和績溪、浙江諸暨、江西婺源、海南三亞、重慶巫溪、北京延慶、吉林通榆的綠色農(nóng)產(chǎn)品在線開售。此前，其還已啟動了“首個互聯(lián)網(wǎng)定制私人農(nóng)場”投資項目，將百姓手中的“散錢”聚合起來進行再投資，投資者可獲得私人農(nóng)場一年四季的無公害蔬菜，還可獲得去當(dāng)?shù)芈糜蔚拿赓M門票和住宿等。據(jù)介紹，該項目上線僅幾天時間，就有來自江浙滬皖京等地的3560名投資者認(rèn)購了土地。

高科技企業(yè)為何戀上農(nóng)業(yè)？

IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戀上農(nóng)業(yè)的一系列舉措讓人目不暇接，但業(yè)界也存在不少疑惑：為何IT行業(yè)在大賺特賺的時候扎堆進入農(nóng)業(yè)這一傳統(tǒng)觀念中比較“苦”的行業(yè)呢？

對此，樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)副總裁蔣政文表示，安全、優(yōu)質(zhì)的食品是民眾最基本需求，用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)落后的生產(chǎn)方式、滯后的市場傳導(dǎo)、無序的加工手段和混亂的產(chǎn)地標(biāo)識，是該公司順應(yīng)時代和市場的選擇。而360方面則表示，奇虎360推出安全食品“360優(yōu)選”，旨在為更多消費者推薦優(yōu)質(zhì)、低價、安全放心的產(chǎn)品。百度也推出了“筷搜”，其擁有三大功能：能檢驗食用油的品質(zhì)；可檢驗飲料和水的PH值；可以分析水果甜度、品種和產(chǎn)地。

其實，IT精英們蜂擁“務(wù)農(nóng)”，是相中了農(nóng)業(yè)之中蘊含的巨大機會。2014年中央一號文件首次提出了“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”的論述，進一步推進了涉農(nóng)電子商務(wù)的高速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商從2010年起就蓄勢待發(fā)。來自國家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺達3000家。2013年，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品（包括水產(chǎn)、肉類和水果）的增速高達194.58%，在所有品類中排名首位。

前盛大果殼電子CEO郭朝暉在投身園林種植行業(yè)后表示，希望能把互聯(lián)網(wǎng)的思維運用到苗木產(chǎn)業(yè)中。在他看來，“互聯(lián)網(wǎng)就像空氣和水，與傳統(tǒng)行業(yè)的嫁接是必然趨勢?！比绱?，樹苗的價格水漲船高，近兩年來翻了10倍。

對此，艾媒咨詢董事長張毅表示，農(nóng)業(yè)雖然在傳統(tǒng)觀念中是臟、窮、苦的行業(yè)，但確實是一個巨大的金礦。每個人都需要吃東西，中國13億的食品安全，別的不說，僅其中某種水果的產(chǎn)業(yè)鏈就可高達千億級乃至萬億級，可謂“錢途”無限。但目前各大電商銷售的產(chǎn)品多是工業(yè)品，服務(wù)對象多是一、二線城市，價格和制作過程基本是透明的，這意味著競爭空間比較小。而農(nóng)業(yè)是一個全新的市場，食品安全至關(guān)重要，真正在檢驗誰跑得更快。

機會巨大但迷霧層層？

“羈鳥戀舊林，池魚思故淵。開荒南野際，守拙歸園田。”這是唐詩中對于鄉(xiāng)村田園景象的美好描述，但眼下操作過程不透明、知識與技術(shù)含量相對低、基本無用戶體驗可言卻是目前農(nóng)業(yè)的真實寫照。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)還處在一個新興階段，未來互聯(lián)網(wǎng)可在打造食品安全和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌，通過品牌運作對種植、養(yǎng)殖、加工、物流、營銷等環(huán)節(jié)進行垂直整合，以及進一步向休閑農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)甚至農(nóng)業(yè)金融等方面進行橫向拓展，這必然孕育著更大的市場價值機會。

但同時，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展也存在一些亟待解決的問題。目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商都主打生態(tài)、有機、原產(chǎn)地可追溯等高端農(nóng)產(chǎn)品訂制服務(wù)。高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的培育成本也必然更高，因此商品價格也普遍高于市面上的同類產(chǎn)品。

另外，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)還要依賴于遍布各個產(chǎn)地的龐大的物流系統(tǒng)才得以實現(xiàn)。除了運力、倉儲和配送工人之外，還要依賴于發(fā)達并且暢通的道路。最遠的幾百公里（產(chǎn)地）和最后的十公里（擁堵的并且部分車輛受限的城市），都是生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送致命的殺傷利劍。有評論指出，盡管發(fā)展迅速，但是農(nóng)村物流是最大瓶頸。種植的農(nóng)場分散，物流成本高，投入產(chǎn)出比低，不少物流網(wǎng)點到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)就很難再建下去。另外，由于冷鏈物流的不完善，鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通損耗率高達25%至30%。