電視新聞節(jié)目在“微”時代的融合之道

武 英

內(nèi)蒙古扎蘭屯電視臺，內(nèi)蒙古扎蘭屯 162650

電視新聞節(jié)目在“微”時代的融合之道

武 英

內(nèi)蒙古扎蘭屯電視臺，內(nèi)蒙古扎蘭屯 162650

21世紀(jì)是信息化大爆炸的世紀(jì)，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了極大變化，受此影響，電視新聞節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流，就需要電視新聞節(jié)目能夠根據(jù)時代變化，針對時代需求，對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進行必要調(diào)整。本文通過對電視新聞節(jié)目在“微”時代的融合方法進行研究，并且在此基礎(chǔ)上提出了一些進行融合的方法，希望能夠為電視新聞節(jié)目的融合方式提供一些有益借鑒。

“微”時代；電視新聞節(jié)目；融合之道

隨著信息化的發(fā)展，當(dāng)今時代已經(jīng)進入了“微”時代，伴隨著“微”時代的到來，微博、微信等信息傳播工具得到了廣泛運用[1]。受此影響，傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了巨大改變，這對于電視新聞節(jié)目來說，將會是巨大挑戰(zhàn)。因此，為了促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展，就需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，采用相應(yīng)措施，促進電視新聞節(jié)目發(fā)展。

1 以微博內(nèi)容為素材豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容

近年來，科技水平的提高不僅使智能手機得到了普及，除此之外，微博、微信等新媒體手段也在社會上得到了廣泛使用，為了賺取更多利潤，各種新媒體工具都展開了空前激烈的競爭[2]。在不斷的競爭當(dāng)中，微博、微信等新媒體工具形成了自己獨特的優(yōu)勢，最顯著的特征就是微博、微信等新媒體工具具有很強的傳播性和互動性[3]。除此之外，新媒體工具還有很強的及時性，而且新媒體的運用條件也比較低，只要手中有新媒體工具，任何人都可以隨時隨地發(fā)表看到的新聞，然而，新媒體的這些特點給傳統(tǒng)的新聞傳播方式——電視新聞節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目的時效性受到了沖擊，為了促進自身的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，在新媒體工具競爭的挑戰(zhàn)下，能夠做到趨利避害，在發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目優(yōu)勢的同時，還能夠利用新媒體方式為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進行服務(wù)。

首先，電視新聞節(jié)目可以對新媒體工具傳播出來的新聞事件進行及時關(guān)注，并且在確認(rèn)新聞事件真實性的基礎(chǔ)上，在第一時間對新聞事件進行跟蹤報道，在拓寬新聞知識面的同時，還能夠利用電視臺新聞報道的專業(yè)性，對新聞事件進行全方位深入報道。其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也可以開放自己的微博、微信公眾號，一方面可以對社會上的新聞進行及時轉(zhuǎn)發(fā)和報道，另一方面也可以使新媒體工具為自己服務(wù)，充分發(fā)揮新媒體工具的優(yōu)勢，并且將新媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，從而增強傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的競爭力。例如，中央電視臺《朝聞天下》節(jié)目在對新聞進行報道的同時，還開通了自己的官方微博、微信公眾號，利用這些新媒體工具傳播新聞的同時，保持與觀眾進行互動，提高節(jié)目的吸引力，當(dāng)天津“8·12”瑞海公司危險品倉庫特大火災(zāi)爆炸事故發(fā)生后，《朝聞天下》欄目官方微博以及微信平臺都在第一時間進行了報道，此外，《朝聞天下》欄目還在節(jié)目中對“8·12”特大火災(zāi)爆炸事故進行了深入報道。

2 借鑒微博表達(dá)形式提高電視新聞節(jié)目的吸引力

新聞報道必須以一定的形式表達(dá)出來，才能夠被信息傳播工具進行傳播。通常情況下，信息表達(dá)方式主要有文字、圖片、聲音、視頻等，當(dāng)信息被編輯成為一定的文字之后，再通過微博這種信息傳播方式表達(dá)出來[4]。然而，微博這種新聞傳播方式具有很大的特殊性，第一，微博、微信的篇幅通常情況下比較小，微博的更新速度相對來說也是比較快的，這樣就不會使讀者在閱讀新聞的時候感到疲倦。因此，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該效仿微博、微信平臺，對讀者的閱讀心理進行分析，并且根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣的需要，適當(dāng)?shù)貕嚎s新聞的篇幅，使新聞閱讀起來不會因為內(nèi)容太多而導(dǎo)致讀者產(chǎn)生厭煩以及閱讀疲倦。與此同時，還應(yīng)該適當(dāng)?shù)卦黾有侣劦臄?shù)量，滿足觀眾的需求[5]。第二，盡可能地增加新聞的表現(xiàn)因素。微博所包含的表達(dá)方式是比較廣泛的，不僅可以借助于視頻、圖片、文字等表達(dá)方式，除此之外，還可以通過符號等表達(dá)方式來講述新聞事件，因此在新聞傳播過程中，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該采取多種多樣的表達(dá)方式。例如，在安徽電視臺《超級新聞場》節(jié)目中，主持人就會借助于漫畫、微博表情等各種各樣的符號來表現(xiàn)新聞，使新聞更加生動，從而吸引了觀眾對新聞的關(guān)注。第三，對于電視新聞節(jié)目的語言表達(dá)風(fēng)格進行改變。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，新聞播報通常都是以比較嚴(yán)肅的表達(dá)方式進行的，在這種情況下，新聞就表現(xiàn)得比較呆板和枯燥，不能夠引起觀眾的共鳴，尤其是對于年輕人來說，很容易對這種比較枯燥的表達(dá)方式表現(xiàn)出排斥心理，這樣就不利于電視新聞節(jié)目的傳播。為了改變這種狀況，就需要對這種新聞?wù)Z言表達(dá)方式進行改變，采用比較輕松活潑的新聞表達(dá)方式，使用日?？谡Z化的表達(dá)方式來進行播報。例如河南電視臺《都市報道》欄目中，主持人就是以口語化的方式對新聞進行播報，并且還會采取網(wǎng)絡(luò)流行語言對此進行評價。

3 利用微博平臺對電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新

微博、微信是一種新興的新聞傳播媒介，除了具備新聞傳播的特點之外，還具有其他的作用，例如，微博的“熱搜”一欄中，網(wǎng)友可以對一些影響比較大的新聞事件進行討論，并進行互動[6]。電視新聞節(jié)目也可以采取開通微博平臺的方式對新聞進行播報，電視新聞節(jié)目利用微博平臺一方面可以對新聞播報的內(nèi)容進行預(yù)告，另一方面也可以設(shè)立一些可以討論的相關(guān)話題，從而借助于微博工具對新聞進行討論，除此之外，還可以借助于微博平臺對節(jié)目進行投票，甚至還可以對節(jié)目進行直播。與此同時，電視臺還可以將微博互動的內(nèi)容及時顯示在電視屏幕下面，讓觀眾能夠及時觀看到自己的留言，從而將觀眾參與節(jié)目的積極性調(diào)動起來，吸引觀眾對節(jié)目的關(guān)注。例如，吉林電視臺《守望都市》開通了自己的微博、微信公眾賬號，并且在新聞播報的過程中開設(shè)相關(guān)討論話題，此外，還將微友的討論展現(xiàn)給觀眾。通過這種方式，一方面調(diào)動起了觀眾參與節(jié)目互動的積極性，另一方面也會使新聞節(jié)目更加親民。除此之外，電視臺還對微博平臺進行了深入挖掘，并且將微博中一些比較主要的新聞節(jié)目和電視臺新聞節(jié)目進行融合，例如將新浪微博中的“政府零距離”以及“微博當(dāng)事人”等比較出名的欄目和新聞電臺進行結(jié)合，從而提高了電視新聞節(jié)目的吸引力和社會關(guān)注度。

4 結(jié)論

隨著信息化的大發(fā)展，微博、微信等各種各樣的新媒體工具得到了廣泛運用，這些新媒體工具以其及時性、內(nèi)容豐富性、傳播速度快等優(yōu)點對傳統(tǒng)的新聞傳播方式——電視新聞節(jié)目提出了挑戰(zhàn)，為了提高電視新聞節(jié)目傳播的競爭力，就需要電視新聞節(jié)目能夠?qū)ψ陨磉M行改變，充分借助于微博等新媒體工具來為電視新聞節(jié)目進行服務(wù)，提高電視新聞節(jié)目的吸引力。

[1]陳海燕，方孝玲.新媒體時代電視新聞節(jié)目特點探析——以安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》為例[J].美與時代（下旬刊），2014（8）：109-111.

[2]涂恩光.對臺電視新聞節(jié)目傳播策略研究——以《海峽兩岸》海峽新干線》節(jié)目為重點[D].福建師范大學(xué)，2011.

[3]羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].中國電視，2013（7）：91-93.

[4]凌潔.微博新聞的再傳機制研究——以電視新聞節(jié)目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例[D].上海交通大學(xué)，2013.

[5]司達(dá).C.W傳播模式:自媒體時代電視新聞的一種二次傳播規(guī)律——以央視《真相調(diào)查》節(jié)目的微博傳播為例[J].現(xiàn)代傳播，2013，35（6）：161-162.

[6]李霞.全媒體時代電視新聞提升影響力的策略昨昨昨解讀央視新聞頻道新聞節(jié)目思路[J].聲屏世界，2014（7）：23-24.

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1674-6708（2015）142-0169-02