多屏傳播下電視的地位和影響

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

多屏傳播下電視的地位和影響

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

多屏?xí)r代的到來，人們在獲取外界訊息上，手段更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)、手機終端、平板等多媒體的發(fā)展，對于電視媒體的傳播產(chǎn)生強烈的沖擊，人們對于電視的依賴度也慢慢減弱，這已經(jīng)是一個不可忽略的事實。但是，在多屏?xí)r代中，電視依然占據(jù)一席之地，在眾多媒體中起到一個龍頭的作用。本文具體分析多屏?xí)r代中，電視傳播的現(xiàn)狀及其地位影響力。

電視；多屏傳播；地位影響

自從20世紀(jì)20年代電視機技術(shù)問世以來，這種全新的信息傳播技術(shù)就徹底的豐富了人們的生活。電視帶來的變化是巨大的，但隨著時代的進步，正如從前電視的出現(xiàn)沖擊了報紙和廣播媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也沖擊著電視。人們接受信息的渠道也從以前的街邊一份報紙，家中的一臺電視機，逐漸變成了電腦、手機、平板，而且接受信息的場所局限性也越來越小，范圍越來越寬。公交車、私家車的車載電視，家中、辦公室的電腦以及我們手中把玩的手機、平板，人們隨時隨地都在接受信息。2013年，全球最大的商業(yè)雜志《商業(yè)周刊》發(fā)表了一篇討論中國央視發(fā)展?fàn)顟B(tài)的報道，這一報道引發(fā)了當(dāng)下國內(nèi)外對中央電視臺乃至于整個中國電視媒體行業(yè)生存狀態(tài)的一種討論和關(guān)注。換言之，這一報道本質(zhì)上是對我國電視媒體行業(yè)現(xiàn)狀。發(fā)展的一次思考。電視媒體觀眾老齡化、年輕觀眾的流失這些都已是業(yè)界公認(rèn)的事實，電視“一屏獨大”的景象已然是昨日黃花。但是，并不能悲觀的認(rèn)為電視已經(jīng)是“英雄遲暮”，因為在多屏?xí)r代中，電視的地位與影響力依然強勁。

1 電視的內(nèi)容更“好看”

家庭媒體作為電視傳播的底線，從過去到現(xiàn)在，電視依舊是能讓家庭成員凝聚在一起的中心點。正如現(xiàn)在有上了年紀(jì)的人懷念從前一家人坐在一起看電視的時代一樣，現(xiàn)在電視依舊能夠擔(dān)負(fù)起這個家庭夢想。但是在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊之下，電視在這項功能上也慢慢變得乏力，在傳統(tǒng)的家庭聚會上也是“相看兩不厭，只是埋頭玩手機”。比起電視網(wǎng)絡(luò)的信息傳播更加快速和便捷，并且在信息內(nèi)容上包羅萬象。而電視多年一直保持的“教導(dǎo)者”姿態(tài)比之網(wǎng)絡(luò)的親民，這些信息更是為人們所接受。特別是網(wǎng)絡(luò)特有的“八卦”功能，迎合了人們的獵奇心理。因為電視信息經(jīng)過多方篩選，網(wǎng)絡(luò)“原汁原味”的“八卦”更容易吊足觀眾的胃口。于是，電視慢慢放下“高高在上”的姿態(tài)，低俗、惡俗的電視節(jié)目層出不窮，但這反而使電視飽受詬病，導(dǎo)致觀眾流失。這其實是電視媒體在沖破瓶頸過程中的策略失誤，因為網(wǎng)絡(luò)因其正在發(fā)展的特性，受眾只會越來越多；而電視談“八卦”并不是它的優(yōu)勢，并且這些劣質(zhì)的電視節(jié)目只會讓觀眾認(rèn)為電視是越來越?jīng)]有“看頭”了，所以邯鄲學(xué)步并不是電視正確的行業(yè)行走姿態(tài)，電視內(nèi)容更“好看”才是自身的獨特優(yōu)勢。

例如，2013上半年央視發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部發(fā)布的《CCTV節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽度分析報告》顯示，整個2013年的上班那年央視共計有6個頻道入圍網(wǎng)名美譽度調(diào)查排名前十，占據(jù)了超過3/4的席位。與此同時，在全國上上下下274檔新聞欄目評比過程中，央視新聞欄目依然名列前茅。，并且成功擊敗眾多網(wǎng)絡(luò)新聞欄目。這就體現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量才是媒體生存之道，電視內(nèi)容“好看”觀眾才會買賬。

2 電視傳播依然是信息的“原爆點”

網(wǎng)絡(luò)就像一張巨大的桌子，所有人都可以圍坐在一起暢所欲言，讓一個新聞話題不斷發(fā)酵升溫，這是網(wǎng)絡(luò)的特點及優(yōu)勢。而電視媒體互動性差，無法形成網(wǎng)絡(luò)上“網(wǎng)民一秒千言”的景象，但這并不意味著電視就失去信息傳播力。據(jù)央視市場研究股份有限公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視新聞媒體在當(dāng)今媒體傳播過程中依然處于重要信息傳播渠道的位置。某一集中出現(xiàn)在電視媒體中且得到廣泛討論的新聞，依然是社會輿論的信息爆炸點。一個新聞話題或是新聞事件也只有在電視媒體進行傳播之后，網(wǎng)絡(luò)上才會呈現(xiàn)出社會化的傳播高峰，相關(guān)話題的討論評論峰值也往往出現(xiàn)在電視媒體播出后的次日。由此可見，電視媒體依然是信息傳播的“原爆點”，在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，依舊是信息社會化傳播的核心。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，正是電視媒體依然強勁的信息傳播能力，絕大多數(shù)的廣告投放商依舊把電視媒體作為他們首選的廣告經(jīng)營和投放平臺。僅在2014年，電視媒體廣告收入就比去年同期增長11.3%，比2013年上半年和2012年上半年同比5.3%的增長率增加了近一倍，超過媒體行業(yè)廣告收入的平均增幅，也超過GDP的平均增長率，這也在一定程度上反應(yīng)了電視媒體的商業(yè)價值和傳播影響力。

而在來自央視的一項調(diào)查報告顯示，2012年，電視媒體觀眾數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的比例為2.4:1，從數(shù)據(jù)上看，電視觀眾的數(shù)量相比網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民的數(shù)量仍然占有絕對優(yōu)勢。該報告還說明了從2001年全國電視開機率一直保持在21.17%～23.74%左右，即在全國每分鐘約有1億家庭在看電視。并且電視媒體的滲透率達到了99.23%，相比網(wǎng)絡(luò)具有明顯的優(yōu)勢。這也是電視為什么成為眾多信息話題的“原爆點”的原因之一。

3 電視媒體的信任度依舊最高

在當(dāng)前情況下，多媒體、多屏?xí)r代的發(fā)展浪潮是不可逆轉(zhuǎn)，而對于電視傳播媒體來說，要鞏固其自身的信息傳播地位，首要的就是要認(rèn)清自身的優(yōu)勢所在，這樣才能在多元化的媒體格局中立于不敗之地。

而如前文所述，電視內(nèi)容更“好看”，其傳達的另一層含義則是，電視傳播的信息更具有權(quán)威性和真實性，更值得觀眾信任和認(rèn)可，其傳達的文化品格和價值導(dǎo)向都更符合時代的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息，虛實難辨，更有不法分子利用網(wǎng)絡(luò)進行信息詐騙，損害網(wǎng)民的根本利益（這也說明我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察制度還不完善）。而電視媒體作為經(jīng)營多年的傳播手段，品牌效應(yīng)和實際傳播效果使其依然得到眾多觀眾的信賴。正如中國科學(xué)院某研究員所說：“無論什么樣的傳播媒體，其影響力和信任度依然是傳播能力的評判標(biāo)準(zhǔn)。同時，和其他新興媒體相比較來看，信任度成為電視媒體的最大優(yōu)勢。”

據(jù)中央電視臺總編室市場評估部的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，人們對于電視媒體的信任度為7.58分，排在所有媒體的第一位，并且還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他新興的視聽媒體。這項調(diào)查說明，電視媒體的發(fā)展不應(yīng)流于網(wǎng)絡(luò)媒體的俗套，而應(yīng)該建立電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力，得到觀眾的信任和認(rèn)可，就是電視媒體發(fā)展的重中之重。

4 結(jié)論

可以看到電視媒體雖然受到眾多新興媒體的沖擊，但是其本身的信息傳播影響力依舊不可小覷，在社會化信息傳播中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。但是對于新媒體的崛起，多屏傳播時代的到來，電視媒體也應(yīng)該具有危機意識，怎樣避免自身在多屏傳播時代的競爭中避免被其他新興媒體淘汰，那么必然需要運用新媒體思維進行運營和傳播，積極吸收先進的傳播理念來完善不斷對自己進行完善。

[1]胡智鋒，劉俊，周建新，等.2014年中國電視研究論文述評[J].當(dāng)代電影，2015，3：168-178.

[2]陳思，趙驊.新媒體環(huán)境下電視形象的多屏傳播——以湖北衛(wèi)視為例[J].新聞前哨，2013，09：97-99.

[3]鐘金榮.收視危機下電視的全媒體轉(zhuǎn)型與探索[J].西部廣播電視，2013，19：6-7，11.

G2

A

1674-6708（2015）142-0161-01

唐赫，主任播音員，研究生，研究方向：電視新聞