傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新研究

蔡夢(mèng)云，劉 磊

讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆拭C蘭州 730030

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新研究

蔡夢(mèng)云，劉 磊

讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，甘肅蘭州 730030

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在面臨著新型發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了取得生存和發(fā)展，在數(shù)字化、信息化迅速發(fā)展的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)只有加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，才能抓住發(fā)展機(jī)遇，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文就我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略以及轉(zhuǎn)型過(guò)程中的相關(guān)創(chuàng)新研究，以期為促進(jìn)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供相應(yīng)參考。

傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中，并極大的促進(jìn)了社會(huì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用在出版業(yè)中是指，在整個(gè)出版環(huán)節(jié)，都使用二進(jìn)制的數(shù)字化技術(shù)手段來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版過(guò)程中的操作，主要包括原創(chuàng)作品的編輯以及再加工、復(fù)制印刷一直到文字閱讀等各個(gè)環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)出版相比較而言，數(shù)字出版在出版的多個(gè)方面都進(jìn)行了改革創(chuàng)新，如產(chǎn)品、技術(shù)以及服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，提高了出版效率以及讀者閱讀的便利性。

1 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題

縱觀我國(guó)目前傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，其中主要存在以下問(wèn)題。

1.1 完善產(chǎn)業(yè)鏈的缺乏

完善的產(chǎn)業(yè)鏈以及融資渠道是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版快速轉(zhuǎn)型的重要物質(zhì)性保障。但是縱觀我國(guó)傳統(tǒng)出版現(xiàn)狀來(lái)看，其明顯存在著資本、組織等多方面結(jié)構(gòu)的不合理性，導(dǎo)致其在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，由于人才、資本等方面的欠缺而出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂現(xiàn)象；此外，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，各數(shù)字出版企業(yè)也沒(méi)有形成完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，各自為政現(xiàn)象較為嚴(yán)重，合作共贏機(jī)制明顯缺乏，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)凝聚力較?。煌瑫r(shí)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的橫向分布上，出版技術(shù)提供商、出版內(nèi)容提供商以及運(yùn)營(yíng)商等在收入分配上存在較大差距，其中內(nèi)容提供商利益分配相對(duì)較少，而出版技術(shù)提供以及運(yùn)營(yíng)商的利益分配相對(duì)要多一些，這在一定程度上抑制了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展以及平衡發(fā)展。

1.2 健全配套政策法規(guī)及管理制度的缺乏

完善的配套政策法規(guī)和管理制度是確保傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版有序化轉(zhuǎn)型的重要制度性前提。但是就目前國(guó)家政策法規(guī)來(lái)看，其對(duì)數(shù)字出版的扶持力度較小，相關(guān)配套性法規(guī)也處于缺失局面，并不能完全滿足數(shù)字出版的發(fā)展需求；而在數(shù)字出版的管理制度上，由于其正處于轉(zhuǎn)型期，并沒(méi)有形成完整的、標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，制約了數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 版權(quán)保護(hù)機(jī)制的缺乏

傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，產(chǎn)生的問(wèn)題之一就是版權(quán)糾紛問(wèn)題，數(shù)字出版雖然給廣大讀者帶來(lái)了較大的閱讀便利，但由于有效版權(quán)保護(hù)機(jī)制的缺乏，也使出版企業(yè)、作者以及網(wǎng)絡(luò)提供商等相關(guān)主體之間出現(xiàn)較多的版權(quán)糾紛問(wèn)題，主要表現(xiàn)為法律保障以及授權(quán)體制的不健全等。

1.4 高知識(shí)、高技術(shù)的專業(yè)型人才缺乏

人才缺乏是制約傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要因素。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的出版市場(chǎng)環(huán)境下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)人才提出了更高的要求，既要求其具有一定的文化素養(yǎng)，亦要求其掌握有相應(yīng)的數(shù)字化出版技術(shù)。但傳統(tǒng)出版企業(yè)員工的工作重心及知識(shí)技能主要集中在文字編輯以及作品出版上，相關(guān)數(shù)字化技術(shù)明顯缺乏，制約了數(shù)字出版企業(yè)的向前發(fā)展。

2 有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中問(wèn)題的策略

為加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的快速、健康轉(zhuǎn)型，有效應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題，要積極采取以下策略。

2.1 完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，建立完善的管理制度

在轉(zhuǎn)型期間，傳統(tǒng)出版企業(yè)很難依靠自己的力量實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。因此，在整個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，各出版企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，建立完善的出版產(chǎn)業(yè)鏈，加快資金、技術(shù)以及人才在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的快速流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源供應(yīng)，構(gòu)造完善的合作共贏模式，以便于各企業(yè)在轉(zhuǎn)型期間能充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)以及價(jià)值；此外，要平衡產(chǎn)業(yè)鏈個(gè)構(gòu)成要素之間的利益分配，以增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈的完善過(guò)程中，亦要建立起健全的管理制度，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，但要嚴(yán)格根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成要素的主要職能進(jìn)行管理制度的制定。

2.2 政府要充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控職能，健全相關(guān)政策法規(guī)

在社會(huì)主義市場(chǎng)大環(huán)境下，政府要積極發(fā)揮其宏觀調(diào)控職能，根據(jù)新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特征以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律制定相應(yīng)的政策法規(guī)，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有效的引導(dǎo)，主要表現(xiàn)在：一是要建立完善的版權(quán)保護(hù)政策法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成要素行為的約束力，保護(hù)作品原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，降低侵權(quán)等事故的發(fā)生率；二是從經(jīng)濟(jì)政策、行政政策、法規(guī)等多方面加大對(duì)數(shù)字出版單位的資金以及政策支持力度，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支持和保障。

2.3 重視復(fù)合型人才培養(yǎng)，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支持

人才是保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要因素。因此，在轉(zhuǎn)型期間，要加強(qiáng)對(duì)高知識(shí)、高技能的復(fù)合型人才培養(yǎng)和吸納，完善人才選聘以及員工考核機(jī)制；同時(shí)，亦要制定完善的人才培訓(xùn)制度，定期對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行專業(yè)技能及知識(shí)的培訓(xùn)，提高企業(yè)員工整體的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)能力，建立一支高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，以為我國(guó)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的人才支持。

3 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展

隨著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的逐漸轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)出以下方面的創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型期間的重要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)之一。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，對(duì)技術(shù)以及人才要求更高，是一種高技術(shù)、高人才的密集型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新主要體現(xiàn)在，其在數(shù)字化生產(chǎn)過(guò)程中，將產(chǎn)品內(nèi)容與新型數(shù)字化技術(shù)、讀者需求以及市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、終端服務(wù)一系列要素組合在一起，進(jìn)行創(chuàng)新型運(yùn)作，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化了出版內(nèi)容和營(yíng)銷渠道。

3.2 產(chǎn)品增值服務(wù)創(chuàng)新

在出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代化時(shí)代背景下，產(chǎn)品增值服務(wù)價(jià)值在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，而與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版明顯有著更大的產(chǎn)品增值優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在，數(shù)字出版在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程中，通過(guò)綜合使用信息化、數(shù)字化等各種現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段，在大數(shù)據(jù)的支持下，對(duì)不同讀者群的閱讀習(xí)慣和需求進(jìn)行了全面的統(tǒng)計(jì)和整合，形成一系列數(shù)據(jù)，優(yōu)化了產(chǎn)品內(nèi)容管理，給讀者提供了更加符合其閱讀習(xí)慣及興趣的增值服務(wù)。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新是數(shù)字出版迅速發(fā)展的重要支撐力量，并逐漸形成了集內(nèi)容和終端為一體的新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。如數(shù)字出版企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)開發(fā)商來(lái)向其提供相應(yīng)的技術(shù)支持以及終端設(shè)備研發(fā)，技術(shù)開發(fā)商就可根據(jù)作品的內(nèi)容、風(fēng)格以及讀者的需求、習(xí)慣等多方面因素進(jìn)行終端設(shè)備設(shè)計(jì)以及研發(fā)，將內(nèi)容和設(shè)備捆綁成有機(jī)整體，以便于讀者在使用終端設(shè)備進(jìn)行閱讀的過(guò)程中，就可實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)閱讀信息的摘錄處理等，既給讀者帶來(lái)了較大的便利，亦增強(qiáng)了數(shù)字出版對(duì)讀者的吸引力，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-消費(fèi)”的雙贏。

4 結(jié)論

綜上所述可知，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是出版產(chǎn)業(yè)不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，是數(shù)字化、信息化等各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的必然需求，是滿足讀者要求、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。因此，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要綜合采取各項(xiàng)有效策略解決轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的一系列問(wèn)題，并加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)鏈等各方面的創(chuàng)新研究，以促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的快速、健康以及可持續(xù)發(fā)展。

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1674-6708（2015）142-0136-02