紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

周麗娟

常州工學院教育與人文學院，江蘇常州 213000

紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

周麗娟

常州工學院教育與人文學院，江蘇常州 213000

近些年來，隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等傳播媒介的不斷發(fā)展與完善，紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀不容樂觀。特別是受到網(wǎng)絡媒介的沖擊，對于紙質(zhì)媒介來說，已經(jīng)不是僅能寫好稿子、提升質(zhì)量這么簡單的問題了，而是一個根本性的生存問題。那么如何在新形勢、新變化下更好的生存直至發(fā)展是紙質(zhì)媒介面臨的最迫切需要解決的問題。只有遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，審時度勢，理清思路、主動競爭、妥善調(diào)整、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中擁有新的發(fā)展機遇，闖出一條新路。

紙質(zhì)媒介；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

1 紙質(zhì)媒介的現(xiàn)狀

紙質(zhì)媒介是指在傳播過程中用來傳遞訊息的工具，包括書籍、報紙、雜志等等，也被稱之為印刷媒介。自從文字被發(fā)明出來以后，紙質(zhì)媒介就在人類的社會生活中占據(jù)著非常重要的位置。由于紙質(zhì)媒介的市場是地方性、區(qū)域性的，媒介競爭缺乏動力，但仍有一定的生存空間?？墒墙陙恚S著網(wǎng)絡媒體、移動媒體包括手機媒體等新興媒介的快速發(fā)展，紙質(zhì)媒介受到了相當嚴重的沖擊，并且面臨著一系列的生存危機。

1.1 自身的先天性劣勢

第一，紙質(zhì)媒介的市場是區(qū)域性的，缺乏媒介競爭的動力。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)的制作和閱讀卻是全國性的，這使得它更能贏得市場，競爭更加激烈，能夠迅速形成有競爭力的網(wǎng)絡媒介。如新浪、網(wǎng)易、騰訊等等。

第二，紙質(zhì)媒介的傳播信息不及時、互動性不強?，F(xiàn)代社會可以說是一個信息時代，它要求隨時隨地有快捷方便的資訊、信息，大多的上班一族了解新聞的渠道是通過門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡媒體的這一優(yōu)勢已經(jīng)潛移默化地改變了許多人接收資訊的習慣。比如新浪網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)站上的新聞可以每隔半小時甚至更快地更新一次、時刻保持與新近發(fā)生事件的同步，而紙質(zhì)媒介則不可能達到這樣的效果。比起“一言堂”的紙質(zhì)媒介，網(wǎng)絡媒體可以給受眾更多的、充分的發(fā)言權(quán)，上及國家領(lǐng)導、下達貧民百姓，并且人們可以在網(wǎng)上發(fā)表文章、言論或者公開信息，可以獲悉反響，看評論、跟帖之類，但紙質(zhì)媒介卻往往在言論人員的選擇上設(shè)置障礙，輿論開放在紙質(zhì)媒介這里還只是相對論。

第三，紙質(zhì)媒介的版面設(shè)計缺乏可觀性、內(nèi)容缺少趣味性。經(jīng)常有人會說，晚上失眠時拿本書或者報紙、雜志來看，你很快就會打瞌睡，因為紙張上密密麻麻的小字和千篇一律的布局，只會讓你的頭腦發(fā)暈、眼皮打架，而網(wǎng)絡媒體可以讓文字、圖片、聲音各種形式并存于其中，在打開網(wǎng)絡后總有無限可能。

1.2 其他限制因素

首先，紙張的漲價，使平面媒介雪上加霜。許多報社不得不迫于成本壓力，采取提高價格來解決。但是隨之而來的卻是部分讀者的流失。

其次，知識產(chǎn)權(quán)沒有得到很好的保護。一張綜合性的報紙，它的采、編經(jīng)費一年需要幾千萬元，而全部的新聞信息交給網(wǎng)絡媒體后，報酬也不過是區(qū)區(qū)幾萬元，這種巨大的差距相當于無償奉送。網(wǎng)絡媒體的這種“低成本、高收益”讓報紙的生存更加艱難。

2 紙質(zhì)媒介的發(fā)展策略

網(wǎng)絡媒體使整個傳媒業(yè)發(fā)生了改變，但是總體來看，紙質(zhì)媒體仍然有它自身的、深厚的傳媒底蘊優(yōu)勢。它擁有強大的組織、權(quán)威的平臺，記者隊伍專業(yè)化，編輯經(jīng)驗職業(yè)化，而且在廣大受眾的心目中具有一定公信力以及社會動員的能力。雖然紙質(zhì)媒介的商業(yè)經(jīng)驗還遠不及新興的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳媒，但只要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，審時度勢，理清思路、主動競爭、妥善調(diào)整、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中擁有新的發(fā)展機遇。

1）給自己一個準確的定位。要注重特色競爭，具有獨到的見解，發(fā)揮別的傳播媒介不可替代的作用?？梢圆扇∫韵聝煞N定位方法，即大眾化和小眾化，或者說全面化和分眾化。這要看報業(yè)的規(guī)模大小、外部環(huán)境的變化及市場規(guī)律而定，大眾化的信息要能滿足各個知識層面、各個年齡和收入階層的需求；小眾化的信息傳播要有針對性，比如定位于針對某一個階層或類型的目標消費者，類型清晰、特點鮮明。準確的定位將會紙質(zhì)媒介帶來意想不到的收獲。

2）內(nèi)容上要有開掘，并提煉更有價值的信息，盡量少量刊登具有沉悶感的、大篇幅的理論性文章；了解受眾的心理需求，多刊登一些人們喜歡閱讀、具有可操作性、實用性強的文章；對于那些共性的問題，要邀請相關(guān)專家、知名人士在報紙上進行公開答復活動，這樣的互動環(huán)節(jié)以及免費為讀者服務的誠意，最終會贏得受眾的好評。遵循市場的運行規(guī)律，想別人之所想，是紙質(zhì)媒介今后經(jīng)營發(fā)展的一大法寶。

3）要向多元化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡媒體的市場格局已經(jīng)步入正軌，而移動媒體的市場格局也開始由混沌狀態(tài)漸入明晰，因此，對于平面媒體而言，此時更容易、也更適合進入移動媒體市場，但是在進入前，商業(yè)模式要有創(chuàng)新。要在遵循市場經(jīng)濟的同時，不斷進行有效的調(diào)整。有些地方已經(jīng)開始形成紙質(zhì)媒介與移動媒體的合作互利，即手機報的形式，這種視頻報紙的形成改變了人們對于紙質(zhì)媒介閱讀的渴望，因為它賦予了人們閱讀這件事本身的趣味性和互動性，可以說為紙面媒介注入更新鮮的血液，也是紙質(zhì)媒介為了生存和發(fā)展不得不采取的有效措施。

4）與網(wǎng)絡媒體互利互存。網(wǎng)絡媒體通過紙質(zhì)媒介提供新聞，紙質(zhì)媒介通過網(wǎng)絡媒體的轉(zhuǎn)載來提高社會影響力，這種媒介的融合是未來媒介發(fā)展的大勢所趨。但紙質(zhì)媒介的網(wǎng)絡化，并不是單純的把報紙內(nèi)容粘貼復制在網(wǎng)站上，而是要以報紙的品牌為核心，拓寬眼界，要讓報紙和網(wǎng)絡融為一體，內(nèi)容和更新的頻率、周期上互為補充。只有利用多種媒介，報紙的內(nèi)容、資源才能做到復合性使用并不斷增值，在增值中達到效益的最大化。

總之，隨著傳播媒介結(jié)構(gòu)的不斷變更，紙質(zhì)媒介也必須隨時調(diào)整、重組或者采取進行轉(zhuǎn)型的方式，以適應新形勢。在新興媒介與傳統(tǒng)媒介的融合中，紙質(zhì)媒介要認清、理順新媒體的發(fā)展趨勢，了解自身所處的發(fā)展階段和方向，不斷調(diào)整策略，才有可能在激烈的市場競爭中擁有屬于自己的一片空間。

[1]鄧利平.報紙業(yè)務新理念探析.蘭州大學出版社，2005.

[2]陳振平.報紙設(shè)計新概念.福建人民出版社，2004.

[3]邵培仁，陳兵.媒介戰(zhàn)略管理[M].上海：復旦大學出版社，2003：69.

[4]羅建華.報業(yè)集團化運作創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2003，22（4）：96-98.

[5]方漢奇.中國加入WTO后大陸報業(yè)所面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)[EB/OL].新傳播資訊網(wǎng)，2003-10-16.

[6]喻國明.中國傳媒業(yè)的歷史方位與現(xiàn)實趨勢[J].中國傳媒報告，2003，19（4）：23.

[7]阮志孝.報業(yè)集團發(fā)展的關(guān)鍵是化學變化[J].當代傳播，2004，26（5）：56.

G2

A

1674-6708（2015）142-0035-01