企業(yè)報新聞采寫的“著力點”

劉莉莉

大慶石化公司企業(yè)文化處新聞中心，黑龍江大慶 163714

企業(yè)報新聞采寫的“著力點”

劉莉莉

大慶石化公司企業(yè)文化處新聞中心，黑龍江大慶 163714

企業(yè)報作為企業(yè)宣傳文化和發(fā)展策略的重要載體，承擔著樹立企業(yè)形象、凝聚員工思想的責任。企業(yè)新聞工作者要緊跟企業(yè)中心工作，深入基層挖掘素材，大量采寫來自一線的有生命力、鮮活的新聞報道，從而營造良好的企業(yè)發(fā)展氛圍。本文主要對企業(yè)報新聞的著力點進行分析，以供廣大企業(yè)新聞工作者參考。

企業(yè)報；新聞采寫；著力點

0 引言

隨著信息時代的到來，各個媒體之間的競爭也日益激烈，企業(yè)報新聞由于新聞資源不多、受眾范圍小等原因，面臨著異常嚴峻的考驗。企業(yè)報作為企業(yè)文化宣傳的重要載體，對企業(yè)發(fā)展有著重要的意義。作為企業(yè)報新聞采編人員，應(yīng)該培養(yǎng)敏銳的新聞觸覺，找準企業(yè)報新聞寫作的“著力點”，準確宣傳企業(yè)文化及生產(chǎn)經(jīng)營各項工作。

1 企業(yè)報相關(guān)介紹

企業(yè)報通常是企業(yè)內(nèi)部刊物，它是傳達企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況的媒介，是宣貫企業(yè)經(jīng)營管理方針的喉舌，也是建設(shè)企業(yè)文化的陣地，還是表達員工心聲的家園。

企業(yè)報與一般的社會傳媒有明顯的區(qū)別。企業(yè)報的服務(wù)對象主要是本企業(yè)員工，服務(wù)目的是宣傳企業(yè)文化、企業(yè)政策、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和變化等，受企業(yè)廣大員工的輿論監(jiān)督。與一般的社會傳媒相比，其受眾范圍、影響力相對較小，并主要受企業(yè)內(nèi)部員工的監(jiān)督，把企業(yè)的切身利益放在首位，承擔著提升企業(yè)文化的責任[1]。當然，企業(yè)報和其它社會媒體一樣，都必須遵循新聞規(guī)律，堅持黨和國家的基本政策和原則，從業(yè)者必須具備專業(yè)新聞寫作能力并持證上崗，報紙的刊發(fā)過程需要完整、嚴謹?shù)墓ぷ髁鞒獭⒎椒ê腕w系。

2 企業(yè)報新聞采寫的“著力點”

企業(yè)報的受眾大部分是企業(yè)員工，所以新聞采寫必須堅持以員工為本的基本原則，貼近員工的日常工作、生活實際，堅持服務(wù)于企業(yè)員工、服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的原則，創(chuàng)作員工喜聞樂見的新聞作品，為員工奉獻更加良好的精神食糧，促進企業(yè)的健康、和諧發(fā)展。

2.1 著力于綜合性的報道

企業(yè)報因其生產(chǎn)經(jīng)營工作的專業(yè)性很強，新聞寫作者寫稿件時經(jīng)常會用到很多專業(yè)術(shù)語和數(shù)字，新聞稿件大多缺乏故事性，讀者不感興趣，讀來晦澀枯燥。所以，作為企業(yè)報新聞的寫作者應(yīng)該避免單調(diào)的就新聞事件來寫新聞，要學會延伸，從與本企業(yè)有聯(lián)系的多個領(lǐng)域和單位出發(fā)，挖掘出具有普遍性的問題，抓住主要新聞事件的同時找到事件與其他事物的廣泛聯(lián)系。比如工程建設(shè)題材，如果要采寫企業(yè)某一工程項目中交的通訊稿，那么在寫作時最好不要單一寫安全、質(zhì)量、進度等日常工作，還應(yīng)該把工程建設(shè)者的辛苦與付出、屬地方的配合，以及工程項目的重要性結(jié)合起來，寫出更感人、更具可讀性的新聞，從而增加讀者數(shù)量。企業(yè)新聞的寫作者要善于尋找新聞源，把新聞事件與相關(guān)事件巧妙的聯(lián)合起來，進行綜合性的新聞報道，從而增強企業(yè)報的感染力和宣傳力。

2.2 著力于新聞背景的挖掘

企業(yè)報新聞的內(nèi)容大多是報道企業(yè)在發(fā)展過程中取得的成果、引進的新技術(shù)、新的經(jīng)驗總結(jié)，如果單從這些本身來進行新聞寫作，新聞會顯得單調(diào)、難以理解，達不到預(yù)期的宣傳效果。這就要求企業(yè)新聞寫作者注意背景的挖掘，把新聞事件放到更大的環(huán)境中進行寫作，充分利用背景材料，使新聞報道更加充實、主題更加深化。比如，近年來大慶石化公司120萬噸/年乙烯改擴建工程、600萬噸/年一套常減壓安全節(jié)能改造項目等重大新聞報道，通過主營業(yè)務(wù)規(guī)模實力、裝置生產(chǎn)能力和技術(shù)水平的今昔對比，以及幾代石化人夢寐以求夙愿的達成等背景介紹，既體現(xiàn)了大項目帶動企業(yè)發(fā)展的競爭力和優(yōu)勢，又提升了稿件份量。

2.3 著力于新聞現(xiàn)場的描寫

從一定程度上來說，企業(yè)是一個小型的社會，企業(yè)內(nèi)部有著各種各樣日常生產(chǎn)工作場景和員工精神面貌變化等，企業(yè)報新聞工作者要從真實而貼近員工的信息源出發(fā)，在司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)新聞點，從員工工作生活的點滴小事出發(fā)，尋找員工感興趣、最能體現(xiàn)企業(yè)文化的新聞，并抓住現(xiàn)場，用形象生動、充滿感情色彩的語言對新聞場景進行具體描寫。要積極現(xiàn)身于員工生產(chǎn)生活的場景，與員工親密交流，理解員工的真實想法，體會其中的酸甜苦辣，細心而敏銳地觀察，有助于對被采訪者加深理解，產(chǎn)生感情共鳴，把自己對新聞事件和新聞人物的感受傳達給讀者或受眾，從而給讀者或受眾帶來震撼和影響，寫出更鮮活、更有價值的企業(yè)新聞。

2.4 著力于人物描寫

新聞寫作要求以人文本，企業(yè)新聞的寫作更是不能離開人物的描寫，企業(yè)報新聞在宣傳人物的時候要立足于企業(yè)內(nèi)部，從身邊的員工入手，描寫員工身邊熟悉的事物，讓企業(yè)的員工成為企業(yè)新聞的主角?？v觀當前的企業(yè)新聞報道，大多數(shù)寫的是好人好事，忽略了人物其他方面的新聞，寫好人好事的時候也是單調(diào)的就事論事，沒有深入的挖掘人物背后的背景和故事，這樣寫出來的新聞深度不夠，也缺乏感染力和張力。因此，企業(yè)新聞報工作者在進行人物寫作的時候要注意人物背后的故事和背景，不能簡單的寫人物本身，應(yīng)該把人物放到與其相關(guān)的背景中去寫，把埋藏在人物背后的故事挖掘出來，從而全方位真實的反映人物，讓人物性格更加飽滿、更加完整也更加可信，讓新聞具有故事性，增添讀者閱讀興趣，從而增加新聞價值達到更好的宣傳效果。

2.5 著力于企業(yè)發(fā)展的重難點

企業(yè)新聞報承擔著促進企業(yè)發(fā)展的責任，企業(yè)報新聞工作者應(yīng)充分了解本企業(yè)的發(fā)展方向，在寫作時要跟上企業(yè)中心工作，從生產(chǎn)實際出發(fā)，看準企業(yè)發(fā)展過程中的難點、重點和成功點，并通過準確、生動的描寫反映企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營各項工作。寫作時還要從企業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，對新聞進行合適的取舍，報道值得報道的新聞，把新聞報道放在企業(yè)發(fā)展的大局上，充分發(fā)揮企業(yè)報的指導(dǎo)作用，有效地宣傳企業(yè)文化，促進企業(yè)發(fā)展。

2.6 著力于版面和標題的新穎

版面是讀者閱讀新聞的第一印象，第一印象的好壞決定著結(jié)接下來的閱讀，讀者看到版面就可以直觀的產(chǎn)生對報紙的印象，企業(yè)報新聞要想在在激烈的競爭中勝出就必須在第一印象的時候把讀者的眼光吸引過來，激發(fā)讀者閱讀的欲望，以增加受眾[2]。在版面創(chuàng)新上，要著力實現(xiàn)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，充分體現(xiàn)輿論導(dǎo)向和新聞價值，形成報紙的整體風格和品味。新聞的標題作為新聞的眼睛，在新聞中有著至關(guān)重要的作用，一個好的新聞標題應(yīng)該集中反映新聞的精華內(nèi)容，吸引讀者的眼球，以增加受眾，達到企業(yè)新聞報的根本目的，即宣傳企業(yè)文化、傳達企業(yè)精神、促進企業(yè)均衡、穩(wěn)定的發(fā)展。擬標題時要以新的視角、新的切入點，從讀者角度考慮，切忌空洞、打官腔，通過生動的、具體的、新穎的標題吸引讀者。

3 結(jié)論

企業(yè)報是企業(yè)黨委工作的有機組成部分和運用輿論指導(dǎo)推進工作的主渠道，是企業(yè)對外樹立形象、對內(nèi)凝聚人心的一個平臺。報紙宣傳的是企業(yè)的人和事，報紙的讀者也是企業(yè)的廣大干部員工，企業(yè)報新聞寫作者應(yīng)該正確把握企業(yè)報新聞寫作的著力點，在新時代下緊跟企業(yè)發(fā)展的步伐，注重員工的實際生活，不斷探索創(chuàng)新，寫出讀者喜愛的新聞，發(fā)揮企業(yè)報的重要作用，促進企業(yè)的健康、快速發(fā)展。

[1]鄧文滔.淺談新形勢下企業(yè)報的生存策略[J].品牌(下半月)，2012（11）：13.

[2]魏強.淺談企業(yè)報新聞采寫的“著力點”[J].新聞世界，2012（6）：109.

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1674-6708（2015）142-0010-01