當(dāng)廣告“可穿戴”

孫曉

摘 要 隨著2012年谷歌眼鏡的亮相，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個熱點(diǎn)已被市場廣泛認(rèn)同。而與商業(yè)一直如影隨形的廣告行業(yè)更是早已悄悄鎖定這塊“金礦”。本文針對廣告在可穿戴設(shè)備界面的投放做了初步的探尋，包括投放前景、投放手段以及投放效果的預(yù)估。廣告行業(yè)作為市場的緊密追隨者，必然要時刻關(guān)注新的商業(yè)熱點(diǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 可穿戴裝備；廣告投放；精準(zhǔn)

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0052-01

0 引言

2012 年 6 月，Google Glass 首次亮相，一石激起千層浪。在智能手機(jī)和平板電腦的大戰(zhàn)中，Google Glass以眼鏡的形式問世，算得上是另辟蹊徑。同時，它的發(fā)布也宣告了可穿戴設(shè)備的黃金時代終于到來：世界各地的開發(fā)者紛紛投身其中，為它開發(fā)應(yīng)用；商業(yè)大佬們更是斥巨資加緊研發(fā)可穿戴設(shè)備唯恐錯過商機(jī)。畢竟，以1500美元的高價仍能為顧客所接受，給了市場很大的鼓勵。

除開這些開發(fā)者、投資者，還有一個行業(yè)也開始蠢蠢欲動——廣告業(yè)。印度一家名為Tecsol Software的公司針對可穿戴設(shè)備推出了廣告引擎服務(wù)。千禧媒體公司（Millennial Media Inc）和吉普公司（KiipInc）都已加入尋找可行的穿戴式廣告技術(shù)，欲將這種可穿戴設(shè)備打造成新一代的營銷平臺。

正如移動廣告工具開發(fā)商InMobi副總裁兼營收與運(yùn)營主管阿圖爾·薩蒂賈（AtulSatija）所說：“任何帶屏幕的設(shè)備都有著令人關(guān)注的商機(jī)?！奔词剐〉绞直肀肀P這樣的方寸之地，也逃不過廣告主們注意。

1 可穿戴設(shè)備中的廣告設(shè)想

1.1 “精準(zhǔn)”是吸引廣告主的首要原因

提到廣告投放，有一個詞是永遠(yuǎn)繞不過去的：“精準(zhǔn)”。就像沒有人愿意做無用功，每一個廣告主也都希望自己的廣告投放給真正有可能購買自己產(chǎn)品的人。也因此，當(dāng)人們習(xí)慣了每日早餐后一份報紙的時候，報紙的版面一直是搶手貨；而當(dāng)手機(jī)開始流行，短信廣告也風(fēng)光一時；直到現(xiàn)在，新媒體時代，網(wǎng)路廣告占據(jù)廣告預(yù)算的很大一部分。精明的廣告主最擅長計(jì)算投入與產(chǎn)出的成本，這使得他們必須時刻關(guān)注自己的受眾在關(guān)注的東西，時刻了解他們的受眾在接收的信息，恨不得能夠時刻監(jiān)視自己受眾的生活，以求投放最能吸引他們的廣告。

而智能化可穿戴裝備恰恰具備以上的這些需求。可穿戴設(shè)備時刻跟蹤用戶信息，記錄用戶的身體狀態(tài)（心速、脈搏、血脂等）、地理位置（GPS）、甚至是正在進(jìn)行的動作（身體感應(yīng)定位或者人機(jī)交互）。如此一來，廣告主就可以根據(jù)受眾的具體情況投放廣告：向正處于運(yùn)動狀態(tài)的用戶推送一條運(yùn)動飲料的廣告，或者向心律不齊的用戶推薦一位醫(yī)生或者心臟病的特效藥……這種廣告的精確程度是現(xiàn)有的廣告?zhèn)鞑ッ浇樗荒芫哂械模纱┐髟O(shè)備所展現(xiàn)的營銷機(jī)遇主要在于其擁有富有價值的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)，同時可進(jìn)行提取加工分析，并據(jù)此提供更加細(xì)致的客戶信息，讓廣告主、營銷者有了更新更好的方式來將信息精確推到消費(fèi)者面前。與當(dāng)前廣告方式最大的不同，在于智能穿戴時代的廣告更精準(zhǔn)、更隱秘，這對移動營銷具有重大意義。[1]

1.2 受眾態(tài)度轉(zhuǎn)變：不僅對廣告說yes，還要please

從目前的情況來看，可穿戴設(shè)備并不會止步于智能手表或者眼鏡，可穿戴技術(shù)的未來，是隱形化、是變沒有。這種隱性化是非常徹底的“消失”，智能芯片會直接植入我們的身體，與我們自然地融為一體，不要說小屏幕，我們連它在哪里都不知道。而此時，我們的廣告該在哪里投放？事實(shí)上，彼時，將不再是我們向受眾推送廣告而是受眾向我們要廣告。也就是他們不僅要對廣告說Yes，甚至是要主動的說Please。而且，這種索取廣告的過程，將通過語音甚至是腦電波來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)你餓的時候，你腦海中一個“想吃飯”的想法，就可以帶來各個餐館的地址電話，只等你一聲令下，他們就會以某種信息傳遞方式到達(dá)業(yè)主的訂單中。這個時候，廣告在可穿戴設(shè)備中的投放，就達(dá)到了一種神乎其神的效果，廣告主也能夠變被動為主動，只為想自己尋求廣告信息的客戶發(fā)布信息，大大地提高廣告投放的回報比。

當(dāng)然這種想法只是一個美好的設(shè)想，真正的可穿戴設(shè)備是否會向這個方向發(fā)展還是未知數(shù)，但是，跟隨其發(fā)展時刻做出適合自己的廣告投放方案，將利益最大化，是每個廣告主希望看到的結(jié)果。

1.3 “大而不當(dāng)”和”細(xì)而不周”

我們前面提到，可移動設(shè)備在大小上可以稱得上是“方寸之地”，甚至?xí)絹碓叫?，直到“消失”。那么，在其完全隱形之前，我們的投放應(yīng)該把握怎樣的尺度呢？畢竟我們相信如果粗暴地用廣告擠滿了用戶本來就不甚寬敞的手表屏幕或者眼前，這個廣告商絕對會招來反感。在這一方面，谷歌眼鏡雖已經(jīng)有相關(guān)的廣告投放專利，但也還不敢輕易有所動作，甚至曾當(dāng)面否認(rèn)不會考慮在谷歌眼鏡上投放廣告。他們的發(fā)言人稱：谷歌不會將谷歌眼鏡上應(yīng)用軟件中所產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)傳輸給任何廣告主或者代理商，這說明谷歌關(guān)于在智能穿戴設(shè)備上投放廣告這一行為非常慎重，然而從種種跡象表明它又是最有可能會首先點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備營銷的這把火，就像它引爆可穿戴設(shè)備、智能家居的概念一樣。[1]谷歌在廣告投放上的謹(jǐn)慎，是出于用戶體驗(yàn)和人機(jī)交互感受的合理思量，現(xiàn)在看來是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

智能可穿戴裝備的運(yùn)用可以更加全面和準(zhǔn)確的跟蹤用戶信息帶給用戶良好體驗(yàn)的同時為廣告主的廣告投放帶來精確定位，可以說是在細(xì)節(jié)方面取勝。但是，在這一過程中，隱私問題不可忽視。對于置身其中的用戶而言，一方面渴望大數(shù)據(jù)時代給自己帶來更為貼心便捷的服務(wù)；另一方面，又時刻擔(dān)憂自己的隱私安全遭受侵犯。這是伴隨在智能化時代里，一直沒有得到良好解決的社會倫理問題。

2 結(jié)論

可穿戴設(shè)備在當(dāng)下十分火熱，人們認(rèn)為這將是未來生活的趨勢。許多商業(yè)領(lǐng)袖們都將放棄傳統(tǒng)的智能手機(jī)，并且用可以永遠(yuǎn)在線的可穿戴設(shè)備取而代之。[2]隨之而來的廣告投放問題，也應(yīng)經(jīng)引起了人們的關(guān)注和探討。感謝科技的進(jìn)步為廣告也提供更加精準(zhǔn)更加靈活的投放方式的同時，廣告對于用戶的體驗(yàn)的影響以及受眾對于隱私的擔(dān)憂也應(yīng)該引起廣告主足夠的重視。

參考文獻(xiàn)

[1]陳根.方寸間的億萬金礦：當(dāng)廣告遇上可穿戴設(shè)備[EB/OL].梅花網(wǎng)[2015-07-16].

[2]喬然.明年是可穿戴的新時代“新玩意兒”30期[EB/O].泡泡網(wǎng)[2014-12-10].