新時期新聞宣傳的堅(jiān)守與創(chuàng)新

楊培文

摘 要 當(dāng)今社會是信息時代，新聞宣傳的服務(wù)對象是廣大人民群眾，進(jìn)行新聞宣傳，不僅要考慮新聞宣傳的目的和意向，還必須考慮其效果如何，應(yīng)當(dāng)以人民群眾是否接受和滿意為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。只有滿足群眾的需求，讓群眾從新聞宣傳中得到他們所需要的各種信息材料、經(jīng)驗(yàn)，得到思想、工作和生活上的指導(dǎo)，這樣的新聞宣傳才能受到群眾歡迎，也才能收到預(yù)期的效果。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳；講求藝術(shù)；端正文風(fēng)

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0027-01

要達(dá)到預(yù)期的新聞宣傳效果，取得受眾的信賴與認(rèn)可，提升媒體的社會公信力，就必須與時俱進(jìn)，端正文風(fēng)。筆者結(jié)合工作實(shí)際，略談自己的一些淺知拙見。

1 兼顧新聞價值和宣傳價值

兼顧新聞價值和宣傳價值，關(guān)鍵在于對新聞事實(shí)材料的選擇。新聞宣傳若從宣傳價值出發(fā)，往往會主要考慮選擇那些能鮮明體現(xiàn)宣傳者自身觀點(diǎn)，體現(xiàn)報(bào)道者立場傾向，并能對群眾產(chǎn)生思想影響的事實(shí)。而若僅從新聞價值出發(fā)，一般則會偏重選擇群眾共同關(guān)心并感到有益、有用、有趣的事實(shí)。新聞宣傳要想獲得良好的效果，就應(yīng)同時兼顧新聞價值和宣傳價值，注意選擇那些既含有能證明宣傳者自身觀點(diǎn)，體現(xiàn)報(bào)道者立場傾向，并能對群眾產(chǎn)生思想影響的事實(shí)材料，又含有群眾關(guān)心的，對他們來說有益、有用和有趣的最新事實(shí)信息，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，把兩者統(tǒng)一起來。須知，在一定社會背景下，新聞事實(shí)并不等同于新聞宣傳價值，應(yīng)具體情況具體分析，以較高的新聞敏感和政治素養(yǎng)分析處理新聞宣傳中隨時發(fā)生的情況和問題，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

有些新近發(fā)生的事實(shí)，比如突發(fā)事件，新聞價值很高，但有無宣傳價值，一時尚難斷定，而新聞的時效性又不允許延誤時間。在這種情況下，只要不涉及黨和國家的機(jī)密，不違反國家的法律法規(guī)，不違背有關(guān)的宣傳思想和報(bào)道方針，可以采取客觀報(bào)道的方式，及時地予以披露；而關(guān)于這一事件的宣傳價值，可待查清事件的原委后，通過連續(xù)報(bào)道逐步加以反映。

有些新近發(fā)生的事實(shí)，很有新聞價值，群眾也很想知道，但因涉及黨和國家的機(jī)密，或違反國家的法律法規(guī)，或同有關(guān)的宣傳思想、報(bào)道方針相抵觸，如若公開傳播，會引發(fā)不良后果。處理這種復(fù)雜、敏感的情況，應(yīng)遵守新聞宣傳紀(jì)律，充分考慮人民的利益，重視社會效果，不作公開報(bào)道。

有些新近發(fā)生的事實(shí)，如奇特的自然現(xiàn)象、社會趣聞等，沒有什么宣傳價值，但這些事實(shí)卻又是群眾感興趣并希望知道的。對這類事實(shí)信息，可以從滿足群眾獲知和獲趣需要出發(fā)，適當(dāng)予以報(bào)道。

黨和政府的重要會議，各級主要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動，既是各級媒體關(guān)注的新聞點(diǎn)，也是社會和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)。對這類新聞信息，應(yīng)當(dāng)遵循新聞規(guī)律，注重報(bào)道價值，講求實(shí)際效果。本著政府關(guān)注、群眾關(guān)心的宗旨，準(zhǔn)確、鮮明、生動地解讀黨和政府的方針政策，杜絕概念化、程式化。對于篇幅較長的政策性文件，要抓住要點(diǎn)，做好提要，更好地適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。

2 堅(jiān)持善于用事實(shí)說話

常言道：“事實(shí)勝于雄辯”。在日常生活中，常常是說了千條道理、萬條道理，不如拿出一個事實(shí)更有說服力。新聞工作者在進(jìn)行新聞宣傳時一定要用事實(shí)說話，要用現(xiàn)實(shí)生活中的鮮活、生動、具體的實(shí)例和典型來啟發(fā)和引導(dǎo)受眾。

新聞工作者要用事實(shí)說話，針對不同的受眾對象，善于合理運(yùn)用不同的話語技巧。對新聞宣傳而言，事實(shí)是本質(zhì)內(nèi)容，而話語技巧的選擇則是其外在表現(xiàn)，表達(dá)方式、敘事方法的不同很可能直接影響新聞宣傳工作的實(shí)際效果。因此，真實(shí)客觀地報(bào)道和切中肯綮地評述是必要的，而如何以事說理、以情感人，使受眾在潛移默化中接受新聞宣傳中所持的立場和觀點(diǎn)，則是對新聞宣傳的更高要求。

可見，善于用事實(shí)說話，既是新聞工作者所必備的基本素質(zhì)，也是新聞宣傳工作一項(xiàng)重要的宣傳技巧和傳播藝術(shù)。

3 堅(jiān)持善于從群眾容易理解的角度說話

《人民日報(bào)》曾經(jīng)在《讓人信自己先得信》一文中指出，有的干部反映，現(xiàn)在有些老百姓成了“老不信”，干部表態(tài)還沒張嘴，群眾就覺得要說謊；干部做事還沒開始，百姓就認(rèn)定想作秀。尤其談到理想信仰、宗旨信念、價值追求，聽眾更像是看票友穿幫，一肚子的不屑。做群眾思想工作，“老辦法不靈，硬辦法不能，新辦法不會”，一些人感到無所適從。

習(xí)近平總書記對新聞宣傳工作的指示精神可謂高屋建瓴，新聞學(xué)作為一門科學(xué)，與政治的關(guān)系很密切。但不是說新聞可以等同于政治，不是說為了政治需要可以不要它的真實(shí)性，所以既要強(qiáng)調(diào)新工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性。

輿論宣傳要把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

不難發(fā)現(xiàn)，十八大以來，習(xí)近平的每一次講話，都講群眾聽得懂的話，他語言平實(shí)，深入淺出。他的講話最鮮明的特色就是口語化、接地氣。讓普通干部群眾都能聽得懂、記得住。他還經(jīng)常運(yùn)用一些大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語、諺語、歇后語等等，讓自己的講話真正說得上去、說得下去、說得進(jìn)去。這也是廣大新聞工作者需要有的素質(zhì)。

4 新聞宣傳，要堅(jiān)持時時創(chuàng)新

從習(xí)總書記今年的新年賀詞中，我們發(fā)現(xiàn)，他很懂網(wǎng)絡(luò)，“蠻拼的”、“點(diǎn)贊”這樣的熱詞信手拈來。他認(rèn)為，“不日新者必日退?！弊龊眯侣勑麄鞴ぷ鳎纫酝魏螘r候都更加需要創(chuàng)新、與時俱進(jìn)。

我國現(xiàn)已有近六億網(wǎng)民，四億六千多萬手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶，微博用戶已達(dá)到三億多。網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的重要渠道。傳統(tǒng)大眾媒體必須正視這個現(xiàn)實(shí)，解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運(yùn)用新興傳媒新手段新方法的行家里手，要學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，牢牢掌握新聞輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)。

5 結(jié)論

新聞宣傳工作是一項(xiàng)長期而艱巨的工作任務(wù)，直接關(guān)系到整個社會的平穩(wěn)發(fā)展。好的新聞宣傳，可以為社會的發(fā)展注入動力，反之則會嚴(yán)重影響到廣大人民的生產(chǎn)、生活秩序。新聞宣傳工作宣揚(yáng)真、善、美，揭露假、丑、惡是其主要職能，所以我們在新聞宣傳工作中就要保證我們提供的宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，保證及時、快捷、透明地將最近發(fā)生的國內(nèi)外大事以及老百姓所關(guān)心的焦點(diǎn)問題展示給大家。

為此，我們作為新聞宣傳的從業(yè)者，就要堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，不斷提高整個團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)，積極改進(jìn)工作方法，為廣大人民群眾提供更多更好的新聞宣傳，為社會主義的健康發(fā)展保駕護(hù)航。