自媒體大潮下傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略探究

楊 喆

太原新聞網(wǎng)，山西太原 030002

自媒體是一種能夠提供給個(gè)體生產(chǎn)和傳播新聞信息的新媒體方式。在如今的E時(shí)代，個(gè)人網(wǎng)站、微博、微信等自媒體已成為公眾生活的重要組成部分。自媒體的快速發(fā)展必然會(huì)給傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站帶來巨大沖擊。

1 自媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展非常迅速

自媒體脫胎于新媒體環(huán)境下，其開設(shè)不需要嚴(yán)格的資質(zhì)審核，發(fā)布的內(nèi)容也不需要層層把關(guān)，更不用建立專業(yè)的采編隊(duì)伍，普通大眾直接可以通過微信、微博等自媒體“隨手拍照”方式迅速傳播新聞事件，但其影響力和傳播力卻比包括新聞網(wǎng)站在內(nèi)的“傳統(tǒng)媒體”更強(qiáng)。這些特點(diǎn)，讓自媒體如雨后春筍般的迅猛發(fā)展，越來越多的個(gè)人、企業(yè)加入到自媒體的大潮中來。

1.2 滿足草根訴求

當(dāng)前手機(jī)上網(wǎng)已成為社會(huì)常態(tài)，這也為自媒體的發(fā)展奠定了廣大的用戶群。自媒體的使用者多數(shù)還是社會(huì)的草根階層。因?yàn)樽悦襟w易操作，且投資成本低，多數(shù)人都建立了自己的微博、微信甚至擁有自己的網(wǎng)站。以前的新聞主要傳播主要掌握在官媒體手中，如今在自媒體潮流下，草根階層也擁有自己的新聞話語權(quán)，能夠通過自媒體工具實(shí)現(xiàn)自己的訴求和渴望。

1.3 轟動(dòng)效果明顯

隨著自媒體的興起，新聞的生產(chǎn)者更加多元化，許多自媒體新聞作者一味地追求轟動(dòng)效果，其傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于正規(guī)的新聞網(wǎng)站。例如“假地震”、“鹽漲價(jià)”、“某明星緋聞”等等，謠言比真實(shí)信息更有市場(chǎng)，這也使得自媒體成為新時(shí)代謠言散播的基地。

2 自媒體新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 生產(chǎn)速度快

一旦某個(gè)新聞事件發(fā)生，自媒體新聞的生產(chǎn)速度往往快于傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站。當(dāng)微信、微博已經(jīng)上傳了新聞事件時(shí)，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站還在整裝待發(fā)，這樣的生產(chǎn)速度使得自媒體新聞更受歡迎，更能滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的高要求。此外，自媒體新聞的產(chǎn)生不需要層層把關(guān)，在這樣一個(gè)電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，自媒體新聞的生產(chǎn)速度自然很快。

2.2 傳播速度快

自媒體具有轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，這種裂變式傳播使得自媒體新聞的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站，就行滾雪球一樣，一個(gè)人生產(chǎn)，多個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，在很短時(shí)間內(nèi)人可能實(shí)現(xiàn)成千上萬次轉(zhuǎn)發(fā)。例如自然災(zāi)害、人為事故、交通狀況等等新聞，許多人都是通過微信、微博了解到的。

2.3 反饋速度快

自媒體新聞發(fā)出后，會(huì)受到來自網(wǎng)民的關(guān)注和評(píng)論，許多網(wǎng)民會(huì)給出強(qiáng)烈的呼應(yīng)，這樣直接互動(dòng)的方式會(huì)延伸新聞的內(nèi)容，甚至產(chǎn)生出新的新聞線索。

3 自媒體大潮下傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的窘境

3.1 讀者在流失

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的讀者正在不斷流失。目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模龐大，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量更是急劇攀升，多數(shù)手機(jī)網(wǎng)民都安裝了微博、微信等自媒體工具。當(dāng)前，微博、微信已成為網(wǎng)民獲取新聞信息的主要媒介，越來越的人開始使用手機(jī)微信來關(guān)注新聞，這就意味著傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站日子比較艱難，面臨著大量讀者流失的困境。

3.2 信息源有限

傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站信息收集范圍沒有自媒體大，這也導(dǎo)致了新聞網(wǎng)站還原事件的真相能力不足。自媒體是一座新聞富礦，任何人都可以去挖掘新聞信息資源。在眾多的新聞事件中，往往都是人們利用自媒體工具對(duì)自己所看到和掌握的信息源進(jìn)行上傳而讓更多人了解到的。

3.3 缺乏互動(dòng)性

目前傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的許多欄目都忽略了網(wǎng)站作為反饋平臺(tái)的功能。一個(gè)有效的新聞往往需要反饋?zhàn)鳛楸Ｕ?，良好的反饋也是提高網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量的重要依據(jù)。然而，許多傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站雖然設(shè)置了論壇等互動(dòng)平臺(tái)，但是這些板塊都是門庭冷落，網(wǎng)站和網(wǎng)民之間缺乏有效地互動(dòng)。相比而言，網(wǎng)民更熱衷于微博、微信等自媒體新聞平臺(tái)，這也是商業(yè)機(jī)構(gòu)更愿意選擇選擇微信來投放廣告的理由。

4 自媒體大潮下傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略

4.1 綜合自媒體技術(shù)

自媒體技術(shù)能夠第一時(shí)間發(fā)布新聞信息，既有雙向流動(dòng)的功能。而傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站互動(dòng)信息方式無疑是通過專業(yè)記著去采集和新聞通訊員發(fā)出以及來自微博、微信等自媒體的信息資源。而且目前許多傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站開始借助于自媒體新技術(shù)，開通了微信、微博直播臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，這樣網(wǎng)民可以通過關(guān)注官方網(wǎng)站的微信平臺(tái)，隨著實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站和微信、微博的交互式體驗(yàn)。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站通過微信、微博圖文或者視頻直播，極大地方便了網(wǎng)民的閱讀需求。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站要利用自身“官方”優(yōu)勢(shì)，搭建政府代表和民眾的互動(dòng)平臺(tái)，通過在線交流，發(fā)揮新聞效應(yīng)。因此，傳統(tǒng)希新聞網(wǎng)站要抓住自媒體大潮所帶來的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體技術(shù)的有效結(jié)合，提高了傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的制造能力。

4.2 利用自媒體信息源

自媒體本身就是一個(gè)龐大的信息源，面對(duì)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站自身的信息源有限的困擾，需要加強(qiáng)和自媒體的合作，來擴(kuò)大信息范圍、深入挖掘信息資源，有效地全面地報(bào)道整個(gè)新聞事件。雖然自媒體本身存在真假難辨的情況，在信息采集上不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，但是新聞網(wǎng)站可以利用自身實(shí)力對(duì)其去偽存真，同時(shí)隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的不斷完善，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站可以利用來自微博、微信等自媒體上采取有價(jià)值的新聞信息源，進(jìn)行專業(yè)的分析和報(bào)道，并且對(duì)自媒體所產(chǎn)生的新聞信息源進(jìn)行跟蹤并且持續(xù)報(bào)道，這樣實(shí)質(zhì)上就“接管”了自媒體信息源，提高傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的收集能力。

4.3 通過自媒體營(yíng)銷

傳統(tǒng)新聞媒體要想在自媒體大潮下做大做強(qiáng)，就必須使用自媒體營(yíng)銷渠道。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站要加強(qiáng)和騰訊、新浪、百度、阿里巴巴等知名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商合作，要開設(shè)自己的微博、微信等自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，加入微博、微信宣傳潮流，在大型社交平臺(tái)上推廣網(wǎng)站自己的品牌。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站通過使用自媒體營(yíng)銷，還能夠降低宣傳成本，全方面的向大眾推銷網(wǎng)站，從而贏得更多的關(guān)注。

4.4 打造網(wǎng)站品牌

首先，在網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)出專業(yè)水準(zhǔn)，根據(jù)用戶的使用心理進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，顏色和路線要定位明確，內(nèi)容鏈接要方便用戶使用。其次，提供個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)提供體驗(yàn)式服務(wù)，可以采取積分、勛章等級(jí)方式來贏得用戶關(guān)注；最后，自辦特色新聞節(jié)目。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站許多資源都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行二次傳播，可以通過盤點(diǎn)的形式，設(shè)置專題，引導(dǎo)觀眾對(duì)一個(gè)新聞事件深入到社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，解釋新聞事件的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，還可以貼合百姓生活實(shí)際，增設(shè)一些有特色的新聞欄目，多開設(shè)群眾感興趣的新聞話題，打造網(wǎng)站亮點(diǎn)節(jié)目。

總之，面對(duì)當(dāng)前微博、微信等自媒體大潮，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站只有正視自身的不足，充分地利用好自媒體技術(shù)，打破傳統(tǒng)思維，走創(chuàng)新發(fā)展的道路，才能走出困境，做的更好、更強(qiáng)。

[1]劉意嵩.淺談自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2013（2）.

[2]時(shí)宇石.論自媒體時(shí)代的公民新聞[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2013（1）.