污染之下的美麗商機

陳攀

柴靜的《穹頂之下》，將人們本就關注的霧霾問題徹底引爆，各類抗擊霧霾的話題也隨即展開。其實，不僅僅是霧霾，生活中的各類污染也愈加成為人們擔憂的問題。

人們在抗擊污染、保護自然環(huán)境的同時，也逐漸意識到要抗擊污染以保護自己的皮膚，消費者對于抗污染化妝品的意識和需求也與日俱增。正是由于此類原因，抗污染化妝品市場，蘊含著巨大的潛力。

抗污化妝品需求與日俱增

由于經(jīng)濟水平的發(fā)展，人們自我保護的意識越來越強烈，特別是在環(huán)境污染、空氣惡化的狀況下，人們就愈發(fā)意識到自我保護的必要性。

在污染侵蝕人體的過程中，首當其沖的則是人體的皮膚，因此，市場對于抗污染化妝品的需求也逐漸顯現(xiàn)出來，特別是在抗污成為全民話題之后。

著名調(diào)研機構(gòu)英敏特就表示，在201 1年至2013年間，亞太區(qū)個人美容護理產(chǎn)品的“抗污染”宣稱出現(xiàn)率增長40%0中國作為亞太區(qū)的重要組成部分，對抗污染產(chǎn)品的需求也在高速增長。

英敏特分析稱，201 5年，污染將繼續(xù)成為媒體關注的焦點。中國消費者會越來越擔心污染對健康及對皮膚的影響，由此，可能會看到美容行業(yè)內(nèi)在護膚、護發(fā)等產(chǎn)品中針對PM2.5的保護訴求。當然，更多品牌會在社會責任及產(chǎn)品宣稱上使用抗污染宣傳。

分析還稱，隨著消費者城市化生活指數(shù)的不斷壯大，將會看到更多的美容產(chǎn)品宣稱擁有抗污染的功能，將污染源及抗污構(gòu)成明確化。亞太區(qū)越來越多的抗污染產(chǎn)品宣稱的出現(xiàn)，也說明品牌公司在順應當?shù)氐南M需求，聽取消費者的心聲。

而在中國市場，如雅詩蘭黛、蘭蔻、碧歐泉、嬌韻詩等國際大牌，和以丸美為代表的著名品牌，也積極參與到了化妝品市場的抗污大戰(zhàn)中。

丸美首開“抗污染+保濕”之先河

對于中國化妝品市場的消費者需求，國際大牌往往有更敏銳的洞察力，并且迅速付諸行動。針對中國化妝品市場龐大的抗污染需求，眾多著名的國際大牌都推出了抗污染的產(chǎn)品，以順應市場趨勢。

其中，最為典型的是美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團，面對中國市場，該集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、倩碧等著名品牌都推出了抗污染的產(chǎn)品。

國際品牌的動作往往是風向標。無疑，可以看到中國化妝品市場抗污染領域的巨大商機。

國際大牌針對中國市場已經(jīng)推出了不少抗污染產(chǎn)品，反觀國產(chǎn)品牌，積極推出抗污染產(chǎn)品的品牌還極少。而在最近，國產(chǎn)品牌中將抗污染的聲音喊得最響的莫過于丸美。

就在《穹頂之下》上線的幾個小時之內(nèi)，丸美的一款主打抗污染概念的新品就刷爆了微信朋友圈。在短時間內(nèi)做出反應，很顯然，丸美在很久之前就已經(jīng)在關注抗污染市場，并且開發(fā)抗污染的產(chǎn)品。

據(jù)稱，當天刷爆微信朋友圈的新產(chǎn)品，是丸美第一款抗污染真保濕系列——丸美雪絨花純凈保濕系列。丸美方面稱，該產(chǎn)品本來預定4月10日進行首發(fā)，不過借助抗擊霧霾的大勢，丸美選擇了將其提前亮相。

據(jù)丸美方面介紹，這款產(chǎn)品是現(xiàn)有產(chǎn)品中最為與眾不同的一款，它將“抗污染概念”推向臺前。據(jù)稱，丸美雪絨花純凈保濕系列，其產(chǎn)品的主打成分是來自于阿爾卑斯山有機種植的雪絨花，并采用了瑞士磁石鎖水技術和三項國際專利。這樣的純天然有機產(chǎn)品，與嚴重的霧霾天氣形成對比，自然能在消費者心里留下良好的印象。

雖然目前，眾多的國際大牌已經(jīng)推出了抗污染產(chǎn)品，并取得了一定的成績。然而，將“抗污染+保濕”概念和技術應用到護膚品，丸美還屬首家。

就在4月10日，丸美也將該系列的主打產(chǎn)品——雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露在天貓首發(fā)，一經(jīng)推出，就贏得了眾多消費者的垂青。

品牌的決策跟隨市場潮流而動，特別是在一個新的機會點來臨之時，誰能夠更早地把握住風口，誰就可以飛得更遠。

污染已經(jīng)成為全民關注的話題，在抗污染的浪潮中，化妝品行業(yè)迎來了又一個機會點，誰會把握這美麗機會？很顯然，丸美已經(jīng)走到了前面。