電視劇協(xié)會(huì)：與廣告相比內(nèi)容才是大問題

王斯璇

“也許我們干了40多年，最后電視劇這個(gè)品種被迫退出衛(wèi)視黃金檔了?！敝袊娨晞≈谱鳟a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛，在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)表達(dá)了他的不滿。此前中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)計(jì)劃以內(nèi)部方式向國家新聞出版廣電總局提出的《關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場工作的幾點(diǎn)建議》被泄露。雖然全部6條建議指向電視劇市場交易、規(guī)范合同、制度化建設(shè)等多個(gè)關(guān)乎行業(yè)存亡的問題，但是似乎只有 “恢復(fù)中插廣告”博得頭條。

這位會(huì)長的憤怒是：輿論對于那些直接影響公共利益、影響下一代教育的問題關(guān)注甚少，“光吵吵插30秒、45秒廣告有意義嗎？” 如近期主管部門下文要求杜絕“電視劇對賭”，其根源其實(shí)是收視率被污染。當(dāng)收視率成為一部電視劇估值的重要指標(biāo)，制播雙方在交易時(shí)往往會(huì)簽訂對賭協(xié)議。如前段時(shí)間在某電視臺(tái)播出的一部電視劇，每集成本160萬元，由于電視劇行業(yè)不景氣，制片方只能以100萬元價(jià)格賣出，還要保證收視率，如果不能達(dá)到，只能拿到50%或者60%的尾款。 據(jù)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，2015年初以來，雖然主管部門采取“一劇兩星”等多種手段，但虛高的電視劇拍攝成本并未得到控制。在除央視之外的全國衛(wèi)星頻道抽樣調(diào)查顯示，收視率下降的占67%，購劇成本增加的則達(dá)到70%。亂象之下，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)決定“上書”。就“上書”相關(guān)問題，這位會(huì)長以職務(wù)身份接受了本刊專訪。如果內(nèi)容出了問題，比插播廣告不知道嚴(yán)重多少倍《瞭望東方周刊》：在“六條上書”中，你認(rèn)為其中最關(guān)鍵的問題是什么？答：針對市場、針對創(chuàng)作、針對作品內(nèi)容和質(zhì)量?！耙粍尚恰?，“一天兩集”這些政策實(shí)施后，需求比以前削減了三分之一以上，這么多資金制作出來的影片怎么消化？熱錢的首要目標(biāo)是追逐利潤。但電視劇嚴(yán)格說來是長線產(chǎn)品，需要理性的創(chuàng)作。大家都追求利潤最大化，因此現(xiàn)在買IP，然后翻拍、抄襲、翻版，橋段化、情節(jié)模式化、人物造型顏值化，對于這些，三四十歲、四五十歲的人也許有分辨和抵御能力，但對青少年是很有殺傷力的。那么多的婆媳劇、三角戀愛劇、玄幻劇、抗日神劇，既沒有歷史的真實(shí)，又缺乏對人性的塑造，更缺乏對生活的正確認(rèn)識(shí)和基本的人文化內(nèi)涵。請問，這些表面看來顏值高、明亮華麗的東西，對社會(huì)究竟有多大的積極意義？能代表我們國家文化產(chǎn)品的基本質(zhì)量嗎？所以說，目前電視劇的關(guān)鍵問題是內(nèi)容，是社會(huì)價(jià)值觀和藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)。（加上標(biāo)紅的地方）

《瞭望東方周刊》：但是，現(xiàn)在正劇也受到一些批評(píng)，你怎么看這個(gè)問題？答：表現(xiàn)形式可以豐富多彩，但創(chuàng)作立場、作品導(dǎo)向、文化內(nèi)涵是根本。內(nèi)容正能量、傳遞正確價(jià)值觀、有內(nèi)涵的作品往往被斥為“太正”，有也播不出去。反之電視臺(tái)為了生存，嘩眾取寵。娛樂媒體為博眼球，八卦風(fēng)行，揚(yáng)丑為奇，推波助瀾。這就說到一個(gè)問題：衛(wèi)視的黃金時(shí)段應(yīng)該允許、鼓勵(lì)播什么樣的節(jié)目？ 批準(zhǔn)衛(wèi)星電視頻道，是為了讓大家及時(shí)收聽到黨和政府的聲音。全世界哪個(gè)國家每個(gè)省都有衛(wèi)星頻道在天空上轉(zhuǎn)？沒有。在俄羅斯，真正天上轉(zhuǎn)的衛(wèi)星臺(tái)不過7個(gè)。美國也沒那么多。我們很奇怪，全部都在衛(wèi)星上。（標(biāo)紅的這句話刪掉）

衛(wèi)星電視是為了新聞立臺(tái)，從來沒說過是娛樂立臺(tái)，廣電總局沒說過，當(dāng)初國家批準(zhǔn)的時(shí)候，也是有明文規(guī)定的?？涩F(xiàn)在的電視臺(tái)呢？最近大火的玄幻劇，瞄準(zhǔn)的是12歲到16歲的青少年，都是未成年人??；八月一日建軍節(jié)，有的衛(wèi)視卻推出一檔真人秀，若干明星香艷奢華，一人乘一輛高檔轎車，這是在傳播什么！讓人一看目瞪口呆。電視劇內(nèi)容管理通則上，我們剛研究完，過度奢華不行，要有健康的內(nèi)容。也許我們干了40多年，最后電視劇這個(gè)品種被迫退出衛(wèi)視黃金檔了。為什么不可能呢？不健康你就退出去。收視率造假、收視戶被污染才是主要問題《瞭望東方周刊》：“限廣令”實(shí)施4年，此次協(xié)會(huì)為何重提恢復(fù)電視劇中插廣告？答：嚴(yán)格地講，插播廣告跟制片業(yè)沒有直接關(guān)系，無關(guān)購片費(fèi)，更無關(guān)盈利分成，完全是電視臺(tái)的收益?！耙粍尚恰焙汀包S金時(shí)段兩集”正式實(shí)施已半年，我們協(xié)會(huì)調(diào)查了部分一線、二線衛(wèi)視的廣告經(jīng)營情況。相較2014年，下滑的衛(wèi)視占到70%；參與調(diào)查的衛(wèi)視都表示，希望恢復(fù)中插廣告，但不可濫長。現(xiàn)在不讓中插廣告，電視劇前后的廣告越播越多，收益反而少，其實(shí)很浪費(fèi)。在新媒體沖擊下，電視臺(tái)廣告大量流失。在目前電視劇“一天兩集”的情況下，為了保證電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)在收益上能夠有所平衡，可以適當(dāng)考慮有限地、有節(jié)制地、有規(guī)范地同意有插播廣告，壓縮片頭、片尾、兩集之間的廣告，反而更有利于觀眾觀看。插播廣告的問題并不復(fù)雜。而我們6點(diǎn)建議中的其他部分，包括電視劇如何進(jìn)場交易、如何規(guī)范電視劇合同問題、如何推動(dòng)制度化建設(shè)，這些都是大問題。

《瞭望東方周刊》：在你看來，電視劇內(nèi)容的問題如何才能糾正？答：要從制作管理上考慮問題。電視劇有審片制度，不是簡單列出多少條來就解決了，而是要解決方向問題。要想解決方向問題，還是在于批準(zhǔn)什么樣的節(jié)目上主流頻道，在這方面要有引導(dǎo)。不是片子做出來后不許它上，而是在一開始就告訴他，希望做什么樣的片子、哪樣的片子可能不批準(zhǔn)播出，電視臺(tái)都是事業(yè)單位，能不改變嗎？ 我們提出的意見，都有關(guān)制度化建設(shè)——要生產(chǎn)好的內(nèi)容，沒有公正的制度怎么保障？況且，某些問題正是基于制度缺陷，包括收視對賭協(xié)議。說到底，收視率造假、收視戶被污染才是主要問題，什么對賭不對賭，無非是制播雙方，你犯錯(cuò)誤還是我犯錯(cuò)誤。

《瞭望東方周刊》：是收視率把制播雙方逼到了死角嗎？答：對。電視臺(tái)需要高收視率，它有任務(wù)，要排名，現(xiàn)在這樣會(huì)造成不以實(shí)力去競爭，而是去搞這些造假的名堂。相較而言，北京電視臺(tái)一直是播出比較嚴(yán)肅和有文化質(zhì)量的電視劇，可它確實(shí)不在排名最前頭??！它在萬分痛苦的情況下，掙扎著，才總算沒掉出前10位。這不是悲劇嗎？制播雙方不要逼著對方犯錯(cuò)誤。不會(huì)有一個(gè)電視臺(tái)臺(tái)長說，我希望我的電視臺(tái)就是靠虛假數(shù)字撐起來的。我可以肯定地說，除了個(gè)別本來就居心不良的人和機(jī)構(gòu)，絕大多數(shù)制作公司制作電視劇已經(jīng)花了錢，還要心甘情愿地拿著錢去求那些專門造假的“老鼠”，你要給我做個(gè)假數(shù)字?，F(xiàn)在很多公司去花錢，不過是在這樣不正常的情況下買個(gè)“不被造假”而已，多可悲！我們曾經(jīng)專門去跟索福瑞談，他們絞盡腦汁希望保持?jǐn)?shù)據(jù)的公正，因?yàn)樗麄円彩强窟@個(gè)吃飯的。收視率的異動(dòng)他們都看得出來。問題是就算看出異常又能怎樣？他只能提供，哪些收視率數(shù)據(jù)不正常，主管部門拿到這個(gè)東西到底怎么處理，這是根本問題。

不講道德，這個(gè)行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)塌方式的危機(jī)

《瞭望東方周刊》：引入多個(gè)第三方收視研究機(jī)構(gòu)是解決之道嗎？答：很簡單，你先把“鼠疫”治了。不治好，引進(jìn)再多有什么區(qū)別，愈演愈烈。不光是電視劇對賭，真人秀欄目后面的數(shù)據(jù)就是干凈的嗎？如果我們墮落到以數(shù)字為準(zhǔn)、錢為準(zhǔn)，不講道德，這個(gè)行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)塌方式的危機(jī)。誰來監(jiān)督？既不是電視臺(tái)，也不是制作公司，需要國家去治，公權(quán)力機(jī)關(guān)去治。

《瞭望東方周刊》：你認(rèn)為電視劇行業(yè)最健康的發(fā)展模式是什么樣的？答：按照習(xí)總書記講話，既有高度的思想性，又有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，同時(shí)又有良好的市場效益。這本來是不矛盾的。可悲的是，現(xiàn)在真人秀被炒得更高，一期上千萬元，你覺得健康嗎？“一劇兩星”以后，原以為演員片酬可以下來，下來了嗎？如果演員參加一期綜藝節(jié)目能拿100萬元到500萬元，為什么要演電視??？ 資源被過度地、不恰當(dāng)?shù)厥褂?，電視臺(tái)在收視率數(shù)字要求之下，喪失了自己應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的理性，喪失了應(yīng)該堅(jiān)持的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和思想標(biāo)準(zhǔn)。最被動(dòng)的就是制作業(yè)。我們不是陣痛，而是攪腸剜心的痛，哪兒都痛。說到底，電視劇這個(gè)行業(yè)有很多無奈，我們還是希望，在不斷的發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)中，調(diào)整偏差，行業(yè)自律。加上國家引導(dǎo)，制度保證，造就一個(gè)良好的秩序，向前發(fā)展。這就是我們向領(lǐng)導(dǎo)部門提出建議的目的，也是我們建議的內(nèi)容。