整個家族注重獲取最高品質(zhì)的原料為此不惜一切代價購買自然保護區(qū)

王諍

意大利比耶拉的羊毛制造業(yè)有著幾百年的傳統(tǒng)，諾悠翩雅（Loro Piana）作為家族企業(yè)也曾綿延六代，但本著對卓越品質(zhì)的追求，品牌的羊毛、羊絨等面料不再取自本地區(qū)，而是要在澳大利亞新西蘭。這也正是諾悠翩雅（Loro Piana）對于品質(zhì)的執(zhí)著要求。

要收獲特定的毛絨纖維（如山羊絨及綿羊毛），動物需要在特殊的環(huán)境氣候條件下生長才能滿足特定的需求。諾悠翩雅（Loro Piana）從來不從意大利收集羊毛和羊絨，也正因為此，所以這些追求傳統(tǒng)品質(zhì)的意大利人一直都是去那些最高品質(zhì)的原料的所在地購買原料，然后將這些沾有羊脂的羊毛及羊絨送往品牌位于阿爾卑斯山腳下的瓦爾塞西亞地區(qū)的工廠進行加工，而非比耶拉。

然而，這一切都只是意大利人對于品質(zhì)、品位追求的一個方面。在接下來的采訪中，更多的細節(jié)展現(xiàn)出，意大利設(shè)計的核心關(guān)鍵究竟如何。

專訪諾悠翩雅集團副總裁Pier Luigi Loro Piana 先生

Q = 《北京青年》周刊

A =Pier Luigi Loro Piana

“我們堅決不會讓瀕臨失傳的傳統(tǒng)消失”

Q：在諾悠翩雅（Loro Piana）的面料譜系中，駱馬以及蓮花纖維的選取背后有何故事？ 特別的，我注意到蓮花纖維的選取背后既有精湛工藝的顯現(xiàn)，也有人道主義的關(guān)懷。

A：和駱馬的故事不僅源自于我們自身的經(jīng)歷，同時也和我們的品牌歷史緊密相關(guān)。這段緣分始于我們對美的執(zhí)著以及我們的父親Franco對世界上最優(yōu)質(zhì)的纖維的不懈追求。在二十世紀五六十年代駱馬還未被列為受保護動物之時，父親就被它那柔軟而輕盈的絨毛所吸引。也是由此，我們開始了解駱馬，并對它們的故事充滿激情。

駱馬毛是最珍貴和美好的天然纖維，同時也是諾悠翩雅（Loro Piana）難能可貴的一個研究項目。當我們參與到駱馬這個珍奇動物的保護工作中時，它們正瀕臨滅絕（在當時駱馬也受到了《華盛頓公約》的保護）；我們在得到秘魯政府的同意后，開始參與將駱馬毛重新引入國際市場的工作。2008年，諾悠翩雅（Loro Piana）以私人名義成立了面積達2000公頃以上的保護區(qū)。通過4年的時間，我們在拉潘帕加勒拉斯的Franco Loro Piana自然保護區(qū)的野生駱馬數(shù)量已經(jīng)增長了一倍！

Q：在我看來蓮花纖維的擷取頗具東方意蘊，當初的考量有哪些？

A：關(guān)于蓮花纖維，我的一個舊友Choichiro Motoyama有次送給我一塊產(chǎn)自緬甸的布料。他告訴我這是蓮花纖維。我摸了下，發(fā)現(xiàn)它非常與眾不同。它看起來就像絲綢，并有著亞麻的光澤，但卻非常的柔軟。我對它一見鐘情，并讓公司決定快速開展此面料的生產(chǎn)。在2010年，我們與緬甸當?shù)氐臋C構(gòu)簽約合作生產(chǎn)蓮花纖維面料。這是世上最綠色的面料，它完全沒有電器和重型機器的工藝。

這種水生植物的根莖能生產(chǎn)出類似亞麻和絲綢的極好的原料，但一定要是在木織機上手工進行的。從蓮花去梗的那一刻起，細絲必須在24小時內(nèi)提取出來，不然這種材料便無法再使用。6500根根莖才能生產(chǎn)出一件夾克的單一切割長度所需的約4碼多一點的透氣而輕如空氣的紗線。這種生產(chǎn)對于經(jīng)濟危機及古老文化的流傳起到幫助。我們堅決不會讓這種瀕臨失傳的傳統(tǒng)消失。利用少量的蓮花纖維，我們也開始生產(chǎn)紡織配飾，同時每年會生產(chǎn)限量的夾克，并用精美的手工烤漆盒子來包裝蓮花纖維夾克，其顏色是自身天然的米色，這一定制夾克會根據(jù)定制要求定價，并提供限量剪裁長度服務。

Q：我們知道比耶拉（Biella）地區(qū)是意大利羊毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，類似于Loro Piana、Canali、REDA這些品牌背后都曾是家族企業(yè)。想請教Loro Piana 先生，家族有沒有什么箴言、信條。與以面料起家的意大利競品企業(yè)相比，諾悠翩雅（Loro Piana） 的核心競爭力是什么？

A：基于在這個領(lǐng)域六代傳承的知識積累，諾悠翩雅（Loro Piana）始終生產(chǎn)最高級的服裝。LoroPiana以其工藝及質(zhì)量聞名并不意外。對于諾悠翩雅（Loro Piana）家族而言，質(zhì)量、創(chuàng)新以及可持續(xù)性是我們的信條。

我們家族尤其注重獲取最高品質(zhì)的原料，為此甚至不惜一切代價購買自然保護區(qū)。我們熱愛天然纖維如羊毛、羊絨、駱馬毛、絲綢、棉料及亞麻。這種盡責的生產(chǎn)方式已被專門用來對環(huán)境帶來最小的影響。同時，為保持行業(yè)領(lǐng)頭的位置，諾悠翩雅（Loro Piana）始終堅持探索新的天然纖維。諾悠翩雅（Loro Piana）秉持長期以來對環(huán)境保護的承諾，堅持其研究項目。如今的重點便是盡可能減少對環(huán)境的污染——這也是我們從始至終的核心。

在您看來，如何定義“意大利制造”，意式風格的關(guān)鍵詞都有哪些？

“意大利制造”不僅代表在我們國家制造，它更代表了那些和我們世代流傳的工藝技術(shù)相關(guān)的知識、技能和傳統(tǒng)的積累。因此，它是一種生活方式。當人們談論到意大利風格時，一定會想到品質(zhì)、成熟、經(jīng)典和傳統(tǒng)。

“意大利風格意味著品質(zhì)、成熟、經(jīng)典和傳統(tǒng)”

Q：2013年加入LVMH后，Loro Piana在集團中的定位是怎么樣的，市場競爭策略又是做何調(diào)整的？

A：LVMH集團允許購入品牌保留自身的發(fā)展策略，以穩(wěn)步擴張和保守投資作為主導方針。集團尊重我們品牌的兩個核心——歷史和市場定位。其策略并非改變一個品牌，而是保護品牌并尊重其特性。和LVMH集團旗下的其他品牌不同，Loro Piana要求定位于最前沿的高端奢華的生活方式，這一點也扎根于品牌的核心價值。

正是我們品牌的特性和高品質(zhì)的面料，引起了這家法國集團的興趣。家族、工藝、對品質(zhì)的堅定追求、真實可靠和創(chuàng)新是我們雙方所擁有的共同價值觀。作為LVMH集團的新成員，諾悠翩雅（Loro Piana）受益于合同后協(xié)力優(yōu)勢的同時，也能保持我們的歷史和傳統(tǒng)。自加入集團以來，我們已經(jīng)從協(xié)合作用中受益。例如，憑借LVMH集團與零售商場的特殊關(guān)系，特別是在亞洲，有利于我們了解和進入那些高端商圈。

Q：坊間有評論認為諾悠翩雅（Loro Piana）的競爭對手已經(jīng)調(diào)整為愛馬仕（Hermes），是否是這樣？

A：在我們被LVMH集團收購前，我們一直就被拿來和愛馬仕比較。很明顯，無論是規(guī)模還是產(chǎn)品種類，我們是兩個截然不同的公司，但肯定的是，我們因為同樣熱衷于品質(zhì)、重視細節(jié)以及對顧客生活方式的關(guān)注而被聯(lián)系在一起。盡管如此，我們的專長仍是集中在全球范圍內(nèi)不斷研究最好的紡織品原料。

Q：9月份我去意大利參觀了麗娃游艇廠，我注意到很多高端定制游艇的內(nèi)飾都是采購自諾悠翩雅（Loro Piana），請您就此談談品牌在室內(nèi)裝潢領(lǐng)域的合作范例。

A：六代傳承，諾悠翩雅（Loro Piana）公司對卓越品質(zhì)和全世界最好原料研究的熱情是其滿足特定顧客需求的見證和承諾。這些價值是諾悠翩雅（Loro Piana）室內(nèi)裝潢業(yè)務的基礎(chǔ)，該部門創(chuàng)建于2006年，致力于室內(nèi)裝潢面料。諾悠翩雅（Loro Piana）結(jié)合在紡織技術(shù)上的淵博知識及對最珍貴、最久遠的纖維的研究，來生產(chǎn)出獨特而永恒的面料，以公司在服裝產(chǎn)業(yè)上對高貴典雅和注重細節(jié)的相同理念，運用于家居、游艇、飛機乃至全球知名酒店的裝飾。