著力打造寧波時(shí)尚名城核心區(qū)

吳勝武

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是近年引領(lǐng)消費(fèi)流行趨勢的新型產(chǎn)業(yè)，它將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，具有高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值等特征。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，海曙區(qū)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)，按照省政府工作報(bào)告中提出的大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等七大產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)任務(wù)，結(jié)合本地實(shí)際，全力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?！墩憬r(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020年）》提出要重點(diǎn)推進(jìn)杭州、寧波、溫州三大時(shí)尚名城建設(shè)試點(diǎn)，形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與大都市融合互動發(fā)展的良好格局，而海曙作為寧波中心商貿(mào)商務(wù)區(qū)和歷史文化名城核心區(qū)，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更是具備獨(dú)特優(yōu)勢。一是商貿(mào)商務(wù)繁榮發(fā)達(dá)。區(qū)內(nèi)擁有全市規(guī)模最大、最核心、最高端的天一廣場——和義大道購物中心，集高端消費(fèi)、時(shí)尚娛樂、休閑購物于一體，匯集銀泰、國購、酷購等多家大型百貨商場，吸引愛馬仕、古馳、卡地亞等眾多國際高端品牌以及阿瑪尼等一批時(shí)尚品牌紛紛入駐。2014年海曙實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)442？郾75億元，總量位于寧波全市前列。二是知名品牌擁集薈萃。目前累計(jì)擁有中國名牌6個，浙江省名牌14個，寧波市名牌57個，共涉及服裝、貿(mào)易、旅游、零售、餐飲等多個行業(yè)。尤其是服裝行業(yè)，在全國擁有較高知名度，太平鳥、獅丹努、博洋等3家企業(yè)位列“中國服裝行業(yè)百強(qiáng)”。三是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)富有特色。2014年海曙區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值27？郾09億元，占GDP比重約為5？郾1%。目前，已形成浙江首個微電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“啟運(yùn)86”、寧波市首個LOFT創(chuàng)意園“新芝8號”，以及集時(shí)尚創(chuàng)意與高端文化商業(yè)為一體的企贏·1844藝術(shù)生活中心等多個特色鮮明的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。四是營銷網(wǎng)絡(luò)多元輻射。海曙時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁有較為完善的營銷渠道，基本實(shí)現(xiàn)了“生產(chǎn)—銷售—服務(wù)”一體化。在電商和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，營銷網(wǎng)絡(luò)更是實(shí)現(xiàn)了線上線下全覆蓋，如2014年區(qū)內(nèi)5家規(guī)模以上服裝企業(yè)通過網(wǎng)上渠道實(shí)現(xiàn)銷售額6？郾59億元，占其全年銷售額的27？郾2%。雖然海曙做大做強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有較好現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，但與北京、上海等地的時(shí)尚名城（區(qū)）相比，仍然存在較大差距。下一步，海曙將圍繞寧波時(shí)尚名城建設(shè)，充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，深入挖掘發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)一步提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，著力把海曙打造成為寧波時(shí)尚名城核心區(qū)。

一、著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)。不斷提升現(xiàn)有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模和檔次，形成集聚效應(yīng)，打造一批富有特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。一是提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚。依托“新芝8號”，吸引一批時(shí)尚設(shè)計(jì)企業(yè)和專業(yè)設(shè)計(jì)人才入駐，打造集藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意策劃、平面設(shè)計(jì)等多個門類的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)；依托“啟運(yùn)86”，引進(jìn)一批行業(yè)帶動性強(qiáng)、有一定影響力的影視企業(yè)，激勵園區(qū)內(nèi)企業(yè)互補(bǔ)合作，打造集拍攝、制作、放映、體驗(yàn)于一體的時(shí)尚微電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)。二是提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)畝產(chǎn)效益。整合現(xiàn)有企業(yè)資源，優(yōu)化原有發(fā)展業(yè)態(tài)，重點(diǎn)培育和扶持經(jīng)濟(jì)效益好、附加值高、發(fā)展前景好的時(shí)尚企業(yè)。同時(shí)加大招商引資力度，引進(jìn)一批單位產(chǎn)出高、科技含量高的創(chuàng)新型企業(yè)。三是提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展環(huán)境。以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)業(yè)激情為核心，積極搭建園區(qū)公共服務(wù)平臺，不斷提高管理水平和服務(wù)效率，為園區(qū)企業(yè)員工提供休閑、交流等配套服務(wù)，營造一個輕松、自由、具有活力的發(fā)展環(huán)境。

二、著力整合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)生產(chǎn)制造與設(shè)計(jì)研發(fā)、市場營銷等環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，加大產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的整合力度，著力打造上下游相互促進(jìn)、聯(lián)動發(fā)展的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。一是整合上中游產(chǎn)業(yè)鏈。進(jìn)一步整合時(shí)尚企業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)力量，吸引高端設(shè)計(jì)人才和團(tuán)隊(duì)，開展與各層次專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)和科研院所的交流合作，打通設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)制造融合的“最后一公里”。二是打通中下游產(chǎn)業(yè)鏈。強(qiáng)化生產(chǎn)制造和營銷推廣的無縫對接，更加注重品牌推廣，重點(diǎn)培育一批技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)品市場占有率高、發(fā)展?jié)摿Υ?、成長性好的時(shí)尚品牌企業(yè)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全國知名品牌。

三、著力拓展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)營銷渠道。積極搭建時(shí)尚營銷平臺，在傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，創(chuàng)新線上線下協(xié)同發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)多渠道營銷。一是建立全方位的時(shí)尚零售終端。通過科學(xué)引導(dǎo)，選擇一批有一定競爭力的時(shí)尚品牌在購物中心、百貨商場、綜合超市、專營店等零售終端設(shè)立專柜或時(shí)尚品牌產(chǎn)品銷售區(qū)，實(shí)現(xiàn)全方位、多（轉(zhuǎn)下頁）（接上頁）層次的時(shí)尚零售模式。二是打造多途徑的線上營銷渠道。深入實(shí)施“電商換市”，充分發(fā)揮寧波（國際）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢，鼓勵企業(yè)利用微博、微信等平臺做大做強(qiáng)電子商務(wù)，增強(qiáng)線上線下互促營銷，適時(shí)探索發(fā)展跨境電子商務(wù)出口，開拓海外市場。三是探索多模式的新型營銷方式。積極引進(jìn)直復(fù)營銷、社會化媒體營銷等新型營銷模式，探索發(fā)展拍賣、競買、直銷、電視購物、自動售貨等新型銷售方式。

四、著力挖掘時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)空間。進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有時(shí)尚消費(fèi)空間業(yè)態(tài)，挖掘新型時(shí)尚消費(fèi)空間，打造各具特色、主題鮮明的時(shí)尚消費(fèi)“圈、帶、街、點(diǎn)”。一是提升高端時(shí)尚消費(fèi)“圈”。以天一廣場—和義大道為核心，加快改造提升商圈整體形象和高端時(shí)尚配套服務(wù)設(shè)施，引進(jìn)國際知名時(shí)尚品牌，提升時(shí)尚消費(fèi)檔次和規(guī)模。二是建設(shè)智慧時(shí)尚消費(fèi)集聚“帶”。以城西北商貿(mào)商務(wù)區(qū)為中心，依托寧波（國際）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和密集的居住區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展電子商務(wù)、時(shí)尚超市、時(shí)尚家居、智慧社區(qū)等產(chǎn)業(yè)，打造宜居宜業(yè)的智慧時(shí)尚消費(fèi)集聚帶。三是打造時(shí)尚文化消費(fèi)“街”。以鼓樓、月湖、南塘河等歷史街區(qū)為重點(diǎn)，挖掘街區(qū)內(nèi)豐富的歷史文化資源，將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，打造時(shí)尚文化消費(fèi)高地。四是開發(fā)大眾時(shí)尚消費(fèi)“點(diǎn)”。以地鐵1號線、2號線站點(diǎn)為載體，綜合開發(fā)地下空間，在人流量大的站點(diǎn)，大力發(fā)展時(shí)尚商鋪、時(shí)尚娛樂等大眾化的時(shí)尚消費(fèi)，形成大眾時(shí)尚消費(fèi)新空間。

（作者系寧波市海曙區(qū)區(qū)長）