我心中的民族化妝品牌

廖昳

作為一名女生，說到品牌，腦子里最先浮現(xiàn)的就是琳瑯滿目的各種護(hù)膚品牌子。

最早接觸的民族品牌護(hù)膚品是從郁美凈開始的。上幼兒園前總要踮起腳尖，一只手扒住媽媽的梳妝臺(tái)，一只手去夠到能讓小臉不被風(fēng)吹破的“香香”。印象很深，那是一個(gè)成人巴掌大的粉紅色紙盒，里面是袋裝的郁美凈兒童霜。那小小的一袋“香香”貫穿了我的整個(gè)童年，它肩負(fù)起了護(hù)膚品中所有水乳霜的責(zé)任。

一直到現(xiàn)在我還記得那種濃郁的純粹的香味，不像現(xiàn)在香水的若隱若現(xiàn)，含蓄內(nèi)斂。它的香味表達(dá)是霸道而奔放的，就像那時(shí)候是小孩的我一樣，表達(dá)起情感來直接，顯而易見。所以有時(shí)候即使是炎炎夏日我也會(huì)抹一點(diǎn)在手背上，當(dāng)做我的香水。讓它的香味跟著我奔跑的腳步散發(fā)到我到過的每一個(gè)角落。

那時(shí)候的兒童，每個(gè)人身上都散發(fā)著郁美凈的香味。從袋裝到盒裝，那一抹淺淺的粉紅色，護(hù)衛(wèi)了我的整個(gè)童年。

后來，市場(chǎng)更加開放了，各種國際品牌的護(hù)膚品涌進(jìn)來，郁美凈也隨著這股潮流走向了美國、法國、俄羅斯、阿根廷等國際市場(chǎng)。這時(shí)，我身邊小孩用的品牌卻不知道什么時(shí)候開始換成了清一色的美國強(qiáng)生。

強(qiáng)生集團(tuán)以強(qiáng)勁的勢(shì)頭席卷了國內(nèi)各大嬰幼兒市場(chǎng)。超市里強(qiáng)生的產(chǎn)品陳列在日化用品的醒目處，而郁美凈則默默地退居到三線四線甚至更加偏僻的角落。

一兩塊一袋的兒童霜消失在了梳妝臺(tái)上，消費(fèi)能力的提高讓國人似乎更加偏愛價(jià)格偏貴的洋產(chǎn)品。直到強(qiáng)生產(chǎn)品在2011年被爆出含有致癌物質(zhì)，深陷“致癌門”，國人才開始反省，洋品牌也不是哪哪兒都好?！把髿狻钡谋澈箅[藏的也許是我們從來都不知道的傷害。

強(qiáng)生的市場(chǎng)受到了影響，可郁美凈的“春天”并沒有到來。郁美凈一直走的是物美價(jià)廉的平民路線，包裝也相對(duì)簡(jiǎn)陋，主打兒童市場(chǎng)的它也顯得品種過于單一。它薄利多銷的銷售理念也讓消費(fèi)者覺得太低檔，在這個(gè)人人都追求高端大氣上檔次的年代，低檔的郁美凈總顯得有那么些不合時(shí)宜。

寫到這里，突然想起一個(gè)身邊的小故事。我的小姨夫經(jīng)常去國外出差，有一次給我媽帶了一盒面霜回來，我媽拿著盒子看了半天，說看起來好高檔，全英文的看不懂，盒子還怪精致的。我拿過來瞅了瞅，發(fā)現(xiàn)不過就是國內(nèi)常見的牌子，只是換了個(gè)好看的鐵盒，用上了全英文的產(chǎn)品說明，頓時(shí)就顯得高大上了起來。

其實(shí)很多國人又何嘗不是這樣的消費(fèi)心理。明明很普通的產(chǎn)品，有的甚至是山寨貨，包裝稍好一些，標(biāo)注了全英文或者全韓文的說明，瞬間感覺和國際接軌，提升了一個(gè)檔次。

漸漸消失在梳妝臺(tái)上的郁美凈，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的民族品牌，輸給了“檔次”二字。

再來看看被國母彭麗媛當(dāng)做國禮贈(zèng)送的百雀羚。

各大媒體轉(zhuǎn)載評(píng)論百雀羚作為“國禮”被帶到非洲。這個(gè)上海老品牌一夜之間再次火了。在其網(wǎng)絡(luò)旗艦店內(nèi)，和“國禮”類似的禮盒套裝銷量突然猛增，日銷量增長2倍多。

我也曾在輿論宣傳中跟風(fēng)去搜索過百雀羚禮盒。大紅色的禮盒，上面繪著精美的代表著中國元素的圖案。里面的潤膚水、面霜等護(hù)膚品是統(tǒng)一的草綠色的厚底玻璃瓶身。整個(gè)禮盒顯得精致而高貴，完全符合了傳說中周旋、阮玲玉、宋氏三姐妹熱捧的護(hù)膚品形象。

當(dāng)洗面奶用完去超市采購時(shí)，看到了百雀羚產(chǎn)品擺在一個(gè)特殊展覽區(qū)，清新的一片綠色映入眼簾。我也毫不猶豫地舍棄了“前任”的一個(gè)日本品牌，選擇了百雀羚新推出的一款潔面泡沫。心里想的是老牌子了，被當(dāng)做“國禮”贈(zèng)送質(zhì)量有保證，看起來與國際品牌沒有差別的外殼，嘗試一下，支持民族品牌也很不錯(cuò)。

這一嘗試讓我對(duì)民族品牌好感大增。今年去南京旅游的時(shí)候路過夫子廟附近一家上海女人的專賣店，里面整整齊齊擺放著各種香味的雪花膏。半個(gè)手掌大小的精致小圓盒子，打開是一個(gè)鐵盒，香香的雪花膏就在里面，湊到鼻子底下聞聞，那股香味真是讓人沉醉，隱隱體會(huì)到了聞香識(shí)女人這個(gè)詞的含義。

上海女人，始于1932年，最為愛美仕女之妝臺(tái)良伴。一口氣買了好幾盒回去，半是旅游紀(jì)念品半是做護(hù)膚品之用的心理，也想體驗(yàn)一下彼時(shí)上海女人的精致。

作為1931年就在上海創(chuàng)立的護(hù)膚品品牌，老上海當(dāng)年幾乎只用百雀羚冷霜。百雀羚是老一代人的記憶，幾十年前它的風(fēng)行也成了幾代人的共同情懷。外婆身上香香的百雀羚味道也讓我至今記憶猶新。

這個(gè)沒有陷入20世紀(jì)80年代中外合資風(fēng)潮的國有獨(dú)資企業(yè)，在傳承經(jīng)典的同時(shí)也不忘推陳出新。它先后與美國Disney、日本ASTRO BOY等國際公司合作，推出了迪士尼、阿童木等兒童護(hù)理產(chǎn)品系列。借著“國禮”熱，也是進(jìn)一步打開了國際市場(chǎng)。

百雀羚的成功崛起在于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和宣傳。產(chǎn)品的種類在更新，包裝也改變了原有簡(jiǎn)易的塑料，推出了向高檔次靠近的包裝外形。

傳承經(jīng)典的配方，既符合時(shí)代發(fā)展又凸顯中國符號(hào)的外形，平易近人的價(jià)格，讓人放心的品質(zhì)，美好的回憶，這就是我心中的民族精英品牌。每一個(gè)愛國的我們有什么理由不去支持呢？希望有一天，我們的民族品牌也會(huì)帶著中國獨(dú)有的氣息，占領(lǐng)世界的貨架。