同仁堂老字號的新未來

何堯

同仁堂將繼續(xù)嘗試在海外的業(yè)務(wù)拓展，加快全球化發(fā)展的步伐。

在云譎波詭的市場經(jīng)濟下，推陳出新正日益成為企業(yè)站穩(wěn)腳跟不斷發(fā)展的基石，也成為百年老字號同仁堂不斷探索前行的立足點。從海外開店，名醫(yī)坐堂，到如今開啟電商平臺，走進“博鰲”發(fā)聲……已有346年歷史的北京同仁堂在繼承傳統(tǒng)的同時，在創(chuàng)新的路上不斷地邁出堅實的步伐。

品牌出海 布局荷蘭

自1993年在中國香港開設(shè)第一家零售藥店，20多年來，同仁堂業(yè)務(wù)已遍布境外20多個國家和地區(qū)。從最初的“有華人的地方就有同仁堂”，到現(xiàn)在為越來越多的外國友人認識，同仁堂將中醫(yī)藥養(yǎng)生理念和中華傳統(tǒng)文化傳遞到世界各處。

2015年同仁堂的境外經(jīng)營又傳來喜訊：經(jīng)過半年多的籌備，8月27日，北京同仁堂在素有“歐洲門戶”之譽荷蘭的位于海牙商業(yè)中心區(qū)域，開設(shè)了“北京同仁堂普度健康中心”，成為同仁堂加快在歐洲發(fā)展的一個重要標志。

中國駐荷蘭大使陳旭、海牙市副市長卡斯騰·克萊因、西荷蘭投資局總裁馬倫·瑞德豪特等參加了當天的開業(yè)儀式。

“中醫(yī)中藥是中國獨特的醫(yī)學體系，也是中國傳統(tǒng)文化的一部分。同仁堂來到荷蘭發(fā)展，將不僅有利于中西醫(yī)學的交流，也有望促進兩國文化的交流?！标愋裾f?？巳R因也表示，他相信正在不斷發(fā)展的中醫(yī)中藥能夠在荷蘭繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并期待北京同仁堂能以中醫(yī)藥為載體和橋梁，為荷蘭及歐洲民眾提供更多的養(yǎng)生保健知識，為雙邊友誼發(fā)展起到積極的促進作用。

北京同仁堂普度健康中心不僅融入了同仁堂“創(chuàng)造健康，全球共享”的企業(yè)使命，更體現(xiàn)著同仁堂在不斷走向世界中立足于當?shù)氐膽?zhàn)略思路。這家健康中心營業(yè)面積900平方米，擁有中醫(yī)傳統(tǒng)治療、中西醫(yī)結(jié)合物理治療、中藥保健品銷售、中醫(yī)保健養(yǎng)生四大主要服務(wù)板塊，是一家集醫(yī)療、康復(fù)和保健為一體的，具有鮮明中醫(yī)藥特色優(yōu)勢、致力于中西醫(yī)有效融合的專業(yè)醫(yī)療及保健機構(gòu)。

中國北京同仁堂（集團） 有限責任公司副總經(jīng)理丁永鈴表示，同仁堂將繼續(xù)嘗試在海外的業(yè)務(wù)拓展，加快全球化發(fā)展的步伐。

跨境電商 平臺上線

進軍境外20多年，同仁堂旗下的北京同仁堂國藥（香港）集團不僅是北京同仁堂集團的海外發(fā)展平臺，也是向境外推廣中醫(yī)中藥文化和服務(wù)的主渠道。目前，公司在境外已發(fā)展成為最大的中藥產(chǎn)品連鎖店，覆蓋了境外20多個國家和地區(qū)。

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的新浪潮，2015年3月同仁堂國藥集團加快了發(fā)展速度，投資創(chuàng)辦了“同仁堂國際”（TRT International），旨在通過打造健康服務(wù)生態(tài)平臺，整合全球優(yōu)質(zhì)健康及醫(yī)藥資源，將高品質(zhì)的健康產(chǎn)品與健康服務(wù)帶給中國乃至全球消費者。

10月9日，同仁堂國際首個業(yè)務(wù)板塊——國際跨境電商平臺“天然淘”正式上線啟動?！疤烊惶浴本€上所有品牌產(chǎn)品均從境外著名品牌商直接采購，無中間環(huán)節(jié)，為全球消費者提供100%高品質(zhì)專業(yè)化的健康產(chǎn)品與健康服務(wù)。

在“天然淘”上線的產(chǎn)品要通過官方質(zhì)量認證，每個健康產(chǎn)品必須提供每個批號的檢驗報告。同時，同仁堂國際作為第三方平臺，還會對產(chǎn)品進行抽樣質(zhì)檢，對假貨“零容忍”。

同仁堂國際對“天然淘”所有在銷產(chǎn)品實行“可追溯流通體系”?！啊烊惶浴總€產(chǎn)品上都印有二維碼，消費者在移動端下載‘天然淘’的APP后，掃描產(chǎn)品二維碼，就可以獲得該產(chǎn)品詳細的中文說明書，并跟蹤產(chǎn)品從采購到流通的全過程?！蓖侍脟H首席技術(shù)官郭理靖說，“消費者這個看似簡單的操作，卻需要現(xiàn)代技術(shù)從產(chǎn)地、采購、流通、檢驗等全流程支持。”

“天然淘”國際跨境電商的上線，對構(gòu)建中國醫(yī)藥保健品全程可控、全程透明的可追溯流通體制具有里程碑式的意義，擺脫了“洋品牌中國造”的尷尬，真正實現(xiàn)了內(nèi)地用戶用境外的價格購買境外的商品，部分商品還可以做到免除當?shù)氐南M稅，實現(xiàn)了線上、線下的同步發(fā)展。

放聲博鰲 面向未來

如果說荷蘭普度健康中心的建立、跨境電商的上線為北京同仁堂“走出去”奠定了更加堅實的基礎(chǔ)，那么北京同仁堂在博鰲亞洲論壇的首次發(fā)聲，則是中國醫(yī)藥企業(yè)國際化、專業(yè)化、規(guī)模化和老字號的企業(yè)文化的集中展示和亮相。

2015年3月27日，由國家中醫(yī)藥管理局主辦，中國民族醫(yī)藥學會國際交流與合作分會承辦，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司協(xié)辦的博鰲亞洲論壇2015年年會“面向未來：中醫(yī)藥的國際化”早餐會成功召開。

會議由曾任中國駐新西蘭、瑞典大使的國際交流與合作分會會長陳明明主持，國家中醫(yī)藥管理局局長王國強，外交部原部長李肇星，中國工程院院士、中國中醫(yī)科學院院長張伯禮，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司副總經(jīng)理丁永鈴等作為對話嘉賓，研討如何共同推動中國與世界各國間的傳統(tǒng)醫(yī)藥健康服務(wù)交流與合作，以更加多元化的形式促進全球共享中國傳統(tǒng)醫(yī)藥。

丁永鈴介紹了同仁堂在境外20余年的發(fā)展歷程，并提到了同仁堂未來的境外發(fā)展設(shè)想：同仁堂境外將以“大健康”為發(fā)展理念，“本地化”為發(fā)展手段，“資本運作”為發(fā)展工具，“品牌文化”為發(fā)展基石，打造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的國際化、專業(yè)化、規(guī)?；闹嗅t(yī)藥集團。她的發(fā)言引起了與會嘉賓的共鳴，大家一致認為同仁堂在境外不僅為民眾提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還通過不懈的努力為中醫(yī)藥境外服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展作出了有益的嘗試。

從一家皇家御用藥店發(fā)展成龐大的跨國制藥企業(yè)，同仁堂歷經(jīng)300余年風雨而不倒，不僅因其有古方、秘方奠定的扎實根基，更得益于其與時俱進、“尊古不泥古，創(chuàng)新不離宗”的持續(xù)創(chuàng)新。通過把脈2015年同仁堂開拓國際市場的三件大事，讓我們對它的“新”未來更有信心。