T臺(tái)上的貓狗

毗圮

肥胖在動(dòng)物界是加分的，看各大社交網(wǎng)站上，肥嘟嘟的貓貓狗狗，總比瘦弱的同類獲得更多贊美，不像人類，誰敢肥點(diǎn)試試？肥就滿足了嗎？當(dāng)然不是。眼下，發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)讓貓貓狗狗們有了成為明星的可能：打開微博、Instagram等社交網(wǎng)站，無數(shù)貓狗霸占著頭條，它們隨便賣個(gè)萌、打個(gè)哈欠就能獲得萬千粉絲點(diǎn)贊?；貧w現(xiàn)實(shí)世界，它們還能時(shí)不時(shí)出席派對(duì)，長(zhǎng)得美點(diǎn)還能拍時(shí)尚大片、簽約代言，絕對(duì)的小身板大明星！

縱觀時(shí)尚界，無數(shù)設(shè)計(jì)師和明星的愛寵都是屌絲們羨慕嫉妒恨的對(duì)象。傳奇設(shè)計(jì)師Valentino的傳記電影《最后的帝王》中，他心愛的沙皮狗每天在大師的豪華別墅里悠閑晃悠，不僅有帥哥保姆打理日常起居，私人飛機(jī)上也有它們的專屬座位。天后Lady Gaga也養(yǎng)了一只名叫Asia的黑色法國(guó)牛頭犬，經(jīng)常帶著它環(huán)球旅行，前不久還抱著它登上了美國(guó)版《時(shí)尚芭莎》封面。美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師Marc Jacobs家的Neville是一只呆頭呆腦的牛頭梗，它的Instagram上都是些裝瘋賣傻的照片，偶爾它也會(huì)和小馬哥一起在時(shí)尚雜志上露露臉，它每天有專人護(hù)送遛彎，更讓人羨慕的是它能在第一時(shí)間試穿小馬哥的作品。

眼下，明星貓哪只強(qiáng)？老佛爺卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）的愛寵邱佩特（Choupette）在時(shí)尚界愛寵中最有名望，它是一只出生于2011年8月的緬甸貓，雌性，白毛，藍(lán)眼睛，絕頂?shù)拿廊?。從年齡看，出生于1933年的老佛爺比邱佩特大整整78歲，絕對(duì)的姥爺輩，但他接受CNN采訪時(shí)，卻明確表示想和她結(jié)婚——這令無數(shù)想上位的美少年夢(mèng)碎。曾幾何時(shí)，老佛爺身邊總是被各種帥氣威猛的男寵包圍，邱佩特就是上一任男寵、法國(guó)男模巴普提斯特·賈比考尼（Baptiste Giabiconi）于2011年送給他的圣誕禮物：實(shí)際上是男模要去度假而把邱佩特托付給老佛爺一陣，沒想老佛爺太愛她而據(jù)為己有。Giabiconi為了自己心愛的音樂愛好，卸下被無數(shù)人艷羨的時(shí)尚光環(huán)，做起了三流歌手，這倒好，成全了邱佩特在老佛爺心中的地位。

說回勾人的邱佩特，她正式走入大眾視線是在2012年年初。紐約時(shí)尚季刊《V》雜志主編及美國(guó)版《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)意總監(jiān)斯蒂芬·甘 （Stephen Gan）在Twitter發(fā)了一張它的照片，引來無數(shù)時(shí)尚人士圍觀和點(diǎn)贊。老佛爺順勢(shì)就開通了Twitter賬號(hào)“@ChoupettesDiary”，曝光愛貓的各種生活點(diǎn)滴。目前，邱佩特的Twitter賬號(hào)有4萬多粉絲，Instagram粉絲有3萬多。它不僅擁有自己特制的LV旅行袋，還有最愛的香奈兒包包、私家餐具、專用iPad，還有兩名貼身助理打理其日常生活。炫富也是需要資本的！完全花自己的錢那又另當(dāng)別論：作為一只生活在老佛爺家的名貓，邱佩特?zé)o疑有更多機(jī)會(huì)給自己賺生活費(fèi)。2012年9月，一張邱佩特偎依在老佛爺肩頭的照片出現(xiàn)在《W》雜志內(nèi)頁，很快又在《V》雜志露臉。2013年7月，邱佩特又躺在傳奇超模琳達(dá)·伊萬格麗斯塔（Linda Evangelista）的懷里，登上了《VOGUE》德國(guó)版封面……一連串的亮相，令邱佩特完成了對(duì)老中青粉絲的捕獲，不僅穩(wěn)固了江湖地位，也讓自己成為時(shí)尚界最紅的貓咪：9月，出版同名自傳《Choupette》，書中講述它身為一只時(shí)尚貓的私密生活;植村秀推出以它為靈感的“Shupette”限量圣誕彩妝產(chǎn)品，她順勢(shì)成為代言人;10月，她又登上了歐寶汽車的2015年歷模特，該年歷理所當(dāng)然由老佛爺掌鏡拍攝;11月，老佛爺個(gè)人同名品牌Karl Lagerfeld以它的形象推出Monster Choupette系列——包括小型皮具、鞋子、圍巾、T恤、運(yùn)動(dòng)衫、襪子等產(chǎn)品，這些插畫圖案全由老佛爺手繪。對(duì)于越來越多慕名而來的商家，老佛爺卻表現(xiàn)得非?？酥?，推掉了許多超過Choupette能力范圍的商業(yè)機(jī)會(huì)，并坦誠(chéng)道：“I’m commercial， she’s not.（我是商業(yè)的，她不是）”，此言一出，令無數(shù)想舉旗抗議的動(dòng)物維權(quán)人士立馬路轉(zhuǎn)粉。

相比邱佩特公主式的高起點(diǎn)時(shí)尚征途，總是一副臭臉的不爽貓（Grumpy Cat）在時(shí)尚界走紅卻有點(diǎn)偶然。2013年年初，一張被網(wǎng)友惡搞的Prada廣告走紅網(wǎng)絡(luò)，畫面中沒有任何與時(shí)尚相關(guān)的物品，只有一只一臉臭臉的貓咪——該照片也順理成章登上了各大時(shí)尚網(wǎng)站的頭條。不爽貓?jiān)Аに魉梗═ardar Sauce），她的主人泰貝莎·彭德森（Tabatha Bundesen）介紹，不爽表情是因它患有軟骨發(fā)育異生癥——一種無法根治的遺傳性基因疾病。病態(tài)卻迎來現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)的美好時(shí)代，走紅之后的不爽貓，不僅推出了深受各個(gè)年齡層喜愛的貓咪毛絨玩具、馬克杯、T恤，還先后在《今天》《早安美國(guó)》《CBS晚間新聞》《安德森現(xiàn)場(chǎng)秀》《雜燴湯》等電視節(jié)目亮相，登過《VOGUE》、《Lucky》等時(shí)尚雜志內(nèi)頁《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版……2012年，這只有缺陷的貓創(chuàng)造了六位數(shù)的收入。2013年7月，她的傳紀(jì)式寫真《不爽貓：一本不爽書（Grumpy Cat： A Grumpy Book）》出版，受到瘋狂追捧。2014年初，不爽飲料公司成立，整家公司只賣一款名叫“Grumpuccino”的飲品，有咖啡、摩卡、香草三種口味的飲料已在美國(guó)多家超市上架銷售。眼下電影《不爽貓的糟糕圣誕節(jié)（Grumpy Cat’s Worst Christmas Ever）》正上映，圍繞丑小鴨變天鵝的故事情節(jié)總是受落。如今不爽貓不僅有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人打理其明星事業(yè)，官網(wǎng)的關(guān)注度和各大社區(qū)網(wǎng)站的粉絲數(shù)量已經(jīng)可匹敵一線巨星：Facebook粉絲超692萬、YouTube粉絲超18萬、Twitter粉絲24萬多、Instagram粉絲接近50萬。

相比身在名門的Choupette和屌絲逆襲的不爽貓，一只以“Menswear Dog”為社交賬號(hào)名，專注于男裝搭配的5歲柴犬Bodhi要純粹得多。它的每一身搭配都有模有樣，敬業(yè)程度和專業(yè)程度不輸任何一位時(shí)尚博主——從正式的西裝套裝，到熱帶風(fēng)情的夏威夷印花襯衫，一絲不茍正兒八經(jīng)。目前，他的Facebook粉絲接近10萬，Instagram粉絲也有16萬，成名后的它每天穿的衣服都是各路商家送來的最新款，最近還做了“廣告代言狗”?；蛟S有人覺得貓狗明星化的趨勢(shì)令人匪夷所思，但在西方國(guó)家，它們就是家庭成員，成為明星理所當(dāng)然。無論是Choupette、不爽貓，還是Menswear Dog，注意力造就了它們今時(shí)今日的地位，他們的主人很好地抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成名機(jī)會(huì)，將粉絲的怒贊和轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生意和富足生活的根本。最重要的是，它們代言的產(chǎn)品、衍生品都是賣給人類消費(fèi)的，而非自己的同類，Trussardi、ACNE等品牌就嗅到了商機(jī)，專門邀請(qǐng)貓狗擔(dān)任成衣和配飾系列的代言人，玩得不亦樂乎。對(duì)于圍觀群眾而言，唯有感嘆“人不如貓狗”，然后繼續(xù)看著它們的照片傻笑。