那些口蜜腹劍的護膚品廣告承諾

曲小蕓

你正看著電視，畫面突然切換，一張有著嬰孩般完美肌膚的美麗面孔占滿整個屏幕，先是360度無瑕疵展示，緊接著告訴你，你也做得到——趕緊試用她手里的那一小瓶神器，你，值得擁有。

化妝品行業(yè)在廣告投入上一向不吝血本，通過電視或者平面媒體，各自招展著花姿，使出十八番武藝——但是卻說著相同的廣告詞，好像所有的化妝品營銷人員都上過同樣的培訓(xùn)班。可惜那些天花亂墜的廣告詞大多都是一派胡言，沒有任何實驗數(shù)據(jù)或科學(xué)研究支持。商家才不管這些，銷量才是王道，作為消費者可要清醒一點，不要迷失在營銷炒作的圈套中。

這里有幾個關(guān)于化妝品常見產(chǎn)品承諾，讓我們來解碼一下：

“顯著減少細紋和皺紋”

如果你搜索這個詞條，會有上百個產(chǎn)品蹦出來說它可以做到。那些承諾讓你相信，60歲的人抹了之后，立馬能奇跡般的回春到30歲。

保濕霜或精華素確實可以令皮膚顯得飽滿滋潤，但只是暫時掩蓋了表面的細紋，卻對肌膚深層的皺紋束手無策。那些精美而昂貴的瓶瓶罐罐能達到的效果與普通的滋潤產(chǎn)品相差無幾。至于普通產(chǎn)品修復(fù)不了的深層皺紋，也只有找美容醫(yī)生用填充物來消除它們了。除皺效果一般只能維持數(shù)月，而且價格不菲。相對長久的解決方案風(fēng)險也更大，那就是整形手術(shù)。

1 泊美 植物塑顏精華霜 198元 / 50g

2 ? Melvita 有機嫩芽緊致抗皺眼霜

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“抗衰老”

這個說法其實與“減少皺紋”如出一轍。幾乎整個化妝品行業(yè)都在抗衰老產(chǎn)品上做足了功夫，即使是資深的美容醫(yī)生，也在跟風(fēng)研發(fā)所謂的有特殊成分的“神仙抗老水”，試圖破解自然衰老的密碼，把歲月的痕跡從你的臉上擦除。值得玩味的是，如果他們的乳液和藥劑真的那么神奇，那他們的主要業(yè)務(wù)——給我們打肉毒梭菌除皺的活兒就不用干了。

隨著年齡的增長，臉上的脂肪和膠原蛋白逐漸流失，皮膚老化松弛，由于重力的作用而下垂，并且形成皺紋。這個事實很殘酷，而且任何乳液或藥劑都對此無能為力，它們只能暫時的使皮膚看起來飽滿一點。

3 Dior迪奧 活膚駐顏修復(fù)乳霜 60ml ?1380RMB

4 茱莉蔻 草本青春賦活精華液 RMB1450/100ML

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“讓黑眼圈消失”

雖然眼霜產(chǎn)品的成分曲酸，對苯二酚等，可以抑制黑色素形成，減輕眼睛周圍皮膚的暗沉，但妄想打破自然規(guī)律創(chuàng)造奇跡是不可能的，甚至連激光治療都無法應(yīng)付所有情況下的黑眼圈。

可以選擇適合你的遮瑕膏來掩蓋黑眼圈，注意正確的護理方法，它們就會消消隱藏起來，而錯誤的方法甚至?xí)?dǎo)致它們更加耀武揚威的掛在你臉上。

5 ?Pro-X White純白方程式？ 淡化黑眼圈亮眼精華乳 ?RMB390/15ml

6 LA MER海藍之謎濃縮修護眼部精華霜 RMB2000/15ml

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（小標）“我們的研究表明……”或“經(jīng)專家測試”

當(dāng)我們聽到“研究”這個詞，常常會腦補出這樣一幅畫面：一群穿白大褂的科學(xué)家，正在實驗室看著顯微鏡或往搖晃三角瓶，一絲不茍地反復(fù)測試一個產(chǎn)品，確保它對人體有益。于是我們相信，自己購買的產(chǎn)品背后都有強大的科研團隊保駕護航。

然而，在你看到“我們的研究”和“皮膚科醫(yī)生測試”這樣的話時，請記住，這些科學(xué)家和醫(yī)生都是他們的公司工資名單上的一員，他們的研究一定“恰好”是公司想要的結(jié)果。

至于化妝品行業(yè)以外，這種現(xiàn)象也不鮮見。當(dāng)一項調(diào)查研究發(fā)布結(jié)果的時候，你先想想，是誰付的錢？記得多年前，有一項關(guān)于牛奶巧克力能幫助肌肉在運動后迅速恢復(fù)的研究，成果一發(fā)布便引起了軒然大波，有些理智的消費者很快發(fā)現(xiàn)端倪——為這個研究買單的恰好是全國乳品協(xié)會和好時巧克力公司。這真是一個煞費苦心的營銷策略。

7 Dior迪奧密集修復(fù)精華露 50ml/1100RMB

8 Dicila蒂思嵐流金之光賦活精華乳 M1（滋潤型） 75ml ?1280元

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“把我們的產(chǎn)品搭配使用，您將……”

有多少愛美女士不吝銀子，不辭辛勞地從化妝品專柜或SPA館里扛回一大堆護膚產(chǎn)品？事情通常這樣進行：先給你做個檢查，然后把你所有的肌膚問題列一個清單，再提出一套方案，方案推薦的產(chǎn)品旨在解決所有的問題。你的“美容計劃”里包括了兩種洗面奶，要早晚分開用;兩種保濕霜，同樣要晝夜明了;一個收斂面膜和一個眼霜套裝。

營銷人員苦口婆心地給你科普，這些產(chǎn)品含有獨家秘制配方，一定要搭配使用才有效果。如果你跳過其中一個步驟，那你的酒渣鼻永遠不會消失，你的皮膚永遠不會ph值平衡，那些皺紋也將永遠是你的。

要記住，所謂的“醫(yī)生建議”只不過是營銷策略?；瘖y品專柜的銷售小姐是沖著提成在微笑，美容醫(yī)生和水療師一半的收入來自產(chǎn)品銷售。完全沒有必要在同一家店買齊所有門類的產(chǎn)品，而且事實上你并不需要那么多。

9 科萊麗隱形毛孔護理套裝 ?RMB 1350

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“人道”或“沒有動物測試”

很多公司聲稱在他們在化妝品研發(fā)過程中，絕不在動物身上進行測試，從而體現(xiàn)人道主義精神。但實際上，并沒有獨立的機構(gòu)來驗證他們所銷售的產(chǎn)品是否真正“人道”。如果你真正關(guān)愛小動物們，只愿意購買在任何階段都沒有進行過動物測試的化妝品，你可以在http：//www.leapingbunny.org 這個網(wǎng)站上查詢，看看你鐘愛的產(chǎn)品是否有跳兔無殘酷試驗標識。

10 悠萊恒采之能賦妍濃粹晚霜 ? ? 50g 460元

11 Melvita 三重蜂蜜潤澤面霜

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明星代言

你真的認為“律政俏佳人”瑞茜·威瑟斯彭只使用雅芳產(chǎn)品嗎？而“雙面女間諜”詹妮弗·加納把和明星老公一起賺來的數(shù)千萬美金放在銀行生仔，自己跟擠地鐵的人一塊兒用露得清產(chǎn)品，這你也相信么？

明星代言給了產(chǎn)品一個閃亮的包裝，她們在廣告里表現(xiàn)出對產(chǎn)品的無限信任與鐘愛，告訴你那是她的選擇。而事實呢，明星們并不怎么用自己代言的產(chǎn)品，可以說明星和產(chǎn)品之間真的沒什么關(guān)系，這只是她的經(jīng)紀人與化妝品公司公關(guān)部門的一次合作，合作當(dāng)然是為了雙贏，而你要是對廣告認真你就輸了。

12 bareMinerals 保濕霜 ?HK$300/115ml

13 羽西 蟲草煥顏 新肌美顏油 30 ML330 RMB

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“完全自然，有機成分”

“完全自然、有機成分”的說法也是相當(dāng)值得懷疑。除非某個產(chǎn)品敢說它含有100%的天熱植物油脂（（如杏仁油、椰子油、維他命E、橄欖油），或只含有單一素材，如乳木果油，否則它一定有合成成分。雖然很多天然有機原材料（比如鱷梨、蛋清、檸檬、草莓等）都是非常上佳的護膚品，但是它們也變質(zhì)的非?？?，因此把它們做成產(chǎn)品時，不得不添加防腐劑。想要真正100%天然有機的護膚品，只能去你家的冰箱和櫥柜里找。

14 Melvita 有機橙花水 HKD280/200ml