中國(guó)主流媒體對(duì)德國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)

張夢(mèng) 周文靜 楊義清 張景昊 馬聰敏

【摘要】近年來(lái)，中德雙方高層互訪頻繁，雙方都把彼此作為重要的戰(zhàn)略合作伙伴。特別是“2013/2014中德語(yǔ)言年”的舉辦，是中德雙方在文化合作與交流方面的又一盛事。本文利用內(nèi)容分析法和個(gè)案研究法，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》2014年涉及德國(guó)的報(bào)道進(jìn)行分析，旨在研究2014上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間以及2014下半年即“非語(yǔ)言年”期間報(bào)道的差異，以及這一年的報(bào)道是如何建構(gòu)德國(guó)國(guó)家形象的。

【關(guān)鍵詞】人民日?qǐng)?bào)德國(guó)形象建構(gòu)

近年來(lái)，中德雙方高層互訪頻繁，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面展開(kāi)交流和合作。中國(guó)主流媒體對(duì)德國(guó)的報(bào)道必將影響著中國(guó)國(guó)民對(duì)德國(guó)的形象認(rèn)知，而這種認(rèn)知對(duì)于兩國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的交流、合作和發(fā)展必將產(chǎn)生重大的影響。

一、研究對(duì)象以及選擇的原因

1、研究對(duì)象

我們挑選了2014全年的《人民日?qǐng)?bào)》中涉及德國(guó)的295篇報(bào)道作為分析對(duì)象，并將其分為“2013/2014中德語(yǔ)言年”和“非語(yǔ)言年”兩個(gè)時(shí)間單元進(jìn)行對(duì)比，探討“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間以及“非語(yǔ)言年”期間，《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的一系列報(bào)道特點(diǎn)及差異。

2、選擇研究對(duì)象的原因

（1）選擇《人民日?qǐng)?bào)》的原因

《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是中國(guó)最有影響力的報(bào)紙之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人民網(wǎng)以及《人民日?qǐng)?bào)》官方微博在信息傳播方面擔(dān)負(fù)越來(lái)越重要的角色，在民眾之間享有極高的認(rèn)可度和美譽(yù)度，因此《人民日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)的傳播影響力也大大提高。對(duì)外，《人民日?qǐng)?bào)》海外版是中國(guó)對(duì)外發(fā)行的最具權(quán)威性的綜合性中文日?qǐng)?bào)，國(guó)外39個(gè)分社能夠全方位地采集新聞，實(shí)現(xiàn)中外之間有效的信息溝通。

《人民日?qǐng)?bào)》作為紙媒的根本屬性也是被選為研究對(duì)象的重要原因?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化的新聞隊(duì)伍、廣泛的信息渠道以及豐富的經(jīng)驗(yàn)使得它的新聞報(bào)道在內(nèi)容方面真實(shí)性、客觀性都有良好的保證。

（2）選擇時(shí)間段的原因

從2013年5月26日開(kāi)幕到2014年7月7日閉幕，“2013/2014中德語(yǔ)言年”跨度大約為一年的時(shí)間?！?013/2014中德語(yǔ)言年”旨在進(jìn)一步推廣德語(yǔ)在中國(guó)的教學(xué)，強(qiáng)調(diào)德語(yǔ)在中國(guó)作為一門(mén)外語(yǔ)及其對(duì)中德關(guān)系的意義，中方亦會(huì)在德國(guó)加強(qiáng)中文教學(xué)。所以我們把2014上半年處于“2013/ 2014中德語(yǔ)言年”時(shí)期的報(bào)道和2014下半年處于“非語(yǔ)言年”時(shí)期的報(bào)道作對(duì)比，以期獲得在兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)德國(guó)報(bào)道特點(diǎn)的差異，從而探究中國(guó)主流媒體在特定時(shí)間背景下對(duì)德國(guó)形象構(gòu)建的差異。

二、研究方法

我們利用內(nèi)容分析法先是對(duì)2014上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間以及2014下半年即“非語(yǔ)言年”期間，《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的報(bào)道進(jìn)行縱向比較分析，其次是對(duì)2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的報(bào)道進(jìn)行“全數(shù)分析”。我們利用個(gè)案研究法，選取“七七事變77周年紀(jì)念”這一事件，探討《人民日?qǐng)?bào)》在特定事件中對(duì)德國(guó)形象的建構(gòu)。

三、大眾傳媒對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的作用

關(guān)于國(guó)家形象的概念，目前學(xué)界大致有三種基本看法。一種認(rèn)為國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家內(nèi)部性因素的綜合反映，是國(guó)家綜合國(guó)力、政治制度、民族精神等有機(jī)整體的綜合表現(xiàn)與象征。另一種認(rèn)為國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)進(jìn)程中所得到的普遍性評(píng)價(jià)，是國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的動(dòng)態(tài)行為中所展現(xiàn)出來(lái)的整體外貌。最后一種認(rèn)為國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家在世界媒體中所生成的新聞傳播映像。①筆者認(rèn)為，國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的綜合體現(xiàn)以及主權(quán)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)上的一切行為，而且它又必須通過(guò)一定媒介的傳播才能夠在受眾的頭腦中得以形成。只有當(dāng)受眾議題和媒介議題高度融合且受眾心中對(duì)議題的傾向性與媒介報(bào)道中議題的傾向性也高度一致的時(shí)候，媒介對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)才算成功。所以，國(guó)家形象如何，既在于媒介的構(gòu)建作用，同時(shí)也受到受眾框架的影響。

新聞框架是新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理的特定原則，它在新聞文本中通過(guò)一定的符號(hào)體系表現(xiàn)出來(lái)，形成對(duì)新聞事件意義的建構(gòu)。同時(shí)，新聞框架是對(duì)新聞事件定性的主導(dǎo)性框架，對(duì)受眾認(rèn)識(shí)、理解新聞事件以及對(duì)新聞事件做出反應(yīng)具有重要的影響。②所以，《人民日?qǐng)?bào)》的新聞框架直接影響了關(guān)于德國(guó)報(bào)道的規(guī)?？刂埔约熬唧w信息的呈現(xiàn)方式，從而影響著受眾對(duì)有關(guān)德國(guó)的各種新聞事件的價(jià)值判斷、態(tài)度及行為反應(yīng)，進(jìn)而影響著他們腦海中德國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)。

四、分析類(lèi)目的構(gòu)建

首先是報(bào)道篇幅。我們規(guī)定300字以下為短篇，300字至1000字為中篇，1000字以上為長(zhǎng)篇。其次是報(bào)道立場(chǎng)與傾向，包括正面、負(fù)面和中性。區(qū)分報(bào)道傾向主要是看新聞報(bào)道的內(nèi)容、用詞的感情色彩以及帶給受眾的直觀感受。有利于構(gòu)建德國(guó)的正面形象，對(duì)該國(guó)的做法持肯定態(tài)度的報(bào)道被列入正面報(bào)道；著眼于德國(guó)的災(zāi)害、社會(huì)陰暗面，對(duì)該國(guó)的做法提出批評(píng)并使受眾對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面印象的報(bào)道，歸類(lèi)為負(fù)面報(bào)道；筆觸客觀、描述事件不涉及矛盾沖突的報(bào)道，被列入中性報(bào)道。之后便是報(bào)道形式，大致分為消息和評(píng)論兩類(lèi)。最后是報(bào)道主題，分為經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化和軍事五大類(lèi)。其中經(jīng)濟(jì)報(bào)道是指德國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及德國(guó)與其它國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)交流的報(bào)道；政治類(lèi)報(bào)道是指德國(guó)國(guó)內(nèi)的政治狀況，以及德國(guó)與其它國(guó)家之間外交關(guān)系方面的報(bào)道。社會(huì)類(lèi)報(bào)道包括與德國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)動(dòng)態(tài)和社會(huì)事件等相關(guān)的報(bào)道；文化類(lèi)是指德國(guó)國(guó)內(nèi)以及德國(guó)與其它國(guó)家之間在文化、體育方面進(jìn)行的交流和活動(dòng)；軍事類(lèi)報(bào)道是指德國(guó)國(guó)內(nèi)的軍事動(dòng)作以及和他國(guó)在軍事上的合作交流。

五、信度檢測(cè)

為了保證分析類(lèi)目建構(gòu)的可信度，我們抽取了2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的30篇報(bào)道并根據(jù)五位編碼員對(duì)新聞內(nèi)容的分析結(jié)果進(jìn)行信度檢驗(yàn)，計(jì)算方式如下：相互同意度=2M/（N1+N2）（M：完全同意數(shù)目；N1：第一位編碼員應(yīng)有的同意數(shù)目；N2：第二位編碼員應(yīng)有的同意數(shù)目；n：參與編碼人員數(shù)目）。信度=n（平均相互同意度）/1+[（n-1）平均相互同意度]。本研究中完全同意數(shù)目M為25，每一位編碼員應(yīng)有的同意數(shù)目都是30，參與編碼的人數(shù)為5。所以，相互同意度=（5×25）/（30+30+ 30 + 30 + 30）=0.83。信度=（5O0.83）/{1 +[（5-1）O0.83]}=0.96。根據(jù)王石番信度檢測(cè)的相關(guān)理論，對(duì)于內(nèi)容分析編碼員的信度，只要高于0.80就說(shuō)明編碼員之間的可信度較好，所以本研究中五位編碼員的結(jié)論比較可信。

六、2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的整體報(bào)道分析

李普曼認(rèn)為，在大眾傳播時(shí)代，人們的行為與三種現(xiàn)實(shí)發(fā)生著普遍的聯(lián)系。一種是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀事實(shí)，一種是傳媒經(jīng)過(guò)選擇性處理所表現(xiàn)出來(lái)的“鏡像現(xiàn)實(shí)”即“擬態(tài)環(huán)境”，最后一種就是受眾腦海中對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的主觀映像，而這種主觀映像很大程度上受到“鏡像現(xiàn)實(shí)”的影響。麥庫(kù)姆斯和肖認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度顯著性的方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛唷＂鄱度嗣袢請(qǐng)?bào)》作為中國(guó)最具有權(quán)威性的中央黨報(bào)，其中涉及德國(guó)的報(bào)道以及它的報(bào)道特點(diǎn)都會(huì)使得中國(guó)人對(duì)德國(guó)形象的認(rèn)知產(chǎn)生影響。當(dāng)《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)某個(gè)方面的報(bào)道數(shù)量增多的時(shí)候，受眾會(huì)認(rèn)為在特定時(shí)間段內(nèi)，德國(guó)在該方面的新聞是重要的議題。而當(dāng)人際傳播發(fā)揮作用的時(shí)候，媒介議題和受眾議題不斷融合，受眾會(huì)對(duì)相應(yīng)的報(bào)道留下更加深刻的印象，而這種印象又在很大程度上是“鏡像現(xiàn)實(shí)”輔助構(gòu)建的。

1、對(duì)涉德報(bào)道主題的分析

對(duì)2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的295篇報(bào)道的主題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)“政治”“經(jīng)濟(jì)”“文化”三個(gè)主題的報(bào)道數(shù)量偏多，占了總體報(bào)道的90%，其中政治方面的報(bào)道篇數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“經(jīng)濟(jì)”“文化”“社會(huì)”和“軍事”這四個(gè)主題的報(bào)道。這說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于德國(guó)的關(guān)注偏重在“政治”“經(jīng)濟(jì)”和“文化”三個(gè)方面，尤其關(guān)注與德國(guó)相關(guān)的政治方面的新聞。

我們將“篇幅”和“主題”兩個(gè)元素進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的長(zhǎng)篇和中篇報(bào)道中，“政治”和“經(jīng)濟(jì)”主題的報(bào)道所占比例明顯高于“文化”“社會(huì)”和“軍事”主題報(bào)道所占的比例。而在《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的短篇報(bào)道中，“政治”和“文化”主題的報(bào)道數(shù)量是明顯高于“經(jīng)濟(jì)”“社會(huì)”和“軍事”三個(gè)主題的報(bào)道數(shù)量。對(duì)于涉及德國(guó)的政治主題的報(bào)道在篇幅上與其它幾個(gè)主題相比，“長(zhǎng)篇”“中篇”和“短篇”都是最多的，這體現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)德國(guó)政治方面的高度關(guān)注。而《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)文化主題方面的事件多以“短篇”或“中篇”的篇幅來(lái)報(bào)道，也能明顯體現(xiàn)出其報(bào)道的傾向性。

2、對(duì)涉德報(bào)道傾向性的分析

通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的295篇報(bào)道的傾向性進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)正面報(bào)道占了61.7%，中性報(bào)道占了33.6%，負(fù)面報(bào)道占了4.7%。就報(bào)道的傾向性而言，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)德國(guó)整體形象的建構(gòu)是正面的。

七、“2013/2014中德語(yǔ)言年”與“非語(yǔ)言年”報(bào)道的差異性分析

1、報(bào)道主題的差異性

以2014上下半年作為兩個(gè)時(shí)間段同時(shí)和報(bào)道的主題進(jìn)行交叉分析，我們發(fā)現(xiàn)上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間，“政治”和“文化”方面的報(bào)道所占的比例是高于下半年即“非語(yǔ)言年”期間的，而“經(jīng)濟(jì)”“社會(huì)”和“軍事”方面的報(bào)道所占的比例在“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間是低于在“非語(yǔ)言年”期間的。這說(shuō)明在“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)德國(guó)“政治”和“文化”方面的事件更加關(guān)注。

2、報(bào)道傾向的差異性

2014下半年即“非語(yǔ)言年”期間的報(bào)道與2014上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間的報(bào)道相比，正面的報(bào)道有所減少，中性和負(fù)面的報(bào)道有所增多。這說(shuō)明在2014上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間，《人民日?qǐng)?bào)》更加傾向于報(bào)道與德國(guó)相關(guān)的正面新聞，而在2014下半年即“非語(yǔ)言年”期間，這種傾向性有所減弱，關(guān)注點(diǎn)向負(fù)面新聞?dòng)兴鶅A斜。

對(duì)“文化”“時(shí)間”和“傾向性”進(jìn)行交叉分析，我們發(fā)現(xiàn)2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的報(bào)道無(wú)論是在“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間還是在“非語(yǔ)言年”期間，正面的都超過(guò)了多數(shù)，負(fù)面報(bào)道為零，這說(shuō)明在文化方面，《人民日?qǐng)?bào)》是認(rèn)可德國(guó)文化的，對(duì)其國(guó)內(nèi)文化的發(fā)展以及德國(guó)與其它國(guó)家之間文化的交流基本上都采取了關(guān)注正面信息的報(bào)道態(tài)度。而2014上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間，正面的“文化”主題報(bào)道低于2014下半年即“非語(yǔ)言年”期間正面的“文化”主題報(bào)道，這說(shuō)明“2013/2014中德語(yǔ)言年”這一促進(jìn)兩國(guó)文化交流盛事的舉辦并沒(méi)有對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)方面文化報(bào)道的傾向性產(chǎn)生正面的影響。

八、《人民日?qǐng)?bào)》中的德國(guó)國(guó)家形象

1、《人民日?qǐng)?bào)》中的德國(guó)政治形象

2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的報(bào)道中，“政治”方面的報(bào)道占了接近一半，且大多數(shù)是正面報(bào)道，這些報(bào)道將德國(guó)塑造成了一個(gè)“積極反思?xì)v史”“國(guó)內(nèi)政局穩(wěn)定”“國(guó)際關(guān)系良好”的大國(guó)形象。特別是在批評(píng)日本軍國(guó)主義以及其不承認(rèn)在二戰(zhàn)中的惡行的時(shí)候，總會(huì)與德國(guó)積極反思二戰(zhàn)防止納粹思想在國(guó)內(nèi)復(fù)燃的行為進(jìn)行對(duì)比，比如《假如德國(guó)總理敬奉戰(zhàn)犯（國(guó)際論壇）》這篇報(bào)道，就是針對(duì)日本首相安倍晉三參拜靖國(guó)神社而去采訪一位德國(guó)法學(xué)教授整理而成，用德國(guó)積極反思二戰(zhàn)的態(tài)度來(lái)進(jìn)一步批判日本。同樣的報(bào)道還有《德國(guó)，重拾民族自豪感和自信心（國(guó)際視野）》《反省永無(wú)終點(diǎn)（觀點(diǎn)）》等。另一方面，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本和德國(guó)的集中報(bào)道具有時(shí)間段的一致性。比如2014年7月6日至15日期間，恰逢“七七事變”77周年紀(jì)念，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本和德國(guó)的報(bào)道明顯增多。大多數(shù)相關(guān)報(bào)道都與反思二戰(zhàn)相關(guān)，但同時(shí)也會(huì)把關(guān)注點(diǎn)放在兩國(guó)國(guó)內(nèi)的一些社會(huì)問(wèn)題上，其中關(guān)于日本的負(fù)面報(bào)道明顯多于關(guān)于德國(guó)的負(fù)面報(bào)道。

在中德關(guān)系方面，2014年3月28日至30日，習(xí)近平主席對(duì)德國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，雙方發(fā)表《關(guān)于建立中德全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》。2014年10月9日至12日，李克強(qiáng)總理第二次訪德，與默克爾共同主持“第三輪中德政府磋商”，雙方發(fā)表以“共塑創(chuàng)新”為主題的《中德合作行動(dòng)綱要》。④從中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)德國(guó)頻繁的國(guó)事訪問(wèn)以及雙方發(fā)表的一系列聯(lián)合聲明來(lái)看，中國(guó)高度重視與德國(guó)的友好關(guān)系，因此，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)德國(guó)正面政治形象的構(gòu)建是符合中國(guó)國(guó)際關(guān)系發(fā)展戰(zhàn)略的。在德國(guó)與其它國(guó)家關(guān)系方面，7月7日之后，德國(guó)和美國(guó)的關(guān)系成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)?！暗聡?guó)聯(lián)邦情報(bào)局一名雇員因涉嫌為美國(guó)提供情報(bào)被捕”，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)多天關(guān)注這一事件，多篇報(bào)道構(gòu)建的是一個(gè)努力維護(hù)本國(guó)利益，努力爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的國(guó)家形象。

2、《人民日?qǐng)?bào)》中的德國(guó)經(jīng)濟(jì)形象

2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的295篇報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道占了25%。總體而言，正面和中性的報(bào)道占主導(dǎo)，刻畫(huà)出了一個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展確有矛盾，但是政府積極采取措施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家形象。比如正面報(bào)道《德國(guó)房?jī)r(jià)平穩(wěn)靠政策》，中性報(bào)道《新能源發(fā)電比重已達(dá)25%，但電價(jià)上漲給民眾和企業(yè)帶來(lái)更大負(fù)擔(dān)》，報(bào)道的選題能夠比較客觀地闡釋德國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。而在“中德經(jīng)濟(jì)交流”方面，2014年3月，人民銀行與德國(guó)聯(lián)邦銀行簽署《關(guān)于在法蘭克福建立人民幣清算機(jī)制的諒解備忘錄》。⑤同年7月，默克爾訪華期間，中方宣布向德方提供800億元的人民幣境外合格機(jī)構(gòu)投資者額度（RQFII）。⑥這一系列的措施都說(shuō)明中方看好德國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，并愿意與其發(fā)展雙邊貿(mào)易伙伴關(guān)系。

3、《人民日?qǐng)?bào)》中的德國(guó)文化形象

2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的295篇報(bào)道中，文化方面的報(bào)道占了20%。在“文化”“時(shí)間”和“傾向性”三者交叉分析中我們發(fā)現(xiàn)，2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)文化方面的報(bào)道沒(méi)有負(fù)面的，并且正面的報(bào)道占了75%。在國(guó)內(nèi)文化方面，《人民日?qǐng)?bào)》中有一些關(guān)于德國(guó)城市文化以及人文方面的報(bào)道。在國(guó)際文化交流方面，德國(guó)與其它國(guó)家文化交流方面的報(bào)道幾乎沒(méi)有。中德文化交流方面，《人民日?qǐng)?bào)》在2014上半年即“2013/2014中德語(yǔ)言年”期間關(guān)于兩國(guó)文化交流和發(fā)展的一些措施和活動(dòng)報(bào)道較少，偶爾有類(lèi)似《孔子學(xué)院，德中文化交流的重要平臺(tái)（國(guó)際視點(diǎn)）》的報(bào)道，但是這少數(shù)的報(bào)道并不能對(duì)中德兩國(guó)文化方面的交流與合作起到更好的促進(jìn)作用，也從另一方面說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，其偏政治化的風(fēng)格深刻影響了它報(bào)道的選題方向，而它的新聞框架缺少文化方面的補(bǔ)充。

4、《人民日?qǐng)?bào)》中的德國(guó)整體形象

從以上分析可以看出，2014年《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的報(bào)道將德國(guó)構(gòu)建成一個(gè)在政治方面積極反思、政局穩(wěn)定且與其它國(guó)家關(guān)系良好發(fā)展的形象，在經(jīng)濟(jì)方面努力克服國(guó)內(nèi)的各種問(wèn)題且政府政策帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形象，在文化方面既有本國(guó)文化底蘊(yùn)又在努力和其它國(guó)家特別是中國(guó)進(jìn)行文化交流的國(guó)家形象。同時(shí)，在“社會(huì)”和“軍事”方面，《人民日?qǐng)?bào)》涉及德國(guó)的報(bào)道也是客觀地陳述事實(shí)，中性報(bào)道占大多數(shù)，德國(guó)形象的構(gòu)建比較正面。

事實(shí)上，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)德國(guó)形象的建構(gòu)是和我國(guó)對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的。近些年來(lái)，我國(guó)和德國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和教育等方面展開(kāi)全方位的合作，《人民日?qǐng)?bào)》中德國(guó)良好形象的構(gòu)建有利于幫助國(guó)民形成對(duì)德國(guó)正面的認(rèn)知，從而有助于兩國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！?/p>

【本文系中國(guó)海洋大學(xué)srdp（大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃）項(xiàng)目】

參考文獻(xiàn)

①鐘鳴華，《論國(guó)際關(guān)系中的國(guó)家形象塑造與傳播》[D].暨南大學(xué)，2009

②③郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：194、209

④辛聞，《中國(guó)同德國(guó)的關(guān)系》，中國(guó)網(wǎng)，2014-10-04

⑤張免，《中德簽署在法蘭克福建立人民幣清算機(jī)制諒解備忘錄》，新華網(wǎng)，2014-03-29

⑥盧鑒，《外媒：默克爾七次訪華夯實(shí)中德合作》，新華國(guó)際，2014.07.08

（作者單位：張夢(mèng)、周文靜、楊義清、張景昊、馬聰敏，中國(guó)海洋大學(xué)；指導(dǎo)老師：張晨、李瑗瑗）

責(zé)編：周蕾