跨文化傳播視角下《中華情》欄目探析

強(qiáng)亞莉

【摘要】電視欄目作為一種社會文化符號和傳播形式，將諸多電視文藝樣式組合在一起，是以教育、宣傳、娛樂為傳播目的，給受眾以文化審美與認(rèn)知的電視形態(tài)。隨著時代的變遷，多元文化的不斷交融和碰撞，各國電視欄目在國際傳播舞臺大放異彩，而作為文化強(qiáng)國的中國來說，電視欄目在對外傳播過程中還處于弱勢地位，迫切需要從原有的“弱勢傳播”上升到“全球性傳播”的高效發(fā)聲層面。本文通過研究CCTV-4《中華情》欄目在跨文化傳播中取得的成功，總結(jié)其傳播模式和傳播技巧，旨在探討該欄目在跨文化傳播過程中的可借鑒之處，提出中國電視欄目在跨文化傳播中的可行性建議。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播中華情民族性特質(zhì)傳播策略

21世紀(jì)，人類邁入了嶄新的文化、經(jīng)濟(jì)、政治相互交流融合的“地球村”時代，在這個大背景下，各國之間跨文化傳播越發(fā)頻繁，這種趨勢對中國本土文化對外傳播既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，中國自主發(fā)聲信息量占全球信息發(fā)布總量的20%，其中將近70%的原始信息來源于其他發(fā)達(dá)國家；在文化作品上，我國和西方國家也有相當(dāng)大的逆差，中美兩國的文化作品輸出比例大概是1：9。

電視作為大眾文化的傳播媒體，在跨文化傳播中承載了重要使命，因此，選擇電視欄目為研究對象，對我國電視的跨文化傳播有一定的借鑒意義。筆者在尋找研究目標(biāo)時把條件限定為：播出途徑多、范圍大、受眾廣、收視高、受國外媒體關(guān)注度高，并獲得國外獎項的電視欄目。最后發(fā)現(xiàn)《中華情》欄目極具代表性和研究可行性（2005年中央電視臺中秋雙語晚會《江城月·中華情》榮獲第39屆美國休斯頓國際電影節(jié)電視文藝類最高獎——白金獎。2006年中央電視臺中秋雙語晚會《海峽月·中華情》榮獲第40屆美國休斯頓國際電影節(jié)——評審團(tuán)電視導(dǎo)演獎）。中央電視臺中文國際頻道CCTV-4與134個國家和208個海外傳媒機(jī)構(gòu)合作，播出信號通過多顆國際衛(wèi)星傳輸，覆蓋了全球98%的國家和地區(qū)，使其擁有數(shù)以萬計的國際電視觀眾。《中華情》欄目依托CCTV-4，并由中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手，憑借新媒介力量，長期以來服務(wù)于港澳臺同胞、海外華人、華僑以及國外受眾，具有鮮明的跨文化傳播特色。

一、欄目傳播理念

追求文化自強(qiáng)。隨著我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國力不斷提升，電視文化自覺的終極目標(biāo)是將中國文化推向世界達(dá)到文化自強(qiáng)?！吨腥A情》欄目將自身創(chuàng)作理念定位在自覺發(fā)揚(yáng)與繼承中國傳統(tǒng)民族文化，以電視節(jié)目的視覺形態(tài)、聽覺形態(tài)以及視聽綜合藝術(shù)形態(tài)展現(xiàn)在世界眼前，從而達(dá)到文化自強(qiáng)。

重塑國民情懷。在服務(wù)性，娛樂化的電視欄目居多的當(dāng)下，對于中國內(nèi)地的電視欄目來說，存在“單一性”、“生搬硬套”、“引進(jìn)來、走不出去”等問題，要改變現(xiàn)狀就要充分調(diào)動廣大電視創(chuàng)作者的創(chuàng)造積極性，重塑欄目創(chuàng)作意識和文化觀念?！吨腥A情》欄目主動承擔(dān)起重塑國民意識、喚醒國民情懷、弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任。借助音樂的大眾性，借助中華文化的博大精深，充分調(diào)動群眾的情懷。《中華情》欄目的主題簡單而明確：“中華情-大型歌會”：走遍全球的音樂奉送；“中華情-中秋雙語晚會”：迎中秋，慶團(tuán)圓；“中華情-情藝在線”：全球性音樂人的情感抒懷。這樣的主題既不死板，更不帶有過強(qiáng)的“政治色彩”，將傳統(tǒng)民族文化展現(xiàn)給受眾，凝聚民族意識和國民情懷。

提升文化軟實(shí)力。《中華情》欄目以中華民族精神、世界發(fā)展變化、提升中國文化軟實(shí)力為出發(fā)點(diǎn)，提出對繼承與弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、重塑民族精神的文化發(fā)展改革模式，《中華情》欄目的主創(chuàng)人員以社會主義核心價值觀作為工作的指導(dǎo)思想，構(gòu)建自己的電視文化傳播價值觀念，在不斷繁榮的電視文化傳播過程中，巧妙的用社會主義核心價值、愛國主義民族精神為核心的時代精神、社會主義榮辱觀，改革創(chuàng)新、精心打造中國特有的電視文化品牌，做到了制作創(chuàng)意、外部包裝、媒介宣傳的全球化；做到了節(jié)目內(nèi)容、文化構(gòu)成、審美品格和表達(dá)方式的本土化?！吨腥A情》欄目在傳統(tǒng)文化與西方文化的碰撞中，擔(dān)當(dāng)起傳承我國悠久文化的使命，在全球化的背景下進(jìn)行本土化的反思，以中國傳統(tǒng)文化為基點(diǎn)構(gòu)建社會主義核心價值體系，為世界的文化多樣性作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二、欄目跨文化傳播特色

《中華情》欄目內(nèi)容體現(xiàn)時尚化、都市生活化、全球化的風(fēng)格，采用雙語主持提高受眾的辨識度，在節(jié)目編排上采用無國界的音樂搭建異族受眾交流的橋梁，采用名人訪談、故事講述等形式進(jìn)行有效的跨文化傳播。在節(jié)目內(nèi)容上，能夠做到對文化本土化理性的認(rèn)知，正確對待“本土”和“外來”文化，做到“不忘本來、吸收外來”。

雙語主持人猶如跨文化傳播當(dāng)中的轉(zhuǎn)換器，他不單單是對中西方文化和語言體系的全盤復(fù)制，而且在文化沖突、文化認(rèn)同、文化融合中起到了關(guān)鍵作用?！吨腥A情》欄目自開播以來一直選用雙語主持，主持人作為最直接的文化載體，用自身權(quán)威性的文化影響力將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致。在主持稿的編輯上堅持外國專家審稿，在語言的運(yùn)用上巧妙的將本土化和國際化融合。在電視節(jié)目直播過程中，在增強(qiáng)文化傳播的及時性和準(zhǔn)確性的同時，優(yōu)秀的外語主持人具備外交家的作用，其播報的準(zhǔn)確性、巧妙的轉(zhuǎn)換能力，能拉近傳受雙方的距離。

音樂主要是由聲樂（美聲、民族、通俗）、器樂（彈撥樂器、拉弦樂器、鍵盤樂器）、舞蹈（古典舞、現(xiàn)代舞、芭蕾、交誼舞等）等元素構(gòu)成，世界上各個國家的音樂都獨(dú)具魅力，并共同締造音樂無國界的聽覺盛典。每一期的《中華情》欄目都可稱得上是國際綜藝秀，利用音樂和舞蹈的開放性和無國界性，在美妙的音樂和曼妙的舞姿中，傳受雙方都得到了毫無阻礙的融通。

在外宣型電視欄目中，故事文化的挖掘能夠擴(kuò)大國外觀眾對中國文化的認(rèn)知。如嫦娥奔月的故事，“中華情-中秋雙語晚會”在節(jié)目過程中對故事進(jìn)行巧妙的設(shè)計，將風(fēng)俗習(xí)慣、人物內(nèi)心情感、命運(yùn)力量和深層的文化內(nèi)涵統(tǒng)一起來向國外受眾傳播，國外受眾能夠在異族文化的故事中得到情感共鳴，最終達(dá)到跨文化傳播目的。

《中華情》欄目中加入了訪談的環(huán)節(jié)，而受訪對象則為國際影響力比較大的公眾人物。他們在國際政壇、文壇、體壇都有相當(dāng)?shù)氖⒆u(yù)，極具話語權(quán)，欄目借著訪談嘉賓的高端性，擴(kuò)大受眾人群，增加受眾收看率。此外，其訪談內(nèi)容也具有高端性，就是這樣一個將國內(nèi)外熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)人物和國際風(fēng)云相融合的訪談環(huán)節(jié)給《中華情》帶來了國際性的受眾參與。

三、欄目帶來的啟示

《中華情》欄目無論是在欄目內(nèi)容、傳播特色、傳播模式，還是在傳播技巧方面都值得推敲與借鑒。通過上文對《中華情》欄目的研究與分析，打破跨文化傳播障礙，在跨文化視角下樹立全新對外傳播戰(zhàn)略，是我國電視欄目應(yīng)對跨文化傳播的必經(jīng)之路。在跨文化傳播過程中，要打破我國跨文化傳播障礙，就需要從傳者、傳播過程、傳播媒介、傳播內(nèi)容環(huán)節(jié)上找到障礙點(diǎn)，逐一攻破。

在電視文化的跨文化傳播當(dāng)中，我們首先要做的就是利用把關(guān)人理論，打破傳播障礙。在主體社會當(dāng)中，政府承擔(dān)著“最終把關(guān)人”的角色，在內(nèi)傳和外宣上都會起到?jīng)Q定性作用；電視節(jié)目制作者常常會因為節(jié)目時長、受眾接受程度等問題發(fā)愁；傳統(tǒng)媒體把關(guān)人受到環(huán)境的影響，傳播一些內(nèi)容死板，毫無創(chuàng)新的信息；除此之外，還充斥著許多新的把關(guān)人，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，以最快的方式發(fā)布著各種正面、負(fù)面?zhèn)髅叫畔?，面對形形色色的把關(guān)人，我們應(yīng)該如何很好的把關(guān)，打破對外傳播障礙從而進(jìn)行有效傳播？首先，從國家層面講，淡化政治色彩，泛化外宣責(zé)任，在對外傳播過程中將中國真實(shí)的文化巧妙的傳播出去；從電視工作者角度來說：淡化自身刻板經(jīng)驗，篩選代表性極強(qiáng)的電視節(jié)目樣式悉心策劃，選擇異族受眾易接受的傳播過程；對于網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)者來說，真實(shí)還原中國形象是當(dāng)務(wù)之急。

電視作為傳播媒介，對社會文化的大眾傳播有一定的整合作用，最后達(dá)到共鳴效果。因此，作為中國電視節(jié)目的跨文化傳播，我們應(yīng)巧妙利用涵化理論，打破傳播障礙，完成潛移默化的傳播效果。在跨文化傳播過程中，如果尋找傳者和受眾在文化差異中的文化契合，將文化差異減少，受眾對異族文化的認(rèn)知和接受度會提高。尋找異族傳受雙方雙語境的文化契合點(diǎn)，在傳播內(nèi)容上選擇雙方受眾“低疑惑”、“低文化折扣”的文藝樣式，在文化適應(yīng)過程中使得傳受雙方產(chǎn)生心理共鳴，在共享一些特質(zhì)的同時保留各自文化的獨(dú)特之處，打破傳播的內(nèi)容障礙，使雙方文化進(jìn)行融合?！?/p>

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（作者單位：晉中學(xué)院）

責(zé)編：周蕾