廣播媒體的融合轉(zhuǎn)型

姚瑤

【摘要】媒介融合時代，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，廣播也在探索崛起之路。學者保羅·萊文森認為，媒介的成功與否，在一定程度上依靠其與其他媒介的兼容性。廣播主要傳播聲音，其塑造性和兼容性較強，在媒介融合轉(zhuǎn)型中是受益者。本文認為廣播融合要依靠技術(shù)創(chuàng)新，完善數(shù)字資源庫；搭建平臺，提供多元服務(wù)；充實內(nèi)容，傳播特色資源；培養(yǎng)人才，發(fā)揚互聯(lián)網(wǎng)思維。

【關(guān)鍵詞】媒介融合廣播新媒體

媒介融合的大背景下，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，生存境況出現(xiàn)了窘態(tài)。報紙、電視正積極探索著新媒體之路，報紙棄紙上網(wǎng)、電視數(shù)字轉(zhuǎn)型。其中，澎湃新聞與百視通都是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的成功案例。而作為問世更早、靈動性不足的廣播能否找到創(chuàng)新之路，是突破囿限一舉轉(zhuǎn)型成為媒體融合戰(zhàn)爭中的勝利者，還是被人遺忘，淡出歷史舞臺，這亦是當下傳媒界關(guān)注的課題之一。

一、廣播媒體與新媒體

廣播是以語言為介質(zhì)進行傳播的，而語言是人類傳播的開端，無論是遠古時代，還是新世紀，人類都依賴著語言，需要借助語言傳達與溝通。法國學者多米尼克·吳爾敦強調(diào)“聲音即他人……通常最能傳遞情感的是聲音”，并且表示廣播在全球獲得成功證明了聲音表達的重要性。①由此我們可以知道，聲音與廣播是互相依賴的。同時，由于廣播是借助聲音傳播的，它的融合則更加便捷，其發(fā)展可能性也更大。

新媒體的出現(xiàn)，并不代表舊媒體的滅亡。正如麥克盧漢提出的“媒介即訊息”，對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。②媒介本身就是介質(zhì)和渠道，更是內(nèi)容和目的，它影響著人們的交往方式和思維習慣。廣播媒體自成體系，也可以是新媒體的內(nèi)容。在媒體大戰(zhàn)中，廣播媒體不僅具有元老的身份，同時也吸收著新媒體的技術(shù)和觀念，它恰恰是媒介融合的最大受益者。

廣播在誕生之初，就伴隨著傳遞信息、提供娛樂、傳播知識的功能，以及方便快捷、價格低廉、滲透面廣、感染力強的特點，成為當時的新媒體。這使得廣播在紙質(zhì)媒體中的優(yōu)勢凸顯。而時代變革，新媒體環(huán)境下廣播的這些優(yōu)勢被電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等代替與優(yōu)化，廣播其弊端也逐漸暴露，保存性差、稍縱即逝、聽眾專注性和選擇性較差。由于媒介融合的動因包括技術(shù)因素、受眾因素、競爭因素、政策因素、國際因素等。廣播媒體日益顯現(xiàn)的弊端及其與新媒體的較量，也成為其融合轉(zhuǎn)型的主要動力。新媒體背景下，變化的主要因素是傳播環(huán)境和傳播心理，傳播環(huán)境隨著多元文化的交融變得更加錯綜復雜，傳播心理隨著行為主體認知水平的提升變得更加難以把握。廣播媒體隨著時代的發(fā)展也在進步，將自己整合得更具時代特征。

二、廣播媒體融合現(xiàn)狀

新媒體的活躍改變著媒體大環(huán)境，并形成了全新的傳媒生態(tài)。廣播為了奪回新媒體逐步占據(jù)的傳媒市場，也在各層面做出探索。廣播媒介技術(shù)的應(yīng)用，車載廣播的普及，交通廣播和音樂廣播成為熱門；廣播媒介的內(nèi)容在深化，廣播電臺的節(jié)目種類增多，雜志型節(jié)目、談話節(jié)目受到歡迎，民生廣播、新聞廣播、故事廣播、廣播劇成為主要節(jié)目形式；廣播媒介的傳播形式多樣化，廣播與電視的融合進一步加強，廣播可視化興起，以視覺效果輔助單一的聽覺效果；廣播的收聽方式多元化，網(wǎng)絡(luò)電臺、手機廣播APP這類小眾化應(yīng)用積攢了不少人氣。

1、廣播與電視的融合

廣播主要靠聽，電視則是視聽結(jié)合，廣播與電視融合的主要途徑是廣播可視化。所謂廣播可視化，是指有關(guān)廣播的信息可以通過視覺得知，或是通過視覺得知廣播信息，從而被吸引去收聽廣播、關(guān)注廣播。③廣播的可視化可以彌補單一聽覺的不足，以生動的畫面補充聽眾的理解，也可以將節(jié)目制作的全過程展現(xiàn)以滿足聽眾的好奇心。著名社會學家戈夫曼的戲劇理論可以用來解釋廣播可視化的動因，受眾對于媒體人物的窺視和大眾傳媒領(lǐng)域的擴張促進了后臺行為前臺化，這也順應(yīng)了真人秀節(jié)目興起的潮流，不僅使受眾了解到節(jié)目制作的復雜性，更增添了廣播節(jié)目的真實性和貼近性。

例如，KBS韓國廣播公司作為韓國最大、最具代表性的廣播電視臺。目前，KBS擁有短波廣播、因特網(wǎng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播KONG以及Podcasts這四種收聽方式，由此韓國廣播公司邁入了廣播“邊聽邊看”的時代。④KBS在廣播可視化方面不遺余力地推出了眾多節(jié)目，將藝人與節(jié)目結(jié)合，與受眾多元互動，贏得了良好的反響。

2、廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合

學者夏海云認為互聯(lián)網(wǎng)與廣播的關(guān)系是“互動性博弈”，廣播向互聯(lián)網(wǎng)借力，通過靠近互聯(lián)網(wǎng)來靠近更廣泛的聽眾。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也在向廣播“借殼”，比如大量網(wǎng)絡(luò)電臺的興起。傳統(tǒng)廣播的聽眾與主持人互動主要依賴于電話，而網(wǎng)絡(luò)廣播的互動方式靈活多樣，可以利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等平臺，語音、文字、圖片、視頻等手段，反饋及時，親密互動，可以使廣播與受眾建立長遠的伙伴關(guān)系。

中國廣播網(wǎng)的媒介融合之路是各級廣播媒體應(yīng)當學習的典范，廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合互動，臺網(wǎng)一體，實現(xiàn)了廣播資源向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)立體化、多元化、圖文視頻化轉(zhuǎn)型。⑤2005年中央人民廣播電臺開通了中國廣播網(wǎng)銀河臺，利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播豐富優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合形成了新型的廣播傳播模式。

3、廣播與手機的融合

智能手機搭載優(yōu)秀的操作系統(tǒng)，運行速度快、人性化操作、功能強大。它的出現(xiàn)，使得“手機控”人群愈加龐大。廣播的主要功能是娛樂，而手機則是必需品，將廣播與手機融合也是重新找回廣播地位的一種途徑。

荔枝FM、Echo回聲、豆瓣FM、喜馬拉雅、酷狗FM、聽書寶等手機應(yīng)用APP日漸占據(jù)手機軟件下載排行榜的前列，還有一些社交媒體也在提供微電臺服務(wù)。這些網(wǎng)絡(luò)電臺不僅向人們提供優(yōu)質(zhì)的視聽盛宴，而且使每個用戶成為主角。正如荔枝FM宣稱的“開啟播客時代，人人都是播客?！泵總€人都可以在這些手機電臺中收聽自己感興趣的內(nèi)容，廣播劇、有聲讀物、讀詩、睡前故事、外語學習等等，不同的類型、風格、場景可供選擇，還通過大數(shù)據(jù)分析向用戶推送相關(guān)信息。除此之外，用戶可以建立自己的私人播客，利用這個平臺使用最簡便的技術(shù)錄制專屬節(jié)目，每個普通人都可以成為聲音的主角。

三、廣播融合的發(fā)展策略

1、技術(shù)創(chuàng)新，完善數(shù)字資源庫

“數(shù)字化生存”具有四大特征：分散權(quán)力、全球化、追求和諧、賦予權(quán)力⑥，這已成為這個時代的生存方式，數(shù)字技術(shù)同樣需要運用于廣播中，數(shù)字化的音頻制作編輯大大簡化了廣播人的工作，也使錄音質(zhì)量大幅提升，噪音更少，信號更穩(wěn)定以及信息存儲的安全性更高。為保障廣播媒介生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，需要加強廣播資源的整合工作，建立高質(zhì)量的數(shù)據(jù)庫，不僅專注于實時廣播，還需盤活珍貴的影音資料，歷史人物的音頻和少數(shù)民族語言廣播都是吸引聽眾的法寶。

2、搭建平臺，提供多元服務(wù)

廣播節(jié)目的單一平臺已無法搶占充足的受眾資源，必須使多個平臺進行聯(lián)動，彼此呼應(yīng)才能發(fā)揮最好的傳播效果。微博、微信這些社交媒體可以為廣播提供交流的平臺，微電臺、微直播、微話題等“微時代”已經(jīng)來臨，廣播主持人與聽眾可以良好互動；論壇和貼吧可以為廣播創(chuàng)造話題，加以造勢；電視和紙媒也可與廣播合力宣傳，形成統(tǒng)一的視覺形象和心理感受。通過這些聯(lián)動平臺，大眾傳播也可變成小眾傳播甚至是人際傳播。反饋的迅速可以及時促進廣播節(jié)目的完善。最后，聯(lián)動的效果將會充斥在人們生活的每個方面，為人們提供更加貼心更加全面的服務(wù)。

3、充實內(nèi)容，傳播特色資源

自媒體時代，人人都是主角?！坝脩魰r代”取代“受眾時代”，除了PGC和AAC以外，UGC大行其道，即用戶生成內(nèi)容，原創(chuàng)和個性化成為自媒體時代的代名詞，用戶通過各類應(yīng)用分享照片、視頻、知識，建立朋友圈。知乎、果殼這類網(wǎng)站將用戶的知識經(jīng)驗進行分享，推特、微博、微信朋友圈這類應(yīng)用將用戶的生活日常展現(xiàn)，這些都是用戶原創(chuàng)內(nèi)容。廣播可以借助這些應(yīng)用的成功經(jīng)驗，將自由賦予用戶，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容，分享自己的聲音和故事。這些內(nèi)容個性化程度高，因而可以吸引特定人群成為忠實粉絲。此外，“彈幕”也可運用于廣播，聽眾可以表達自己的觀點，也可吐槽，這種新興評論形式可以增加年青用戶的黏性。

4、培養(yǎng)人才，發(fā)揚互聯(lián)網(wǎng)思維

融媒時代的數(shù)字采集、數(shù)字合成的非線性工作方式成為主流，這要求媒體工作者和廣大用戶都需要培育互聯(lián)網(wǎng)思維，以創(chuàng)新的眼光和以人為本的觀念重新審視全媒體環(huán)境。人才競爭也是媒體融合競爭中的重要部分，具有全局視野，精通新舊媒體，擅長使用各類新媒體設(shè)備的人才是媒體爭奪的目標。

結(jié)語

新媒體環(huán)境對于廣播媒體既是挑戰(zhàn)，更是機遇。廣播需要順應(yīng)媒介融合趨勢，積極主動地進行轉(zhuǎn)型，綜合借用其他媒體的優(yōu)勢，聯(lián)動發(fā)展，避免“信息孤島”；將內(nèi)容至上作為媒體第一信條，拒絕同質(zhì)化等現(xiàn)象；注重收集用戶反饋信息，以人為本，貼心服務(wù)，提升廣播媒體的影響力和可信度，從而促進廣播產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①多米尼克·吳爾敦著，劉昶、蓋蓮香譯：《拯救傳播》[M].中國傳媒大學出版社，2012：20

②馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯：《理解媒介——論人的延伸》[M].譯林出版社，2011

③柴解越，《廣播應(yīng)運用可視化手段增強影響力》[J].《新聞實踐》，2000（3）：48

④程思遙，《探索“廣播節(jié)目可視化”的未來之路》[J].《科技創(chuàng)新導報》，2009

⑤蔡敏、韋文杰編著：《媒介融合勝出戰(zhàn)略》[M].中國書籍出版社，2012：73

⑥尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數(shù)字化生存》[M].海南出版社，1997：269

（作者：安徽師范大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶