王室寶寶“生財有道”

張曉東

“如果凱特和威廉的第二胎也是個男孩的話，他們就可以湊齊弗雷德和喬治這一對了?！?/p>

就在英國舉國上下都在猜測威廉王子和凱特王妃第二胎寶寶的性別之時，推特上的著名英國段子手、山寨的“斯內(nèi)普教授”卻如此調(diào)侃到。

“斯內(nèi)普教授”同時埋怨稱，英國人簡直太把這個未出生的小孩當(dāng)回事了，居然忘記了5月2日也是“霍格沃茲之戰(zhàn)”紀(jì)念日這個事實。在“英國國寶”《哈利·波特》中，弗雷德和喬治是韋斯萊一家雙胞胎兄弟的名字，而書中記載的“霍格沃茲之戰(zhàn)”則發(fā)生在17年前的1998年5月2日。

不過現(xiàn)在看來，英國人對王室的熱情度明顯要高過《哈利·波特》。而“斯內(nèi)普教授”也猜錯了新王室寶貝的性別。

是的，這次是個女孩！夏洛特·伊麗莎白·戴安娜（Charlotte Elizabeth Diana）小公主已經(jīng)成功搶占了英國各大報紙的當(dāng)日版面，就連五年一度的大選也要靠邊站——不過英國首相卡梅倫可不在意這一點，因為新生的夏洛特小公主不僅僅點亮了全倫敦，還點亮了保守黨的選情。

英國廣播公司（BBC）5月8日報道大選結(jié)果顯示，擁護王室的保守黨獲得331席下議院席位，不僅成為最大贏家，還打破膠著選情，得到獨立組閣的大權(quán)。

不光政治，夏洛特的出生在經(jīng)濟上也會產(chǎn)生顯著的提振效益——美國《財富》雜志總結(jié)出的“王室寶寶定律”認(rèn)為，王室寶寶的出生和英國經(jīng)濟的走勢存在著某種正相關(guān)。

《財富》根據(jù)英國國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，1960年至2013年間出生的11位王室寶寶中沒有一人出生在英國經(jīng)濟低迷時期。以季度為時間單位來看，他們也往往出生于英國GDP高漲的季度。最近的一個例子就是夏洛特公主的哥哥喬治王子，他出生后英國經(jīng)濟出現(xiàn)了長達(dá)6個季度的增長。

有零售業(yè)專家就估計，光是在消費品領(lǐng)域，夏洛特公主產(chǎn)生的消費規(guī)模就可達(dá)10億英鎊，幾乎是哥哥喬治王子的4倍?！耙驗楣髟跁r尚領(lǐng)域的影響力非同小可。

“這是我們國家歷史上重要的一刻。”對于小公主的誕生，首相卡梅倫難掩興奮地說。

從乖僻小眾的亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）方格連衣裙到正統(tǒng)英倫風(fēng)的巴寶莉（Burberry）雙排扣風(fēng)衣，從高級定制的吉米·周（Jimmy Choo）高跟鞋到街頭爆款的平民快時尚ZARA外套——媒體們驚訝地發(fā)現(xiàn)凱特王妃不僅穿衣有道，而且還能夠不拘一格地選擇分別屬于各階層的時尚單品。

她的穿衣指南在給王室增加好感度的同時也把自己塑造成了像艾瑪·沃森（Emma Watson）那樣的新一代英倫時尚偶像。從這個角度來看，作為時尚偶像女兒的夏洛特小公主未來的擔(dān)子可不輕。

“王室新添女孩，對英國旅游業(yè)和零售業(yè)而言都相當(dāng)于一筆橫財?！泵绹臓I銷專家布拉德福德在接受美聯(lián)社采訪時說夏洛特的出生“將帶來許多時尚機遇”。

布拉德福德認(rèn)為，小夏洛特就是現(xiàn)實版的白雪公主?！皬乃谝惶煸诠娒媲奥睹骈_始，直至她走完一生，時尚人士將不停追問：她穿誰的設(shè)計？公主效應(yīng)不僅局限于今年，這一效應(yīng)會永遠(yuǎn)持續(xù)?！?/p>

實際上，時尚大戰(zhàn)早已從襁褓中拉開帷幕。

當(dāng)凱特王妃和威廉王子首度抱著夏洛特亮相時，眼尖的媒體就已經(jīng)開始八卦公主第一件“時裝”的廠牌了：包裹著小寶貝的這條羊毛毯來歷可不小，它是英國著名傳統(tǒng)紡織企業(yè)G.H.Hurt&Son的拳頭產(chǎn)品，同時也是皇室的御用產(chǎn)品——夏洛特的爺爺查爾斯、爸爸威廉乃至哥哥喬治都曾是這款羊毛毯的用戶。

紡織業(yè)網(wǎng)站的介紹稱，G.H.Hurt&Son是一家專門為英國王室提供各種質(zhì)量上乘紡織品的家族企業(yè)。這家位于諾丁漢的小型紡織公司迄今為止已經(jīng)有將近百年的歷史，用的仍然是William Lee牧師在1589年設(shè)計的古董手工編織機，并且以產(chǎn)量少、價格貴作為賣點，可謂逼格滿滿。包括貝克漢姆一家在內(nèi)的英國各界名流也都是G.H.Hurt&Son家產(chǎn)品的忠實粉絲。

在夏洛特的新生效應(yīng)下，這款要價68英鎊的毛毯已經(jīng)賣斷貨。該公司發(fā)言人稱，有意購買的顧客需要預(yù)訂，并且預(yù)計一個月后才能交貨。

另一方面，快要迎接兩周歲生日的喬治王子在引領(lǐng)時尚方面也絲毫不示弱。他的爆款袋鼠書包和超萌背帶褲似乎說明了當(dāng)今時尚界男性消費品產(chǎn)業(yè)的崛起，因為帥哥的穿衣品味也需要從小開始培養(yǎng)。

美國時尚雜志《ELLE》盤點了喬治王子自出生以來的公開著裝，發(fā)現(xiàn)幾乎每件單品都成為了歐美童裝界的當(dāng)期熱點。比如那件來自英國童裝品牌Rachel Riley的皇家衛(wèi)兵圖案毛背心，現(xiàn)如今就連在中國的淘寶上也成了炙手可熱的爆款。

2014年3月30日英國母親節(jié)期間，喬治身穿的一件印有“George”（喬治）字樣的藍(lán)色毛衣更是引發(fā)了英國童裝界的“仿制”狂潮：由于這件毛衣是一位威爾士的設(shè)計師專門為喬治定制的禮物，對外并不出售，反而搞得潮爸潮媽們心癢癢。

為此，一家專門仿制服裝的網(wǎng)站四天內(nèi)售出了1200件“George”字樣的類似款藍(lán)色毛衣。更有女寶寶的家長們要求網(wǎng)站把字樣改成“George's Future Wife”（喬治的未來老婆），簡直不能更拼。

“一個腦子正常的人怎么會因為一個小孩的降生就到這個國家來旅游呢？”

在“保皇黨”們欣喜若狂為小夏洛特慶生的同時，英國國內(nèi)的“倒皇派”卻開始懷疑所謂“王室經(jīng)濟”是噱頭大于實質(zhì)，他們認(rèn)為“王室家族的喜事能提振經(jīng)濟尤其是旅游業(yè)”的論斷純粹是媒體搞出來的無聊炒作。

“沒有任何證據(jù)表明，上一個王室寶寶（指喬治王子）刺激了英國旅游業(yè)的增長。”“共和國”組織的CEO格拉漢姆·史密斯如是說到。

對此，英國旅游局卻用數(shù)據(jù)反駁稱：“每年和王室有關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)收入可以高達(dá)74億美元?！毖韵轮饧词箚讨魏拖穆逄匦置脗z的降生帶來的刺激作用不明顯，但王室本身的影響力卻是擺在那里的。

和旅游業(yè)分不開的紀(jì)念品零售行業(yè)就受益匪淺——對任何一個到訪大不列顛的游客而言，即使他并不是奔著王室而來，卻也不能拒絕買一件精美的印有王室標(biāo)志的瓷器作為歸國后送給親朋好友的體面禮物。

實際上，4年前凱特王妃和威廉王子舉行婚禮時掀起的紀(jì)念品銷售狂潮仍然還在被許多英國的旅游業(yè)者津津樂道——數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年僅婚禮紀(jì)念品的銷售額就達(dá)到5億英鎊。

紀(jì)念品制造商彼得·瓊斯回憶稱，（威廉和凱特的）訂婚消息一宣布，他們就開始了行動?！八性O(shè)計早已完成，就等那個日期?！?/p>

彼得·瓊斯是西約克郡韋克菲爾德市一家紀(jì)念品生產(chǎn)商的負(fù)責(zé)人。瓊斯家的瓷器公司是成立于1963年的家族企業(yè)，是全英國紀(jì)念瓷器生產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。他的辦公室內(nèi)擺著不少紀(jì)念瓷杯、瓷盤、瓷鐘。紀(jì)念品上印有威廉王子和未婚妻的肖像。

據(jù)BBC報道，第一批紀(jì)念夏洛特公主出生的紀(jì)念品已經(jīng)開始上市銷售。一家利物浦的陶瓷公司利用喬治王子出生紀(jì)念品的設(shè)計原樣，在夏洛特公主出生后迅速生產(chǎn)。茶杯上印著威廉和凱特的相片，還寫著“紀(jì)念夏洛特公主誕生”。

當(dāng)然，英國官方也少不了要借機圈一筆錢。比如英國皇家鑄幣廠就宣布，為慶祝新的王室成員誕生，皇家鑄幣廠將發(fā)行紀(jì)念幣，與小公主同一天誕生的新生兒的父母，在皇家鑄幣廠的Facebook頁面上登記后，將可獲得“幸運銀幣”。

這其中最大牌的紀(jì)念品零售商要數(shù)小公主的爺爺查爾斯王儲。這位全英國聞名的“淘寶店主”擁有一家名為“海格洛夫”的王室紀(jì)念品專營網(wǎng)站。早在2012年伊麗莎白女王登基60周年慶典的時候，查爾斯王儲就乘機“大撈了一筆”。當(dāng)時一只模仿女王寵物制作的柯基犬玩偶就要價60英鎊，此外還有英國王室陶瓷系列，包括65英鎊的時鐘套件、25英鎊的馬克杯和65英鎊的靠墊等，它們上面都印有王室徽章標(biāo)志。

“海格洛夫”這次為了迎接夏洛特的新生，特別準(zhǔn)備了皇家嬰兒鞋掛飾以及限量版泰迪熊玩偶和嬰兒用毯等。不過官方稱這些收入都會轉(zhuǎn)移到王室的基金會，作慈善用途。

作為賽馬和足球兩大博彩運動的世界中心，英國人對賭博的熱情向來很高。更令人腦洞大開的是，博彩業(yè)居然也能和王室寶寶扯上關(guān)系。

實際上，從寶寶的性別到寶寶的出生日期乃至寶寶出生時的體重，孩子出生之前的所有未知因素都可以用來下注。對凱特王妃的生理系統(tǒng)而言，隨便一個指標(biāo)的變動都關(guān)系到天文數(shù)字的走向，可見她的子宮還真是壓力很大。

早在4月份，就有博彩公司開始猜測寶寶的姓名。由于這次有9成彩民都下注認(rèn)為凱特會誕下小公主，所以大家的投機點都集中在了幾個可能的女孩名字上面來。根據(jù)前期數(shù)據(jù)，大部分的博彩公司都把“愛麗絲”（Alice）押寶為最大熱門，平均賠率為5：4，這意味著如果買4英鎊的“愛麗絲彩票”最多只能贏一英鎊。

而“夏洛特彩票”則經(jīng)歷了一個由冷逐漸變熱到最后喜中標(biāo)的黑馬歷程。據(jù)英國媒體報道，“夏洛特”4月份的賠率都還有25：1，這種冷門意味著25倍的天價回報。不過到寶寶最終降生后，“夏洛特”卻排到了愛麗絲后面，成為第二熱門的候選名字。比如Ladbroke公司就在最后關(guān)頭把“夏洛特”的賠率調(diào)成了3：1。

令博彩從業(yè)者沒想到的是，“夏洛特”最后真的中標(biāo)了。而且因為走勢驚人，最終投注“夏洛特”的金額比預(yù)期要多很多。雖然賠率在不斷下調(diào)，但博彩機構(gòu)仍然需要支付很多鈔票給猜中熱門的民眾。

《衛(wèi)報》稱，光是Ladbroke一家公司就預(yù)計將支付高達(dá)100萬英鎊的賭金。有人甚至懷疑在正式公布公主名字前，已有消息人士得知公主的名字，偷偷走漏了風(fēng)聲?！耙驗橄穆逄乇緛硎抢溟T中的冷門”。

有意思的是，在Facebook上有一名自稱為“狂熱王室粉絲”的英國女孩在官方公布之前就完完整整地猜中了夏洛特·伊麗莎白·戴安娜公主的全名。博彩公司稱，這種三個名字都猜中的賠率一般來說高達(dá)50：1，如果投注一英鎊，則能抱回50英鎊。不過可惜的是，這位“奇女子”并沒有按照猜出來的名字去投注，讓旁觀的彩民都表示“不可名狀之慘”。

法新社稱，威廉和凱特的第一個孩子在博彩市場的下注金額就曾經(jīng)以超過100萬英鎊的數(shù)字創(chuàng)下非體育博彩市場的最高紀(jì)錄?！艾F(xiàn)在看來喬治的妹妹勢必要打破這個紀(jì)錄”。

科拉爾博彩公司負(fù)責(zé)人加里·伯頓說：“我們曾對教皇下注，也曾對真人秀電視節(jié)目下注，但這（王室）才是我們見到過的最大最新奇的市場。”