變革或在2017

陶莽

中超版權(quán)以5年80億元的天價(jià)出售，此事給中國(guó)籃協(xié)帶來(lái)極大的震撼。作為國(guó)內(nèi)僅次于中超的職業(yè)聯(lián)賽，CBA的版權(quán)價(jià)值幾何，又該以何種方式出售？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，籃協(xié)對(duì)此已進(jìn)行過(guò)會(huì)議討論。

中超版權(quán)出售不啻于一聲驚雷，CBA想要實(shí)現(xiàn)版權(quán)套現(xiàn)，還有很長(zhǎng)一段路要走。

CBA向來(lái)以NBA為榜樣，在其身上吸取了很多有益的運(yùn)作方式，可以說(shuō)CBA能夠快速成長(zhǎng)，NBA貢獻(xiàn)頗大。但有一點(diǎn)是CBA無(wú)法模仿的，那就是媒體版權(quán)收益。

眾所周知，版權(quán)收益是NBA最大的贏利點(diǎn)，由于有多家全國(guó)性電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，NBA每年的轉(zhuǎn)播費(fèi)都可以賣(mài)到天文數(shù)字。但在中國(guó)，全國(guó)性的體育頻道目前只有CCTV5一家，雖然很多電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)播放，青海、寧夏等衛(wèi)視頻道也嘗試過(guò)定位于體育賽事直播，但由于自身實(shí)力、知名度以及是否甘心將省臺(tái)衛(wèi)視變身為體育頻道等原因，其定位始終搖擺不定，無(wú)法同央視展開(kāi)真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)。

所以，莫說(shuō)是CBA，就是強(qiáng)悍的NBA來(lái)到中國(guó)，也不得不屈從于CCTV5。上世紀(jì)80年代，NBA總裁斯坦恩來(lái)到北京送錄像帶給央視播出已經(jīng)是老段子了。經(jīng)過(guò)二三十年的培育，NBA自認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，于是，在2013-14賽季大幅提高了轉(zhuǎn)播費(fèi)，央視毫不猶豫地減少了轉(zhuǎn)播場(chǎng)次。

央視減少轉(zhuǎn)播立刻讓NBA中國(guó)公司體會(huì)到了切膚之痛，且不說(shuō)NBA在中國(guó)影響力下降這些軟收益的損失，廣告費(fèi)的減少可是真金白銀。很多中國(guó)品牌都是看著央視的轉(zhuǎn)播表去買(mǎi)NBA廣告，所以，中國(guó)觀眾可以在電視中看到NBA賽場(chǎng)邊樹(shù)立的中國(guó)品牌的廣告。央視減少轉(zhuǎn)播場(chǎng)次，NBA中國(guó)的廣告收益直線下降。

這種狀況持續(xù)了3個(gè)月，待到中國(guó)的春節(jié)期間，NBA中國(guó)免費(fèi)送給央視多場(chǎng)比賽轉(zhuǎn)播，中國(guó)球迷享受了一場(chǎng)豪華的NBA大餐，春節(jié)七天每天可以收看兩場(chǎng)NBA比賽。對(duì)于NBA轉(zhuǎn)播先漲價(jià)后又免費(fèi)送的行為，央視某名嘴曾在非公開(kāi)場(chǎng)合評(píng)價(jià)其為“腦子有病”。

一句“腦子有病”說(shuō)得霸氣十足，但央視有足夠的資本，沒(méi)有任何職業(yè)聯(lián)賽可以繞過(guò)央視做大。

反觀CBA聯(lián)賽，想在央視收取電視轉(zhuǎn)播費(fèi)也是非常難的。雖然每年央視都會(huì)名義上支付一定數(shù)量的轉(zhuǎn)播費(fèi)，但大多以廣告置換的形式支付，負(fù)責(zé)CBA賽事運(yùn)營(yíng)的盈方公司很難收到央視的現(xiàn)金。

此外，CBA聯(lián)賽在央視轉(zhuǎn)播，也是其眾多贊助商要求必須寫(xiě)入合同的條款。也就是說(shuō)，如果CBA聯(lián)賽因?yàn)檠胍暡恢Ц掇D(zhuǎn)播費(fèi)而拒絕其播放的話，必然會(huì)遭遇巨大的贊助損失。兩害相權(quán)，CBA也只能接受央視的廣告置換協(xié)議。

除了無(wú)法在央視取得轉(zhuǎn)播收入外，很多球隊(duì)還需自掏腰包，才能讓本地省、市電視臺(tái)轉(zhuǎn)播自己的比賽。目前，遼寧、北京、山西、上海及廣東三支CBA俱樂(lè)部在地方臺(tái)的轉(zhuǎn)播是不需要俱樂(lè)部掏錢(qián)的，有的只需要俱樂(lè)部解決一小部分人員開(kāi)支，也就是說(shuō)接近半數(shù)的CBA球隊(duì)實(shí)現(xiàn)了零轉(zhuǎn)播費(fèi)用。

但是其余的CBA俱樂(lè)部，不少還在與電視臺(tái)進(jìn)行艱難地談判。像浙江廣廈及浙江稠州銀行這兩支隊(duì)，由于省臺(tái)要求的價(jià)格太高，已經(jīng)放棄在省臺(tái)轉(zhuǎn)播，只能退而求其次與杭州少兒頻道合作。費(fèi)用是降低了一些，但是轉(zhuǎn)播信號(hào)不能覆蓋全省，只能在杭州范圍，最終受影響的是浙江球迷。沒(méi)有哪家俱樂(lè)部是想花錢(qián)買(mǎi)轉(zhuǎn)播的，但現(xiàn)實(shí)情況是由于電視直播平臺(tái)的稀缺性，導(dǎo)致CBA俱樂(lè)部在轉(zhuǎn)播權(quán)的談判中仍屬于弱勢(shì)一方，得看電視臺(tái)的臉色。

據(jù)江蘇肯帝亞俱樂(lè)部總經(jīng)理史琳杰透露：“目前江蘇隊(duì)與省臺(tái)的轉(zhuǎn)播談得不太好，奧登加盟江蘇隊(duì)的新聞發(fā)布會(huì)，江蘇體育休閑頻道也沒(méi)有來(lái)人?！?月22日，奧登全國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)，央視、樂(lè)視、五星體育等數(shù)家電視媒體參與報(bào)道，耐人尋味的是接到邀請(qǐng)的江蘇體育休閑頻道沒(méi)有派記者前往。

雖然史琳杰并沒(méi)有透露與江蘇體育休閑頻道的具體談判過(guò)程，但從他的話來(lái)判斷，雙方在價(jià)格上分歧較大?？系蹃喚銟?lè)部前期在內(nèi)外援引進(jìn)等方面出了不少大手筆。史琳杰說(shuō)：“對(duì)于聯(lián)賽轉(zhuǎn)播，我認(rèn)為不應(yīng)該讓我們?cè)偬湍敲炊噱X(qián)，轉(zhuǎn)播應(yīng)該是俱樂(lè)部向電視臺(tái)要錢(qián)才合理。為了能讓更多球迷欣賞到肯帝亞男籃的比賽，俱樂(lè)部愿意花一定費(fèi)用，去努力爭(zhēng)取電視轉(zhuǎn)播。但是如果費(fèi)用太高，我認(rèn)為把這部分錢(qián)投入到球隊(duì)建設(shè)上會(huì)更有意義?！?/p>

若最終雙方的談判僵持不下，不排除新賽季肯帝亞的主場(chǎng)比賽可能沒(méi)有電視轉(zhuǎn)播，最終受損失的還是廣大球迷。

有的球隊(duì)漸漸不用花錢(qián)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播，說(shuō)明趨勢(shì)在向好的方向發(fā)展。實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播版權(quán)盈利，只是CBA未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)方面，要想把聯(lián)賽的品牌做大做強(qiáng)，迫切需要的是成立CBA聯(lián)賽公司。由聯(lián)賽公司統(tǒng)籌，拿CBA的轉(zhuǎn)播版權(quán)去和電視臺(tái)談判，將品牌的蛋糕做大，與媒體合作共贏，那才是王道。

除了榜樣NBA外，CBA還有一個(gè)“榜樣”是中超聯(lián)賽。中國(guó)籃球的改革向來(lái)與足球保持一個(gè)安全的距離，如果足球取得成功，籃球就會(huì)跟進(jìn)。如今中超轉(zhuǎn)播費(fèi)賣(mài)出了天價(jià)，這對(duì)CBA的運(yùn)營(yíng)者造成了極大的震撼。

在CBA聯(lián)賽開(kāi)始前的媒體通氣會(huì)上，籃協(xié)競(jìng)賽管理部部長(zhǎng)張雄透露：“目前的CBA運(yùn)營(yíng)權(quán)還在盈方手中，電視轉(zhuǎn)播的事情都是他們?cè)谂c電視臺(tái)協(xié)商。”這個(gè)合同到2017年結(jié)束?！皩脮r(shí)，不排除我們自己成立公司，來(lái)管理運(yùn)營(yíng)CBA聯(lián)賽”。到那時(shí)，CBA的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用必然重新談判，或許會(huì)打破目前的困局。